Mobile Markenführung – Der erste und der letzte Eindruck sind entscheidend!

Veränderung des Markenkonsums und Markenführung durch die Generation Mobile!

mobile business conference | 29. November | Köln 2011 | Andreas Steinbeißer

Markenführung… mit mobilen Konsequenzen!Mobile

Markenpositionierung Markenaufbau

Markenerweiterung Markenpflege

Markenkommunikation …

/// Mensch

/// 1st Place

/// 2nd Place

/// 3rd Place

Zuhause

Arbeit„Öffentlicher

Raum“

Social Mobile

Web

/// 4th Place

/// Generation Mobile

web

mobile social

1st Place

2nd Place

3rd Place

“Man geht heute nicht mehrins Internet, man ist heuteim Internet!” (Go Smart Studie)

/// Mobile verändert die Strukturen der Menschen

/// Markenführung -> Markenkommunikation-> Mobile

Ads

ExperienceDeals /

CommerceExperience

/// Mobile Ads

/// Mobile Deals / Commerce

/// Mobile Experience

Real Digital

Raum Mensch

/// Multi-Touch-Points

#1: Mobile Technologien schaffen ganzheitliche Multi-Channel-Kommunikation

#2: Bei Mobile Experience geht es nicht primär um Branding, sondern um echten Nutzen, Service und Unabhängigkeit!

Inspiration Evaluation

ActionRe-Action

#3: Mobile schafft Orientierung

„Mobile „zwingt“ Marken zum bewussten Engagement der Menschen in die eigene Markenwelt“

/// Herausforderung

/// Markenkommunikation 1.0

/// Wandel

/// Markenkommunikation 2.0

„Reales Markenerlebnis

startet einen Dialog Off- UND Online“

/// Brand & People- Engagement

/// Marken werden wie Menschen auf Werte, PersönlichkeitGemeinsamkeiten, Verhalten, Einstellung just in Time geprüft!

Marken-

Positionier

ung

Marken-

Pflege

Marken-

Erweiterun

g

Marken-

Aufbau

Marken-

Kommunik

ation

Marken-

Belebung

Marken-

pathie

/// Moderne Markenführung

Andreas Steinbeißersolution10 GmbH

Beratungsgesellschaft für modernes Marketing- und Kommunikationsmanagement mbH

Balanstraße 73 | Eingang 10 | 81541 MünchenFon: +49 89-379 48 428 | Fax: +49 89- 379 48 429Mobil: +49 173- 35 27 543steinbeisser@solution10.de

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Slide #6:

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Slide #11:

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Slide #13:

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Slide #17:

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Slide #20:

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Slide #28:

Matthew Buckland www.matthewbuckland.com // Philip Langley

/// Credits