Vanessa Runge // ! vr@crowdmedia.de

Stefanie Kässens // sk@crowdmedia.de

Content, der google

und der Zielgruppe gerecht wird

willkommen im Juli-Versum

Unser Case: JuLis NRW.

Junge Liberale NRW

Die JuLis sind eine liberale Jugendorgani-sa2on der Freien Demokra2schen Partei Deutschlands (FDP).

Sie setzen sich für ganzheitlichen Liberalismus ein und wollen Poli2k und Zeitgeschehen nach den Prinzipien von Freiheit, Individualität, Eigenverantwortung und Toleranz mit gestalten.

Mitglieder: in NRW ca. 3.000 im Alter von 14 bis 35 Jahren.

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Die Julis

Wer ist das?

! ! !

Wofür stehen sie?Die Julis

Worum gehts?

" # $% &

Moderne Infrastruktur &

Mobilität

Freie und offene Gesellscha?

Wirtscha? & Startchancen

Schulen & Hochschulen

Familien & Jugendliche

4

Was sind Ihre Ziele?

Bekanntheit & Reichweite

Verbreitung von bestehenden Inhalten.

Generierung von Traffic und Sichtbarkeit.

Interessenten zu Mitgliedern machen.

Austausch nutzen und Informa2onen sammeln.

Interessenten zu Wählern machen.

Nachhal2ges Interesse über die Wahl hinaus

erzeugen.

Marke JuLis NRW bekannt machen, liberale

Einstellung verbreiten.

MitgliederBindung Markenbranding

5

Die Julis

Was wollen sie?

Aus der Zielgruppe gedacht

In den Kunden reindenken.

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Das Persona-KonzeptUrsprünglich aus der Webentwicklung kommend, zwingt das Persona-Konzept den Planer, sich in die Zielperson reinzudenken.

Die Fragestellung und Situa2on von prototypischen Nutzern wird hierbei nachempfunden.

In der Kampagnenerstellung ergibt sich daraus, was für den Nutzer ein Problem bzw. ein Mehrwert ist und wo er zu erreichen ist.

Die Zielgruppe

Das Konzept

Persona Steckbrief „Eine Persona ist eine fikBonale Person, die repräsentaBv für eine besBmmte Zielgruppe steht und stellvertretend EigenschaJen der Zielgruppe in sich vereint.“

Selbstbild • Sexuell offen • Steht auf intelligente

Menschen • Hasst Smalltalk • Sehr selbstbewusst

Ronja, 24 Jahre Demographie • Philosophiestuden2n • wohnt in Münster in einer 6er- WG • hat ihr FSJ in einem Kinderheim in

Peru gemacht • BA in Philosophie und Spanisch,

nun Master in Philosophie • Arbeitet am Lehrstuhl • Perspek2ve auf akademische

Lauaahn

Anforderungen & Bedürfnisse • Verlangt intensive Diskussionen,

möchte einen Dialog in der Poli2k • Einfache Lösungen sind

unbefriedigend, möchte nachhal2ge Lösungen

• Poli2k ist in einen großen Gedanken eingebedet

• Gesellschaelich ak2v bei Amnesty interna2onal

Weltanschauung & Haltung • Gefes2gte Haltung, weltoffen und

sozialliberal • Brüderle- und Westerwelle- FDP“

fand sie schlimm • Findet die FDP grundsätzlich nicht

schlecht, ist sich aber nicht sicher, ob die FDP etwas für sie ist

CharakterisRka & Interessen • Schaut kein Fernsehen, liest viele

Bücher und Zeitschrieen • Mag interessante Menschen und

gute Gespräche • Disku2ert gerne • Ist oe unterwegs (draußen/Clubs) • Geht ins Theater und ins Kino • Kocht gerne • Trinkt gerne Rotwein

InformaRonsquellen • Die Zeit, • Facebook, Twider • generell viele Quellen: unterhält

sich viel mit anderen Leuten über Poli2k

• Googelt die Meinungen der Parteien zu bes2mmten Themen

MoRvaRon • poli2sch • möchte ihre Meinung platzieren

Device • Smartphone • Lenovo Laptop

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Voll toller Content.

Was Leistet Guter content?

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Guter Content

Was muss er können?

' "

(

)

*Vereinfacht das Leben Guter Content gibt Tipps & Tricks, die den Alltag der Zielgruppe einfacher machen

Zeigt neue Lösungen Guter Content bietet Lösungen zu einem Problem der Zielgruppe

Anschauliche Erklärung Guter Content erklärt und

verdeutlicht komplexe Zusammenhänge und macht sie

der Zielgruppe zugänglicher

Unterhaltsam Guter Content erregt posi2ve

und zufriedene Emo2onen innerhalb der Zielgruppe.

Es ist wich2g, Inhalte visuell umzusetzen oder zu unterstützen, da visuelle Informa2onen schneller und besser verarbeitet werden können.

Zeig’s mir.

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Neomam.com

Guter Content

Was muss er können?

„Engaging Content“ ist für die Zielgruppe emo2onal relevant. Er regt zur Interak2onen, wie Klicks, Shares oder Likes an.

We got engaged!

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shuderstock.com

Guter Content

Was muss er können?

Schlecht aufgearbeiteter Blocktext, ohne Zwischenüberschrieen oder Absätze, wird weder von Usern, noch von Google geschätzt.

Klare Sache.

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Guter Content

Was muss er können?

Und wat is’ mit Google?

Wie finden mich User?Aus der Gewohnheit heraus, starten die

meisten User bei einer Suchmaschine und suchen über die Browserzeile zum Teil sogar zuerst die Suchmaschine selbst.

93% aller Onlinesitzungen starten bei einer Suchmaschine

75% der User scrollen nicht zu Seite 2 der Suchergebnisse

etwa 80% bevorzugen die organischen Suchergebnisse

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+

+

+

Google denkt wie die User.

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Content? Klare Sache

Für Google gelten redak2onelle Inhalte als gut, wenn sie klar strukturiert, allumfassend und relevant sind.

Show me more!

Google mag keinen einsei2gen Content. Weiterführende Links, hilfreiche Videos, eine Zusammenstellung aus Aufzählungen und Fließtext - die Mischung macht’s!

searchmetrics.com

searchmetrics.com

Visibility

im netz

Catch me if you can.

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Seeding Das gezielte Teilen eines

Inhalts mit externen, relevanten Websites.

Search Aufruf des Inhalts durch die Onlinesuche des Users und

die Auffindbarkeit in den SERPs.

Bezahlte Reichweite Der Inhalt wird einer

voreingestellten Zielgruppe außerhalb der bestehenden

Fans angezeigt.

Eigene Reichweite Die Promo2on eines Inhalts

auf den eigenen Kanälen und innerhalb der eigenen,

bestehenden Fans und Leser.

pexels.com

pixabay.com

pixabay.com

pixabay.com

Visibility

im netz

,

!

Die Qual der wahl.

18

-

.

Facebook

Snapchat

Twifer

Google

Newslefer

WhatsApp

Instagram

YouTube

/

Website & Landingpage

1

2

34

Visibility

im netz

Lorem Ipsum

and the winner is.

Website

Facebook

Landingpages

Newslefer

2efgründige Informa2on

Unterhaltung, Informa2onen, Aufmerksamkeit & Reichweite

themenspezifische Informa2on

themenspezifische Informa2on

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Visibility

im netz

Tiefgründig auf der website.

20

Visibility

im netz

kurz und knapp auf Facebook.

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Visibility

im netz

Aktuell im Newsletter.

22

Visibility

im netz

Was bringt uns das jetzt?

Die Ergebnisse im Blick haben.

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Website

Um den Erfolg von Inhalten auf einer Website zu messen, sind Angaben, wie beispielsweise die Seitenaufrufe, die Scroll2efe, wiederkehrende Besucher oder das Verhalten auf der Website, aussagekräeig.

Gutes Ranking bedeutet Traffic aus organischen Suchen.

Facebook

Bei Facebook kann man z.B. Seitenaufrufe, die Reichweite, Interak2onen, gewonnene Fans, die CTR, bei bezahlter Reichweite auch den CPC auswerten.

julis-nrw.de

facebook.com

Erfolgsmessung

Was bringt mir das?

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Der Beitrag passte zur jungen Zielgruppe, hade einen humoris2schen Anspruch und fasste den Gedankengang der User zusammen. Unterstützt wurde durch Ads.

facebook.com

Zeile 1 in 40 pt

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Erfolgsmessung

Was bringt mir das? So kann es aussehen.

Marketing ist nie final.

OpRmieren Handlungen müssen umgesetzt werden, um so ste2g besser zu

werden.

Auswerten Daten müssen ausgewertet

und Erkenntnisse in Handlungen überführt

werden.

Testen Testszenarien müssen entwickelt und aufgesetzt werden.

Messen Web-Analyse als Basis für die Verbesserung der Website & Op2mierung von Kampagnen.

|

!

&

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Erfolgsmessung

Was bringt mir das?

Wie kommt man zu Content, der Google und der Zielgruppe

gerecht wird?

Konzept Ziel & Zielgruppe

Online-Kanalauswahl

Content-ErstellungThemen & Formate

SeedingKonzept & Budget für Adver2sing

Auswahl & Priorisierung

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6

&

Controlling & ErfolgskontrolleDefini2on KPI & kon2nuierliche Op2mierung 7

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Kontakt

Vanessa Runge

vr@crowdmedia.de

Stefanie Kässens

sk@crowdmedia.de