Post on 25-Jan-2015
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Suchmaschinenoptimierung 2009Hart am Wind gegen die Flaute
Christoph C. Cemper
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Motivation / Ziele
• Vergleich Suchmaschinenoptimierung (SEO) zur PPC (Google Adwords etc.)
• Ideen und Denkanstösse zur Suchmaschinenoptimierung in 2009
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3PPC ist 45x teuer als SEO – und nicht
nachhaltig
WAS? Wenn wir die
Anzeigen abschalten, kommen
(fast) keine Besucher mehr?
SEO hilft nachhaltigem organischer Traffic = Kostensenkung!
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Über Christoph C. Cemper
• Software Architekt, Projekt Manager
• FH Marketing/Sales• Ex-IBM, ex-HP, ex-Oracle• Heute: SEO,
Geschäftsführer, Projekt Manager, Teamleiter
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Über CEMPER.COM
• Offizielle Gründung 2004• Über 400 internationale Klienten SEO Beratung für Großkunden Eigene SEO Softwareentwicklung Eigene erfolgreiche Webseiten im
Bereich Retail, Reisen, Elektronik, Finanzen …
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Erfahrungen ?
• SEO• PPC/Adwords-Kampagnen• Google Products/Base• Google Microformats?
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Organische vs. PPC Resultate
• Links• Vs.• Rechts• ca. 5x
• Quelle: Enquiro • Studie 2005, • Eyetools
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Organische vs. PPC Resultate
• Organische Resultate – Ca. 80-90% der Klicks– Methodik SEO
• Werbeschaltungen– Ca. 10-20% der Klicks– Methodik PPC (SEM)
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Organische vs. PPC Resultate
Ist Ihr Budget für SEO
mind. 5x so hoch wie für PPC?
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11SEO vs. PPC Budgets - Case Study Enquisite
(1)
• Studie des Traffics von 5000 Sites (US, 05/09)
• je PPC-Klick gibt’s 8.5 Organic Klicks!• PPC Klicks konvertieren 1.5fach besser• Opportunity Organic ist also 5.66faches
von PPC
• SEMPO: Spending ca. 1/8 für SEO vs. PPC
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12SEO vs. PPC Budgets - Case Study Enquisite
(2)
PPC SEO
Spendings 1 0.125 1/8 spendings on SEO vs. PPC
Opportunity 1 5.66 higher opportunity in SEO
Value/EUR 1 45.28 45 x value in SEO
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13SEO vs. PPC Budgets - Case Study Enquisite
(3)
• Kritik– welche Branche? welche Keywords?– Sind die Anzahl der Keywords in
Organic und PPC gleich? Gleich gerankt?
– ACHTUNG: Long Tails konvertieren besser!
• Quellen: SEMPO, Enquisite.com, Studie von 5000 Sites
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SEO vs. PPC Budgets - Conclusio
SEO verspricht langfristig mehr Erfolg!
PPC sind „Schaltungskosten“vs.
SEO ist eine Investition!
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Betrachtung von SEO vs. PPC
PPC SEOWirkung Schnell Verzögert
Betrachtung Kurzfristig, leicht planbar
Langfristig,Strategisch zu planenMulti-Disziplin
Besucher leicht planbar - Keywords tlw. Explosiv über long tail
Nachhaltigkeit Gering (kein Spend = kein Traffic!)
Hoch
Rendite Gering Dynamisch
Kosten Linear, operativ zu planen
Nicht linear, Strategisch zu planen
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Betrachtung Rendite von SEO vs. PPC
• für SEO braucht man langen Atem• für PPC braucht man langfristig sehr
tiefe Taschen• PPC liefert Inputs für SEO• SEO liefert Feedback für PPC
perfekte Mischung gesucht!
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Warum dann überhaupt PPC
und nicht SEO?
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PPC ist komfortabler als SEO
• PPC ist EINFACHER!
– PPC = Betrag X EUR für Y Anzahl an Besuchern
– aber auch teuer wenn suboptimal!
– Webseite muss nicht „optimiert“ sein• kein Widerstand der IT oder Grafik• niedrigere Conversionrate Mehrkosten!
– Content muss nicht optimiert sein• Mehrkosten über Google Qualityscore!• SEO kann auch hier helfen
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19Trend: Long Tail Suchen nehmen zu
(1)
• Studie Hitwise Jan’08 vs. Jan’09
-2%
-6%
0%
3%
5%6%
11%
20%
-10.00%
-5.00%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
One word Two words Threewords
Four words Five words Six words Sevenwords
Eight ormore words
Jan'08
Jan'09
Change
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20Trend: Long Tail Suchen nehmen zu
(2)
• Studie Hitwise Jan’08 vs. Jan’09 • 10 Mio US-Haushalte• weniger 1,2 Wort-Phrasen• mehr 3-8 Wort-Phrasen• 20% mehr 8 Wort-Long Tail Phrasen!
– Gabs in 2004 noch gar nicht!
• Long Tails in IHREM Content! (ist er SEOt?)
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21Wie viele Suchergebnisse gehören
Ihnen?
• Organische Resultate 1-2– Reputation Management – Wie sehen Ihre Brand Searches aus?
• Werberesultate - NUR 1– „offiziell“ !– über „Partner“ 2+– Bietet die Konkurrenz auf Ihren Brand?
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SEO Ideen
• SEO Onsite – zB SERP Snippet Optimierung
• SEO Offsite/Link Building
• Competitive Intelligence– Wie(so) rankt Ihr Mitbewerb?– Reputation Monitoring / Management
• Conversion Rate Optimierung– Onsite-Thema auch für PPC relevant
• Universal Search?
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SEO Onsite – zB SERPs sind Anzeigen!
• Wie gut schauen Ihre SERP Snippets aus?Suche nach Humanic Stiefel auf google.at
Otto ist Platz 7 – ABER…
• Ihre Snippets sind ihre „organische“ Anzeige!
Clickthru-Rate erhöhen = mehr Traffic aus Organic!
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SEO Onsite – auch die Landingpage
• http://presse.ottoversand.at/?page_id=701 – PRESSEFOTOS?
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SEO Onsite – auch die Onsite-Suche!
• MANUELLE SUCHE nach „humanic stiefel“ – noch immer PRESSEFOTOS? Lederjacke Produktinfos ohne Link?
• Problem gleiche Domain: http://presse.ottoversand.at/?s=humanic+stiefel&image.x=44&image.y=13
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27SEO Onsite – zB Microformats / Google Rich
Snippets!
• 05/09: Google implementiert Rich Snippets mit Microformats
• Anreicherung der Snippets
• Nehmen Sie Google die Arbeit ab (Pro/Con, Reviewsites)
• CTR bis zu 15% höher (Yahoo Research)
Clickthru-Rate erhöhen = mehr Traffic aus Organic!
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28SEO Onsite – zB Microformats / Google Rich
Snippets!
• Beispiel1
Gelbe Sternderl und Versprechen von Reviews!
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29SEO Onsite – zB Microformats / Google Rich
Snippets!
• Beispiel2
Hier das Restaurant
Yelp, die Review-Site
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Linkbuilding
• Offsite / Linkbuilding– Kampagnen um Verlinkung Ihrer Seite
zu verbessern
– Mehr Qualitätslinks = Mehr Organischer Traffic
– ACHTUNG: Nur innerhalb der Google Guidelines
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Linkbuilding
• Methoden– Social Media– Widgets– Reviews– Gewinnspiele– Etc. etc.
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Monitoring / Competitive Intelligence
• Competitive Intelligence– Technisch
• Wie entwickelt sich Traffic des Mitbewerbs• Woher kommen die Links?
– Marketing• Wo / Worauf bucht Mitbewerb? Wann?
– Internas / Business• Wie hoch sich die CR des Mitbewerbs?
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Conversion Rate Optimierung
• 100 Besucher = wieviel Verkäufe?
• Kosten pro Konversion / CPO ?
• Analytics: Welche Trafficquellen konvertieren besser? – SEO? PPC? – Welche Produktgruppen & Keywords?
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Universal Search
• Ranken Sie für …– Bilder– Videos– News– Produkte– regionale Suchergebnisse – Blogergebnisse
• das sind gratis Trafficlieferanten aus den Hauptergebnissen!
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Universal Search Beispiel
• Suche nach „lederstiefel“• 110,000 Suchen/Monat• 2 von 3 sind Videos!
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Universal Search Beispiel US
• Suche nach „overknee“• 250,000 Suchen/Monat• Google Base/Products feed!• 2 von 3 sind Videos!
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Danke für die Aufmerksamkeit!
Fragen ?
Ich schicke Ihnen gerne die Slides via e-Mail,wenn Sie mir Ihre Visitenkarte geben!
Kontaktinfos:christoph@cemper.com
http://www.cemper.com/ http://www.marketingfan.com http://www.marketingfan.at
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Quellen
• SEO vs. PPC - Which Provides You the Better Value?http://www.newmediacampaigns.com/page/seo-vs-ppc---which-provides-you-the-better-value
• PPC Agencies Make 45X What SEOs Do for the Same Value http://www.seomoz.org/blog/via-enquisite-ppc-agencies-make-45x-what-seos-do-for-the-same-value
• Google Microformats http://google.com/support/webmasters/bin/answer.py?
answer=146897