Ist ContentKING?

Usability-Vorgaben für Web-Content

Contentim Tagesgeschäft

Panda-Update2011

Welche Rollespielt Content in Unternehmen?

InhaltTOP5

Penguin Update 2012

Was ist eigentlich Content?

Jeder übermittelte Content im Sinne von Gehalt und Inhalt

Alle redaktionellen Inhalte

Text-, Bild-, Audio- oder Videodaten

Auf unterschiedliche Benutzergruppen zugeschnitten

In unterschiedlichen Content-Formaten

Und welche Rolle spielt Content in Unternehmen?

„Wollen wir nicht mal aus

SEO-Gründen einen Blog machen?“

„Haben wir keinen Praktikanten, der uns schnell ein

paar Texte erstellen kann?“

„Muss das so viel kosten? Was

bringen uns die ganzen Inhalte

eigentlich?“

„Wir haben doch schon die meisten

Inhalte.“

„Lasst uns erst einmal das Projekt

live bekommen. Um den Content kümmern wir uns

später.“

„Wir wissen doch eigentlich schon genau, was wir sagen wollen

oder?“

„Website Content? Um die Inhalte soll sich unser Marketingteam

kümmern.“

Content im Tagesgeschäft.

Einer, der dazu eine andere Meinung hat...

„Content is King“

–Bill Gates, 1996

https://news.microsoft.com/exec/bill-gates/

Und warum hat der Umgang mit Content im Laufe der Jahre

so gelitten?

1. Die „Offline-Welt“ ist online gegangen.

OFFLINE

ONLINE

Marketing-Strukturen und Denkweisen wurden nicht an das neue Medium angepasst.

Mangel an qualifizierten Mitarbeitern, die webkonformen Content erstellen können.

Bisherige Mitarbeiter blockieren neue Entwicklungen.

Content-Verantwortung wird ins Marketing geschoben.

2. SEOs entdeckten die Lücken im Google Algorithmus

Rein Keyword-getriebene Texte

Link-Kauf und künstlicher Backlink-Aufbau

Affiliate-Seiten mit schlechtem Content

„Billige“ Texte wurden mit SEA-Maßnahmen gestützt

Die Folge:

3. Content wird zur „Praktikanten-Sache“ und darf grundsätzlich nichts kosten

1 Cent pro Wort

Was kostet eine Landingpage oder ein guter Blogbeitrag?

Was kostet zum Vergleich ein Flyer, eine Anzeige oder ein TV-Spot? (Produktions-kosten samt Platzierung im Werbeum-feld)

Dann kam 2011 das Google Panda-Update ...

mindere Qualitätsinnloser Inhalt

Content- Farmen

Google zum Panda-Update:

Das Ranking von Seiten, die keinen Mehrwert für die User bieten, kopierte Inhalte nutzen oder

einfach nur sinnlos sind, wird sich verschlechtern.

Die Performance von Google ist abhängig von hochwertigen

Inhalten. Daher ist es wichtig, dass Seiten, die eine exzellente

Content-Qualität bieten belohnt werden.

...und dazu noch das Penguin-Update 2012

Überoptimierungunnatürliche Link-Strukturen

Keyword-Stuffing

Es ist Zeit, umzudenken!

Content gewinnt massiv an Bedeutung:

Google belohnt hochwertigen Content.

Die sozialen Medien haben das Online-Business grundlegend verändert.

Das Nutzerverhalten hat sich verän-dert (vom Push- zum Pull-Medium).

Die Kosten für Content-Produktion und -Distribution sind im Laufe der letzten Jahre zurückgegangen (mehr Wettbewerb).

Die Grenzen zwischen Marketing, PR, Social Media und Journalismus verschmelzen immer mehr (neue Mitbewerber).

Unternehmen müssen online eine Marke neu aufbauen.

Die Folge:

Content istKING!

Usability-Vorgaben für Web-Content.

TOP5leicht auffindbar

leicht zugänglich

leicht verständlich

leicht teilbar

„leicht zu mögen“

www.eMBIS.de

»Seminare von Menschen, die ihren Job lieben.«