00 Titel Köcher 2017 - IfD Allensbach · 2019. 8. 3. · Unterschätzte Veränderungen der...

Unterschätzte Veränderungen derBevölkerungsstruktur

AWA 2017

Institut für Demoskopie Allensbach

Professor Dr. Renate Köcher

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Die Gesellschaft verändert sich seit Jahrzehntenvor allem durch strukturelle Megatrends, wenigerdurch Mentalitätsveränderungen

Gravierende Veränderungen –

– der Altersstruktur – beschleunigt in Ostdeutschland

– des Bevölkerungsanteils mit Migrationshintergrund • seit 6 Jahren hohe Nettozuwanderung nach Deustchland

– der Haushaltsgrößen

– der Bildungsstruktur

– der Erwerbsquote

– der Erwerbsstruktur

– der materiellen Lage in Ost und West

– der konfessionellen Struktur

– der Entwicklung von Stadt und Land (begrenzte Veränderungen)

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Die folgenreichste Veränderung: die Alterungder Gesellschaft

Altersstruktur der Bevölkerung

1950 1990 2015

60 Jahre und älter

30- bis 60-Jährige

Unter 30-Jährige

14,6

40,9

44,5

20,4

41,2

38,4

27,4

42,1

30,5

In Ostdeutschland hat diese Entwicklung seit der Wende an Dynamik gewonnen

Quelle: Statistisches Bundesamt

Quelle: Statistisches Bundesamt © IfD-Allensbach

Entwicklung der Altersstruktur in WestdeutschlandAWA 2017

30,5

– Westdeutschland –

2015201020052000199519901980197019601950

28,429,7

26,4

20,8 21,421,2 20,619,2 18,7

14

16,5

19,4 19,520,8 21,1

23,424,4

25,726,5

60-Jährige und Ältere

unter 20-Jährige

Basis: Westdeutschland

%


Entwicklung der Altersstruktur in OstdeutschlandAWA 2017

30,1

%

– Ostdeutschland –

2015201020052000199519901980197019601950

28,2

31

28

25,2

20

22,8

16,916,2

14,5

16,2

20,3

22,1

19,1 18,820,6

24,3

27,5

29,4

32,260-Jährige und Ältere

unter 20-Jährige

Basis: Ostdeutschland

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Vielfältige Konsequenzen der Alterung derGesellschaft

Verlangsamung von Innovationsprozessen, insbesondere der Digitalisierungim privaten Alltag

Stabilisierung von kontinuierlicher Information

Stabilisierung der starken Position von TV und teilweise auch Print

Stabilisierung des Interessenspektrums, insbesondere auch des Interesses anPolitik, Wirtschaft und Gesellschaft

Stärkung der Position der Volksparteien, insbesondere der CDU/CSU

Zunahme kaufkräftiger Kundensegmente

Teilweise Verengung des Aktivitätsradius– aber bisher neutralisiert durch wachsenden Aktivitätsradius in allen Generationen

– besonders wirksam in bestimmten Konsum-/Investitionsfeldern, wie Einrichtung, Garten, Reisen, Ernährung, Gesundheits- und Wellnessangebote

© IfD-Allensbach

Verlangsamung von InnovationsprozessenAWA 2017

80

67

49

36

40

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

• Die Generation 60+ ist unterdurchschnittlich an Produktinnovationen interessiert und weit unterdurchschnittlich internetaffin

Wie wirksam dies das Innovationstempo und insbesondere die Vernetzung im Alltag verlangsamt, hängt in hohem Maße von der mittleren Generation ab

60-Jährigeund Ältere

30- bis 59-Jährige

unter 30-Jährige

Intensive Internet-nutzer (mehrmalstäglich)

Häufig mobileInformation vonunterwegs

Es kaufen gernim Internet ein

Online-Banking

52

60

19

9

40

%

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Eine alternde Gesellschaft: weniger aktivund innovativ?

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Aktivitätsindex:enger Aktivitätsradius

%

201720071997

5348

45

37 3631

Innovationsorientierung:Nachzügler, Abstinente

%

201720072002

3128

2220 20

12

60-Jährige und Ältere

Bevölkerung insgesamt

Bisher wird die Gesellschaft aktiver und innovationsoffener – trotz Alterung

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Stabilisierung von kontinuierlicher Information,besonders via TV und teilweise Print


unter 30-Jährige

Politisch Interessierte

An politischen Entwicklungen in anderenLändern interssiert

Es legen Wert darauf, immer auf demLaufenden zu sein

Es haben sich gestern über dasaktuelle Geschehen informiert

– im TV

– in der Tageszeitung

– im Internet

54 70 82

28 40 51

39 55 67

08363 93

100 %

0 100 %

0 100 %

0 100 %

0 100 %

0 100 %

0 100 %

6336 82

3613 64

3313 37

30-59-Jährige 60-Jährige und Ältere

Die Generation 60+ ist politisch überdurchschnittlich interessiert und informiert sichregelmäßiger und breiter als die mittlere und insbesondere die junge Generation

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Kaufkräftige Generation 60+


Positive Bilanz der eigenenwirtschaftlichen Lage

Frei verfügbares Einkommen/Monat500 Euro und mehr

Hohe Ausgabebereitschaft für –

Unterdurchschnittliche Ausgabebereitschaft für:

Einrichtung/Wohnen

Garten

Gesundheit/Wellness

Gute Ernährung, Lebensmittel

Reisen

0 100 %

0 100 %

0 100 %

0 100 %

0 100 %

0 100 %

0 100 %

36 54 61

12,5

25,0

50,0

75,0 87,5

17 34 36

40 58 65

8 29 41

23 34 42

5639 59

5050

55

PCs, Handys, Fernseher / Ausgehen / Hobbys / Sport

unter 30-Jährige 30-59-Jährige 60-Jährige und Ältere


AWA 2017

Megatrend II: wachsender Anteil mit Migrationshintergrund

20152014201320122011201020092008200720062005

%

17,5 17,6 17,9 18,1 18,2 18,3 18,519,1

19,720,3

21,0

Basis: Bundesrepublik Deutschland

– Es haben einen Migrationshintergrund –


AWA 2017

Nettozuwanderung nach Deutschland

Überschuss der Zu- bzw. Fortzüge

601

20152014

20132012

20112010

20092008

20072006

20052004

20032002

20012000

19991998

19971996

19951994

19931992

1991

in Tausend

Für 2016 geht dasStatistische Bundesamt

von einer Nettozuwanderungvon mind. 750.000 aus

822

500430

346293

9447

202167

273220

14382 79

23 44

–56–13

127

279

369429

550

1139

0

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Migration: zwischen Ost und West liegen Welten

Quellen: Statistisches Bundesamt und Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 11054

in Westdeutschland in Ostdeutschland mit Berlin

23,710,2

ohne Berlin:5,3

Es haben ausländisch-stämmige –– Nachbarn– Freunde und Bekannte– Kollegen

57

42

38

39

19

18

Anteil der Bevölkerung mit Migrationshintergrund –

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Bevölkerung mit Migrationshintergrund: jung und größere Haushalte


Haushaltsgröße3 und mehr Personen

unter 30-Jährige% %

Natives Migrations-hintergrund

ZweiteGeneration

38

51 49

Natives Migrations-hintergrund

ZweiteGeneration

20

28

41

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Migrationshintergrund: spätestens in der zweitenGeneration weitgehende Angleichung an die'Natives'


Wichtig und erstrebenswert –

sozialer Aufstieg

Religion, Glaube

Naturerfahrungen,viel in der Natur sein

Interesse am lokalenGeschehen

(sehr) gut

Nativesmit Migrationshintergrund2. Generation

Eigene wirtschaftliche Lage –

47

53 %41

37

3443

21

2435

37

4032

35

4229


AWA 2017

Megatrend III: gravierende Veränderung derHaushaltsgrößen

%

1991 2015

1 Person

Haushalte mit –

2 Personen

3 Personen

4 und mehr Personen

34

31

17

18

42

34

12

12

– Privathaushalte –

Basis: Bundesrepublik Deutschland, Privathaushalte


Immer mehr Singles, immer weniger große Haushalte

AWA 2017

34

1816 16 16 15 15 15 15 14 14 14 13 13 13 13 13 12 12

8

37 38 39 39 39 40 40 40 40 41 41 41

34

18

35 36

17

34

18

35 35 35 36 37 37 3735

18 17 17 17

%


44NeueBundesländer

NeueBundesländer


Anteil Single-Haushalte

Anteil Haushalte mit 4 und mehr Personen

20152014

20132012

20112010

20092008

20072006

20052004

20032002

20012000

19991998

19971996

19951994

19931992

1991

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Mehr Singles, vor allem in der mittlerenGeneration, weniger in der älteren

Anteil der Single-Haushaltebei –

167152155

Quelle: Statistisches BundesamtBasis: Bundesrepublik Deutschland, Privathaushalte

Index1991 = 100

unter 20-Jährigen

20- bis unter 25-Jährigen











75-Jährigen und Älteren

177195

192

183178

173129

8570

79

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Singles sind im Durchschnitt ärmer ...

“Meine eigene wirtschaftliche Lage ist (sehr) gut”

– 30- bis 59-Jährige –

41 %

55 57

Singles Personen aus2-Personen-Haushalten

Personen aus3- und mehr

Personen-Haushalten

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, 30- bis 59-Jährige

Durchschnittliches Haus-haltsnettoeinkommen 1.948 € 3.288 € 3.804 €

© IfD-Allensbach

AWA 2017

... und weniger ausgabebereit, insbesondere für Einrichtung und Wohnen, Altersvorsorge und Reisen

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, 30- bis 59-Jährige

Einrichtung und Wohung

Reisen

Altersvorsorge

Hohe Ausgabebereitschaft für –

70

50 %64

55

5058

40

2935

Singles2-Personen-Haushalte3- und mehr Personen-Haushalte

30- bis 59-Jährige –

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Zunehmend genutzte Option: WG

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

Mio

3,88

Die WG ist meist eine vorübergehende Phase, vor allem zwischen 20 und 30

2017201620152014201320122011

– Immer mehr leben in einerWohngemeinschaft –

3,97

4,18 4,224,11

4,46

4,92


AWA 2017

Ein Trend, der kein Megatrend ist: Landflucht?

%

1991 2015

unter 20.000 Einwohnern

Es leben in einer Gemeindemit –

20.000 bis unter100.000 Einwohnern

100.000 bis unter500.000 Einwohnern

500.00 undmehr Einwohnern

42,3

25,5

16,6

15,6

40,7

27,7

15

16,7




AWA 2017

Megatrend IV: anhaltender dynamischer Wandel der Bildungsstruktur

54,3

– Schulabschluss –

Basis: Bundesrepublik Deutschland

201520102005200019951991

Hauptschulabschluss

Abitur

52,7

46,5

41,6

37

32,9

15,117,2

19,122,4

25,829,5

%

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Der Anteil der Abiturienten steigt in allenSchichten

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

64

53

2834

17

201720072000

Oberschicht

Obere Mittel-schicht

Breite Mittel-schicht

Untere Schicht17

7581

56

%

34

40

62

AWA 2017

Verminderte Aussagekraft von Bildungsabschlüssen?

Für diese oft zu hörende These finden sich Belege, aber auch viele Gegenbelege, z. B. die Korrelation zwischen Bildungsabschluss und

– Breite des Interessenspektrums– Fremdsprachenkenntnissen– Innovationsoffenheit– materieller Lage– Konsumverhalten

Innovations-offenheit

© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Absolventen der Volks-/Hauptschulen

Höhere Bildungsschichten(Abitur, Studium)

23%

45

24

8

28%

41

28

3Nachzügler,Abstinente

Trendsetter undInnovatoren

Early Adapters

Mainstream

Quelle: Statistisches BundesamtBasis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung von 15 bis 64 Jahre

© IfD-Allensbach

AWA 2017

78

57 5758

59 59 59 5860

6263

6465

6668 68

69 697070

71

7475

7675

76 77 7778 78 78

77

56

72 72

56

75

55

74 7473 73 73

7271

72

55 55 55 55

%

20152014

20132012

20112010

20092008

20072006

20052004

20032002

20012000

19991998

19971996

19951994

19931992

1991

Männer

Frauen

– Erwerbstätigenquote –

Megatrend V: Veränderungen von Erwerbsquoteund -strukturErwerbstätigkeit von Männern und Frauen

Aber Frauen arbeiten in anderenBerufsfeldern

Dienstleistungs-sektor 61 86

38 13Produzierendes Gewerbe

Männer%

Frauen%

Quelle: Statistisches BundesamtBasis: Bundesrepublik Deutschland, Erwerbstätige

© IfD-Allensbach

Gravierende Veränderung der BerufsstrukturAWA 2017

Anteil Erwerbstätiger nach Stellung im Beruf

1991 2015

Selbstständigeinkl. mithelfender

Familienangehöriger

Beamte/Beamtinnen

Angestellte

Arbeiter/Arbeiterinnen

Auszubildende

9 11

43

59

3721

4 4%

7

5

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Längere Lebensarbeitszeit: In den letzten 10Jahren hat sich die Erwerbsquote 60- bis 69-Jähriger verdoppelt

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2007 und 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

15,8

60- bis 69-Jährige, die Vollzeit oder Teilzeiterwerbstätig sind

33,1

2007 2017

%

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Angleichung der Arbeitslosenquoten Ost/West

Quelle: Bundesagentur für Arbeit, Arbeitsmarktstatistik

201720152010200520001995

%

13,9

17,1

18,7

12,0

9,2

7,3

8,1 7,6

9,9

6,65,7

5,1West

Ost

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Immer weniger Sorgen um die Sicherheit deseigenen Arbeitsplatzes in Ost und West

Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen, zuletzt 11073Basis: Bundesrepublik Deutschland, Selbeständige, Freiberufler, Arbeiter und Angestellte

%

Es machen sich Sorgen,ihren Arbeitsplatz zu verlieren

45

32

42

26

32

22

31

20

33

27

27

19

25

15

21

12

18

15

19

15

17

13

15

12

14

14

Westdeutschland

Ostdeutschland

2017201620152014201320122011201020092008200720062005

© IfD-Allensbach

AWA 2017

Subjektive Lebenszufriedenheit in Ost und West

Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen, zuletzt 11072Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre

2017201420132012201120092006200019971993

5,8

6,2

6,9 7,0 7,0

6,8

– Grad der Zufriedenheit im Durchschnitt –

6,86,8

6,2

6,7

6,3

7,2

6,8 6,7

7,1 7,07,3

7,0

WestdeutscheBevölkerung

OstdeutscheBevölkerung

7,0

7,2

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