10 Tipps aus dem SEO-Agentur-AlltagPA Sommerfest

Andor Palau, Peak Ace AG | @andorpalau

Andor PalauHead of SEO

Führe das SEO-Team von Peak Ace.

Verantwortlich für alle nationalen und internationalen strategischen Maßnahmen.

Verantwortete zuletzt unter anderem das technische und strategische SEO bei TopTarif.

Majestic Markenbotschafter für Deutschland.

Ich bin: Sport-Nerd, London-Fan, Fleischesser, Weintrinker, Starbucks-Junkie, Bounty-Nascher, Bücher-liebhaber und Online Marketer aus Leidenschaft

+49 (0)30 832 117 419

ap@peakace.de

Twitter.com/andorpalau

#1 Wie viele Seiten hat Ihre Domain?

Häufigste Antwort

„Ja, ähm, öh, naja, .... Ich weiß nicht so genau.“

Site-AbfrageAngeblich ca. 244.000 URLs im Index

Crawl-Daten300K URLs gecrawlt, aber > 1,2 Mio + URLs zusätzlich gefunden

https://www.deepcrawl.com/

Welche Verzeichnisse sind effizient…... und welche blähen die Seite nur auf?

URL URLs im Index Sichtbarkeit KWs Top 10 KWs Top 100 Traffic-Anteil

Verzeichnis 12 0,46 22 51 18%

Verzeichnis 21 0,27 38 93 12%

Verzeichnis 32 0,21 18 37 10%

Verzeichnis 4 76800 0,06 5 646 0,02%

Verzeichnis 5141000 0,06 6 348 0,03%

Verzeichnis 6 31600 0,03 0 576 0%

Tipp:Einfach mal die eigene Seite crawlen und die Daten (URL-Anzahl vs. Sichtbarkeit vs. Traffic vs. Umsatz)

analysieren.

#2 Analysiert den Traffic von URL-Typen!

Beispiel einer SortierungsfunktionWas haben solche URLs an Traffic? … Manchmal: „nichts”! J

0,07 % à “wertlos”

Trafficentwicklung bei Agenturmeldungen

Domain importiert Meldungen der DPA, der AFP und der SID.

Ca. 500 neue Artikel kommen täglich hinzu.

Im Google Index sind mehr als 449.000 Meldungen aus dem Verzeichnis

Die Logfileanalyse zeigte, dass täglich ca. 3% aller Hits der Googlebots bei der Domain auf Agenturmeldungen entfallen. Ca. 3% der Crawlerressourcen fließen demnach in ca. 1,13% des Google-Traffics.

Trafficverlust der Meldungen innerhalb von einem Monat nach Vö: ⦰ 95,72%

Trafficverlust der Meldungen innerhalb von zwei Monaten nach Vö: ⦰ 98,93%

Folge & Maßnahmen

Agenturmeldungen werden jetzt spätestens nach

60 Tagen gelöscht!

(Status Code 410 Gone)

Und nicht mit Bauchgefühl argumentieren: Es kann alles gemessen werden.

Tipp:Wenn eine Seite…

nicht benötigt wird und/oder keinen Traffic hat, löscht sie!

#3 Optimiert Paginationen!

Paginationseiten können die Struktur aufblähen

Schlecht

Schlecht

Ultimate Pagination GuideAbsolut lesenswert!

https://audisto.com/insights/guides/1/

Case Study: Auswirkung einer Paginationsanpassung„First, last and neighbors“ Verfahren: -81 % an Levels

Tipp:Hinterfragt eure Pagination im Hinblick

auf eine effizientere Lösung.Plus: Anzahl der Elemente pro Seite erhöhen =

weniger URLs im Pager!

#4 Überwacht Responscodes!

UX wird immer wichtiger

http://www.searchmetrics.com/wp-content/uploads/ranking-factors-2015-cards-user-experience.jpg

RankBrain & die Gewichtung von Signalen

https://www.seroundtable.com/google-rankbrain-new-ranking-signals-21797.html

„If engagement is king,errors are the hangman.“

- Joost de Valk, SMX München 2016

Serverfehler können schaden!

http://searchengineland.com/super-fresh-google-index-server-errors-rankings-impacts-230975

Weg mit den Serverfehlern!Google lässt sich das nicht mehr lange gefallen!

„Whether it's Caffeine or a separate Google update, server errors can negatively impactrankings more quickly now.“

Redirect-Management mit hoher Priorität!Google folgt nur bis zu drei Redirects

Soft 404erAchtung, wenn es hier einen Anstieg gibt.

http://www.gsqi.com/marketing-blog/redirects-less-relevant-pages-soft-404s

Mögliche Gründe:• Inhaltlich dünne Seite• Redirect zu einer nicht relevanten Seite

Tipp:Setzt ein sinnvolles Monitoring auf,

bereinigt Fehler zeitnah.Und bereinigt eure interne Verlinkung von 3XX, 4XX, 5XX

#5 Indexierungsmanagement monitoren!

„noindex” ausversehen ausgespieltSchaltung war am Fr, 18.12.2015 – Merry Christmas

SeeRobots Plug-in für Chrome & Firefox

http://www.seerobots.com/

Wäre nicht passiert, wenn die QA folgendes Add-on genutzt hätte.

Browser Add-ons leisten Abhilfe

Automatisiert & leicht aufzusetzenIndexierungsmonitor

stellt NIEMALS(!) am Freitag Abend etwas live und geht ins Wochenende!

Tipp:Setzt ein sinnvolles Monitoring auf, brieft die QA und

#6 Schenkt eurem Content etwas mehr Aufmerksamkeit!

headache cures vs. headache relief vs. migraine remedies

http://de.slideshare.net/Searchmetrics/8-hufige-seofehler: Folie 26-34

Tipp:Lieber längere und gut ausgearbeitete Inhalte

als „Masse statt Klasse“.

APIs & Browser Extensions

#7 Besorgt euch einen schnellen Überblick?

Majestic Browser Extensions #2Das Backlinkprofil in der Übersicht

Majestic Browser Extensions #3Die neusten Links

Browser Extensions Short CutsZwei Klicks – spannende Daten

Neighbourhood CheckerWen gibt es sonst noch so auf dieser IP?

Bulk Backlink CheckerFür die schnelle Übersicht bei Root- & Subdomains

Majestic Browser ExtentionAuf die API, fertig, los!

Tipp:Sucht euch kleiner Helferlein, um eure Prozesse zu

optimieren.

#8 Automatisiert Datengenerierung und Reports!

Majestic & SEO for ExcelEin Must-Have für jeden Online Marketer

Niels Bosma: http://seotoolsforexcel.com/

Majestic & SEO for ExcelEinfache Bedienbarkeit

Majestic & SEO for ExcelSchnelle Datenlieferung

Majestic & SEO for ExcelDynamisches Monitoring

Majestic & SEO for ExcelMit einem Klick aktualisierte Graphiken

Majestic & SEO for ExcelEuer Reporting dauert lange? J

Tipp:Arbeitet smarter mit APIs

#9 Interne Verlinkung sauber und konsistent halten!

Interne Verlinkung & AnchortextWelche Seite soll denn nun zu dem Keyword ranken?

http://www.seoratiotools.com

Interne Verlinkung & AnchortextDie Frage nach dem „wer”. Interne Anchortexte optimiere!

http://www.seoratiotools.com

Tipp:Achtet auf eine durchdachte und

konsistente interne Verlinkung

#10 Testen Sie im Voraus die Auswirkungen eines CMS-Wechsels!

CMS Wechsel „from hell“oder warum Pre-Launch-Prüfungen essentiell sind!

Relaunch Schwäbisch Hall-36% Visibility

Relaunch Wüstenrot-23% Visibility

Tipp:Testen, Testen, Testen

Don‘t be lazy!

#11 Redet bitte (rechtzeitig) mit eurer Agentur!

:D

Typischer Dialog aus dem Alltag

Agentur:Herr Kunde, ich sehe in unseren Daten einen Anstieg von 100% an URLs, ist bei Ihnen irgendetwas passiert?

Kunde:Ja, öhm, äh, ich glaube da wurde letztens irgendwas geschaltet.

Agentur:Ok, könnten Sie bitte in Erfahrung bringen was und vor allem die globale Weiterleitung von der HTTPS auf die HTTP-Version wieder einrichten? Danke.

Kunde:Ja gut, ich gebe das weiter...

Tipp:Agenturen rechtzeitig einbinden und auch intern klar den

Mehrwert aufzeigen und die Agenturen in die Prozesse einbeziehen

#12 News-Update

Local Ads

http://searchengineland.com/google-ads-local-finder-results-maps-not-search-partner-247779

Local Ads #2

http://searchengineland.com/google-ads-local-finder-results-maps-not-search-partner-247779

Mobilegeddon: V1 vs. V2

Sehr viele Domains, die damals vom Update betroffen waren, sind inzwischen (Anteil stieg von 24% auf 58%)

http://blog.searchmetrics.com/de/2016/05/27/mobile-update-2/

Mobilegeddon: V1 vs. V2 #2

98% der Top-100 Domains in DE sind mobilfreundlich.

http://blog.searchmetrics.com/de/2016/05/27/mobile-update-2/

Weiterleitungen sind jetzt „alle gleich“ ;-)

https://moz.com/blog/301-redirection-rules-for-seo & http://www.thesempost.com/google-all-redirects-pass-pagerank/

AMP für „non news“ Seiten

http://searchengineland.com/amp-breaks-news-main-google-search-results-254965

www / non-www Switch

http://www.thesempost.com/use-caution-switching-preferred-domains/

www / non-www Switch

„You’d still need to kind of seethis as a kind of site migration, ....,“

John Mueller, Google

Zusammenfassung

1. Einfach mal die eigene Seite crawlen und die Daten analysieren.

2. Analysiert den Traffic von URL-Typen.

3. Optimiert Paginationen.

4. Überwacht Responscodes.

5. Indexierungsmanagement monitoren.

Zusammenfassung #2

6. Schenkt eurem Content etwas mehr Aufmerksamkeit!

7. Besorgt euch einen schnellen Überblick!

8. Automatisiert Datengenerierung und Reports!

9. Interne Verlinkung sauber und konsistent halten!

10.Testen Sie im Voraus die Auswirkungen eines CMS-Wechsels.

11. Redet bitte (rechtzeitig) mit eurer Agentur!

Dankeschön!

Andor Palau

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