01 frauenfachakademie_folien__facebook_xin_gtwitterco
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21. Januar 2011, Heidrun Allert | Kiel/Germany | c2h8 | [email protected]
[facebook, twitter, XING & Co.] Social Media verstehen und zielführend nutzen
frauenfachakademie
19.01.2011 2
XING Profile,
Gruppen, Events
Facebook: Hier finden Sie Kurzvideos
& Co.
Quora
© Heidrun Allert, Institut für Pädagogik, cau zu kiel Frauen:Fachakademie Schloss Mondsee
Soziale Netzwerke Durch Crowdsourcing Modell Enorme Werte schaffen Kommerzielle Websites „lassen die Kunden den größten Teil
des Produkts erschaffen, die Firma stellt lediglich die Plattform dafür“ (DIE ZEIT, 13. Januar 2011) Facebook, twitter, XING, & Co. youTube, vimeo Reiseseiten wie HolidayCheck, TripAdvisor Projekt Ushaidi (Karten über Katastrophengebiete) Open Innovation Einbinden in städtische Planungen (Trier, Köln, Potsdam)
© Heidrun Allert, Institut für Pädagogik, cau zu kiel 19.01.2011 3 Frauen:Fachakademie Schloss Mondsee
Soziale Netzwerke Bedürfnisse des Menschen
Kreativ und produktiv zu sein (Lego, twitter ...) Selbstüberschätzung (Wikipedia) In Kontakt sein Selbstwirksamkeit erfahren (Feedback) Anerkennung, Einfachheit
Expertenstatus erwerben während/durch die Nutzung (Wikipedia, ..)
Erstellen von Profilen für Werbung (Nur Wikipedia sammelt keine entsprechenden Daten)
© Heidrun Allert, Institut für Pädagogik, cau zu kiel 19.01.2011 4 Frauen:Fachakademie Schloss Mondsee
Soziale Netzwerke Eher nicht Social Media
WordPress.com mit podcasts Z.B. http://www.uni-giessen.de/IfS-SportCasts/
Das finale Produkt gestalten wollen
http://vimeo.com/11414505
© Heidrun Allert, Institut für Pädagogik, cau zu kiel 19.01.2011 5 Frauen:Fachakademie Schloss Mondsee
Medien: Welche Form nehmen sie ein?
19.01.2011 6
Technologien/Apparate
Veränderung der Kommunikations-strukturen der Gesellschaft
McLuhan
Kommunikations-orientiert:
Produktion und
Distribution von
Medieninhalten
Kommunikations-wissenschaft
Rezipienten-orientiert:
Zuschauer,
Medienwirkung
und
Mediennutzung
Medienpädagogik
Frauen:Fachakademie Schloss Mondsee
„Das Medium ist die Botschaft“ (McLuhan)
Formaler Charakter von Kommunikation, Transformation, Veränderung der Gesellschaft vgl. von der Manuskript- zur Buchkultur, (Giesecke)
19.01.2011 7 © Heidrun Allert, Institut für Pädagogik, cau zu kiel Frauen:Fachakademie Schloss Mondsee
Medien
„Von der Massenmobilisierung zur Co-Kreation“ Das 3 Stufen-Modell der Kommunikation (Duschlbauer, 2010)
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Medien 1. Stufe: Mobilisierung der Massen
Propaganda und Reklame
„Gleichschaltung (...) zur Masse durch Presse, Radio und Film“ (Künneth)
Anonymität zwischen Produzent und Zuschauer
Beginn des 20. Jahrhunderts, bis nach dem 2. Weltkrieg
Lasswell Paradigma, Sender-Empfänger Modell
Vom Medieninhalt auf die Medienwirkung schießen
„Was machen die Medien mit den Menschen?“
Rezipient als passives Opfer
Medienkritik, vor Medien bewahren
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Medien
19.01.2011 10
2. Stufe: Verführung
Medien zur Bewältigung von Entwicklungsaufgaben und Bedürfnissen im Alltag nutzen
Mediennutzen, Medienhandeln: Rezipient als aktiv Handelnder Nicht isoliertes Individuum, sondern Gestaltung sozialer Kontexte
Mitte des 20. Jahrhunderts, 60er bis 90er-Jahre (Beginn Internet)
„Was machen die Menschen mit den Medien?“
Frauen:Fachakademie Schloss Mondsee
Medien 3. Stufe: Co-Kreation, Verantwortung
Interaktivität, Web 2.0
ProdUser: Rezipient als Produzent
Co-Verantwortung (wikipedia)
19.01.2011 11 © Heidrun Allert, Institut für Pädagogik, cau zu kiel Frauen:Fachakademie Schloss Mondsee
Medien
Bildquelle: brand eins, 2/2010 12 © Heidrun Allert, Institut für Pädagogik, cau zu kiel
3. Stufe: Co-Kreation
Feedback
Kontrolle?
Soziale Netzwerke (blogs, twitter ...)
Frauen:Fachakademie Schloss Mondsee
Medien 3. Stufe: Co-Kreation
Kulturelle Praxis: Produktiv, kreativ & riskant
„Unsere Kunden wollen ihre Kreativität einbringen und auch anderen Spielern zeigen. Wir unterstützen das“ (Martin Lorber, Pressesprecher Computerspieleherstellers Electronic Arts (EA) in brand eins 02.2010)
„The Jesus Shot“ – „Das ist keine Panne, er ist wirklich so gut“
http://www.youtube.com/watch?v=h42UeR-f8ZA
http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY
19.01.2011 13 © Heidrun Allert, Institut für Pädagogik, cau zu kiel Frauen:Fachakademie Schloss Mondsee
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Social Media Kampagnen „Wir können Social Media“ Prinzipien, aber keine Rezepte Stets neue Ideen Kommunikation, Dialog
http://www.amendedestages.com/2010/12/meine-social-media-prognose-fur-2011.html
Beispiele Old Spice (twitter, facebook, & youTube) dm (facebook)
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twitter & youTube (@OldSpice) Video (youTube)
http://www.oldspice.com/videos/video/22/the-man-your-man-could-smell-like/
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twitter & youTube (@OldSpice) Anything is possible when your man smells like ...
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twitter & youTube (@OldSpice)
© Heidrun Allert, Institut für Pädagogik, cau zu kiel 19.01.2011 19
twitter & youTube (@OldSpice)
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twitter & youTube (@OldSpice) 1. Fragen auf facebook, twitter, youTube. 2. Video response
http://www.youtube.com/watch?v=GPlg9ez4L1w&feature=youtu.be
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facebook page: Old Spice http://www.facebook.com/OldSpice?v=wall#!/OldSpice?v=app_130435530325515
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facebook page: Old Spice
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http://www.facebook.com/OldSpice
twitter & youTube (@OldSpice)
© Heidrun Allert, Institut für Pädagogik, cau zu kiel 19.01.2011 24 http://www.youtube.com/view_play_list?feature=iv&annotation_id=annotation_691978&p=484F058C3EAF7FA6
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http://off-the-record.de/2011/01/05/wie-der-handel-bei-facebook-das-erbe-von-tante-emma-verraet/?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter&utm_campaign=Feed%3A+off-the-record%2FVPpB+%28off+the+record+-+Blog+f%C3%BCr+Marketing%2C+Werbung+und+Medien%29
Frauen:Fachakademie Schloss Mondsee
Social Content Strategy Klingt wie Ihre Marke/ Ihr Unternehmen
Skittles „Why are these little content snippets so successful? The writing is just like the candy: colorful, playful and imaginative. The pithy, daily, flavor-packed observations are reliably surprising. You can relish today’s post and look forward to tomorrow’s — like candy in word form."
http://www.facebook.com/#!/skittles?v=wall http://twitter.com/#!/skittles
Frank Marquardt: http://mashable.com/2011/01/10/social-content-strategy/
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Social Content Strategy
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Social Content Strategy Zeitgerecht
Wann, was? Googel Trends http://www.google.de/trends
Menschlich, ehrlich, persönlich, mit einer Perspektive
Frank Marquardt: http://mashable.com/2011/01/10/social-content-strategy/
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facebook Geschichte Design Entscheidungen Authentizität Identität (Kontakte, Zeiträume) Identitätsarbeit, -genese Cyberspace vs. Social Web Erklärung der Rechte und Pflichten
http://www.facebook.com/#!/terms.php
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facebook Startseite: Teilen (Nutzergruppen wählen)
Beitrag Link Photo, Photoalben Events/Veranstaltungen
Account/Konto Freunde, Listen Eigenes Profil Daten, Privatheit
Gruppen
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facebook pages Search for pages
http://www.facebook.com/pages/ Create a page
Communicate with your customers and fans by creating and maintaining an official Facebook Page. Local business Brand, product, or organization Artist, band, or public figure
http://www.facebook.com/pages/create.php?campaign_id=369739849701&placement=pgbr1&extra_1=0
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facebook Places http://www.facebook.com/places/ „Location-based“
Tweets nearby Google Latitude
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facebook is retro Why I Don't Use Facebook (John C. Dvorak)
13.01.2011, http://www.pcmag.com/article2/0,2817,2375715,00.asp AOL > LiveJournal, MySpace > facebook „Facebook is basically AOL with a different layout (...)“ The world began with online services like the Source and Compuserve. They then evolved into a myriad of BBS systems and then AOL was
created. AOL became the kingpin and along came the Internet. The Internet had the versatility that no other system had—you could do whatever you wanted with it. You could start a website about your cat. You could do a storefront. You could do anything that came into your head.
A lot of people still preferred the warm and cozy confines of AOL, and it continued to exist until it was clear that its growth was over. It then zigged and zagged in all the wrong ways. I concluded that AOL should have evolved into a MySpace-like system and then into Facebook. Facebook is actually the logical end-point of what AOL should have become. AOL had some web initiatives, such as Geocities or Hometown, which could have easily morphed into Facebook, but it didn't. (...)
Facebook is retro because, like AOL, it's retro by its nature. It's a closed system. Some people like a closed comfy system and others don't. I, for one, don't. If I want a personal webpage with all sorts of information about myself, I'll go to Wordpress.com and make one. By doing this, I don't turn over any data, control, or information to an onerous third party to sell, use, or exploit. I can close down the site when I want. I can say what I want. I can pretty much do whatever.
If I am the least bit worried, I can use my various providers or other services to post a WordPress blog right from my own server. None of this is possible with Facebook. It wasn't possible with AOL either. Which begs the question as to why anyone would use Facebook when it is essentially AOL done right? The fastest growing group on Facebook are people in their 70's. Oldsters are flocking to Facebook the way they once did with AOL. Facebook is a simple system for the masses that do not really care about technology and do not want to learn anything new except something easy like Facebook.
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Google, Bildersuche
twitter: persönlicher newsfeed! „Social Media or News Media?“ following / followers (keine Freunde) tweet #hashtag: #frueher, #fail, #tweetastory, Konferenzname RT: retweet favourites @mentions Lists tinyurl.com Eigenes Design
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twitter (@learnchamp)
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twitter (@jrobes)
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twitter (@ceoSteveJobs)
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twitter (Paris Hilton?)
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Twitter: verified accounts http://twitter.com/#!/ParisHilton http://twitter.com/#!/ladygaga http://twitter.com/#!/DalaiLama http://twitter.com/#!/search/users/sacca
Twitter Marke in Deutschland: Sascha Lobo http://twitter.com/#!/saschalobo
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Einen Account einschätzen Vertrauenswürdig sein
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favstar.fm
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http://twitter.com/#!/SPIEGEL_EIL
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twitter Typology
Konversations- und Sprachspiele, Community orientiert (meme)
Politische Meinungsbildung Forschungsthemen (design thinking, Social & Semantic Web) Web Kultur (z.B. mashable) Aktuelles über verwendete Software
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Twitpic & Instragram http://instagr.am/ http://twitpic.com/
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twitpic
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Suche auf twitter search.twitter.com/advanced http://mashable.com/2011/01/08/advanced-twitter-
search-jobs/ Twitter analyse tools
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facebook social plugins Plugins: http://developers.facebook.com/plugins
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Facebook & bing: like the like! Neues Suchmaschinenkonzept
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Trends ... Twitter Analysetools
http://twittersmash.com/4-twitter-analysetools-im-vergleich/ Twittergrader Twittercounter Backtype TweetStats
Mashable.com (trends, tipps, applicationen...) für facebook
http://mashable.com/category/facebook/
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Quora: Follow Question
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Quora: follow question http://www.zeit.de/digital/internet/2011-01/quora-frage-
antwort-wissen Anonymisierungsseite http://www.hidemyass.com/
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XING Ihr sich selbst aktualisierendes Adressbuch Profil Gruppen Events
(siehe Video)
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Kontakt Heidrun Allert | Kiel/Germany | c2h8 | [email protected]
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