Gendermarketing oder warum Frauen

anders einkaufen

Kaufe eine Hose…

Männer Frauen

Bedarfskauf

vs.

Luxuskauf

Einkaufen

vs.

Shopping

Zeitlicher Verlauf

Männer Frauen

Optimizer Maximizer

Der Einkaufsprozess

Männer Frauen

Bedürfnis:

Aufsteigen in der Hierachie

Bedürfnis:

Teil einer Gruppe zu sein

Männer Frauen

Motiv:

Aufwertung der eigenen Person

Motiv:

Leben vereinfachen

Die Sippe

Inspiration finden und Verbindung zur eigenen Lebenswelt offline ja und online?

Shrink it or pink it?!

Coca cola

No go

Amp energy

• http://www.youtube.com/watch?v=IkYBB_N2hjo

NIKE http://youtu.be/4B5sfE1fjLs

Vertrauen

Anregungen zum Weiterdenken

• Wer ist eure wichtigste Zielgruppe?

• Design, Usability, Farben und Texte

• Frauen: Berichte anderer Kundinnen, 3D-Darstellung, hoher Vernetzungsgrad, Sinne

• Männer: keine Überfrachtung mit Texten, Hauptnutzen, Fakten

• Gamingfaktor vs. Austausch

Emma http://www.youtube.com/watch?v=RRDSj62tlvQ

Gender-marketing

von

Alexandra Graßler

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