Post on 15-Jan-2017
Ing. Viktor Zemann, MSc
Viktor Zemann ist Performance Marketing Experte und Gesellschafter bei der in Wien
ansässigen Online Marketing Agentur traffic3 GmbH. Er zeichnet bei traffic3 für die
Bereiche Search, Display, Social und Video verantwortlich und unterstützt zahlreiche
Unternehmen bei deren Online Marketing Strategieentwicklung ebenso, wie bei der
operativen Umsetzung.
Erfahrung: Über 150 durchgeführte Projekte und verwaltete
Performance-Marketingbudgets im zweistelligen Millionenbereich.
Viktor ZemannPerformance Marketing Experte
Geschäftlich: zemann@traffic3.net Privat: kontakt@viktorzemann.com
Telefon: +43 699 1931 5581
Dynamic Search Ads
❏ Bei DSA-Kampagnen werden keine Keywords verwendet
❏ Anzeigen werden automatisch auf Basis der Website-Inhalte geschaltet
❏ Zur Ausrichtung wird der organische Suchindex genutzt
Dynamic Search Ads
❏ DSA „füllt die Lücke“ und erweitert die Reichweite ohne laufender Anpassung
❏ Ermöglicht es Kunden ohne laufendem Keyword-Management zu erreichen
❏ Maßgeschneiderte Anzeigen-Headlines und Landingpages
DSA von 0 auf 100
❏ Die richtigen Kampagneneinstellungen
❏ Das richtige Targeting
❏ Die richtigen Anzeigen
❏ Die richtige Optimierung
Targeting
❏ Empfohlene Zielkategorien für meine Website
❏ Auf alle Webseiten ausrichten
❏ Auf bestimmte Webseiten ausrichten (fortgeschrittene Nutzer)
URL, Page title und Page content
❏ site:traffic3.net
❏ site:amazon.de & inurl:”[presenter]”
❏ site:performix.wien & intitle:”[viktor zemann]”
❏ site:conrad.at & intext:”[ausverkauft]”
Inhalte ausschließen
Welche Webseiten haben keinen Nutzen für meine Nutzer?
❏ Transaktions-Irrelevante Teile deiner Website ausschließen❏ Karriereseiten, Impressum, Datenschutz, Nicht verfügbare Produkte…
❏ Pausierte & ausgeschlossene Keywords als negative Keywords hinterlegen❏ Keywordliste: DSA-pausierte Keywords / ausgeschlossene Keywords
DSA mit anderen Funktionen kombinieren
❏ Ergänze relevante Anzeigenerweiterungen
❏ Kombiniere DSA mit automatisierten Geboten
❏ Hinterlege Remarketing-Listen zu deiner DSA-Kampagne
❏ DSA + Shopping
❏ DSA + RLSA + CO + Shopping ;-)
Anzeigenerweiterungen
Anzeigenerweiterungen beeinflussen die Relevanzbewertung und steigern die Klickrate und User Experience.
❏ Sitelinks❏ Erweiterung mit Zusatzinformationen❏ Snippet-Erweiterungen❏ ...
Auswertung & Optimierung
Folgende Auswertungen sind bei DSA wichtig:
❏ Suchbegriffe anzeigen❏ Kategorien anzeigen
Die folgenden Optimierung sind bei DSA wichtig:
❏ Anzeigenoptimierung (A/B-Testing)❏ Gebotssteuerung nachjustieren - auch bei automated Bidding❏ Top-Suchbegriffe in keyword-bezogene Kampagnen einbinden
DSA: Dynamische Suchanzeigen
Vorteile:
❏ Zusätzliche Reichweite und Traffic über die gebuchten Keywords hinaus
❏ Generierung neuer Keyword-Ideen ❏ Weniger Arbeitsaufwand als
keyword-bezogene Search Kampagnen❏ Ermöglicht einen schnellen Einstieg
Nachteile:
❏ Teilweise Abgabe der Kontrolle uber die Auslieferung sowie damit verbunden die Kontrolle uber Anzeigentexte und Zielseiten
❏ ggf. Rechtlich brisant - Auslieferung der Markennamen im Anzeigentext (Titel)
❏ Funktioniert nicht bei allen Themen/Seiten
Google Shopping
❏ Mithilfe von Google Shopping erreichen Sie Käufer, die auf Google nach geeigneten Artikeln suchen
❏ Google Shopping ist derzeit in folgenden Ländern verfügbar: Deutschland, Österreich, Schweiz, Belgien, Dänemark, Frankreich, Großbritannien, Italien, Niederlande, Norwegen, Polen, Schweden, Spanien, Tschechien, Türkei, Australien, Brasilien, Japan, Kanada, Mexiko, Russland, USA.
Google Shopping
❏ Google Merchant Center einrichten
❏ Produktfeed einrichten
❏ Google Shopping Setup im AdWords Account
Google Merchant Center
Auszug der Merchant Center Richtlinien
❏ Nur Artikel verkaufen, die sich in Ihrem Besitz befinden❏ Die Amtssprache verwenden❏ Kunden über Ihre Rückgabe- und Erstattungsrichtlinien informieren❏ Nutzerdaten verantwortungsvoll und sicher erfassen❏ Google Shopping-Richtlinien einhalten❏ Website-URL bestätigen und beanspruchen❏ Anforderungen an die Website❏ Produktdaten an die Google Shopping-Feedspezifikationen anpassen❏ Regelmäßig im Merchant Center-Konto anmelden
??In welchem Zeitraum muss man sich mindestens einmal im Merchant Center angemeldet haben um sicherzustellen, dass der Account nicht gesperrt wird?
Google Merchant Center einrichten
❏ Unternehmensinformationen hinzufügen
❏ Website bestätigen
❏ Produktdaten erstellen
Produktdatenfeed
Bei einem Datenfeed handelt es sich um eine Datei mit allen Informationen zu den von Ihnen angebotenen Produkten. Die verschiedenen Teilinformationen zu Ihren Produkten werden in Attributen beschrieben, damit Kunden Ihre Artikel auch finden können.
Pflichtattribute +Empfohlen
❏ ID [id]❏ Titel [title]❏ Beschreibung [description]❏ Link [link]❏ Bildlink [image_link]❏ Verfügbarkeit [availability]❏ Zustand [condition]❏ Preis [price]❏ GTIN [GTIN]❏ Marke [brand]❏ Versand [shipping*]❏ Produktkategorie [google_product_category*]
❏ product_type❏ sale_price❏ custom label
Kampagnensetup
Art des Setups stark abhängig vom Sortiment und KPIs / Zielen.
❏ Kampagne die alle Produkte beinhaltet -> Prio: Niedrig
❏ Kampagne(n) (je) Marke / Produkttyp / Produktkategorie -> Prio: Mittel
❏ Kampagne(n) für “besondere Produkte” -> Prio: Hoch
Aufwand (Kosten) und Nutzen → möglichst einfach halten
Local InventoryAds
Zeigen Sie Nutzern vor Ort in der Google-Suche, dass ihre gesuchten Produkte in Ihrem Ladengeschäft vorrätig sind.
Viktor ZemannPerformance Marketing Experte
Geschäftlich: zemann@traffic3.net Privat: kontakt@viktorzemann.com
Telefon: +43 699 1931 5581