Virales Marketing

oderMundpropaganda 2.0

1Stefan Wunder10.04.23

Über mich

• Name: Stefan Wunder• Beruf: Viral Marketer /

Web Entwickler• Studium:

Softwareentwicklung-Wirtschaft

10.04.23 Stefan Wunder 2

Agenda

• Vom Web 2.0 ...• ... über Online Marketing ...• ... zu Mundpropaganda 2.0• Virale Kampagnen sind...• Virale Kampagnen sind nicht...• Die Praxis• Erfolgsfaktoren

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Vom Web 2.0 ...

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... über Online Marketing ...

• Bezahlte Anzeigen, Werbebanner, SEO,...

• DAS ist nicht Virales Marketing!

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... zu Mundpropaganda 2.0

• Mundpropaganda ist uralt

• Empfehlungen stärker als traditionelle Werbung

• Früher: Geografische Grenzen

• Heute: Global möglich

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Quelle: www.wpromote.com

Virale Kampagnen sind...

• Kreativ• Oft ein wenig verrückt• Infektiös• Leicht (Weiter-)Kommunizierbar • Kostengünstig• Demokratisch!

7Stefan Wunder10.04.23

Virale Kampagnen sind kein...

• Allheilmittel für Marketer• Erfolgsgarant• Vollständig kausaler Prozess• Spam!

8Stefan Wunder10.04.23

Die Praxis – My Austrian Jet

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Die Praxis – Die Osterkatze

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Die Praxis – Ron Hammer

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• http://www.youtube.com/watch?v=aE1NwfwdJ-s

Die Praxis – Heineken

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• http://www.youtube.com/watch?v=tEqJV1acgN4

Die Praxis – Ford Sport Ka

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• http://www.youtube.com/watch?v=5dzi_8Rscfs

Erfolgsfaktoren 1/4

14Stefan Wunder

• Das Produkt bzw. die Botschaft (Virus)– Einfache Übertragbarkeit– Nützt Emotionen, Motivationen, Kreditionen,

Bedürfnisse,...– Lachen, Grüßen, Teilen, Angst, Belohnung,

Spieltrieb

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Erfolgsfaktoren 2/4

15Stefan Wunder

• Personen, die Botschaft verbreiten (Überträger)– „Meinungsführer“– Sind kontraktfreudig, gesellig,...– Haben Selbstvertrauen und Überzeugungskraft– Sind neugierig, wissbegierig,...

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Erfolgsfaktoren 3/4

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• Nutzung von Netzwerken (Nährboden)– Engeres Netzwerk (8 – 12 Verwandte, Freunde)– Erweitertes Netzwerk (100 – Tausende)– Erst kleinere Netzwerke– Dann Größere

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Erfolgsfaktoren 4/4

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• Das Umfeld bzw. Übertragungsmedium– Auf Barrierefreiheit achten– „Die Macht der Umstände“– Geringe Veränderungen --> Große Auswirkungen– Unmittelbarer Kontext ist stärker als Charakter

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Danke für die Aufmerksamkeit!

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