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und Fraunhofer IIS AEMTund Fraunhofer IIS AEMT

Wie kann man mit dem Potato-System eine Ware verkaufen, die alle schon haben?

Wie kann man mit dem Potato-System eine Ware verkaufen, die alle schon haben?

2. Thüringer Medienseminar zum Thema: "Rechte Digitaler Medien"2. Thüringer Medienseminar zum Thema: "Rechte Digitaler Medien"Erfurt 20/21.5.2003 Erfurt 20/21.5.2003

Juergen.Nuetzel@TU-ILMENAU.deJuergen.Nuetzel@TU-ILMENAU.de

21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, Juergen.Nuetzel@tu-ilmenau.de 2

Ein kurzer ÜberblickEin kurzer ÜberblickEin kurzer ÜberblickEin kurzer Überblick

Digitale Musik ein Problem? Digitale Musik ein Problem?

Musik als öffentliches Gut?Musik als öffentliches Gut?

Alternative LösungsmöglichkeitenAlternative Lösungsmöglichkeiten

Das Potato-SystemDas Potato-System

Peer-to-Peer-WeitergabePeer-to-Peer-Weitergabe

Die Community-FunktionalitätDie Community-Funktionalität

ZusammenfassungZusammenfassung

VirtualGoods.TU-ILMENAU.de - WorkshopVirtualGoods.TU-ILMENAU.de - Workshop

21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, Juergen.Nuetzel@tu-ilmenau.de 3

Digitale Musik ein Problem ?Digitale Musik ein Problem ?Digitale Musik ein Problem ?Digitale Musik ein Problem ?

Ist digitale Musik deshalb ein öffentliches Gut?

Digitale Musik kann beliebig oft ohne Verlust mit

minimalem Aufwand kopiert und transferiert werden

Digitale Musik kann beliebig oft ohne Verlust mit

minimalem Aufwand kopiert und transferiert werden

Und das sogar durch den Konsumenten!

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Musik als öffentliches Gut?Musik als öffentliches Gut?Musik als öffentliches Gut?Musik als öffentliches Gut?

Unterschied: Privates – Öffentliches Gut

PrivateGüter

PrivateGüter

ÖffentlicheGüter

ÖffentlicheGüter

Rivalität im Konsum?

Ausschließbarkeit vom Konsum?

Ja

Ja

Nein

Nein

Z.B. StraßenbeleuchtungTrittbrettfahrer–Problem

Kein Privatmann kann damit Geschäfte machen

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Entlohnung der Urheber?Entlohnung der Urheber?Entlohnung der Urheber?Entlohnung der Urheber?

Was ist das gemeinsame (öffentliche) Interesse?

Es sollen möglichst viele in den Genuss/Konsum von

möglichst viel Musik kommen

Es sollen möglichst viele in den Genuss/Konsum von

möglichst viel Musik kommen

Wie wird aber dafür gesorgt, dass die Urheberangemessen entlohnt werden?

Denn ohne Entlohnung kein Anreiz bei denProduzenten

Sehr schwierige Fragestellung, wie die Urheberoptimal und gerecht entlohnt werden sollen.

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Alternative MöglichkeitenAlternative MöglichkeitenAlternative MöglichkeitenAlternative Möglichkeiten

Musik wird als öffentliches Gut

behandelt

Musik wird als öffentliches Gut

behandelt

Es wird künstlich Ausschließbarkeit

erzeugt

Es wird künstlich Ausschließbarkeit

erzeugt

Geschäftsmodelle finden für „Öffentlichkeit“

kein Problem ist

Geschäftsmodelle finden für „Öffentlichkeit“

kein Problem ist

Staatliche Zwangsabgabe:GEMA, GEZ, Steuer …

Frage der gerechten Entlohnung der Urheber

Digital-Rights-Management

Zusätzliche Hürde fürneue, unbekannte Musik

Alternative Erlösmodelle

Zusatznutzen finden, fürden Ausschließbarkeit

existiert

Zusatznutzen finden, fürden Ausschließbarkeit

existiert

Werbung, Data-Mining

Z.B. Zentrale Verwaltung einesWeitervertriebsrecht mit Vertriebsunterstützung…

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Das Potato-SystemDas Potato-SystemDas Potato-SystemDas Potato-System

Die Idee dahinter …

Das Potato-System bietet neben dem Vertriebsrecht weitere Dienste für die Nutzer an. Z.B. User-Matching oder P2P-Filetransfer.

Weil das Vertriebsrecht zentral (über TANs) verwaltet wird, sind Kopierschutz-Mechanismen und Nutzungseinschränkungen für die Musik nicht nur überflüssig, sondern kontraproduktiv.

Der User wird dazu motiviert, für Musik (das Vertriebsrecht) zu bezahlen, weil er dadurch die Möglichkeit erhält, Geld bei der Weitergabe an zahlende Nutzer zu verdienen.

Mit Hilfe des Potato-Systems übernimmt der Nutzer einen aktiven Part beim Vertrieb von neuer unbekannter Musik.

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Akteure im Potato-SystemAkteure im Potato-SystemAkteure im Potato-SystemAkteure im Potato-System

George betreibt einInternet-Portal, auf dem neue

Musik vorgestellt wird

PotatoSystem.com

Web-Service

George möchte die Musik seiner Künstler (z.B. Fred)

auch verkaufen. George nutzt ein Online-Payment-System.

George nutzt denWeb-Service desPotato-Systems

Fred einMusik-Produzent

über offen gelegte Schnittstelle in XML

Führt User- undProduzenten-Konten.

Verwaltet Vertriebsrechte (TANs) und berechnet Provisionen.

Ginny ein Fanvon Freds Musik

Harry ist einFreund von Ginny

mysong.mp3Seine Musik:

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Ginny kauft einen SongGinny kauft einen SongGinny kauft einen SongGinny kauft einen Song

PotatoSystem.com

Web-Service

George übermittelt Registrierungsinformation:alte TAN=31881 und Ginnys Login3Potato-System antwortet mit

neuer TAN=37121 4

George liefert dieDatei an Ginny aus.

George fügt die neue TAN=37121 in den

Dateinamen ein.

Ginny

mysong4fo37121.mp3

5George

6Ginny klickt den Link und bezahlt

2

6

Fred

Jetzt ist Ginny offiziellerVertriebspartner von Fred.Gibt Ginny den Song anz.B. Harry weiter, so bekommt sie eine Provision(z.B. 50 Cent) sobald Harryebenfalls bezahlt. 1 Verkaufs-Link mit F

reds TAN=31881

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Ginny gibt den Song weiterGinny gibt den Song weiterGinny gibt den Song weiterGinny gibt den Song weiter

Ginny und Harry nutzen den P2P-Client des Potato-Systems

PotatoSystem.com

Web-Service

1 Ist ein P2P-Transfer für

TAN=37121 zugelassen?

4

Ist der Transfer zu Harry zugelassen?

Ginny

Harry möchte den Song 3

6 mysong4fo37121.mp3

Ginnys P2P-Client transferiert den Song auf Harrys Rechner

2

Ja

Harry

5

Ja

Alle Nutzer des Potato-Systemskönnen über den P2P-ClientSongs kostenlos transferieren.Harry muss aber für einen Teil(1/20) der transferierten Songsbezahlen, wenn er den Dienst weiter nutzen möchte…

mysong4fo37121.mp3mysong4fo37121.mp3Freigabe:

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Harry bezahlt für einen SongHarry bezahlt für einen SongHarry bezahlt für einen SongHarry bezahlt für einen Song

Harry investiert in den Song von Fred

Fred

Ginny

Harry

mysong4fo37121.mp3mysong4fo39521.mp3

Ginny erhält ihre Provision

Fred erhält seinen Anteil

Alte T

AN=3712

1

und

Bezah

lung

George

PotatoSystem.com

Neue

TAN=3952

1

Der P2P-Client fügtautomatisch die neueTAN nach der Bezahlung in die Datei.Jetzt kann Harry auchProvisionen erhalten.

George teilt dieBezahlung auf

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Community-FunktionalitätCommunity-FunktionalitätCommunity-FunktionalitätCommunity-Funktionalität

Wem kann ich die gekaufte Musik von Fred anbieten? Von wem bekomme ich ähnliche Musik?

Ginny hat für den Song von Fred beim Potato-System das „Vertriebsrecht“

erworben. Jetzt möchte sie Kontakt zu Usern, die den gleichen Musikgeschmack haben.

PotatoSystem.com

Ginny, diese Nutzer haben fast die gleiche Musik wie Du gekauft:

Joe, Peter, GeorgDu kannst sie mit Deinem P2P-

Client kontaktieren!

Über die Community-Funktionalität des Potato-Systems werden Nutzer, die dies wünschen, mit ähnlichem Kaufverhalten

miteinander (P2P) verbunden.

Ginny erhält auch Vertriebsunterstützung

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ZusammenfassungZusammenfassungZusammenfassungZusammenfassung

Vorteile für Nutzer und Künstler

Nutzer werden zu aktiven Partnern beim digitalen Musikvertrieb. Durch die Provisionen werden neue Nutzer auf den Anbieter aufmerksam.

Musik unbekannter Künstler bzw. neue Musik kann sich schneller verbreiten. Nutzer sorgen selbst für die Verbreitung.

Einfache Integration beim Anbieter. Verwendung von Standardformaten (mp3). Potato-System wird als Web-Service integriert.

Das Potato-System ermöglicht die Generierung von Einnahmen auch bei (noch) unbekannten Künstlern.

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Ab morgen in Ilmenau…Ab morgen in Ilmenau…Ab morgen in Ilmenau…Ab morgen in Ilmenau…

Programm: VirtualGoods.TU-ILMENAU.de 22.-24. Mai 2003 in Ilmenau27.-29. Mai 2004 in Ilmenau

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Noch Fragen?Noch Fragen?Noch Fragen?Noch Fragen?

4FriendsOnly.com AG www.PotatoSystem.com

Dr. Jürgen Nützel JN@4FO.de

Das Potato-System ist ein Gemeinschaftsprojekt von Fraunhofer IIS AEMT und der 4FriendsOnly.com AG