Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017

INFLUENCER MARKETING

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017

Full-Service Digitalagentur für Markenführung und E-Business Lösungen.

Strategie, Beratung und Realisierung –für mehr Marke, mehr Kunden und bessere Performance.

Kompetenzen und Leistungen:

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Seit 2007 am Start, inhabergeführt –und das aus Leidenschaft.

Daten und Fakten

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Branchenkompetenzen

Für diese Branchen sind wir hauptsächlich tätig.

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Unsere Auftraggeber

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Definition Influencer Marketing

„ Gezielte Einbindung von

Meinungsmachern in die Kommunikation von Unternehmen,

Marken und Produkten.“

W A R U M ?

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Deutschland 78%

Deutschland 61%

Deutschland 50%

Deutschland 62%

Deutschland 45%

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Ziele Influencer Marketing

• Glaubwürdige Marke und

Positionierung, Image

• Markenloyalität

• Kaufentscheidungen beeinflussen

• Kein kurzfristiger Abverkaufserfolg,

sondern eine langfristige,

authentische Markensichtbarkeit

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Wann zählt man als Influencer?

• Hohes Markenbewusstsein

• Tägliche Social Media Nutzung mit

einer ausgeprägten Vernetzung

• Überdurchschnittliche Reputation

• Hohes Vertrauen

WELCHES GESAMTPOTENTIAL?

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Wann zählt man als Influencer?

• xxx

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Wann zählt man als Influencer?

• xxx

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Die wichtigsten Kanäle

…zusätzlich über 80 % eigene Blogs

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Product / Brand Placement Beispiele

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Beispiel Daniel Fuchs

• Fashion Blogger• 990 K Abonnenten Instagram• Fashion Blog Beiträge, Outfit der Woche

mit Shop Links zu Fashion Partnern wie Zalando

• Bis zu 200 Sponsored Posts à bis zu 5.000 € / Jahr

• Marken: Levis, Karl Lagerfeld, Calvin Klein• Exlusivbindung an Agentur• Häufig ausverkaufte Online Shops nach

Postings

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Kosten im Influencer Marketing

TKP = 5 €

(500.000 Follower ca. 2.500 €)

TKP = 40 €

(200.000 Aufrufe ca. 8.000 €)

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Die Sicht der Marketing Experten

• aller Marketing Experten

bewerten Influencer Kampagnen als

erfolgreich (Quelle: eMarketer)

• aller Marketing Experten

planen ihr Budget für Influencer

Kampagnen zu erhöhen(Quelle: Social Media Today)

81%

59%

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Vorgehen Influencer Aufbau

• Suchkriterien:

Blog Fokus, Keywords & #‘s

Übereinstimmung der eigenen

Zielgruppe mit der Blogger-Zielgruppe

• Resultierend:

Fokusliste mit potentiellen

Influencern, zur weiteren

Qualifizierung der Influencer.

####

KEYWORDSKEYWORDS

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Vorgehen Influencer Aufbau

FINDEN

Influencer-Suchplattformen &

Marktplätze, Agenturen/Vermarkter

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Influencer auswählen

• Qualitative Kriterien

Thematischer Schwerpunkt?

Beitragsqualität? Passt die Tonalität

zum Unternehmen/Produkt/zu den

Marketing-Zielen?

Welche Überzeugungskraft hat der

Influencer auf seine Community?

Finanzierbarkeit?

Tonality

Thema

ÜberzeugungskraftKosten

Beiträge

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Influencer auswählen

• Quantitative Kriterien Wie viele Personen kann der Influencer erreichen?

Wie viel postet der Influencergenerell zum Thema?

Resonanz auf Beiträge

Shares

FollowerReichweite

LikesComments

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Influencer ansprechen

• Influencer Relations aufbauen:

Folgen:

Blogger listen und Beiträge und

Blogger Verhalten beobachten.

Interagieren:

Beiträge liken. Wo passend, teilen

oder kommentieren.

Erste Kontaktanbahnung.

Listen

Interagieren

Folgen

LikenSharen

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Influencer ansprechen

• Kontakt herstellen, Anfrage konkretisieren:

Anfrage persönlich (wichtigste Regel!), per Mail oder telefonischund direkt formulieren.

Mehrwerte für Blogger kommunizieren.

Regelmäßige Kommunikation / Beziehungspflege. Dankbarkeit & Wertschätzung.

Exklusivität

Persönlich

Beziehungspflege

Regelmäßig-keit

Wertschätzung

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FIRMA

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Ihre Ansprechpartner:

Kristin Goldschmitz

Senior Kundenberaterin

Tel.: 06201/98057-21

E-Mail: k.goldschmitz@reizwerk.com

Christoph Jakob

Geschäftsführer

Tel.: 06201/98057-13

E-Mail: c.jakob@reizwerk.com

Noch mehr von uns? Gibt‘s hier:

Reizwerk GmbH

Weinheimer Straße 6

69488 Birkenau

Tel.: 06201-98057-0

E-Mail: kontakt@reizwerk.com

Web: www.reizwerk.com