Post on 06-Apr-2017
Vanessa Runge // ! vr@crowdmedia.de
Stefanie Kässens // sk@crowdmedia.de
Content, der google
und der Zielgruppe gerecht wird
willkommen im Juli-Versum
Unser Case: JuLis NRW.
Junge Liberale NRW
Die JuLis sind eine liberale Jugendorgani-sa2on der Freien Demokra2schen Partei Deutschlands (FDP).
Sie setzen sich für ganzheitlichen Liberalismus ein und wollen Poli2k und Zeitgeschehen nach den Prinzipien von Freiheit, Individualität, Eigenverantwortung und Toleranz mit gestalten.
Mitglieder: in NRW ca. 3.000 im Alter von 14 bis 35 Jahren.
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Die Julis
Wer ist das?
! ! !
Wofür stehen sie?Die Julis
Worum gehts?
" # $% &
Moderne Infrastruktur &
Mobilität
Freie und offene Gesellscha?
Wirtscha? & Startchancen
Schulen & Hochschulen
Familien & Jugendliche
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Was sind Ihre Ziele?
Bekanntheit & Reichweite
Verbreitung von bestehenden Inhalten.
Generierung von Traffic und Sichtbarkeit.
Interessenten zu Mitgliedern machen.
Austausch nutzen und Informa2onen sammeln.
Interessenten zu Wählern machen.
Nachhal2ges Interesse über die Wahl hinaus
erzeugen.
Marke JuLis NRW bekannt machen, liberale
Einstellung verbreiten.
MitgliederBindung Markenbranding
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Die Julis
Was wollen sie?
Aus der Zielgruppe gedacht
In den Kunden reindenken.
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Das Persona-KonzeptUrsprünglich aus der Webentwicklung kommend, zwingt das Persona-Konzept den Planer, sich in die Zielperson reinzudenken.
Die Fragestellung und Situa2on von prototypischen Nutzern wird hierbei nachempfunden.
In der Kampagnenerstellung ergibt sich daraus, was für den Nutzer ein Problem bzw. ein Mehrwert ist und wo er zu erreichen ist.
Die Zielgruppe
Das Konzept
Persona Steckbrief „Eine Persona ist eine fikBonale Person, die repräsentaBv für eine besBmmte Zielgruppe steht und stellvertretend EigenschaJen der Zielgruppe in sich vereint.“
Selbstbild • Sexuell offen • Steht auf intelligente
Menschen • Hasst Smalltalk • Sehr selbstbewusst
Ronja, 24 Jahre Demographie • Philosophiestuden2n • wohnt in Münster in einer 6er- WG • hat ihr FSJ in einem Kinderheim in
Peru gemacht • BA in Philosophie und Spanisch,
nun Master in Philosophie • Arbeitet am Lehrstuhl • Perspek2ve auf akademische
Lauaahn
Anforderungen & Bedürfnisse • Verlangt intensive Diskussionen,
möchte einen Dialog in der Poli2k • Einfache Lösungen sind
unbefriedigend, möchte nachhal2ge Lösungen
• Poli2k ist in einen großen Gedanken eingebedet
• Gesellschaelich ak2v bei Amnesty interna2onal
Weltanschauung & Haltung • Gefes2gte Haltung, weltoffen und
sozialliberal • Brüderle- und Westerwelle- FDP“
fand sie schlimm • Findet die FDP grundsätzlich nicht
schlecht, ist sich aber nicht sicher, ob die FDP etwas für sie ist
CharakterisRka & Interessen • Schaut kein Fernsehen, liest viele
Bücher und Zeitschrieen • Mag interessante Menschen und
gute Gespräche • Disku2ert gerne • Ist oe unterwegs (draußen/Clubs) • Geht ins Theater und ins Kino • Kocht gerne • Trinkt gerne Rotwein
InformaRonsquellen • Die Zeit, • Facebook, Twider • generell viele Quellen: unterhält
sich viel mit anderen Leuten über Poli2k
• Googelt die Meinungen der Parteien zu bes2mmten Themen
MoRvaRon • poli2sch • möchte ihre Meinung platzieren
Device • Smartphone • Lenovo Laptop
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Voll toller Content.
Was Leistet Guter content?
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Guter Content
Was muss er können?
' "
(
)
*Vereinfacht das Leben Guter Content gibt Tipps & Tricks, die den Alltag der Zielgruppe einfacher machen
Zeigt neue Lösungen Guter Content bietet Lösungen zu einem Problem der Zielgruppe
Anschauliche Erklärung Guter Content erklärt und
verdeutlicht komplexe Zusammenhänge und macht sie
der Zielgruppe zugänglicher
Unterhaltsam Guter Content erregt posi2ve
und zufriedene Emo2onen innerhalb der Zielgruppe.
Es ist wich2g, Inhalte visuell umzusetzen oder zu unterstützen, da visuelle Informa2onen schneller und besser verarbeitet werden können.
Zeig’s mir.
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Neomam.com
Guter Content
Was muss er können?
„Engaging Content“ ist für die Zielgruppe emo2onal relevant. Er regt zur Interak2onen, wie Klicks, Shares oder Likes an.
We got engaged!
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shuderstock.com
Guter Content
Was muss er können?
Schlecht aufgearbeiteter Blocktext, ohne Zwischenüberschrieen oder Absätze, wird weder von Usern, noch von Google geschätzt.
Klare Sache.
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Guter Content
Was muss er können?
Und wat is’ mit Google?
Wie finden mich User?Aus der Gewohnheit heraus, starten die
meisten User bei einer Suchmaschine und suchen über die Browserzeile zum Teil sogar zuerst die Suchmaschine selbst.
93% aller Onlinesitzungen starten bei einer Suchmaschine
75% der User scrollen nicht zu Seite 2 der Suchergebnisse
etwa 80% bevorzugen die organischen Suchergebnisse
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+
+
+
Google denkt wie die User.
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Content? Klare Sache
Für Google gelten redak2onelle Inhalte als gut, wenn sie klar strukturiert, allumfassend und relevant sind.
Show me more!
Google mag keinen einsei2gen Content. Weiterführende Links, hilfreiche Videos, eine Zusammenstellung aus Aufzählungen und Fließtext - die Mischung macht’s!
searchmetrics.com
searchmetrics.com
Visibility
im netz
Catch me if you can.
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Seeding Das gezielte Teilen eines
Inhalts mit externen, relevanten Websites.
Search Aufruf des Inhalts durch die Onlinesuche des Users und
die Auffindbarkeit in den SERPs.
Bezahlte Reichweite Der Inhalt wird einer
voreingestellten Zielgruppe außerhalb der bestehenden
Fans angezeigt.
Eigene Reichweite Die Promo2on eines Inhalts
auf den eigenen Kanälen und innerhalb der eigenen,
bestehenden Fans und Leser.
pexels.com
pixabay.com
pixabay.com
pixabay.com
Visibility
im netz
,
!
Die Qual der wahl.
18
-
.
Snapchat
Twifer
Newslefer
YouTube
/
Website & Landingpage
1
2
34
Visibility
im netz
Lorem Ipsum
and the winner is.
Website
Landingpages
Newslefer
2efgründige Informa2on
Unterhaltung, Informa2onen, Aufmerksamkeit & Reichweite
themenspezifische Informa2on
themenspezifische Informa2on
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Visibility
im netz
Tiefgründig auf der website.
20
Visibility
im netz
kurz und knapp auf Facebook.
21
Visibility
im netz
Aktuell im Newsletter.
22
Visibility
im netz
Was bringt uns das jetzt?
Die Ergebnisse im Blick haben.
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Website
Um den Erfolg von Inhalten auf einer Website zu messen, sind Angaben, wie beispielsweise die Seitenaufrufe, die Scroll2efe, wiederkehrende Besucher oder das Verhalten auf der Website, aussagekräeig.
Gutes Ranking bedeutet Traffic aus organischen Suchen.
Bei Facebook kann man z.B. Seitenaufrufe, die Reichweite, Interak2onen, gewonnene Fans, die CTR, bei bezahlter Reichweite auch den CPC auswerten.
julis-nrw.de
facebook.com
Erfolgsmessung
Was bringt mir das?
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Der Beitrag passte zur jungen Zielgruppe, hade einen humoris2schen Anspruch und fasste den Gedankengang der User zusammen. Unterstützt wurde durch Ads.
facebook.com
Zeile 1 in 40 pt
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Erfolgsmessung
Was bringt mir das? So kann es aussehen.
Marketing ist nie final.
OpRmieren Handlungen müssen umgesetzt werden, um so ste2g besser zu
werden.
Auswerten Daten müssen ausgewertet
und Erkenntnisse in Handlungen überführt
werden.
Testen Testszenarien müssen entwickelt und aufgesetzt werden.
Messen Web-Analyse als Basis für die Verbesserung der Website & Op2mierung von Kampagnen.
|
!
&
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Erfolgsmessung
Was bringt mir das?
Wie kommt man zu Content, der Google und der Zielgruppe
gerecht wird?
Konzept Ziel & Zielgruppe
Online-Kanalauswahl
Content-ErstellungThemen & Formate
SeedingKonzept & Budget für Adver2sing
Auswahl & Priorisierung
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6
&
Controlling & ErfolgskontrolleDefini2on KPI & kon2nuierliche Op2mierung 7
*
www.crowdmedia.de
Kontakt
Vanessa Runge
vr@crowdmedia.de
Stefanie Kässens
sk@crowdmedia.de