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vs.1. Facts Google vs. Bing2. Kernkompetenzen3. Googles Erfolgskonzept4. Innovationen bei Bing5. Aktuelles und Trends

aGenDa

exkurS: Unterschiede der Suchleistung von Google und Bing

FactS /// Marktführer vs. Neueinsteiger

GrünDer Larry Page, Sergey Brin Microsoft

erSchienen 7. September 1998 1. Juni 2009

marktanteil 83,1 % (ww), 64,6 % (US) 3,4 % (ww), 9,3 % (US)

umSatz/Gewinn 5,9 Mrd. $ (+7 %) / 1,6 Mrd. $ (+27 %) –

worDinG (to) google (to) bing

PhiloSoPhie „Die perfekte Suchmaschine“ „Entscheidungsmaschine“

kernkomPetenzen /// 1. Suchdienst

kernkomPetenzen /// 2. Services und Tools

Google Bing

kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot

kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot

» Kontextsensitivität

» Messbar und kosteneffektiv

» Auktionsverfahren

» Abrechnung: Cost per Click

» Erfolgsrezept: Long Tail

» Keine Pop-Up-Anzeigen

kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot

» Traffic Acquisition Costs

» Inhalts- und interessenbezogen

» Cross-Media-Sprungbrett

„Wir wollen uns nicht mit Konkurrenten um den 4-Prozent-Anteil der Online-

werbung streiten. Wir wollen an die restlichen 96 Prozent des Werbemarktes“

» Cutting Out the Middleman

kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot

Keywordsystem

» Anzeige der Suchergebnisse abhängig von den individuellen Schlüsselwörtern (Keywords): „Verschlagwortungssystem“

» Position der einzelnen Textanzeigen abhängig von:

» » Gebot pro Klick (im Konkurrenzverfahren)

» » Internem Qualitätsfaktor (abhängig von der Klickrate des Keywords, der Relevanz des Anzeigentextes, der historischen Leistung des Keywords und anderen (geheimen) Faktoren)

anzeiGenbuchunG /// FuckingHotStuff Blog

analyticS /// Google

kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot

» Suchmaschinenmarketing

PaGerank /// Betriebsgeheimnis

I. Indexierung von Internetseiten

II. Sortierung der Suchergebnisse nach Relevanz

» PageRank (Bewertung der Wichtigkeit von Websites)

Beeinflussung des PageRanks

» Search Engine Optimization (Verbesserung)

» Google Bombing (Manipulation)

erFolGSkonzePt /// Google

erFolGSkonzePt /// Google

GENAUIGKEIT » PageRank

SCHNELLIGKEIT » Googleware

OBJEKTIVITäT » Trennung Werbung und Content

NUTzERFREUNDLICHKEIT » Übersichtlich und Individuell

innovationen /// Bing

aktuelleS /// TWITTER

aktuelleS /// Google Music Search

aktuelleS /// Google Social Search