Post on 08-Aug-2015
Corporate Blogging
Stämpfli Konferenz, 18.06.15, Su Franke, Corporate Dialog GmbH
Wie der Online Dialog gelingt
• Kleinteilige InformaOonsüberflutung • Fokus auf eigene PosOngs • Echtzeit, kein AuSeben oder Organisieren • Werbung kommt nicht an, naOve adverOsing hUp://daa.li/s28
Aber • Gezielte Suche, finden von relevanten Inhalte • Teilen (auch wenn es nicht die eigenen Inhalte sind) • Im eigenen (Fach-‐) Netzwerk austauschen
Menschen im Social Media Web
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Typisch Blog
Blog Klassische Website Gesichter und Namen Neutraler Absender
Auffindbar URL eingeben
KommenOer-‐ und teilbar Hürde: Kontakbormular
regelmässig aktuell Keine aktuellen ZusatzinformaOon
Beweis des Versprechens MarkeOngversprechen
Abonnierbar
Mehrwert wird geteilt
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Website Blog
Blog als strategisches Herz
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• Dauerhaft auffindbar • Echte Fans abonnieren • Relevanz im Web
• Vertieftes Thema • alle Medien • Autoren sichtbar • Gebrandet
... mit Links
• Dynamische teilbare Inhalte • Relevante Themen online besetzen • Dauerhahe Auffindbarkeit über Themen • Kompetenz / Wissen / Wahrheit beweisen • Gesicht/er zeigen für Glaubwürdigkeit und Beziehung • Inhalte bündeln an einem Ort (owned) • Inbound MarkeOng
Die Rolle des Blogs
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Geschähsbeziehungen privat sichtbar
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Früher wäre das Bild nur im Intranet gewesen, heute auf Facebook inkl. Kommentaren
• Dialoge finden überall staU (wenig im Blog) • Oh ohne die Firma selbst • Können im Blog aufgenommen/abgebildet werden • Echte Meinungen mit mehr Wert starten Dialoge • Menschen reden mit Menschen (die sie kennen)
Es gibt nicht den einen Dialog
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Hintergründe,
Wissen, Erfahrung, Nützliches...
Tipp: Highlights planen
3 Säulen für besseren Content
Branchen-‐News, Trends, Branchen-‐Blogposts,
Meinungen
Tipp: Andere Branchen Inhalte, Blogs, Tweets
Fragen, Erwähnungen aus der Community
aufnehmen, ausbauen
Tipp: Vertrauensbonus
corporate-dialog.ch
70 % Eigene Inhalte
20 % KuraOeren
10 % Ad hoc
1. Den Blog als Drehscheibe, Einlader verstehen, aber ausserhalb vernetzt agieren
2. Entwickeln Sie eine Content Strategie, die Inhalts-‐ und Such-‐Bedürfnisse der Zielgruppe bedient
3. Unterschätzen Sie Transparenz + AuthenOzität nicht 4. Lesen Sie andere Blogs
(sorry waren 4)
3 Tipps für den Blog
1. Netzwerke von Mitarbeitern/Autoren fördern (Teilen in LinkedIn, XING, Facebook)
2. Regen Sie den Dialog durch echte Meinungen an 3. Interne Dialoge erkennen und extern nutzen
3 Tipps für den Dialog
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1. Verschiedene Meinungen, Charaktere bereichern die Stories (erwähnen Sie Menschen)
2. Dienen Sie dem Publikum mit Inhalten, die es nutzen und teilen kann
3. Helfen Sie Ihrer Zielgruppe beim Strukturieren und Auffinden, Bündeln von wertvollen Inhalten
3 Tipps für Content
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Dankeschön. Feedback, Idee, Kontakt?
Su Franke Beraterin, DozenOn, Bloggerin für UnternehmenskommunikaOon strategisch, prakOsch, inhaltlich
Blog hUp://corporate-‐dialog.ch/ Facebook hUp://facebook.com/corporatedialog TwiUer hUp://twiUer.com/sufranke E-‐Mail su@corportate-‐dialog.ch Telefon +41 78 737 19 70 Danke an hUp://boris-‐baldinger.com für alle Fotos