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Pressespiegel 17.01.2020

Auflage Seite

08.01.2020 werbewoche.ch / werbewoche Keine Angabe 1Die Fachjury des Goldbach Crossmedia Awards 2020 ist bekannt

09.01.2020 horizont.net / Horizont Online Keine Angabe 2Das sind die Namen der 14-köpfigen Fachjury

15.01.2020 kleinreport.ch / Klein Report Online Keine Angabe 4Zattoo geht in die Selbstvermarktung

09.01.2020 Ausland-Clipping Deutschland Keine Angabe 5MAN ZIEHT SICH

16.01.2020 werbewoche.ch / werbewoche Keine Angabe 12Dreifive: Mit einem Facebook Messenger Chatbot zum passenden Volvo

16.01.2020 persoenlich.com / Persönlich Online Keine Angabe 14Das bedeutet «Digital Brand Experience»

16.01.2020 persoenlich.com / Persönlich Online Keine Angabe 17Dank Chatbot zu einem neuen Auto

16.01.2020 horizont.net / Horizont Online Keine Angabe 19Zweite Digital Marketing-Konferenz findet am 8. April statt

Datum: 08.01.2020

Online-Ausgabe

Werbewoche8048 Zürich058 344 98 81www.werbewoche.ch

Medienart: Internet

Themen-Nr.: 666.048Auftrag: 1094536 Referenz: 75951027

Medientyp: FachpresseUUpM: 100'000Page Visits: 140'000

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Die Fachjury des Goldbach Crossmedia Awards 2020 ist bekanntDer Goldbach Crossmedia Award wird bereits zum 16. Mal vergeben. Nun ist bekannt, wer zur Fachjury gehört.Kampagnen können zudem verlängert bis zum 22. Januar 2020 eingereicht werden.

TEXT Redaktion – 8.1.2020

Auch in diesem Jahr wird eine 14-köpfige unabhängige Fachjury – bestehend aus Vertretern von Kreativ- undMediaagenturen sowie Werbeauftraggebern – die beste crossmediale Kampagne auszeichnen, die durch ihreinnovative und intelligente Vernetzung überzeugen kann.

Der Bewertung der eingereichten Cases nehmen sich unter der Leitung von Marco Taborelli von Marco TaborelliConsulting folgende Branchenexperten an:

Jan Alther, Philips Christoph Bürge, Metzger Rottmann Bürge Partner Karin Estermann, Inhalt&Form Simon Flatt,Coop Genossenschaft Caspar Heuss, Wirz Communications Sarah Hiltebrand, Die Antwort Pam Hügli, ServiceplanSuisse Marc Isler, Brack.ch Manfred Kluge, Omnicom Media Group Schweiz Dennis Lück, Jung von Matt/LimmatBenjamin Moser, MediaCom Switzerland Giovanni Porcelli, Volvo Car Switzerland Thorsten Schapmann, BeiersdorfDominique Zingg, Feldschlösschen Getränke

Neben der crossmedialen Strategie und der Effizienz des Medieneinsatzes wird auch der Innovationsgrad einerKampagne, ihre kreative Leitidee und medienadäquate Umsetzung sowie der Gesamteindruck bei derSiegerauswahl berücksichtigt.

Der Einsendeschluss für den Goldbach Crossmedia Award wurde bis zum 22. Januar 2020 verlängert.

Die Gewinner werden am 2. April 2020 im Rahmen der Award Night von «Best of Swiss Web» und «Werber desJahres» in der Samsung Hall in Dübendorf bei Zürich gekürt.

ARGUS DATA INSIGHTS® Schweiz AG | Rüdigerstrasse 15, Postfach, 8027 ZürichT +41 44 388 82 00 | E mail@argusdatainsights.ch | www.argusdatainsights.ch

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Bericht Seite: 1/20

Datum: 09.01.2020

Horizont8000 Zürich

www.horizont.net/schweiz/nachrichten

Medienart: Internet

Medientyp: FachorganisationenUUpM: 470'000 Web Ansicht

Das sind die Namen der 14-köpfigen Fachjuryvon Michael Reidel

Mittwoch,08. Januar 2020

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Noch bis zum 22. Januar können Arbeiten für den Goldbach Crossmedia Award eingereicht werden

In diesem Jahr wird der Goldbach Crossmedia Award zum 16. Mal vergeben. Jetzt geben die Organisatoren die 14-köpfige Fachjury bekannt. Kampagnen können noch bis zum 22. Januar 2020 eingereicht werden.

Am 2. April 2020 wird der Goldbach Crossmedia Award im Rahmen der Award Night von " Best of Swiss Web "feierlich vergeben. Wer ausgezeichnt wird, entscheidet eine 14-köpfige unabhängige Jury, die sich aus Vertreternvon Kreativ- und Mediaagenturen sowie Werbeauftraggebern zusammensetzt. Jetzt wird bekannt, welche Frauenund Männer unter der Leitung von Marco Taborelli (Marco Taborelli Consulting) die eingereichten Arbeiten bewertenwerden.

Jan Alther, Philips AG

Christoph Bürge, Metzger Rottmann Bürge Partner AG

Bericht Seite: 2/20

Datum: 09.01.2020

Medienart: Internet

Karin Estermann, Inhalt&Form Werbeagentur

Simon Flatt, Coop Genossenschaft

Caspar Heuss, Wirz Communications AG

Sarah Hiltebrand, Die Antwort AG

Pam Hügli, Serviceplan Suisse AG

Marc Isler, brack.ch

Manfred Kluge, Omnicom Media Group Schweiz AG

Dennis Lück, Jung von Matt/Limmat AG

Benjamin Moser, MediaCom Switzerland

Giovanni Porcelli, Volvo Car Switzerland AG

Thorsten Schapmann, Beiersdorf AG

Dominique Zingg, Feldschlösschen Getränke AG

Die Juroren bewerten unter anderem die crossmedialen Strategie und der Effizienz des Medieneinsatzes. Eineentscheidende Rolle spielt auch der Innovationsgrad einer Kampagne, die kreative Leitidee und medienadäquateUmsetzung sowie der Gesamteindruck. mir

Bericht Seite: 3/20

Datum: 15.01.2020

Online-Ausgabe

Klein Report8001 Zürich043/ 244 92 80www.kleinreport.ch

Medienart: Internet

Zattoo geht in die SelbstvermarktungDienstag

14.01.2020

Vermarktung

Zattoo seit 2007 von Goldbach vermarktet

Zattoo hat die langjährige Zusammenarbeit mit Goldbach Media beendet. Die Streaming-Plattform, die mehr als 12Jahre mit dem Unternehmen aus Küsnacht zusammenarbeitete, geht per sofort in die Selbstvermarktung.

«Ab dem 1. Januar 2020 kann das Zattoo-Inventar ausschliesslich bei uns gebucht werden», lautete der Hinweis imDienstags-Newsletter von Zattoo . «Für diesen Schritt haben wir uns aus der Position der Stärke und zum Vorteilunserer Kunden entschieden», heisst es weiter.

Martin Schlenker , Head of Advertising von Zattoo, erklärte auf Nachfrage des Klein Reports die Gründe für dieUmstellung: «Es stellte sich die Frage, wie wir unser Inventar künftig am besten monetarisieren können. Dabeihaben wir auf dem Markt auf Kundenseite ein Bedürfnis festgestellt, direkt mit den Publishernzusammenzuarbeiten.»

Zur Gründungszeit von Zattoo sei der Videomarkt noch lange nicht so entwickelt gewesen wie heute. «Dieerfolgreiche Vermarktung war eine grosse Herausforderung», so Schlenker. In den letzten Jahren habe sich Zattoodann aber das Ziel gesetzt, selbständiger zu werden mit einem eigenen Vertrieb.

In der Schweiz beschäftigt Zattoo derzeit drei Verkaufsmitarbeitende im Aussendienst und drei im Innendienst.

Bericht Seite: 4/20

Datum: 09.01.2020

Ausland-Clipping Deutschland

Medienart: KorrespondentenartikelAuflage: 1

Themen-Nr.: 666.068Auftrag: 1094536Seite: 0

Fläche: 186'252 mm²Referenz: 75950628Ausschnitt Seite: 1/7

ARGUS DATA INSIGHTS® Schweiz AG

Suchbegriff 1. Goldbach Media, 2. Goldbach Germany, 3. Goldbach Group

Verlag Verlag Werben & Verkaufen GmbH, URL: http://verlag.wuv.de

Redaktion W&V Werben & Verkaufen Redaktion, Tel.: 089 2183 7999, E-Mail: redaktion@wuv.de

Ausgabe 08.01.2020 Nr. 1/2020

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MedientypErscheinungsweise

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Fachpressemonatlich

Werbung und Marketing allgemein

Überregional

19.278 20.060 20.933 0,11 2831

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Suchbegriff 1. Goldbach Media, 2. Goldbach Germany, 3. Goldbach Group

Verlag Verlag Werben & Verkaufen GmbH, URL: http://verlag.wuv.deRedaktion W&V Werben & Verkaufen Redaktion, Tel.: 089 2183 7999, E -Mail: redaktion@wuv.de

Ausgabe 08.01_2020 Nr. 1/2020 Medientyp FachpresseErscheinungsweise monatlich

Seite 92 Branche Werbung und Marketing allgemeinRubrik Bundesland Überregional

Publikation verkauft verbreitet gedruckt Reichweite Mio Medien-Nr.

W&V Werben & Verkaufen 19.278

20.060 20.933 0,11 2831

Bericht Seite: 5/20

Datum: 09.01.2020

Sie sind beide nach eigener AussageKinder der Generation Rocky". DerBoxerfilm mit Sylvester Stallone moti-vierte EI-Cartel-Media-Geschäftsfüh-rer Stehan Karrer (I.) und McFit-Kom-munikationschef Pierre Geisensetter,ehemals TV-Moderator, in ihrerJugend zum Training. Heute arbeitensie gemeinsam daran, Kunden zumBuchen von Werbung im Rahmenihrer Kooperation zu motivieren.

Bericht Seite: 6/20

Datum: 09.01.2020

MAN ZIEHT SICHDie Partnerschaft von RTL zwei-Vermarkter EI Cartel Media und derStudiokette McFit funktioniert. Wie, erzählen deren ManagerStephan Karrer und Pierre Geisensetter - und auch, was sie alsNächstes vorhaben.Text Manuela Pauker

V fielen Menschen fällt Sport leichter,wenn sie zusammen mit anderentrainieren. Die Motivation ist größer,im Idealfall befeuern die Partnereinander so sehr, dass sie sich in ihrerindividuellen Leistung mehr steigern

als beim einsamen Einzeltraining. Einen Effekt in dieserArt erhofften sich auch der RTL zwei Vermarkter ElCartel Media und die Fitnessstudio-Kette McFit, als sieim April vergangenen Jahres eine umfassende Vermark-tungskooperation vereinbarten. El Cartel nahm imRahmen der Vereinbarung alle Werbeflächen undBranding-Möglichkeiten von McFit ins Portfolio auf -

und stockte damit sein bisheriges Inventar um rund 1600TV-Screens, über 230 große Cyberobics-Leinwändesowie um Ambient-Media-Varianten auf. Der Fernseh-Vermarkter ist damit seither auch noch Außenwerber.Branded-Entertainment-Events und Lizenzpartnerschaf-ten runden das Angebot ab.

Doch auch McFit will von der Trainingsgemeinschaftprofitieren. Genauer: vom Netzwerk des Vermarkters.Damit soll das werbliche Potenzial der aktuell 255 Stu-dios, in der europaweit rund 1,7 Millionen Mitglieder -1,3 Millionen davon in Deutschland - trainieren, nochbesser ausgeschöpft werden.

NUR EIN BISSCHEN SPASS

Dabei war der Schulterschluss in dieser Form ursprüng-lich gar nicht geplant, erzählt Pierre Geisensetter, Chefdes Kommunikations-Departments von McFit. DasAusstatten der Studios mit Bildschirmen hatte zunächsteinen ganz profanen Grund: Ursprünglich wollten wirmit den Programmen in unseren Studios nur unsere

Mitglieder ein wenig bespaßen. Und natürlich auf unsereeigenen Kampagnen hinweisen." Dann bezeugten jedochmehr und mehr Unternehmen Interesse, auf diesenBildschirmen zu werben. Irgendwann waren es so viele,dass McFit den Bereich Brand & Partnership aufbauteund dafür von Axel Springer Stephan Pallmann alsLeiter der neuen Unit holte. Dessen erste Amtshandlungin seinem neuen Job war eine native Einbindung vonMcFit in die RTL zwei-Soap Berlin Tag & Nacht. DerKontakt war damit schon mal geknüpft. Und dannwaren wir mit der Zusammenarbeit so zufrieden, dasswir gesagt haben: Da geht noch mehr!", erinnert sichGeisensetter. ,,Ja, definitiv. Stephan Pallmann und unserMarketing-Chef Carlos Zamorano arbeiten bereits seitmehreren Jahren erfolgreich zusammen. Auch dieModels für unsere ,Love Island`-Kampagnen kamen überdas Team von Anja Tillack, damals noch Geschäftsfüh-rerin der McFit-Models", ergänzt Stephan Karrer, derMitte 2019 zum Geschäftsführer von El Cartel Mediaaufrückte. Daraus entstand die Idee, die Zusammen-arbeit weiter zu verstärken. Und beide haben gesagt:Es passt perfekt." Zumal auch die eher kleine McFit-

Abteilung mit aktuell sechs Mitarbeitern bald dieAnfragen nicht mehr bewältigen konnte. Zwölf Cases,darunter für große Kunden wie die KosmetikmarkeEssence oder Aldi Süd, wurden seither gemeinsamumgesetzt (siehe Kasten 1.).

Nach der Anlaufphase, in der unter anderem ersteinmal die technischen Schnittstellen für das Miteinan-der geschaffen werden mussten, ziehen die beiden Häusernun eine erste Bilanz - und zünden die nächste Stufe inder Vermarktung. Dafür ist unter anderem die verstärkteAnsprache von TV-Neukunden geplant. Gerade fürNeukunden, die ihre Marke erlebbar machen wollen, istder Kontakt im Fitnessstudio unbezahlbar," sagt Karrer.

Bericht Seite: 7/20

Datum: 09.01.2020

Denn dort, so seine Überzeugung, werden Werbe-botschaften anders wahrgenommen als etwa vor demFernseher oder beim Durchblättern einer Zeitschrift imWartezimmer einer Arztpraxis. Man spricht im Studioauch darüber, man will das teilen." Er und Geisensetterkennen das aus eigener Erfahrung: Stephan und ich sindKinder der Generation Rocky", so Geisensetter. Wirhaben den Film im Kino gesehen, wollten danach sofortraus und uns einen Sandsack schnappen, im Schneejoggen. In der Umgebung eines Fitnessstudios hat das,was man sieht und hört, eine doppelte Bedeutung. Wennich auf dem Screen jemanden sehe, der super gut trai-niert und sportlich ist, motiviert mich das zusätzlich."Und das könne man sich als Werbepartner zunutzemachen.

Hinzu komme die Möglichkeit, die Kampagnenregional und nach Zielgruppen auszusteuern. Zudemkönne der Kunde zusätzlich seine TV-Werbung mitAddressable kombinieren und so in einem überschauba-ren Zeitraum eine große Kontaktanzahl erreichen - mitgenau dem Publikum, das ich erreichen will," sagt Karrer.Die Deutsche Bahn und der Discounter Aldi nutzten dasbeispielsweise für eine Recruiting-Kampagne.

NICHT JEDER DARF WERBEN

Der detailgenauen Zielgruppenansprache setzt natürlichder Datenschutz Grenzen. Und das nehmen wir sehrernst", betont Geisensetter. Wie konkret wir in Zukunftbeim Tracken unserer Mitglieder werden können,müssen wir sehen." Das sei im Fitnessbereich auch etwasanders, da sind die Mitglieder grundsätzlich offener,gerade wenn es um Vitaldaten geht." Ein Aspekt, derkünftig etwa für Krankenkassen interessant werdenkönnte.

Doch nicht jeder, der gerne in den McFit-Studioswerben möchte, darf das auch. Wir nehmen nurKunden, die zu McFit passen - da sind wir durchausselektiv", so Karrer. Abgelehnt werden insbesondereKampagnen, bei denen die Gefährdung von Jugendli-chen möglich ist. Beispielsweise nicht FSK-freigegebeneFilme, Sportwetten oder Spots von Casino-Anbietern.Einfach deswegen, weil bei uns auch Minderjährigetrainieren, sind wir da restriktiver", erklärt Geisensetter.Aber nicht nur auf eventuell Unpassendes für die jungeZielgruppe wird geachtet. Das Unternehmen setzt

In Deutschland gibt es aktuell 163 McFit-Studios. Dabei soll es aber nicht bleiben:Derzeit baut der Betreiber, die RSGGroup, in Oberhausen das größte Fitness-studio der Welt. Eröffnet werden soll esim Jahr 2022.

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Datum: 09.01.2020

allgemein auf Zurückhaltung, um einen werblichenOverkill beim Trainieren zu verhindern: Pro Stunde wirddie Anzahl der Kunden und Spots in den Studiosreglementiert. Klar ist Reichweite auch wichtig", sagtKarrer. Aber am Ende des Tages muss der Kunde sagen,ob es funktioniert."

Das tut außerdem die Forschung. Die Wirkung derAuftritte wird von der hauseigenen Mafo überprüft, soKarrer: Jede Kampagne wird getrackt. Es werden auchStichproben durchgeführt."

Der Kunde erhält jedoch nicht nur hinterher dieErgebnisse seiner Kampagne - er darf schon vor Beginnmitreden. Nämlich bei der Formatentwicklung, für die ElCartel Media ein eigenes Kernteam, bestehend aus fünfMitarbeitern, installiert hat. Sie kümmern sich um dasProjektmanagement und entwickeln neue Sonderwerbe-formen, im beinahe täglichen Austausch mit McFit.Gemeinsam erarbeiten sie, welche Schwerpunktthemenes gibt und welche Themen wichtig sind", so Karrer.Diese individuellen Konzepte werden dann dem Kundenvorgestellt. Das geht bis zu gemeinsamen Terminen imEinzelhandel oder bei Unternehmen. Dort können wirauch noch mit in die Produktentwicklung einsteigen.Beispielsweise, um Produkte für die Verkaufsautomatenin den Studios anzupassen."

Bei der Formatentwicklung ist der Kunde immer mitdabei. Er entscheidet", sagt Geisensetter. Wir wissen,was in der Zielgruppe funktioniert. Der Kunde gibt unsaber seine Bedürfnisse mit auf den Weg. Die setzen wirnach Möglichkeit auch zu 100 Prozent um."

LOKALE ANGEBOTE FÜR MITTELSTÄNDLER

Auswählen kann der Kunde aus einer Vielzahl vonWerbeformen. Die Basis bilden Instudio-Video-Ads undTV-Video-Ads, die sich von Ambient-Aktivitäten wiePromotion-Aktionen mit Produktproben oder Instudio-Ambient-Ads (Spind-Poster, Aufsteller, Flyer) verstärkenlassen. Ergänzend oder alternativ gibt es Event-Koopera-tionen, etwa mit Branded Entertainment, oder Ausstat-tungen und Licensing.

Seit Kurzem gibt es bei El Cartel auch noch zwei neueBereiche, die die Variationsmöglichkeiten weiter vergrö-ßern: El Cartel Music und die Influencer-Unit La FamiliaArtists. Der Vorteil: Man kann auf alle Komponentenzugreifen und diese auf den lokalen Markt herunterbre-chen", sagt Geisensetter. Damit werde das Angebot auchfür mittelständische Anbieter interessant.

Das gilt grundsätzlich auch für Unternehmenaußerhalb Deutschlands. In Österreich und der Schweiz,wo die Muttergesellschaft RSG Group GmbH, ehemalsMcFit Global Group GmbH, ebenfalls einige Studiosbetreibt, arbeitet man mit den Vermarktern IP undGoldbach Media zusammen. Wenn es einen Kundengibt, der in dem Dreiländereck oder gar europaweitwerben will, dann ist es möglich", sagt Karrer. Einenkonkreten Fall gebe es aber noch nicht.

Auch über weitere mögliche Kooperationen denktEI-Cartel-Media-Geschäftsführer Karrer bislang nichtnach. Dabei zeigt ein vergleichsweise aktuelles Beispiel,dass eine singuläre Partnerschaft manchmal nichtausreicht. Der Pro-Sieben-Sat-1-Vermarkter SevenoneMedia stieg 2016 in den Bereich Digital-Out-of-Home einund tat sich dafür unter anderem mit Cittadino zusam-men, einer Tochter der Tank & Rast-Gruppe. Ende 2018war die Kooperation jedoch schon wieder vorbei,Cittadino wechselte zu dem Vermarkter GoldbachGermany. Für die Sevenone-Media-Außenwerbe-Tochterbedeutete das einen eklatanten Verlust an Reichweite;plötzlich stand nur noch gut ein Viertel der ursprünglichrund 8000 Werbeflächen an Tankstellen, Raststätten,Flughäfen und Einkaufszentren zur Verfügung.

Eine Gefahr, die Stephan Karrer bewusst ist. Natür-lich, die Welt da draußen wird immer fragmentierter."Man wolle das Business aber auf keinen Fall inflationärbetreiben: Ich schließe nichts aus, aber es muss einfachpassen." Wie eben bei McFit, mit denen es einfach Spaß"mache: Die Unternehmenskulturen von McFit und ElCartel Media sind sehr ähnlich. Dass man aus so einerpersönlichen Sympathie heraus auch Business machenkann, hat sich in diesem Jahr absolut bestätigt."

Bericht Seite: 9/20

Datum: 09.01.2020

Case 1: AldiSüd suchtNachwuchs

Der Discounter suchte einen Monat lang in den McFit-Studiosnach neuen Mitarbeitern für verschiedene Arbeitsbereiche.Der Discounter Aldi Süd nutzte die Studios von McFit für eineregionale Recruiting-Kampagne, in der das umfassende Jobange-bot vorgestellt wurde. Der Auftritt, für den das Unternehmen eineneigenen Spot gedreht hatte, lief von 1. bis 30. April vergangenenJahres. Ergänzt wurde der Clip durch eine Plakatkampagne; dafürwurden Umkleide- und Eingangstüren in 67 Studios mit DIN -A1-Plakaten ausgerüstet. Auf 733 Video-Screens liefen CTA (Call toAction)-Spots. Die Kampagne erzielte eine technische Reichweitevon insgesamt rund 1,8 Millionen Studiozutritten. Im Schnittwurden täglich 900 Studiozutritte gezählt.

Bericht Seite: 10/20

Datum: 09.01.2020

essepc

Case 2: Gut aussehen mit EssenceZwei Wochen lang trommelte die Cosnova-Marke in den Studiosfür ihr Make-up, das auch ein hartes Training überstehen soll.Die auf ein junges Publikum zugeschnittene KosmetikmarkeEssence des deutschen Konzerns Cosnova stellte in einer umfas-senden Imagekampagne ihre fitnesstauglichen Beauty-Produkteder Linie You better work!" vor. Dafür wurden drei verschiedeneSpots produziert, die von 9. bis 22. Juli 2019 zu sehen waren.lnfoscreens wurden in Deutschland und Österreich in 175 Studiosbespielt - darunter auch einige der McFit-Premium-Marke JohnReed. Zudem kamen die Clips in den Kursräumen von 147 Studios(ebenfalls in Deutschland und Österreich) zum Einsatz. Resultat:Während des 14-tägigen Kampagnenzeitraums gab es in dendeutschen Studios 1,6 Millionen Zutritte; pro Studio wurdenhierzulande im Schnitt 641 Zutritte gezählt.

Die PartnerEl Cartel Media istder Vermarkterdes TV-SendersRTL zwei.GeschäftsführerStephan Karrerrestrukturiertezuletzt, um dieVermarktungcrossmedialeraufzustellen.

Die StudioketteMcFit ist Teil derRainer SchallerGlobal Group. DasUnternehmenbetreibt aktuellüber 250 McFit-Studios inDeutschland,Österreich, Polen,Spanien undItalien.

Datum: 16.01.2020

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Medienart: Internet

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Dreifive: Mit einem Facebook Messenger Chatbot zum passendenVolvoDreifive und Volvo Car Switzerland verfolgen einen Mobile-First-Ansatz und rufen einen Facebook-Messenger-Chatbot ins Leben. Damit soll den Nutzern eine neuartige Erfahrung im Bereich Auto-Konfiguration geboten werden.

TEXT Redaktion – 16.1.2020

Die Nutzer der Facebook-Seite von Volvo Car Switzerland haben seit Neuestem die Möglichkeit, mittels FacebookMessenger Chatbot das passende Fahrzeug zu finden. Durch eine automatisierte Abfrage könnenFahrzeugkategorie, Fahrzeuggrösse, Motorisierung und Budget definiert werden. Nach der Modell- und Farbwahlwerden Konsumenten zum offiziellen Volvo-Konfigurator weitergeleitet oder direkt zur Probefahrt eingeladen.

Mit dem Ziel, die User auf eine innovative Art anzusprechen und nachhaltige Leads zu generieren, hat Dreifive dieentsprechende Idee und die Content-Bausteine kreiert. «Wir lieben Technologie, aber nur, wenn es das Leben derMenschen einfacher, bequemer und sicherer macht. Bei Volvo steht der Mensch im Mittelpunkt. Und diesesMarkenversprechen wollten wir mit dem neuen Messenger Chatbot auf Facebook auch für unsere Fans und fürpotenzielle Kunden erlebbar machen», sagt Giovanni Porcelli, Digital & Social Media Manager bei Volvo CarSwitzerland.

Die Chatbot-Applikation wurde mit klarem Infotainment-Charakter konzipiert. Der Chatbot weist interaktive Buttonssowie einen Textdialog und Nutzerpfad auf. User können sich spielerisch bis zum passenden Volvo-Modelldurchklicken und lernen so die verschiedenen Personalisierungsoptionen kennen.

Mit der Nutzung eines Messenger-Dienstes folgt die Kampagne einem Mobile-First-Ansatz. Damit soll sowohl dieoptimale Darstellung auf allen gängigen mobilen Endgeräten, als auch die Nutzung einer Desktop-Versionermöglicht werden. Die technische Umsetzung des Facebook-Messenger-Chatbots erfolgte in Zusammenarbeit mit

Datum: 16.01.2020

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der Unternehmensberatung für Messenger-Kommunikation Memacon. Geschäftsführer und Inhaber Moritz Beckbetont: «Der Mut und das Engagement von Volvo zeigen die Bereitschaft, bald auch in das cCommerce-Business(Conversational Commerce) einzusteigen und als innovativer Vorreiter auf dem Markt zu agieren.»

Volvo Car Switzerland arbeitet im Bereich Social Media bereits seit über fünf Jahren mit Dreifive zusammen. DieAgentur betreut die Profile des Automobilherstellers auf Facebook, Instagram und YouTube. Zusätzlich kreierteDreifive performanceoptimierte Social Media Ads für unterschiedliche Zielgruppen.

Verantwortlich bei Volvo Car Switzerland : Giovanni Porcelli (Digital & Social Media Manager). Verantwortlich beiDreifive : Marcel Meierhofer (Consultant Social Media); Torsten Schallmeier (Senior Konzepter); Imre Rajci (JuniorDigital Designer); Marleen Albert (Head of Social Media). Verantwortlich bei Memacon : Moritz Beck(Geschäftsführer/Inhaber).

Datum: 16.01.2020

Persoenlich8003 Zürich043 960 79 04www.persoenlich.com

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Das bedeutet «Digital Brand Experience»Die unter neuem Namen lancierte Digitale Marketing-Konferenz des IAB Switzerland geht in die nächste Runde.

Am 8. April 2020 findet die «Dex» – Digital Experience – in der Halle 622 in Zürich statt. (Bild: zVg.)

Nach dem erfolgreichen Start im Frühling 2019 mit 1200 Teilnehmern bringen IAB Switzerland zusammen mit denPresenting Partnern Admeira und Goldbach erneut inspirierende Speaker in die Halle 622 nach Zürich, wie es ineiner Mitteilung heisst. An der Dex erführen die Besucher die neusten Trends und Insights und profitierten vonpraxisnahen Beispielen rund ums Thema «Digital Brand Experience».

Auch dieses Jahr stehen laut Mitteilung neben nationalen und internationalen Keynote-Speakern auf der Main-Stage Masterclasses und praxisnahe Workshops rund ums digitale Marketing auf dem Programm. Das Konzept derExperience-Lounge habe sich bewährt: Die Besucher würden in den Partner-Lounges neben den Referaten erneutdie Gelegenheit für einen individuellen Austausch und Networking haben.

Datum: 16.01.2020

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«Die Digitalisierung stellt Marken aufgrund der Multiplikation der Kanäle und digitalen Touchpoints und der darausresultierenden Zielgruppenfragmentierung vor grosse Herausforderungen. Zusätzlich birgt die Eigendynamik vonSocial Media Chancen aber auch Gefahren. Mit unseren Speakern und Experten an der Dex möchten wir dieseHerausforderungen anhand von konkreten Best Practice Cases beleuchten», lässt sich Martin Radelfinger, BusinessDevelopment & Innovation bei Goldbach, in der Mitteilung zitieren.

Auf der Main Stage präsentieren und diskutieren erneut inspirierende Vordenker und Marketeer. Dazu zählen diefolgenden Speaker:

Dennis Lueck, Chief Creative Officer und Partner, Jung von Matt/Limmat Karin Baltisberger, Leiterin DigitalBusiness, Mobiliar Dr. Wenzel Drechsler, Head of UIM Market Research & Media Consulting

In den Masterclasses dürfen sich die Besucher auf folgende Referenten freuen:

Daniel Zoll, Digital Content Creative & Speaker Jonathan Ross, Digital Concierge and Bankruptcy Inhibitor, YextThomas Besmer, Head of Consulting, Hutter Consult

«Wir freuen uns enorm auf die neuste Ausgabe unserer Jahreskonferenz mit vielen nationalen und internationalenReferenten und auf die langjährigen Unterstützung unsere Presenting Partnern Admeira und Goldbach sowieweiteren langjährige Sponsoren, sowie neuen Partnern», so David Burst, Präsident der IAB Switzerland.

Datum: 16.01.2020

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René Plug, Chief Data & Technology Officer, Admeira sagt: «Die Markenentwicklung und -führung im digitalenZeitalter ist ein zentrales Thema für die Werbewirtschaft. Die wachsende Popularität des digitalen PerformanceMarketing sorgt für Herausforderungen beim nachhaltigen Aufbau von Markenpräferenzen und «Brand Equity». DieDex werde die damit verbundenen, brennenden Fragen für Marketers im digitalen Umfeld von allen Seiten mitwichtigen Diskussionen, inspirierenden Experten-Vorträgen und starken Insights beleuchten.

Verleihung des Digital Marketing Award 2020

Der «Digital Marketing Award» ist, wie es in der Mitteilung weiter heisst, der wichtigste Award der DigitalenWerbebranche der Schweiz. Im Zentrum stehen kreative und aussergewöhnliche Projekte von Unternehmen,Organisationen sowie herausragenden Leistungen von Einzelpersonen.

Im Rahmen der DEX wird erneut der «Digital Marketing Award» in den Kategorien «Digital Agency of the Year», «Digital Marketer of the Year», «Digital Newcomer of the Year» sowie «Digital Lifetime Award» verliehen. (pd/lol)

16.01.2020

Datum: 16.01.2020

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Dreifive

Dank Chatbot zu einem neuen AutoDie Agentur ruft für Volvo Car Switzerland einen Facebook Messenger Chatbot ins Leben.

Eine Chatbot-Applikation mit klarem Infotainment-Charakter. (Bild: zVg.)

Die Nutzer der Facebook-Seite von Volvo Car Switzerland haben seit Neuestem die Möglichkeit, mittels FacebookMessenger Chatbot das ideale Fahrzeug zu finden. Durch eine automatisierte Abfrage können Fahrzeugkategorie,Fahrzeuggrösse, Motorisierung und Budget definiert werden. Nach der Modell- und Farbwahl werden Konsumentenzum offiziellen Volvo-Konfigurator weitergeleitet oder direkt zur Probefahrt eingeladen, wie es in einer Mitteilungheisst.

Mit dem Ziel, die User auf eine innovative Art anzusprechen und nachhaltige Leads zu generieren, hat Dreifive dieentsprechende Idee und die Content-Bausteine kreiert. «Volvo steht für Innovation. Wir lieben Technologie, aber nur,wenn es das Leben der Menschen einfacher, bequemer und sicherer macht», wird Giovanni Porcelli, Digital & SocialMedia Manager bei der Volvo Car Switzerland, in der Mitteilung zitiert. «Bei Volvo steht der Mensch im Mittelpunkt.Und dieses Markenversprechen wollten wir mit dem neuen Messenger Chatbot auf Facebook auch für unsere Fansund für potenzielle Kunden erlebbar machen.»

Spielerisch zum passenden Auto

Die Chatbot-Applikation sei mit klarem Infotainment-Charakter konzipiert worden. Der Facebook Messenger Chatbotweise interaktive Buttons sowie einen aufwendig gestalteten Textdialog und Nutzerpfad auf. Die User können sichspielerisch bis zum passenden Volvo-Modell durchklicken und lernen so die verschiedenenPersonalisierungsoptionen kennen, heisst es weiter.

Datum: 16.01.2020

Medienart: Internet

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Mit der Nutzung eines Messenger-Dienstes folgt die Kampagne einem Mobile-First-Ansatz. Damit wird sowohl dieoptimale Darstellung auf allen gängigen mobilen Endgeräten, als auch die Nutzung einer Desktop-Versionermöglicht. Die technische Umsetzung des Facebook Messenger Chatbots erfolgte in Zusammenarbeit mit derUnternehmensberatung für Messenger-Kommunikation Memacon. Geschäftsführer und Inhaber Moritz Beckbetont: «Der Mut und das Engagement von Volvo zeigen die Bereitschaft, bald auch in das cCommerce-Business(Conversational Commerce) einzusteigen und als innovativer Vorreiter auf dem Markt zu agieren.»

Volvo Car Switzerland arbeitet im Bereich Social Media bereits seit über fünf Jahren mit Dreifive zusammen. DieDigitalagentur betreut die Profile des Automobilherstellers auf Facebook, Instagram und YouTube. Zusätzlichkreierte Dreifive für Volvo Car Switzerland performanceoptimierte Social Media Ads für unterschiedlicheZielgruppen.

Verantwortlich bei Volvo Car Switzerland: Giovanni Porcelli (Digital & Social Media Manager); verantwortlich beiDreifive: Marcel Meierhofer (Consultant Social Media), Torsten Schallmeier (Senior Konzepter), Imre Rajci (JuniorDigital Designer), Marleen Albert (Head of Social Media); verantwortlich bei Memacon: Moritz Beck(Geschäftsführer/Inhaber). (pd/cbe)

16.01.2020

Datum: 16.01.2020

Medienart: Internet

Zweite Digital Marketing-Konferenz findet am 8. April stattvon Uwe Foerster

Donnerstag,16. Januar 2020

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Auf der DEX-Konferenz des vergangenen Jahres kamen 1200 Menschen zusammen

Auf der diesjährigen "DEX – Digital Experience" des IAB Switzerland soll sich in der Halle 622 in Zürich alles rundums Thema "Digital Brand Experience" drehen. Presenting Partner sind erneut Admeira und Goldbach.

Nach Angaben des IAB werden nationale und internationale Keynote Speaker auf der Main Stage präsentieren unddiskutieren, darunter Dennis Lueck, Chief Creative Officer und Partner bei Jung von Matt/Limmat, KarinBaltisberger, Leiterin Digital Business bei Mobiliar, und Wenzel Drechsler, Head of UIM Market Research & MediaConsulting.

Außerdem stehen Master Classes und praxisnahe Workshops rund ums digitale Marketing auf dem Programm.Referenten in den Master Classes sind Daniel Zoll, Digital Content Creative & Speaker, Jonathan Ross, DigitalConcierge and Bankruptcy Inhibitor von Yext, und Thomas Besmer, Head of Consulting der Hutter Consult AG.

Im Rahmen der DEX wird zudem wieder der "Digital Marketing Award" in den Kategorien "Digital Agency of the Year",

Datum: 16.01.2020

Medienart: Internet

"Digital Marketer of the Year", "Digital Newcomer of the Year" und "Digital Lifetime Award" verliehen.

Weiterführende Informationen zur Konferenz sind auf dex-conference.ch zu finden. Mehr Informationen zum Awardgibt es hier .

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