Post on 26-Sep-2019
SELF-PUBLISHING –ein ÜberblickVortrag am 16.11.2018 amInstitut für Buchwissenschaft der FAU Erlangen-Nürnberg
Dr. Lutz Kreutzer
SELF-PUBLISHING IM WEB1. SELF-PUBLISHING IN DEUTSCHLAND2. SELFPUBLISHER WERDEN3. E-BOOK MARKETING
WAS MACHEN WIR HEUTE?
BEVOR WIR ANFANGEN
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self-publishing-day.com/FAU
Sonderrabatt von 30 € für Studierende
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VIELE HABEN ANGSTWovor eigentlich?
denn
• Self-Publishing hat neue Leserschichten erobert• Die Verlage haben längst das E-Book entdeckt• In wenigen Jahren wird nicht mehr
unterschieden zwischen Verlags-Autoren und Selfpublishern
• Es wird immer gedruckte Bücher geben
ANGST IST NICHT ANGEBRACHT
SELF-PUBLISHING IM WEB
Adressen, an denen man nicht vorbei kommt
SELF-PUBLISHING IM WEBDie Self Publisher-Bibel von Matthias Matting
selfpublisherbibel.de/
Self-Publishing-Day von Lutz Kreutzer
self-publishing-day.com
SELF-PUBLISHING IM WEB
LITERATUR:
Klüger Publizieren– Erfolgreicher veröffentlichen im Verlag oder Selfpublishing
von Stephan Waldscheidt
LITERATUR:
Platz 1 bei amazon – wie man E-Books nach oben bringt
von Lutz Kreutzer
lange auf Platz 1 der Marketing-Bestsellerliste
platz1-bei-amazon.de
1. SELF-PUBLISHING IN DEUTSCHLAND
Wie ist die Situation?
SELFPUBLISHER: WER WAREN DIE ERSTEN?
Goethe hat Bücher selbst in Auftrag gegebenFriedrich Schiller, Marcel Proust, Hermann Hesse u.v.a. auch
SELFPUBLISHER IN DEUTSCHLAND
Ca. 100.000 Selfpublisher allein in DeutschlandEtwa 800 können davon leben
SELF-PUBLISHING: WO STEHEN WIR HEUTE?
Handwerklich schlechte eBooks haben kaum eine ChanceDie Branche hat sich professionalisiert
Selfpublisher sind zu Profis geworden
• Selfpublisher sind Auftraggeber von Lektoren und Korrektoren
• Selfpublisher sind Auftraggeber von Cover-Designern
• Selfpublisher sind Auftraggeber von Web-Designern
SELF-PUBLISHING: DIE ERFOLGREICHSTEN GENRES
Romance und Spannungsliteratur sind am erfolgreichstenbei Sachbüchern ist noch deutlich Luft nach oben
Nach Tagesumsatz (laut selfpublisherbibel.de)
1. Krimis und Thriller (30.000 €)
2. Liebesromane (14.000 €)
3. Science Fiction (9.000 €)
SELFPUBLISHER UND VERLAGE
Wie kommt SP bei Lesern an?
Mehr als die Hälfte der TOP 100bei amazon sind Self-Publishing-Titel
Das liegt auch am QualitätssprungSelfpublisher sind professionell geworden
SELFPUBLISHER UND VERLAGE
Renommee spielt nur noch eine untergeordnete RolleSelfpublisher werden selbstbewusster
Was ist für Selfpublisher reizvoll an einem Verlag?
1. Buchhandel2. Reichweite3. Marketing
(nach selfpublisherbibel.de 2016)
SELFPUBLISHER UND VERLAGEMarketing
Das Marketing verschiebt sichimmer stärker Richtung Online
Marketing ist heute mehr alsAnzeigen schalten
Sichtbarkeit in Shops ist das A & O
Das birgt große Chancen, aberauch Gefahren!
Verlage und Autoren versenden immer häufiger eBooksan Testleser und Rezensenten statt Printausgaben
In wenigen Jahren spricht man nicht mehr von Verlags-Autoren oder Selfpublisher, sondern ganz allgemein von Autor(inn)en.
Denn dann machen alle beides.
KANN ICH ALS VERLAGSAUTOR(IN) SELFPUBLISHER WERDEN?
ALLES RUND UM DIESES THEMA
6. Self-Publishing-Day | https://self-publishing-day.com/FAU
am 18. Mai 2019 in Nürnberg
2. SELFPUBLISHER WERDEN
WAS MUSS ICH BEIM SELF-PUBLISHING BEACHTEN?
Das allerwichtigste und nachhaltigste Marketinginstrument ist und bleibt eine gute Geschichte!
LASST EUCH DURCH NICHTS BEIRREN!
DAS E-BOOK-MARKETING BEGINNT BEREITS BEIM SCHREIBEN!
… denn bei den großen Plattformen sind Titelei und Leseproben vor dem Kauf einsehbar.
Ohne Titelei ist ein E-Book erst mal nackt• Titel des Buchs
• Name des Autors
• Hinweis auf die Rechte
• Datum der Veröffentlichung
• Danksagung
• Impressum
• Link zu anderen E-Books
• Autoren-Website
• E-Mail-Adresse
DIE TITELEI IST BEREITS EIN MARKETINGINSTRUMENT
DIE TITELEI IST BEREITS EIN MARKETINGINSTRUMENT
DIE TITELEI IST BEREITS EIN MARKETINGINSTRUMENT
Die Voransicht ist bereits die Möglichkeit, die Leser zu fesseln.
Etwa 10% des Buchtextes können die Leser einsehen.
BUCH IM SHOP
BUCH IM SHOP
DAS GRÖSSTE VERKAUFSARGUMENTIST DER INHALT!
… denn mit Deiner Geschichte und Deinem Stil steht und fällt die Reputation. Ohne gute Bewertungen hat man kaum Chancen.
DIE GLAUBWÜRDIGEIT VON STERNE-BEWERTUNGEN IST UMSTRITTEN.
Einerseits glauben Leute den Sternen
Andererseits wissen Sie, dass sie teilweise gekauft sind.
FAKT IST:
15 - 20 % der Bewertungen waren Fakes.
Bewertungen wurden teilweise gekauft.
FAKT IST:
Ende 2016 hat Amazon 500.000 Rezensionen gelöscht. Inzwischen ist es Händlern offiziell verboten, ihre Produkte im Tausch gegen eine Bewertung kostenlos abzugeben.
FAKT IST HEUTE:
Die Leute glauben guten Sternen.Produkte mit einer wohlwollenden Bewertung verkaufen sich um 200 Prozent besser als Produkte ohne Rating (BIG Social Media Studie)
FAKT IST HEUTE:
Wenig oder schlechte Sterne gleichbedeutend.Negative Bewertungen und gar keine sind gleichbedeutend. (BIG Social Media Studie)
FAKT IST HEUTE:
Viele Sterne sind besser!bei Produkten mit mehr als 50 Bewertungen ist der Abverkauf um 63 % höher als bei Produkten mit bis nur 5 Rezensionen. (BIG Social Media Studie)
FAZIT:Das alles gilt auch für Verlagsbücher.Wichtig sind also glaubwürdige Rezensionen, davon möglichst viele.
Überraschend: Produkte mit 4,5 Sternen werden dreimal besser verkauft als reine 5 Sterne Bewertungen.
3. E-BOOK MARKETINGSchwimmen im Biotop
WIE KANN ICH FÜR SICHTBARKEIT MEINES BUCHES SORGEN?
Was muss ich tun, um meine E-Books bei amazon gut zu verkaufen?
E-BOOK MARKETING
MACHT EUCH GEDANKEN ÜBER EURE LESER(INNEN)
… denn Euer Marketing muss auf Eure Leserschaft abgestimmt sein. Liebesromane erreichen ganz andere Menschen als Thriller und Krimis.
E-BOOK MARKETING
IHR WOLLT EUER BUCH ERFOLGREICH IM KINDLE-SHOP VERKAUFEN?
… dann müssen Eure Leser(innen) Euer Buch auch finden können.
E-BOOK MARKETING: AMAZON
IHR KÖNNTET WIE FOLGT VORGEHEN:
… dies ist eine Vorgehensweise, die von erfolgreichen Insidern angewendet wird.
(Anmerkung: Man muss das alles nicht mögen, aber man sollte es wissen!)
E-BOOK MARKETING: AMAZON
DER KINDLE SHOP BERECHNET… allein aus dem Leserverhalten, welche Titel einer Lesergruppe auch gefallen könnte.
E-BOOK MARKETING: AMAZON
E-BOOK MARKETING: AMAZON
E-BOOK MARKETING: AMAZON
WIE KANN ES MEIN TITEL AUF DIESE LISTEN SCHAFFEN?
… indem der Titel den Regeln folgt, die amazon aus dem Leserverhalten extrahiert.
E-BOOK MARKETING: AMAZON
ERFOLGREICHE TITEL EINES GENRES „VERERBEN“ IHRE EIGENSCHAFTEN AN NEUE TITEL
E-BOOK MARKETING: AMAZON
„TITEL, DIE BESSER AN IHRE UMGEBUNG ANGEPASST SIND,
HABEN EINE BESSERE ÜBERLEBENSMÖGLICHKEIT.“
( Johannes Zum Winkel, XTME.de)
E-BOOK MARKETING: AMAZON
WIE ABER FINDE ICH MEIN PASSENDES KINDLE-BIOTOP?
E-BOOK MARKETING: AMAZON
Nur durch entsprechende Beobachtungen
E-BOOK MARKETING: AMAZON
SEHT EUCH DIE TOP 100 LISTE EURES GENRES GENAU AN!
Diese Listen zeigen stündlich aktualisiert die am besten verknüpften, also die „sichtbarsten“ Titel eines Genres an. Das sind die fittesten Titel des jeweiligen Genres.
E-BOOK MARKETING
DIE FRAGE KANN ALSO SEIN:
Die Leser von welchen 3 Titeln der TOP 100 Liste meines Genres sollten auch mein Buch unbedingt lesen?
Diese 3 Titel können zu Ihren Genre-Paten werden.
IN DER NATUR NENNT MAN DAS, WAS JETZT FOLGEN KANN, MIMIKRY
E-BOOK MARKETING: AMAZON
Ein Buchtitel kann in der Umgebung des Shop-Biotops mit seiner Umgebung verschmelzen.
DEIN GENRE-PATE
E-BOOK MARKETING: AMAZON
… wird bestimmt durch
• das Cover
• den Titel
• den Klappentext und
• den Autorennamen
DER KLAPPENTEXT
E-BOOK MARKETING
… muss unbedingt Eure Zielgruppe genau ansprechen.Und dennoch: Dieser Kurztext ist für die meisten Autor(inn)en ein Riesenproblem.
Dazu folgende Empfehlung:
Sieben Pitchtypen für Autoren von Hans Peter Roentgen
BESTSELLERLISTEN
E-BOOK MARKETING: AMAZON
Stabil:Titel halten sich lange. Kleine Zielgruppen, hohe Preise. Beispiel: „Lesbenromantik“
Volatil:Titel wechseln schnell. Große Zielgruppe, niedrige Preise. Beispiel: „Romantische Komödie“
BESTSELLERLISTEN
E-BOOK MARKETING: AMAZON
Stabil:Geringer Konkurrenzdruck. Werbung weitgehend überflüssig. Zielgruppe bereit, hohen Preis zu zahlen.
Volatil:Hoher Konkurrenzdruck. Werbung und Social Media Einsatz erforderlich. Fans müssen aufgebaut werden.
EINORDNUNG EINES BUCHS
E-BOOK MARKETING: AMAZON
o wenn Leser(innen) beim Anblick eines Titels ratlos sind …
o wenn Leser(innen) aus dem Titel falsche Schlüsse ziehen …
o wenn falsche Keywords zu dem Titel führen …
Dann ist Das Buch verbrannt!
KLASSIFIZIERUNG
E-BOOK MARKETING: AMAZON
Eindeutigkeit und Klarheit sind sehr wichtig!
ALTERATIVEN ZU AMAZON
E-BOOK MARKETING: PLATTFOMEN
NeobooksEpubliBookRixBooks on Demandtolino media
WAS BIETET IHNEN TOLINO-MEDIA?
E-BOOK MARKETING:TOLINO
E-BOOK MARKETING:TOLINO
tolino bietet einen guten Service:
Jeder Autor wird individuell betreut.
Wie geht das?
E-BOOK MARKETING:TOLINO
Bei tolino melden unter:
publishing@tolino.media
Angaben:
Autorenname, Genre, Buchtitel, Buchpreis, Cover
Wichtig: 2 Monate Vorlauf, besser ein halbes Jahr
E-BOOK MARKETING:TOLINO
Marketingmöglichkeiten
Die Qualität des Covers ist entscheidend
• Preis-Aktionen
• Content-Aktionen
• Sonderaktionen über Newsletter bei Partnern wie thalia
• In allen großen Shops gibt es wöchtlich/monatlich Plätze
• Saisonal: Ostern, Weihnachten, Valentinstag, Halloween
• Blogtouren und Preisaktionen werden unterstützt
AM 02. MÄRZ 2019 IN BERNRIED
sachbuch-schreiben.de