Swiss EmbroideryErfolg und Krise der SchweizerStickerei-Industrie in globalerPerspektive (1865-1929)

Eric Häusler Caspar Meili

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLEN 12.12.2012

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENProgramm

FORSCHUNGSPROJEKT

EINLEITUNG

HINTERGRUND

SCHWERPUNKTE

RESULTATE

FRAGESTELLUNG FORSCHUNGSSTAND ANSATZ♦ ♦

WAS SIND STICKEREIEN? HISTORISCHE SKIZZE PRODUKTIONSSYSTEM♦ ♦

TECHNOLOGIE MODE HUMANKAPITAL WETTBEWERB♦ ♦ ♦

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENProgramm

FORSCHUNGSPROJEKT

EINLEITUNG

HINTERGRUND

SCHWERPUNKTE

RESULTATE

FRAGESTELLUNG FORSCHUNGSSTAND ANSATZ♦ ♦

WAS SIND STICKEREIEN? HISTORISCHE SKIZZE PRODUKTIONSSYSTEM♦ ♦

TECHNOLOGIE MODE HUMANKAPITAL WETTBEWERB♦ ♦ ♦

Bild der Kantonsbibliothek Vadiana

(aus urheberrechtlichen Gründen entfernt)

Bild der

Textilbibliothek St.Gallen

(aus urheberrechtlichenGründen entfernt)

1850 1875 1900 1925 1950 1975 20000

50

100

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250

1850 1875 1900 1925 1950 1975 2000

Wert exportierter Stickereienkonstante Preise (1889 = 100)

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENAusgangspunkt

1850 1875 1900 1925 1950 1975 20000

50

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200

250

1850 1875 1900 1925 1950 1975 2000

Wert exportierter Stickereienkonstante Preise (1889 = 100)

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENAusgangspunkt

Wert exportierter Stickereienkonstante Preise (1889 = 100)

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENAusgangspunkt

1850 1875 1900 1925 1950 1975 20000

50

100

150

200

250

1850 1875 1900 1925 1950 1975 2000

Wert exportierter Stickereienkonstante Preise (1889 = 100)

1850 1875 1900 1925 1950 1975 20000

50

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1850 1875 1900 1925 1950 1975 2000

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENAusgangspunkt

Wert exportierter Stickereienkonstante Preise (1889 = 100)

1850 1875 1900 1925 1950 1975 20000

50

100

150

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250

1850 1875 1900 1925 1950 1975 2000

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENAusgangspunkt

Wert exportierter Stickereienkonstante Preise (1889 = 100)

1850 1875 1900 1925 1950 1975 20000

50

100

150

200

250

1850 1875 1900 1925 1950 1975 2000

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENAusgangspunkt

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENErkenntnisinteresse

Warum war die Schweizer Stickerei-Industrie

zwischen 1865 und 1912 zunächst so

erfolgreich und warum ist sie danach fast

vollständig zusammengebrochen?

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENEinschränkung

Schweizerische Aussenhandelsstatistik (1912)

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENWarum ist das relevant?

Stickereien 219 Mio.Uhren 174 Mio.Seidenstoffe 111 Mio.

> 100 Mio. Fr.

Maschinen 77 Mio.Schokolade 55 Mio.Pharmazeutische Produkte 09 Mio.

Auswahl

1922, III, 353

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLEN

1850 1900 1950 20000

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000Warum ist das relevant?

Stadt St. GallenAndere Städte

Bevölkerungsentwicklung (1850-2000)

Allgemeine Charakteristika• Geringes Forschungsinteresse• Zeitgenössischer Kenntnisstand

Problematik• Fehlende historische Tiefenschärfe• Gefahr der Übernahme populärer Deutungsmuster

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENForschungsstand

Allgemeine Charakteristika• Geringes Forschungsinteresse• Zeitgenössischer Kenntnisstand

Problematik• Fehlende historische Tiefenschärfe• Gefahr der Übernahme populärer Deutungsmuster

Grundzüge• Erklärung des Erfolgs durch eigene Stärken• Erklärung der Krise durch unglückliche Umstände

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENForschungsstand

S. 2

Schwierigkeit• Wie erklärt man die Entwicklung einer Industrie?• Welche Faktoren beeinflussen den Erfolg?

Wirtschaftswissenschaft• VWL / Makroökonomie: Entwicklung einer Volkswirtschaft• VWL / Mikroökonomie: Verhalten eines ökonomischen Akteurs• Betriebswirtschaftslehre: Steuerung eines Unternehmens

Lösung• Eigenes analytisches Modell

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENAnsatz

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENAnsatz

Absatzchancen

Mode

Produkte

Kollektivwerbung

Absatzgebiete

Aussenhandelsbedingungen

Lebensstandard

Technologie

Produktionsfaktor Arbeit

Produktionsfaktor Kapital

Produktionsbedingungen

Strategieformen

Interner Wettbewerb

Industriestrategie

• Frage nach den Gründen des Erfolgs (-1912) und der Krise (-1929)• Unbefriedigender Forschungsstand• Asymmetrische Erklärung• Analytisches Modell

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENZusammenfassung

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENProgramm

FORSCHUNGSPROJEKT

EINLEITUNG

HINTERGRUND

SCHWERPUNKTE

RESULTATE

FRAGESTELLUNG FORSCHUNGSSTAND ANSATZ♦ ♦

WAS SIND STICKEREIEN? HISTORISCHE SKIZZE PRODUKTIONSSYSTEM♦ ♦

TECHNOLOGIE MODE HUMANKAPITAL WETTBEWERB♦ ♦ ♦

StickereienVerzierungen einer textilenGrundfläche mit Garn.

SpitzenDekorative Elemente, dienur aus Garn bestehen.

Gestickte Spitzen / ÄtzstickereienStickereien mit nachträglicherchemischer Entfernung derTextilen Grundfläche.

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENWas sind Stickereien?

1750er JahreEinführung der Handstickerei

1828ff.Industrialisierung/Mechanisierung

1861-1865Amerikanischer Bürgerkrieg

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENHistorische Skizze

1863/65, S. 22

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENAbsatzländer (1889-1912)

1889 1895 1900 1905 1910 19120

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50USA

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENAbsatzländer (1889-1912)

1889 1895 1900 1905 1910 19120

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Grossbritannien

Frankreich Deutschland

USA

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENAbsatzländer (1912-1929)

1912 1915 1920 1925 19290

5

10

15

20

25

30

35

40

USA

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENAbsatzländer (1912-1929)

1912 1915 1920 1925 19290

5

10

15

20

25

30

35

40

USA

Grossbritannien

Indien

Deutschland

1898ff.Automatisierung

1910Mehr als 55’000 Beschäftigte

1912 / 1914Anzeichen einer VerschlechterungErster Weltkrieg als Katalysator

1929Weltwirtschaftskrise

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DES KANTONS ST.GALLENHistorische Skizze

2012Spezialisierung

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DES KANTONS ST.GALLENHistorische Skizze

Bild von

Michelle Obama

(aus urheberrechtlichenGründen entfernt)

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DES KANTONS ST.GALLENIdealtypisches Produktionssystem

Zeichner

Fergger

Heimsticker

Ausrüstung

Heimsticker

GrosshandelDetailhandelKonsumentin

Importeur

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENIdealtypisches Produktionssystem

GrosshandelDetailhandelKonsumentin

Importeur

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENIdealtypisches Produktionssystem

Zeichner

GrosshandelDetailhandelKonsumentin

Importeur

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENIdealtypisches Produktionssystem

Zeichner

Fergger

Heimsticker

GrosshandelDetailhandelKonsumentin

Importeur

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENIdealtypisches Produktionssystem

Zeichner

Fergger

Heimsticker

Heimsticker

GrosshandelDetailhandelKonsumentin

Importeur

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENIdealtypisches Produktionssystem

Zeichner

Fergger

Heimsticker

Ausrüstung

Heimsticker

GrosshandelDetailhandelKonsumentin

Importeur

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENIdealtypisches Produktionssystem

Zeichner

Fergger

Heimsticker

Ausrüstung

Heimsticker

GrosshandelDetailhandelKonsumentin

Importeur

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DES KANTONS ST.GALLENProduktionssystem: Massenproduktion

ZeichnerStickerAusrüstung

GrosshandelDetailhandelKonsumentin

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DES KANTONS ST.GALLENProgramm

FORSCHUNGSPROJEKT

EINLEITUNG

HINTERGRUND

SCHWERPUNKTE

RESULTATE

FRAGESTELLUNG FORSCHUNGSSTAND ANSATZ♦ ♦

WAS SIND STICKEREIEN? HISTORISCHE SKIZZE PRODUKTIONSSYSTEM♦ ♦

TECHNOLOGIE MODE HUMANKAPITAL WETTBEWERB♦ ♦ ♦

Was ist eine Technologie?• Technik (Maschinen)• Anwendungswissen

Stickerei-Industrie• Handstickmaschine• Schifflistickmaschine• (Ätzverfahren)

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DES KANTONS ST.GALLENTechnologie

1828 – 1850er Jahre• Erfindung im Elsass• Einfuhr in die Schweiz• Verbesserung und Marktreife

1860er / 1870er Jahre• Diverse Vorrichtungen• Neue Garne und Stoffe

1880er Jahre• Fädelmaschine• Weitere Vorrichtungen• Keine Mechanisierung

HandstickmaschineHISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLEN

1863 – 1870er Jahre• Erfindung in der Schweiz• Verbesserung und Marktreife

1880er / 1890er Jahre• Sächsischer Schnellläufer• Erfindung des Automaten

1900er Jahre• Marktreife des Automaten• Steigerung der Leistung• Hilfsmaschinen• Vorrichtungen

SchifflistickmaschineHISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLEN

• Hohe Innovationsneigung bis 1914• Abnehmender Anteil der Schweiz• Enorme Zunahme der Kapazitäten• Ungleiche internationale Diffusion

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENVerbreitung der Handstickmaschine

1865 1872 1876 1880 1890 1900 19100

2,500

5,000

7,500

10,000

12,500

15,000

17,500 Ostschweiz

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENVerbreitung der Handstickmaschine

1865 1872 1876 1880 1890 1900 19100

2,500

5,000

7,500

10,000

12,500

15,000

17,500 OstschweizSachsenVorarlberg

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENVerbreitung der Schifflistickmaschine

1890 1895 1900 1905 19100

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000 Ostschweiz

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENVerbreitung der Schifflistickmaschine

1890 1895 1900 1905 19100

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000 OstschweizSachsenVorarlbergUSA

• Hohe Innovationsneigung bis 1914• Abnehmender Anteil der Schweiz• Enorme Zunahme der Kapazitäten• Ungleiche internationale Diffusion• Fehlende Perspektiven nach 1914

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie

S. 197

• Hohe Innovationsneigung bis 1914• Abnehmender Anteil der Schweiz• Enorme Zunahme der Kapazitäten• Ungleiche internationale Diffusion• Fehlende Perspektiven nach 1914• Absoluter und relativer Abbau

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DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie

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DES KANTONS ST.GALLENMode

Was ist Mode?• Kurzfristige Trends• Saisonale Zyklen

Was ist Mode nicht?• Soziale Konventionen

Literatur• Unklarer Modebegriff• Modeabhängigkeit

Frage• Stimmt das?

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DES KANTONS ST.GALLENProdukte der Stickerei-Industrie

Swiss EmbroideryErfolg und Krise der SchweizerStickerei-Industrie in globalerPerspektive (1865-1929)

Eric Häusler Caspar Meili

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DES KANTONS ST.GALLEN 12.12.2012

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENProdukte der Stickerei-Industrie

1889 1895 1900 1905 1910 1915 1920 1925 19290

25

50

75

100 Anteil der Besatzartikel am Wert exportierter Stickereienkonstante Preise (1889 = 100)

30.10.1926 S. 2

• Unbestreitbare Relevanz sozialer Konventionen (Damenwäsche)• Spezialisierung auf Weissstickereien für den Massenmarkt• Insgesamt eher geringe Neigung zu Produktinnovation• Unterschätzung der Absatzchancen in den 1920er Jahren

Waren (oder sind) Stickereien unmodern?

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie

Screenshot von

www.victoriassecret.com

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09 / 1925 S. 31

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DES KANTONS ST.GALLENProdukte

1889 1895 1900 1905 1910 1915 1920 1925 1929 19350

100

200

300

400

500

600

Wert exportierter BesatzartikelWert exportierter anderer Artikelkonstante Preise (1889 = 100)

• Unbestreitbare Relevanz sozialer Konventionen (Damenwäsche)• Spezialisierung auf Weissstickereien für den Massenmarkt• Insgesamt eher geringe Neigung zu Produktinnovation• Unterschätzung der Absatzchancen in den 1920er Jahren

Mode• Modeabhängigkeit: Stimmt das?• Unterschiedliche Modeabhängigkeit der Produkte• Geringer Zusammenhang zwischen Mode und Exportvolumina

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EINLEITUNG

HINTERGRUND

SCHWERPUNKTE

RESULTATE

FRAGESTELLUNG FORSCHUNGSSTAND ANSATZ♦ ♦

WAS SIND STICKEREIEN? HISTORISCHE SKIZZE PRODUKTIONSSYSTEM♦ ♦

TECHNOLOGIE MODE HUMANKAPITAL WETTBEWERB♦ ♦ ♦

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DES KANTONS ST.GALLENHumankapital

Zeitgenössische Ansicht• Qualifizierte Arbeitskräfte als Erfolgsfaktor

Bedarf an Arbeitskräften• Wachstumsindustrie• Hohe Zahl an Beschäftigten• Komplexes Produktionssystem

Frage• Waren die Arbeitskräfte der Schweizer Stickerei-Industrie im

internationalen Vergleich überlegen?

01.02.1908, S. 2

S. 8

25.03.1899, S. 2

• Heterogenität der Arbeitskräfte• Anforderungen an den Sticker umstritten

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DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie

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DES KANTONS ST.GALLENFormale Bildung

• Heterogenität der Arbeitskräfte• Anforderungen an den Sticker umstritten• Begrenzte Reichweite beruflicher Bildung

Fazit• Überlegenheit der Schweizer Arbeitskräfte unwahrscheinlich

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DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENWettbewerb

Welcher Wettbewerb?• Interner Wettbewerb

Relevante Wettbewerbsteilnehmer?• Exporteure

Wie messen wir den Wettbewerb?• Anzahl der Exporteure• Verhalten der Exporteure

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENMarktdynamik (1897-1912)

1897 1900 1905 1910 19120

5

10

15

20

25

30

35

40

Markteintritte Marktaustritte

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENMarktdynamik (1912-1929)

1912 1915 1920 1925 19290

10

20

30

40

50

60

Markteintritte Marktaustritte

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENAnzahl Exporteure (1896-1929)

1896 1900 1905 1910 1915 1920 1925 1929100

150

200

250

300

350

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENUmsatz pro Exporteur (1896-1929)

1896 1900 1905 1910 1915 1920 1925 19290

50

100

150

200

250

laufende Preise

HISTORISCHER VEREIN

DES KANTONS ST.GALLENUmsatz pro Exporteur (1896-1929)

1896 1900 1905 1910 1915 1920 1925 19290

50

100

150

200

250

laufende Preisekonstante Preise

• Grosse Fluktuation und hohe Anzahl an Akteuren• Viele Markteintritte, steigende Wettbewerbsintensität• Real sinkende Umsätze pro Exporteur (1912-1920)

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DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie

27.12.1924, S. 1

• Grosse Fluktuation und hohe Anzahl an Akteuren• Viele Markteintritte, steigende Wettbewerbsintensität• Real sinkende Umsätze pro Exporteur (1912-1920)• Preisunterbietung (1920er Jahre)• Fehlende Kooperation

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DES KANTONS ST.GALLENTrends in der Stickerei-Industrie

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DES KANTONS ST.GALLENProgramm

FORSCHUNGSPROJEKT

EINLEITUNG

HINTERGRUND

SCHWERPUNKTE

RESULTATE

FRAGESTELLUNG FORSCHUNGSSTAND ANSATZ♦ ♦

WAS SIND STICKEREIEN? HISTORISCHE SKIZZE PRODUKTIONSSYSTEM♦ ♦

TECHNOLOGIE MODE HUMANKAPITAL WETTBEWERB♦ ♦ ♦

ErfolgsfaktorenProduktionsbedingungen• Hohe technologische Innovationsneigung bis 1914• Verfügbarkeit von (amerikanischem) Risikokapital

Absatzchancen• Vorteilhafte Kleidungskonventionen (Damenwäsche)• Spezialisierung auf Weissstickereien für den Massenmarkt• Orientierung am amerikanischen Absatzgebiet• Steigender Lebensstandard

Industriestrategie• Flexibilität dank Strategiemix (differenziertes Produktionssystem)

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DES KANTONS ST.GALLENResultate

KrisenfaktorenProduktionsbedingungen• Ausbleibende technologische Innovationen• Enormer Kapazitätsaufbau vor 1914

Absatzchancen• Nachteilige Kleidungskonventionen (Damenwäsche)• Spezialisierung auf Weissstickereien für den Massenmarkt• Unterschätzung der Chancen, geringe Produktinnovation• Unzureichende Diversifikation bei den Absatzgebieten

Industriestrategie• Preiswettbewerb, fehlende Kooperation (Kartellbildung)

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DES KANTONS ST.GALLENResultate

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DES KANTONS ST.GALLENFragen?