OSTWESTFALENLIPPEErgEbnissE EinEr UmfragE UntEr EntschEidErn in dEUtschland

Starke MarkeHerausgeber:OstWestfalenlippe marketing gmbhJahnplatz 5, 33602 bielefeldtelefon: 05 21 - 9 67 33-0telefax: 05 21 - 9 67 33-19e-mail: info@ostwestfalen-lippe.deinternet: www.ostwestfalen-lippe.deVerantwortlich: herbert Weber, geschäftsführer

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Rehburg- Loccum

Damme

Dinklage

Barsing-hausenStadthagen

Neustadt

Rinteln

Bad Münder

Hameln

Bad Pyrmont

Holz-minden

LIPPSTADT

Geseke

Soest

Rüthen

Erwitte

Warstein Marsberg

Hofgeismar

BadSassendorf

Anröchte

ARNSBERGBrilon

WolfhagenOlsberg

KASSEL

VellmarBad Arolsen

OSNABRÜCK

Georgs- Marienhütte

Bad Iburg

Dissena. T.W.

Melle

Oelde

Enninger-loh

Beckum

BadRothen-felde

Hiltera. T.W.

Sassen- berg

BadLaer

Nienburg

Steyerberg

Stolzenau

Wagenfeld

Obern-kirchen

Petershagen

Lübbecke

Espelkamp

Preuß.-

Oldendorf

Rahden

Borgholzhsn.

Werther(Westf.)

Halle(Westf.)

Spenge

Bünde

Versmold

Harsewinkel

Rheda-

Wiedenbrück Rietberg

Büren

BadWünnenberg

Lichtenau

Salzkotten

BadLippspringeDelbrück

Oerling- hausen

Lage

Bad Meinberg

Horn-

Lemgo

BADSALZUFLEN

Vlotho

Löhne BadOeynhausen

PortaWestfalica

LügdeBlomberg

Barntrup

Schieder- Schwalenberg

Steinheim

BadDriburg

Brakel

Beverungen

Willebadessen

Borgentreich

Warburg

Rödinghsn.

Clarholz

Hidden- hausen

Schloß Holte-

Stukenbrock August-dorf

Verl

Leopolds-höhe

Kirch-lengern

Hüllhorst

Hille

Borchen

Steinhagen

Alten-

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Enger

Herzebrock-

Extertal

Kalletal

Hövelhof

Bücke-burg

Schlangen Nieheim

Stemwede

Marienmünster

Langenberg

Dörentrup

BIELEFELD

HERFORD

MINDEN

GÜTERSLOH

PADERBORN

Höxter

DETMOLD

Werre

Große Aue

Leine

Leine

Weser

Weser

Diemel

Diemel

Möhne

Ruhr Diemel

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Aabach- talsperre

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Weser

Lippe

Ruhr

Ems

Ems

Ems

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Möhne-talsperre

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SteinhuderMeer

Mittellandkanal

Mittellandkanal

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E U T O B U R G E R

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T E U T O B U RG

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WA

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W I E H E N G E B I R G E

Paderborn- Lippstadt

0 5 10 km

© OstWestfalenLippe Marketing GmbHTeutoburger Wald Tourismus e. V.

OstWestfalenLippe Teutoburger Wald

DetmoldHöxter

Bielefeld

30000 - 50000 Einwohner

Versmold

Stemwede

15000 - 30000 Einwohner

unter 15000 Einwohner

über 100000 Einwohner

50000 - 100000 Einwohner

Hamburg

Berlin

München

Hannover

Düsseldorf

NRW

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Wie bekannt sind die region und die marke OstWest-falenlippe? Wofür steht die marke? Was wird mit ihr assoziiert? Wie werden Wirtschaft, lebensqualität und image der region eingeschätzt? taugt der begriff für das standortmarketing? ...

nach 2002 hat das bielefelder meinungsforschungs-institut tns Emnid in diesem Jahr erneut im auftrag der OstWestfalenlippe marketing gmbh die Wahrneh-mung der region OstWestfalenlippe in deutschland untersucht und antworten auf die fragen geliefert. gefragt wurden 503 Entscheider in Wirtschaft, Wis-

„solides image mit luft nach oben!“

senschaft, Politik, Verwaltung und anderen bereichen des öffentlichen lebens. die befragung wurde vom 7. Januar bis 9. februar 2009 in deutschland (ohne OstWestfalenlippe) durchgeführt. bei der studie handelt es sich in weiten teilen um eine fortführung der befragung aus dem Jahr 2002.

die Ergebnisse machen mut und geben gleichzeitig Orientierung für das regionalmarketing! mit nahezu 80% gestützter bekanntheit ist OstWestfalenlippe in deutschland eine bekannte marke und wird im Wesent-lichen als Wirtschaftsstandort mit schöner landschaft

wahr genommen, was in der Untersuchung von 2002 teilweise noch überraschend war. Es hat sich erneut bestätigt, dass OstWestfalenlippe weitaus bekannter ist, als viele menschen in der region annehmen und das image besser, als vielfach vermutet.

allerdings gibt es auch „luft nach oben“. noch mang- elt es an attraktiven Eigenschaftsprofilen, die OstWest-falenlippe ein besonderes und unverwechselbares gesicht in der menge geben. Etwa das einer „innova-tionsschmiede“. da gibt es noch nachholbedarf. diese broschüre präsentiert die Ergebnisse im Überblick.

Einwohner: 2.050.638

Fläche: 6.519,08 qkm

Bevölkerungsdichte: 314,6 EW/qkm

Privathaushalte: 951.000

Brutto-Inlandsprodukt: 53,7 mrd. Euro

Unternehmen: rund 142.000

Hochschulen: 14

Sozialversicherungs-pflichtig Beschäftigte: 705.023

Quelle: bezirksregierung detmold, landesbetrieb information und technik nordrhein-Westfalen (it.nrW), stand 2008, angaben der industrie- und handelskammern lippe zu detmold und Ostwestfalen zu bielefeld sowie der handwerkskammer Ostwestfalen-lippe zu bielefeld

daten Zahlen faktenOstWestfalenlippe

die große mehrheit der befragten kann OstWestfalen-lippe mit einer der genannten branchen verbinden. die spitzenplätze nehmen das Verlags- und druckgewerbe sowie die lebensmittelindustrie ein – rund jeder Zweite kann diese branchen in der region verorten. Jeweils über 40 Prozent der befragten nehmen OstWestfalenlippe zudem als standort der möbel-wirtschaft und des maschinenbaus wahr. Erfreulich: lediglich 9 Prozent verbinden keine der branchen mit der region OstWestfalenlippe.

mit der region assoziierte branchen

Klassisches Branchenprofil!Frage: Welche der folgenden branchen verbinden sie mit OstWestfalenlippe?

0 % 10 % 20 % 30 % 40% 60 %

Verlags- und Druckgewerbe

Lebensmittelindustrie

Möbelwirtschaft

Maschinenbau

Elektronik/Elektrotechnik

IT und Kommunikationstechnologie

Textilwirtschaft

51 %

Energiewirtschaft

Gesundheitswesen

Pharmaindustrie

Kunststoffe

Chemie

Biotechnologie

keine davon

50 %

49 %

45%

43%

36%

35%

34%

31%

24%

23%

22%

20%

16%

9%

die gestützte bekanntheit der region OstWestfalen-lippe ist bundesweit mit 78 Prozent sehr hoch und liegt auf dem niveau der befragung aus dem Jahre 2002 (79%). nur jeder fünfte befragte gibt an, noch nie etwas über OstWestfalenlippe gelesen oder gehört zu haben.

bekanntheit der region OstWestfalenLippe ist eine Marke auf der Landkarte!Frage: haben sie schon einmal etwas über die region OstWestfalenlippe gehört oder gelesen?

nein: 22%

ja: 78 %

mit dem Wirtschaftsstandort OstWestfalenlippe werden insbesondere günstige gewerbeflächen, familiengeführte Unternehmen sowie qualifizierte arbeitnehmer assoziiert. gegenüber der Umfrage von 2002 steht die region auch deutlich stärker für erfolg-reiche Unternehmen und eine hohe Wirtschaftskraft – jeder zweite befragte bringt die region mittlerweile mit diesen attributen in Verbindung. in der beurteilung der Verkehrsanbindung halten sich zustimmende und skeptische stimmen die Waage.

detailbewertung Wirtschaftsstandort

Wirtschaftskompetenz mit steigender Tendenz!Frage: ich lese ihnen jetzt einige Punkte vor, die einen Wirtschaftsstandort kennzeichnen können. bitte sagen sie mir jeweils, inwieweit diese Punkte auf die region OstWestfalenlippe zutreffen.

skala: 1 „trifft voll und ganz zu“ bis 4 „trifft überhaupt nicht zu“Saldo der beiden besten Werte (1+2) minus der beiden schlechtesten Werte (3+4)

60

40

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0

-20

-40

-60

46 4840

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35

-19

15

-2

2

günstige Gewerbeflächen

familiengeführteUnternehmen

(2002 nicht erfragt)

qualifizierte Arbeitnehmer

erfolgreiche Unter-nehmen, hohe

Wirtschaftskraft

guteVerkehrs-anbindung

innovativer Technologie-

standort

skala: 1 „sehr gut“ bis 4 „sehr schlecht“Saldo der beiden besten Werte (1+2) minus der beiden schlechtesten Werte (3+4)

60

40

20

0

-20

-40

-60

-19

gute Forschungs-infrastruktur

robuster Branchenmix

wirtschaftsfreundliche Verwaltung,

Bürokratieabbbau(2002 nicht erfragt)

-1

-80

80

-22

-2 -1

-28-20

insgesamt fällt die beurteilung des Wirtschafts-standortes OstWestfalenlippe deutlich positiver aus als 2002: alle schon vor sieben Jahren abgefragten Kriterien werden nun stärker mit OstWestfalenlippe in Verbindung gebracht. damit sprechen die befragten der region eine gestiegene Wirtschaftskompetenz zu.

allerdings wird OstWestfalenlippe noch nicht als in- novativer technologiestandort wahrgenommen.in den Punkten gute forschungsinfrastruktur, robuster branchenmix sowie wirtschaftsfreundliche Ver- waltung und bürokratieabbau sind die positiven und negativen nennungen ausgeglichen.

2002 2009

13 %

die bewertung der region hat sich gegenüber 2002 verbessert. OstWestfalenlippe wird heute hinsicht-lich ihres Potentials als Wirtschaftsstandort und des lebens- und freizeitumfelds eher positiv gesehen. insbesondere die beurteilung der Wirtschaftsstärke der region hat einen deutlichen sprung nach vorne gemacht. Überwogen vor sieben Jahren noch die skeptischen stimmen, beurteilt nun eine mehrheit OstWestfalenlippe als guten Wirtschaftsstandort.

globalbewertung der region als Wirtschaftsstandort und hinsichtlich ihrer lebensqualität

OstWestfalenlippe wird in erster linie mit Wirt-schaftsthemen wie verschiedenen industriezweigen und firmen in Verbindung gebracht. die region wird außerdem als „schöne gegend“ und Erholungsgebiet wahrgenommen und mit städten wie bielefeld und detmold assoziiert. insgesamt liegen die Ergebnisse im trend von 2002. die Einzelwerte haben sich leicht verändert.

assoziationen zuOstWestfalenlippe

lesebeispiel: die skala veranschaulicht in einer gesamtbetrachtung, ob der Wirtschaftsstandort bzw. die lebensqualität insgesamt positiv oder negativ beurteilt werden. der dar-gestellte saldo ergibt sich aus der differenz zwischen den positiven und den negativen nennungen. den Wirtschaftsstandort bewerteten 44 Prozent der befragten mit den beiden besten Werten „1“ oder „2“. 41 Prozent hingegen antworteten mit den Werten „3“ oder „4“. für diesen fall ergibt sich folglich ein positiver saldo von +3. der anteil der befragten, die den Wirtschaftsstandort eher positiv einschätzen, übersteigt den anteil der befragten, die den Wirtschaftsstandort eher negativ beurteilen, um demnach 3 Prozentpunkte.

OstWestfalenLippe steht für Wirtschaft und schöne Gegend!Frage: Wenn sie jetzt einmal ganz allgemein an die region OstWestfalenlippe denken: Was fällt ihnen spontan dazu ein?

Wirtschaftskompetenz und Lebensqualität werden eher positiv bewertet!Frage: Wenn sie jetzt noch einmal an die region OstWestfalenlippe und die Wirtschaft in dieser region denken – wie schätzen sie diese region als Wirtschaftsstandort ein? Frage: Und wie sieht ihre bewertung aus, wenn sie die region nach ihrem lebens-und freizeitumfeld einstufen?

Saldo der beiden besten Werte (1+2) minus der beiden schlechtesten Werte (3+4)skala: 1 „sehr guter Wirtschaftsstandort“ bis 4 „sehr schlechter Wirtschaftsstandort“skala: 1 „bietet eine sehr hohe lebensqualität“ bis 4 „bietet eine sehr niedrige lebensqualität“

0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 %

aspekte mit weniger als 4% nennungshäufigkeit nicht dargestellt

verschiedene Industriezweige/Firmen

Erholungsgebiet, hügelige Landschaft, landschaftlich

schöne Gegend

Bielefeld, Detmold, andere Orte genannt

gutes kulturelles Angebot

Fußball, Arminia Bielefeld

andere private Erinnerungen

Teutoburger Wald

8 %

24 %

26 %

40

20

0

-20

-40

Wirtschaftsstandort Lebensqualität

-19

314

20

31%

27%

15 %13 %

4 %

7 %

4 %

2002 2009

1%

3%

5%

gastronomie und Unterkünfte können ebenfalls zu den Vorzügen von OstWestfalenlippe gezählt wer-den. beide aspekte werden zudem deutlich positiver beurteilt als in der Umfrage 2002. Weniger bekannt ist die region hingegen für ihre Einkaufsmöglich-keiten sowie für spezielle gesundheits-, fitness- und Wellnessangebote – aber auch hier überwiegen die positiven nennungen. noch wenig profiliert sind die sehenswürdigkeiten sowie die Kunst- und Kulturszene in OstWestfalenlippe, aber auch hier hat die region ihr image seit der letzten Umfrage stark verbessert.

spezielle Gesund-heits-, Fitness- und Wellnessangebote

skala: 1 „trifft voll und ganz zu“ bis 4 „trifft überhaupt nicht zu“Saldo der beiden besten Werte (1+2) minus der beiden schlechtesten Werte (3+4)

60

40

20

0

-20

-40

-60

13

Restaurants, Kneipen,

Gaststätten

Hotels, Pensionen,

Gasthöfe

Einkaufs- möglichkeiten

Sehenswürdig-keiten

Kunst und Kulturszene

29

11

25

-10

7 9 6

-19

-5-13

-41

Wie auch schon 2002 sind die Wander- und radfahr-möglichkeiten herausragend für das image von Ost-Westfalenlippe als freizeitregion. die überwiegende mehrheit schätzt die Umgebung für diese aktivitäten als gut bis sehr gut ein. neben den landschaftlichen Vorzügen sind auch die lebenshaltungskosten sowie der Wohnungsmarkt und das Wohnumfeld Pluspunkte der region. Positiv hervorgehoben werden ebenfalls die vielfältigen möglichkeiten zur freizeitgestaltung sowie die gärten und Parks in der region.

detailbewertung lebens- und freizeitumfeld

Wandern und Radfahren vorne weg!Frage: Und wenn sie jetzt einmal OstWestfalenlippe als lebens-und freizeitumfeld betrachten – wie stufen sie OstWestfalenlippe bezüglich der folgenden Punkte ein?

Wohungsmarkt und Wohnungs-

umfeld

skala: 1 „sehr gut“ bis 4 „sehr schlecht“Saldo der beiden besten Werte (1+2) minus der beiden schlechtesten Werte (3+4)

60

40

20

0

-20

-40

-60

76

Umgebung, die sich gut zum Wandern und

Radfahren eignet

Landschaft Lebens- haltungskosten

Gärten und Parks

(2002 nicht erfragt)

vielfältige Möglichkeiten

zur Freizeit-gestaltung

76

44 4550 46

41 4229 29

15

-80

80

2002 2009

13 %

82%

15 %

naturnah, familienfreundlich, sympathisch, provinziell und unternehmerfreundlich – so wird die region von jeweils mehr als der hälfte der befragten gesehen. Wie schon 2002 sammelt OstWestfalenlippe Plus-punkte mit weichen, den lebensraum betreffenden Eigenschaften. deutlich nachholbedarf gibt es nach wie vor bei den assoziationen innovativ, dynamisch und modern.

imageeigenschaften der region

Naturnah, familienfreundlich, sympathisch!Frage: Welche der Eigenschaften, die ich ihnen gleich vorlesen werde, treffen ihrer meinung nach ganz besonders auf die region OstWestfalenlippe zu?

1 %

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

naturnah

familienfreundlich

sympathisch

provinziell

unternehmerfreundlich

innovativ

dynamisch 24 %

75 %

80 %

modern

nichts davon

73 %

69 %

60 %58 %

26 %

23 %

(2002 nicht erfragt)

OstWestfalenlippe hat den test bestanden

der bundesweite bekanntheitsgrad und das image- profil von OstWestfalenlippe sind besser, als von man-chen in der region vermutet. acht von zehn Entschei-dern in deutschland kennen die region bzw. verbinden etwas mit dem begriff. nur jeder fünfte befragte gibt an, noch nie etwas über OstWestfalenlippe gelesen oder gehört zu haben. die marke transportiert die botschaften „starker Wirtschaftsstandort mit hoher lebensqualität“ gut.

Positiv zu buche etwa schlagen die themen „günstige gewerbeflächen“ und „familiengeführte Unterneh-men“, ebenso wie „Qualifizierte arbeitnehmer“ und „Erfolgreiche Unternehmen, hohe Wirtschaftskraft“. allerdings wird OstWestfalenlippe von der mehrheit der befragten nicht als innovativer technologiestandort

gesehen. die klassischen branchen wie das Verlags- und druckgewerbe, die lebensmittelindustrie, die möbelwirtschaft und der maschinenbau prägen nach wie vor das bild des Wirtschaftsstandorts. insgesamt fällt die beurteilung des Wirtschaftsstandorts OstWest-falenlippe deutlich positiver aus als 2002, die befragten sprechen der region mehr Wirtschaftskompetenz zu.

die Wertschätzung der region als starker Wirtschafts-standort ist eng verzahnt mit der Wahrnehmung als schöne gegend mit hohem Erholungswert. im bereich der lebensqualität sind neben landschaftlichen Vorzügen auch die lebenshaltungskosten sowie der Wohnungsmarkt und das Wohnumfeld Pluspunkte der region. als touristisches aushängeschild gilt der teutoburger Wald.

Nachholbedarf bei „innovativ, modern und dynamisch“die Verbindung von harten und weichen standortfak-toren ist für die Profilierung von OstWestfalenlippe bedeutsam. der hohe freizeitwert hält einerseits viele heimische fachkräfte in der region und ist gleichzeitig ein argument im Wettbewerb um talente von außerhalb.

Es gilt, das bereits gut platzierte Profil „familien- und unternehmerfreundlicher Wirtschaftsstandort“ weiter zu profilieren und zu beweisen. gleichzeitig gilt es aber auch, die noch vorhandenen schwä-chen auszugleichen. Vor allem müssen noch mehr anstrengungen unternommen werden, die innova-tiven und modernen Kräfte der region deutlich zu

2002 2009

76%

71%

71%

24 %

22%

profilieren. denn gerade mit den niedrigen Werten bei „innovativ und dynamisch“ können wir nicht zufrieden sein.

das gilt für die Wirtschaft insgesamt und insbesondere den bereich technologie, aber sicherlich auch für das gesellschaftliche Umfeld und die Kultur. denn die fach- und führungskräfte, die die Unternehmen der region gewinnen wollen, suchen nicht nur naturnähe und familienfreundlichkeit mit den möglichkeiten kostengünstig zu wohnen, sie suchen beispielsweise auch interessante freizeit- und Kulturangebote und Einkaufsmöglichkeiten, die sie aus metropolen ge-

wohnt sind. diesbezüglich müssen die konkreten an- gebote weiter optimiert und auch in der Kommunika-tion stärker profiliert werden. dafür müssen entspre-chende themen besetzt und inhaltliche Kampagnen geführt werden. in der arbeit der OWl marketing gmbh gibt es bereits gute ansätze in diese richtung. mit der initiative „innovation und Wissen“ sind wir auf dem richtigen Weg. die marke OstWestfalenlippe hat den test bestanden. Es lohnt sich, weiter in diese marke zu investieren!

Herbert Sommer Herbert Weber Vorsitzender der geschäftsführergesellschafterversammlung

die OstWestfalenlippe marketing gmbh ist ein gemeinschaftsunternehmen der Kreise güters- loh, herford, höxter, lippe, minden-lübbecke, Paderborn, der stadt bielefeld und der Wirtschaft der region. die Wirtschaft wird repräsentiert durch den Verein „Unternehmen für OWl-marketing“. der Verein und die gebietskörperschaften sind zu jeweils 50 Prozent an der gesellschaft beteiligt.

Wir danken der deutschen bank ag, region bielefeld/Ostwestfalen/Osnabrück für die freundliche Unterstützung bei der realisierung der markenuntersuchung OstWestfalenlippe.

OstWestfalenlippemarketing gmbh

die gesellschaft hat die aufgabe, OstWestfalen- lippe im standortwettbewerb der regionen als leistungsstarken Wirtschaftsstandort mit hoher le-bensqualität sowie als attraktive Urlaubsdestination zu profilieren. Zu den handlungsfeldern gehören re- gionalinitiativen, regionalkommunikation, tou-rismusmarketing, das OWl Kulturbüro sowie die regionalagentur für Wirtschaft und arbeit.

„Zur Marke OstWestfalenLippe gibt es keine Alternative! Über 16 Jahre hat allein die OWL Marketing GmbH mit Initiativen wie „Modellregi-on für Bürokratieabbau OstWestfalenLippe“ oder auch der „EXPO INITIATIVE OstWestfalenLippe“ auf das „Markenkonto OstWestfalenLippe“ ein-gezahlt. Mit Projekten wie der Garten_Landschaft OstWestfalenLippe und insbesondere „Wege durch das Land“ hat OWL an kulturellem Profil gewonnen. OstWestfalenLippe ist im Gespräch und alles andere als ein „No Name“!“

(herbert sommer, Vorsitzender der gesellschafterversammlung der OstWestfalenlippe marketing gmbh)