SEO Tipps für Selbständige und kleine Unternehmen

Suchmaschinenoptimierung

Tipps und Tricks

SEO für Selbständige

und kleine Unternehmen

Was ist SEO?

SEO by Wikipedia

Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen auf höheren Plätzen erscheinen.

Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Suchmaschinenoptimierung

Marktanteil in D:

Anteil der Suchmaschinen in D

Quelle: http://www.seo-united.de/suchmaschinen.html

Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/222849/umfrage/marktanteile-der-suchmaschinen-weltweit/

Marktanteil weltweit:

Organische und bezahlte

Such-ergebnisse

Und dann?

… bin ich morgen auf Seite 1 bei Google?

…brauche ich nur

Metatags eingeben?

… ist SEO fertig, oder?

SEO ist Teil Ihrer Online-Marketingstrategie

Online- Marketing

Website SEO (Search Engine Optimization)

(Search Engine

Advertising)

User Expe-rience

Content Marketing

Social Media

Marketing

E-Mail-Marketing

Empfeh-lungs-marke-

Online-PR

Web-Analyse

Woraus besteht SEO?

Maßnahmen auf Ihrer Website: Onpage

Keyword-Recherche

Technisches SEO

User Experience

Webseiten-Struktur

Responsive Webdesign

Content-Marketing

Maßnahmen außer-halb Ihrer Website:

Offpage

Linkbuilding

Social Media/Social Signals

Kooperationen

Online-PR

Onpage / Offpage-Optimierung

Onpage-Optimierung

Keyword-Analyse

Keywords sind erfolgsentscheidend

Nach welchen Keywords sucht der Nutzer?

Mit welchen Keywords soll und kann man gefunden werden?

Synonyme, Regionen, Abwandlungen, Mehrwort-Keywords (Long Tail)

Umfrage bei Bekannten, Freunden, Kunden, Partnern, Konkurrenten

Keyword-Tools nutzen

Keyword Recherche-Tools

Google suggest und verwandte Anfragen

Google Trends (Insight for search) (http://www.google.de/trends/)

Google Analytics und Google Webmaster-Tools

NEU: Google Keyword Planer (in Adwords) - https://support.google.com/adwords/answer/3141229

Wordstream Keywords (http://www.wordstream.com/keywords)

Übersuggest (http://ubersuggest.org/)

Webseiten der Mitbewerber (http://www.alexa.com/siteinfo)

Kai Keyword Tool - http://www.search-one.de/tools/keywords/

Searchmetrics - http://suite.searchmetrics.com/de/research

Wortschatz, Synonyme - http://wortschatz.uni-leipzig.de/, http://www.openthesaurus.de/

Onpage-Optimierung

Die Metatags

<title> sehr wichtig

<description>, <keywords>-tags weniger wichtig

Information für den Nutzer <description> und die Crawler, worum es auf der Seite geht

Erhöhung der Klickrate im Suchergebnis

<head> <title>Kein Meta Tag, trotzdem wichtig</title>

Here"> <meta http-equiv="content-type"

content="text/html;charset=UTF-8"> </head>

Adresszeile (URL)

description

Metatags

Keyword tag nicht mehr sehr wichtig für das Ranking

Früher: „Keyword Stuffing“

Heute: Optimieren der Seite auf ein Keyword und seine Varianten hin

Google erkennt auch ohne <keyword>, worum es auf der Seite geht, wenn der Text optimiert ist

Bing nutzt nutzt <keyword>-tag noch: zur Spamerkennung!

<title>

Worum geht es auf der Seite?

Titel vergleichbar mit Kapitel eines Buches

Enthält das für die Seite wichtigste Keyword

Der Title-tag ist der wichtigste Tag

Nicht länger als 70 Zeichen

KISS (Keep it short and simple)

Title tag für jede Seite unterschiedlich

Adresszeile (URL)

Die Adresszeile (URL)

URLs: sinnvolle Namen mit Keyword vergeben www.meine-tolle-website.de/produkt-xy/keyword = sprechende URLs Nicht: http://www.beispiel-xy.de/index.php?id=368 Trennzeichen: Bindestrich (-), nicht Unterstrich (_)

Nicht unbedingt wichtig für das Ranking Aber: gut für Nutzer (= gut für die Crawler) Keine Sonderzeichen oder Umlaute XML-Sitemap einrichten (Inhaltsverzeichnis für

Crawler)

Suche nach Outdoor Jacken Damen

Nicht länger als ca. 155 Zeichen (inkl. Leerzeichen)

Worum geht es auf der Seite?

Gute Beschreibung, damit Google nicht eine Beschreibung selbst aus den Inhalten zieht

Gute Beschreibung für Nutzer, Anreiz zum Klicken

Nicht relevant für das Ranking der Site an sich

Top Keywords am Anfang der Beschreibung

Content is King!

Inhalte der Webseiten

Gute Texte schreiben, die für den Nutzer interessant und relevant sind auch gut für Google

Keyword mehrfach im Text verwenden, aber nicht übertreiben

Text strukturieren Mit EINER Hauptüberschrift <h1> - Keyword verwenden Unterüberschrift <h2> ebenfalls sehr wichtig Wichtiges fett schreiben Keyword im <title> verwenden

Interne Verlinkung auf wichtige Seiten Ankertext: verlinktes Word oder Satzteil Linktext: alt=keyword, zusätzliche Information

Content is King

Keyword möglichst am Anfang des Textes erwähnen

Dateinamen aller Dateien optimieren

Bilder, Videos, Infografiken (Linkbaits) verwenden

Neue und relevante Inhalte wichtiger als „Keyword-Dichte“

Kein „duplicate content“ (http://www.copyscape.com/)

Bilderoptimierung

Name der Datei, wichtigstes Keyword zuerst („sprechender Bildername“)

Alternativbeschreibung (alt=wichtig für SEO, Info für Crawler)

Titel der Datei (title=) – Text bei Mouseover als zusätzliche Information

Möglichst keine Bilder zur Navigation verwenden oder Text in Bildern

Keywords auch im umliegenden Text

<img src="../images/haustiere/schwarze-katze.jpg"

alt="Schwarzes Schaf unter 100 Schafen auf der

Wiese“ title="Schwarzes Schaf auf der Wiese">

Bilderoptimierung

Bilder gleich in der richtigen Größe hochladen

Größe mit Width/Height angeben (Performance)

Überschrift mit Keyword vor dem Bild

Bild an mindestens einer Kante 300 Pixel lang

Das optimale Bildformat ist Querfomat 4:3.

Komprimierungsformat (gif, png, jpeg) spielt für Ranking keine Rolle

Offpage-Optimierung

Linkarten

Interne Verlinkung

viele Verweise auf wichtigste Seiten

Den Linktext (Anchortext) richtig verwenden

mit den richtigen Keywords am Anfang

Oder mit Call-to-Action

Externe Verlinkung

Links führen zu anderen URLs

Verlinkung möglichst auf Deeplinks

In Kommentaren meist „rel=nofollow“

Backlinks

Von anderen Seiten auf meine Website

Thematisch relevant

Auf Wertigkeit achten

Kein Linkjuice von Social Media

Link building

Gute Links

Aufbau von Linkpopularität

Natürliche und immer verschiedene Link/Ankertexte

Authority Links Themenrelevante

und hochwertige Seiten

Ausgewählte Portale

Mit möglichst hohem Pagerank, Sichtbarkeitsindex, Alexarang

Foren, Blogs Presseportale Q&A Portale Social Bookmarks Branchenbücher,

Webkataloge Artikel-

verzeichnisse

Links bekommen

Linktausch Gastartikel Erwähnungen Social Media

Reaktionen Empfehlungen SEO-Agentur

Backlink-Building ist

viel Handarbeit!

Das perfekte Linkprofil

Quelle: http://www.libako.de/linkaufbau-studie-9-linkarten

Local SEO

Lokale Suche wird immer wichtiger, gerade auch mobile SEO

Wichtig: Adresseinträge immer und überall gleich, v.a. die Telefonnummer

Hochwertige Branchenverzeichnisse und Bewertungsplattformen

Spezielle Bewertungsplattformen, z.B. für Anwälte oder Ärzte (kostenpflichtig), Yelp, Golocal

Google Plus Local, Google Places, Google Plus

Google What?

Local SEO mit Google

Google Places

Bestehender Firmeneintrag

Verwaltung des Brancheneintrags

Unternehmens-informationen, Fotos

Bewertungen Daten für

Suchergebnisse und Google Maps

Google Plus Local

Unternehmens-informationen, Fotos

Posten von Updates oder Beiträgen

Möglichkeit Artikel, Bilder etc. zu teilen

Aus Places heraus erstellen

Bewertungen Kategorie,

bestätigte Website

Google Plus Privatprofil

Posten von Updates oder Beiträgen

Möglichkeit Artikel, Bilder etc. zu teilen

Personen zu „Kreisen“ hinzufügen

Soziales Netzwerk

http://www.google.de/local/add

Google Places Branchen-

center

Für Local SEO ist Google

Places sehr wichtig!

Erfolgskontrolle

Stimmen die Keywords? Haben sie sich verändert, neue hinzugekommen? Technische SEO ok? Welche Trends haben Einfluss auf die Keywords? Wie hoch sind die Ladezeiten? Mit welchen Keywords rankt die Website an welcher

Position? Wie rankt der Wettbewerb? Sichtbarkeitsindex Besucherzahlen, Verweildauer, Absprungraten

SEO-Tools

Eine Auswahl an SEO-Tools

Google Alerts, Google Trends, Google Keyword Planer Google Analytics und Google Webmaster-Tools www.seittest.de http://www.seomiser.de/ www.seitenreport.de www.smart.sistrix.de www.ranking-spy.com www.optimizely.de (A/B-Testing) de.linkvendor.com Backlinkanalyse: http://de.majesticseo.com/ Plugins für Firefox: http://www.seoquake.com/ Desktop-Tool: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Kardinalfehler

SEO als Marketing-Instrument unterschätzen SEO als einmalige Aktion verstehen Weder Zeit, Budget noch Ressourcen dafür zur Verfügung

stellen Keine Weiterleitungen bei mehreren Domains (301-

Weiterleitungen) duplicate content Kein CMS oder Shopsystem verwenden Vernachlässigung des Contents und des Linkbuilding Die Onpage SEO vernachlässigen Die Ladezeiten nicht optimieren Überoptimierung Links kaufen oder Spamming betreiben

1. SEO ist Teil

Ihrer Marketing-Strategie

2. Keyword Research

is key!

3. Zuerst für die Leser schreiben

4. Ihr digitaler Fußabdruck

(Social Media)

5. SEO

ist harte Arbeit

Noch Fragen?

Cathrin Tusche

info@tusche-online.de

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Marketing

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