Post on 20-Jun-2015
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@Lucian_Katzbach
SEO Longtail KPIsWie ist die SEO-Performance im Longtail messbar?
CAMPIXX 2011
@Lucian_Katzbach
DER UNTERSCHIED
ZWISCHEN KPI & METRIK
Kurzeinführung ins Thema KPIs
@Lucian_Katzbach
Eigengewicht: 6 mg
METRIK:
Eigengewicht-zur-
Trageleistung:
Faktor 100 Max. Gewicht, dass
sie tragen kann:
600mg
@Lucian_Katzbach
METRIK:
Ameisen je Team:
100 Ameisen
Möglicher KPI:
Beschaffte
Nahrungseinheiten
pro Team
METRIK:
Je Kolonie:
Ca. 20 Mio Ameisen
@Lucian_Katzbach
Hochwasser im Ameisenbau.
@Lucian_Katzbach
Mit Kollektivpinkeln!
@Lucian_Katzbach
Möglicher KPI:
Max. „auspinkelbares“
Regenwasser je Kolonie
@Lucian_Katzbach
5 BEDINGUNGEN FÜR KPI‘S
Wann ist eine Metrik auch ein KPI?
@Lucian_Katzbach
BEDINGUNG #1Ein KPI erlaubt direkte Handlungsmaßnahmen.
@Lucian_Katzbach
BEDINGUNG #2Ein KPI ist möglichst unbeeinflusst von „Fremdfaktoren“.
@Lucian_Katzbach
BEDINGUNG #3Ein KPI muss für jeden einfach zu verstehen sein.
@Lucian_Katzbach
BEDINGUNG #4Ein KPI muss auf eindeutig messbaren Daten basieren.
@Lucian_Katzbach
BEDINGUNG #5Ein KPI hat immer direkte inhaltliche Relevanz.
@Lucian_Katzbach
ACHTUNGFinanz-Metriken (wie Umsatz) sind nie KPIs.
Sie sind das Ergebnis verbesserter KPIs!
@Lucian_Katzbach
Allgemeine Beispiele für gute KPIs:
• Cost per Lead
• Web Customer Interactions
• Look-To-Book Ratio
• Clicks-To-Sale Ratio (Amazon)
@Lucian_Katzbach
AB ZUM LONGTAIL!
Was unterscheidet den Longtail im wesentlichen vom Head?
@Lucian_Katzbach
LONGTAILPROBLEME• Kaum per keyword-tracking meßbar
• Es geht um das Potential des KOMPLETTEN
Angebots, nicht nur die Sweetspots.
• Link Building für einzelne KWs kaum möglich
@Lucian_Katzbach
LONGTAIList deshalb für mich die Königsdisziplin im SEO.
@Lucian_Katzbach
GUTE LONGTAIL KPI‘S
Welcher KPI zeigt, wie gut man das Potential ausnutzt?
@Lucian_Katzbach
ACHTUNGBranded Keyword Traffic
muss unbedingt ausgeklammert werden,
da die Zahlen ansonsten verfälscht werden.
@Lucian_Katzbach
Aufspaltung in
Branded & Non-Branded Keywords
Branded Keywords
• Ariel
• Ariel color
• Ariel feinwaschmittel
• Ariel Color & Style mit
Actilift
Non-Branded Keywords
• Waschmittel
• Feinwaschmittel
• Waschmittel 30°C wäsche
@Lucian_Katzbach
#1 / Management KPINon-Branded Registrations per public data set
(abhängig vom Fokus der Seite auch
Entries oder Sales)
@Lucian_Katzbach
#2 / SEO-Team KPI
Indexed-toYielding-Pages Ratio
@Lucian_Katzbach
#3 / SEO-Team KPI
Non-Branded Keyword Yields
@Lucian_Katzbach
GRAPHISCHE DARSTELLUNG
DES LONGTAILS
Wie misst man nun den Longtail?
@Lucian_Katzbach
Wie viele Seiten wurden
mindestens 1x besucht?
@Lucian_Katzbach
X-Achse / Länge des „Tails“
Unique Yielding Pages
@Lucian_Katzbach
Für wie viele Keywords
bekommen wir mit diesen Seiten
Traffic?
@Lucian_Katzbach
Y-Achse / Höhe des „Tails“
Keywords per Page Yield
@Lucian_Katzbach
Wie viel Traffic erhält jedes
dieser Keywords?
@Lucian_Katzbach
Z-Achse / Tiefe (Dicke) des „Tails“
Entries per Keyword
@Lucian_Katzbach
Dicke:
Entries per Keyword Yield
Höhe:
Keywords per Page Yield
Länge:
Yielding Pages
@Lucian_Katzbach
Shop-Longtailgraph
Shops haben i.d.R. einen breiten Head mit viel Traffic und einige
KWs auf den Seiten im Head, einen längeren Tail (mehr Produkte),
aber weniger KWs mit weniger Traffic im Longtail.
@Lucian_Katzbach
Content-Seiten Longtailgraph
Content-Seiten haben i.d.R. einen breiten Head, mit vielen KWs
und viel Traffic, der Mid ist auch noch ziemlich kräftig in allen
Achsen, dafür ist der Tail wesentlich kürzer, zieht aber noch durch
die langen Artikel trotzdem noch viele Keywords an.
@Lucian_Katzbach
DATENBESCHAFFUNG PER
GOOGLE ANALYTICS
Wo finde ich die Daten in Analytics?
@Lucian_Katzbach
Unique Yielding Pages
@Lucian_Katzbach
Non-Branded Keyword Yields
@Lucian_Katzbach
Number of Entries
@Lucian_Katzbach
FRAGEN & ANTWORTEN
Einige Fragen der Workshop-Teilnehmer
@Lucian_Katzbach
Wie gehe ich vor, wenn ich den
Longtail optimieren will?
Teilbereiche definieren & optimieren
und zuerst nur die Metriken für den
Bereich beobachten
@Lucian_Katzbach
Wie bekomme ich die einzelnen Punkte
für den Graphen?
Logische Cluster bilden und daraus
den Graphen in Excel erzeugen
@Lucian_Katzbach
Sind das alle KPIs bzw. Metriken die du
dir ansiehst?
Nein, ich schaue mir je nachdem
auch noch detaillierte METRIKEN an.
Je nachdem woran ich gerade
optimiere. Aber im Sinne von KPIs,
die die Gesamtperformance abbilden
sollen, sind diese die wichtigsten.
@Lucian_Katzbach
Warum wird in Analytics nicht jede
Seite als „Yielding Page“ gezählt über
die er mit einem geeigneten KW kam?
Wichtig ist, dass man den Zielseiten-
Report verwendet. Dort wird nur die
Einstiegsseite gewertet.
@Lucian_Katzbach
Baust du dir wirklich immer den
Graphen?
Nein, ich beobachte i.d.R. nur die
Zahlenwerte und deren Veränderung.
Man sollte aber den Graphen kennen,
um Veränderungen besser verstehen
zu können.
@Lucian_Katzbach
Nützlicher Link
• bit.ly/longtailviz – Longtail Visualisierung mit Google Analytics in Form
eines Motion Charts
@Lucian_Katzbach
Danke!
@Lucian_Katzbach
Senior Manager Business DevelopmentStayFriends GmbH