Herzlich willkommen! Regionale Tourismuskonferenz, 14. November 2013

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Ihr Programm für Einblicke und Einsichten

• Begrüßung KommRat SO Robert Seeber, Vorsitzender des Landes-Tourismusrates

• Landesrat Dr. Michael Strugl - „Tourismuszukunft Oberösterreich – Chancen und

Herausforderungen“

• Interviewrunde mit den gewählten Vertretern der regionalen Tourismuskonferenzen

• Umsetzung „Kursbuch Tourismus Oberösterreich 2011 bis 2016“

• Oberösterreich Tourismus 2014

• Individueller Rundgang durch das Welios

Wir wünschen einen informativen Nachmittag und gute Gespräche!

Kursbuch Tourismus Oberösterreich

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Tourismus in Oberösterreich in Zahlen (2012)

• 2,5 Mio. Gästeankünfte (+ 28 % in zehn Jahren)

• 7,2 Mio. Nächtigungen (+ 10 % in zehn Jahren)

Tourismus in Oberösterreich - Sommer 2013

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(vorläufig) Mai bis September 2013

1.357.500 Ankünfte - 2,8 %

3.918.000 Nächtigungen - 2,7 %

Umsatz: - 2,2 % (Mai bis September)

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Tourismus in Oberösterreich in Zahlen (2012)

• 69.200 (Sommer) bzw. 62.000 (Winter) Betten

• 3.600 (Sommer) bzw. 3.000 (Winter) Beherbergungsbetriebe

• Ø Aufenthaltsdauer der Gäste: 2,8 Tage

• Ø Ausgaben pro Gast pro Tag: 110 Euro (Sommer) bzw. 113 Euro (Winter)

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Tourismus bringt Wertschöpfung

• 12,9 Mio. Tagesausflüge der OberösterreicherInnen in OÖ

• 319 Mio. Euro Wertschöpfung durch Tagesausflüge

• 6,59 Mrd. Euro direkte und indirekte Wertschöpfung der Tourismus- und Freizeitwirtschaft

13 % Beitrag zum Bruttoregionalprodukt Oberösterreichs

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Tourismus sichert Arbeitsplätze

• 11.117 Selbständige in Tourismus & Freizeitwirtschaft

• 19.480 ArbeitnehmerInnen

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Oberösterreichs Gäste kommen aus …

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Darum Oberösterreich …

• Schöne Landschaft, intakte Natur, gute Luft/gesundes Klima

• Bedürfnis nach Ruhe, Erholung, Berge & Seen

• Gastfreundschaft, Erreichbarkeit, Qualität des Angebotes

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Kursbuch Tourismus Oberösterreich 2011 - 2016

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Kursbuch Tourismus Oberösterreich 2011 - 2016

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Innovationsfeld Wissensmanagement

• Wissensplattform für

die Tourismusbranche

• Einbindung /Vernetzung

Content der Kursbuchpartner

• Benutzerfreundlicher,

übersichtlicher und

serviceorientierter

• Interaktiv

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Innovationsfeld Wissensmanagement

z.B. Netzwerk-Veranstaltungen

• Regionale Tourismuskonferenzen

(14. November 2013)

• Forum Tourismus & Freizeit

(22. November 2013)

• Touristikercamp Oberösterreich

(Juni 2014)

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Innovationsprojekt Markenarchitektur

• Identifizierungs- und Qualifizierungsverfahren für Marken-Destinationen

•Kompromisslose Umsetzung einer „Endorsed Brand“ Strategie auf Basis eines OÖ Markenhandbuchs

OÖ Markenarchitektur

NEU

Innovationsprojekt Produktmarken

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Innovationsfeld Produktmarken

16 Leuchtturmprojekte

• Culinary Art Festival - Hotspots

• Donauradweg

• Donausteig

• Freesportsarena Krippenstein

• Heiraten im Mondseeland

• KultiWirte

• Mountainbikezentrum Salzkammergut

• Mühlviertel Top Hotels

Innovations- und Entwicklungsdialog

• Skiregion Hochficht

• Vertriebsplattform Business Touristik Wels

• Wanderreiten Pferdereich Mühlviertler Alm

• Wolfgangseer Advent

• Skiregion Dachstein West –

Marketingkooperation „Ski Alpin Allianz“

• Business Class Steyr

• Diving World Attersee

• Wassersportarena Traunsee

Innovationsfeld Onlinemarketing - TOURDATA

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TOURDATA

Metabuchung

Karten

Web 2 Print

Mobile Apps

Webseiten

Export

… und viele weitere

Import

… und weitere

Eingabe

Datenwarter: - Betriebe - Orte, Regionen,

Tourismusverbände - Oberösterreich

Tourismus

4.903 Unterkünfte Veranstaltungszentren 5.167 Gastronomiebetriebe 14.073 Points of Interest 2.543 Touren 5.870 Veranstaltungen 863 Pauschalen 444 Orte

laufende Updates

Innovationsfeld Onlinemarketing gemeinsame Webarchitektur / www.oberoesterreich.at

Oberösterreich Tourismus 2014 Ausgewählte Marketingschwerpunkte

Zielmärkte

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MARKENMANAGEMENT

MARKENMANAGEMENT

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MARKENMANAGEMENT

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MARKENMANAGEMENT

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MARKENMANAGEMENT

• Corporate Wording

• Akustisches Sound Konzept

• Fotografie

• Branding

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„Roter Faden“

Oberösterreich Tourismus setzt im kommenden Jahr Wasser als „Roten Faden“ in möglichst allen Maßnahmen ein. Es handelt sich dabei keinesfalls um eine Art Jahresthema, sondern eine verbindende Klammer, die sich in den verschiedenen Maßnahmen wieder findet ohne zu dominieren.

Die Vorjahresthemen Musik und Genuss (Knödel und Bier) werden beibehalten und ebenfalls eingesetzt, wo immer es passt und sinnvoll scheint.

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Testimonials

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Anforderungsprofil für Oberösterreich TESTIMONIALS

Wohnhaft in Oberösterreich bzw. hohe Affinität zur

Örtlichkeit (mein „Dahoam“) Charismatisch, Leidenschaft für Oberösterreich vermitteln Ansprechend für die definierten Sinus Milieus (modern,

weltoffen, interessant, zielstrebig) Affin in mind. 1 Thema/Bereich z.B. sportlich aktiv, Biker,

kulturinteressiert, gesundheitsbewusst, etc. Lifestyle/Lebensart muss eine Besonderheit aufweisen Glaubwürdig, authentisch, vertrauenswürdig, inspirierend

KAMPAGNEN

KAMPAGNEN

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KAMPAGNENMANAGEMENT

• Marken-Kampagne

• Bewegung und Naturerlebnis

• Gesundheit und Wellness

• Ausflug – ausflugstipps.at NEU

• Städte, Kultur (Österreich Werbung)

• Winter

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CONTENT- & KOMMUNIKATIONS-MANAGEMENT

Offline

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• Roadmovie (Neu) – auch für Online (Soziale Netzwerke, etc.)

• Neues Werbemittelkonzept (Endorsed Branding)

• Presseaktivitäten (Pressereisen, Presse-Events, Newsletter)

• Verkaufsförderung: ATB, Studienreisen, Workshops

• Kooperationen mit Firmen und Dachverbänden

• Messen

• Kooperationen: Events, Golfverband,…

CONTENT- & KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT online Betrieb der Tourdata

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TOURDATA

Karten

Mobile Geräte

Webseiten ausflugstipps.at oberoesterreich.at

Export

… und viele weitere

Import

… und weitere

Eingabe

Datenwarter: - Betriebe - Orte, Regionen,

Tourismusverbände, - Oberösterreich

Tourismus

• Schnittstellen

• Laufende Erweiterungen und Updates

• Meta Suche

• PDF-Druck

• Relevanzen-Modell

CONTENT- & KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT online Internet

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• Usability

• Landingpages

• Karte

• Botschafter-Konzept

• Messen und Business-Lunch

• Sales-Tage = Außendienst

• Treffpunkt Convention Bureau

• Kooperation mit Fachmedien

• Branchenabend

• Ehrungsabend

• Tagung.info + Online-Marketing

CONVENTION BUREAU

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INNOVATIONS- & ENTWICKLUNGS-MANAGEMENT

INNOVATIONS- & ENTWICKLUNGSMANAGEMENT Derzeit 16 Leuchttürme

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• Innovationscamp

• Handbuch – 7 Tipps zur Erlebnisinszenierung

• Produktentwicklungs-Impulse

• Service-Design-Projekte

• Service Fellow

…Viele Partner…und es sind noch viel mehr…

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Mehr Infos unter www.oberoesterreich-tourismus.at

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Oberösterreich Tourismus Freistädter Straße 119 4041 Linz, Austria Tel: +43 732 72 77-102 Fax: +43 732 72 77-130 Email: tourismus@lto.at www.oberoesterreich-tourismus.at