Post on 14-Jun-2015
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Peter Eich mail@peter-eich.de Radweg Service & Bikemap
Marketing im Long-TailHerausforderung für die Tourismusbranche
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1. Marketing im Long-TailBikemap als Marketing-Instrument für Radreisen
2. Crowd-SourcingOpenstreetmap als touristisch relevantes Beispiel
3. Web 2.0Casa Hotel Viva Creativo
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Fahrradtourismus in Deutschland
• 82 Millionen Deutsche• 44% benutzen ihr Fahrrad während des Urlaubs• 15% benutzen es dabei „oft“ bis „sehr oft“• 2,6 Millionen Deutsche haben Fahrradurlaub gemacht (2004-2006)• 2,2 Millionen Deutsche können sich vorstellen, in den kommenden drei Jahren einen Fahrradurlaub zu machen• Bodensee-Radweg ist der frequentierteste Radweg der Welt• ca. 20 Radreiseveranstalter mit je zwischen 1 und 20 Mio UmsatzQuelle: ADFC-Radreiseanalyse 2007 und Trendscope 2008
Zielgruppe:
5,4 Mio (deutsche) Radurlauber
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Bodensee-RadwegDer beliebteste Radweg Europas
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Bodensee-Radweg in Zahlen380.000 Fahrradtouristen pro Jahr
25% Tagesgäste auf Tagestour26% Mehrtagesgäste auf Tagestour49% Mehrtages-Radtourer (= Radreisende)
= 190.000 Radreisende5,5 Nächte (1 Mio Nächte) zu je 75 Euro zzgl 55 Euro Ausgaben= Gesamtumsatz 125 Mio Euro
95% Individualtouristen 5% Pauschaltouristen = Zielgruppe 9.000 Pax
Quelle: eigene Erhebungen
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5% Pauschal-reisende
95% Individual-reisende
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Entwicklung Radweg-Service
2001 150 Kunden
2002 800 Kunden + 433%
2003 3.000 Kunden + 275%
2004 3.900 Kunden + 30%
2005 4.600 Kunden + 18%
2006 5.900 Kunden + 28%
2007 7.200 Kunden + 22%
2008 9.500 Kunden + 32%
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Vom Bestseller bis in den Long-Tail
Wie ging es weiter?
(1) Jedes weitere Portal verursacht ca. dieselben Fixkosten.
(2) Jeder weitere Radweg bringt immer weniger neue Kontakte.
(3) Bei ca. 20 Radwegen ist Schluss
Das ist der Anfang vom… LONG TAIL
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Radtourismus: 5,4 Mio. Radler
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4,4 Mio. Radler
WO SIND DIE ALLE?
Top-Radwege: 1,0 Mio. Radler
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Hier sind sie….
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4,4 Mio1 M
io
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User Generated Content
55.000 Radtouren
3,8 Mio Kilometer
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Bikemap
- größtes Radrouten-Portal
- 300.000 Unique Visitors monatlich
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1. Marketing im Long-TailBikemap als Marketing-Instrument für Radreisen
2. Crowd-SourcingOpenstreetmap als touristisch relevantes Beispiel
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OpenstreetmapDie freie Weltkarte
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08 - 2006
01/14
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10 - 2006
02/14
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11 - 2006
03/14
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12 - 2006
04/14
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01 - 2007
05/14
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03 - 2007
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04 - 2007
07/14
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05 - 2007
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07 - 2007
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07 - 2008
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Berlin
Buenos Aires
Google OSM
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Cuzco
Ha Noi
Google OSM
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Islamabad
Kapstadt
Google OSM
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Karlsruhe
Nicosia
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Reykjavik
Tiflis
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Mitgliederzahl und Inhalt
in letzten 5 Monaten
verdoppelt
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verdoppelt
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OpenstreetmapThe Free Wiki World Map
• bezahlt
• Copyright streng
• bezahlt
• Copyright streng
• partizipativ• Allgemeingut(Namensnennung unter gleichen Bedingungen)
• partizipativ• Allgemeingut(Namensnennung unter gleichen Bedingungen)
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Daten vorhanden, aber
- keine Veränderung
- kein Kopieren
- keine Screenshots
- kein Print
1. Lizenz
Daten
- Verwendung von jedem
- Verwendung für jeden Zweck
- auch kommerziell
- CC-Lizenz wird vererbt
3 Unterschiede:
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Daten:
- Zentral eingekauft
- Unveränderlich
- Updates: selten
2. Mitmachen
- Daten werden ständig erweitert
- Karten werden wöchentlich gerendert
3 Unterschiede:
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Nur: Grafiken in 72 dpi
3. Daten (statt Karten)3 Unterschiede:
Grafiken 72 dpidiverse Renderungen
- normal- für Radfahrer- für Wanderer- für Navi-Geräte- 300 dpi
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Editieren (nach Login) möglichEditieren (nach Login) möglich
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Aus der Statistik69.040 Parkplätze28,158 Tankstellen18.108 Schulen13.822 Kneipen 3.992 Apotheken 2.485 Toiletten 2.545 Cafés68.444 km Radwege
Stand 17.6.08
(dh längst verdoppelt)
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Beispiele
OSM-Stadtplan von Kopenhagen
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Schwesterprojekte
OpenCyclemap: alle Radwege in der OSM
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Beispiele
Free Maps für Garmin-Geräte
- kostenlos
- Zt bereits besser (Berlin)
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2. Crowd-SourcingOpenstreetmap als touristisch relevantes Beispiel
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Das Social Web verstehen
..und nutzen
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Schorleblog:
“ich hoffe nach dem vortrag gehen manchen die augen auf und der wlan-preis runter. dann kommt das hotel viva creativo für mich als potentiellen kunden wieder in frage.”
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“ich hoffe nach dem vortrag gehen manchen die augen auf und der wlan-preis runter. dann kommt das hotel viva creativo für mich als potentiellen kunden wieder in frage.”
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Reinhard Lanner:
“Kundenkommentare haben immer auch eine Auswirkung auf das Image einer Destination.”
Reinhard Lanner:
“Kundenkommentare haben immer auch eine Auswirkung auf das Image einer Destination.”
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Freewave:
„Wann wird der letzte Bezahl-WLAN Hotspot seinen Betrieb einstellen? Wir wissen es nicht, aber wir arbeiten daran.“
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„Wann wird der letzte Bezahl-WLAN Hotspot seinen Betrieb einstellen? Wir wissen es nicht, aber wir arbeiten daran.“
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Hans Kirchmayr:
“Auch seriöse Hotels rechnen mal stundenweise.”
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“Auch seriöse Hotels rechnen mal stundenweise.”
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Matias Rokos:
“Es kann nur eines geben: Hotels und Restaurants mit kostenlosem Wlan.”
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“Es kann nur eines geben: Hotels und Restaurants mit kostenlosem Wlan.”
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William Bakker :
“Now there's a way to make a point!”
William Bakker :
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Oliver Gassner:
“Ach ja, und Bodenseepeter hält morgen einen Vortrag und erwähnt jeden Blogger, der seine Story bloggt im Vortrag. Hey, der Mann hat es verstanden.”
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“Ach ja, und Bodenseepeter hält morgen einen Vortrag und erwähnt jeden Blogger, der seine Story bloggt im Vortrag. Hey, der Mann hat es verstanden.”
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Helge Fahrnberger:
“Wenn ich die Geschäftsführerin bin und in diesem Vortrag sitze, steh ich auf und verkünde, dass WLAN ab sofort nix mehr kostet.”
Helge Fahrnberger:
“Wenn ich die Geschäftsführerin bin und in diesem Vortrag sitze, steh ich auf und verkünde, dass WLAN ab sofort nix mehr kostet.”
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Robert Basic:
“Nope, das geht mal gar nicht.“
Robert Basic:
“Nope, das geht mal gar nicht.“
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Österreich-Werbung:
“the empire strikes back. ich bin mal gespannt, wie das hotel in weiterer folge agiert”
Österreich-Werbung:
“the empire strikes back. ich bin mal gespannt, wie das hotel in weiterer folge agiert”
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Daniel Ammersdorffer:
“Die beste Lösung gegen den Imageschaden gewinnt einen Kasten Bier.”
Daniel Ammersdorffer:
“Die beste Lösung gegen den Imageschaden gewinnt einen Kasten Bier.”
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