Georgstraße

1. Halbjahr 2016

Georgstraße

1

2

Herrenteichsstr./

Nikolaiort *

Peek & Cloppenburg **

L+T - Haupteingang/

Große Straße *

Neumarkt/ H&M *

L+T - Markthalle/

Große Straße *

L+T - Intersport/

Georgstraße *

Johannisstraße **

Standortsystem

Krahnstraße ***

* seit 11/2014

** seit 08/2015

*** in Planung (voraussichtlich ab Herbst 2016)

Frequenzen pro Monat nach Standorten

3

0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

1.400.000

1.600.000

Neumarkt/H&M Herrenteichstr. L&T Markthalle L&T Haupteingang L&T Intersport Johannisstr. Peek&Cloppenburg

Jan Febr März April Mai Juni

Stabile Frequenzen gegenüber dem Vorjahrszeitraum

4

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

Neumarkt/H&M L&T Markthalle L&T Haupteingang L&T Intersport

1. H

alb

jah

r 2

01

5

1. H

alb

jah

r 2

01

6

Hohe Schwankungen im Jahresvergleich

5

Standort Januar 16 Februar 16 März 16 April 16 Mai 16 Juni 16

Neumarkt/

H&M +5,0 % +10,2 % +4,6 % +2,0 % +20,6 % -8,3 %

Herrenteichsstr./

McDonalds * * -18,5 % -7,9 % -18,9 % -15,9 %

L&T

Markthalle +5,4 % +8,8 % +14,0 % +15,2 % +13,0 % +7,0 %

L&T

Haupteingang +0,5 % +0,9 % +1,7 % -3,3 % -2,6 % -7,4 %

L&T Intersport

-1,4 % -0,7 % -6,2 % +18,9 % -14,9 % +3,7 %

Halb-

jahr

+5,9 %

-15,8 %

+8,7 %

-1,8 %

+2,1 %

Entwicklung im Vergleich zum Vorjahresmonat

* Zählerausfall

Frequenzen steigern sich im Wochenverlauf / Samstag stärkster Tag

6 Zeitraum: 01. Januar 2016 – 30. Juni 2016, 24 Stunden Betrachtung, Werte bereinigt um Tage mit „Sondereffekten“ (Feiertage, Veranstaltungen…)

Durchschnittliche Frequenz pro Wochentag nach Standort

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag

L + T Haupteingang L + T Markthalle Neumarkt / H&M Johannisstraße L + T Intersport Peek & Cloppenburg Herrenteichsstraße

7

Maiwoche als Frequenzmotor

Messstandort H&M

Top-Tage

21.05.2016 69.314

07.05.2016 69.302

14.05.2016 67.584

Messstandort Nikolaiort/Herrenteichsstr.

Top-Tage

07.05.2016 29.427

21.05.2016 21.538

14.05.2016 17.689

Messstandort Johannisstr.

Top-Tage

20.03.2016 44.675

21.05.2016 34.814

13.05.2016 34.545

Messstandort Peek & Cloppenburg

Top-Tage

15.05.2016 74.884

07.05.2016 45.287

14.05.2016 40.401

Messstandort L+T Markthalle

Top-Tage

14.05.2016 85.155

21.05.2016 88.170

07.05.2016 86.998

Messstandort L+T Haupteingang

Top-Tage

07.05.2016 87.145

21.05.2016 87.067

14.05.2016 84.029

Messstandort L+T Intersport

Top-Tage

07.05.2016 45.432

14.05.2016 33.544

21.05.2016 31.686

TOP-Tage nach Standorten

Maiwoche als Frequenzmotor

8 Zeitraum: 13. – 22.05.2016 (Maiwoche) verglichen mit bereinigten Durchschnittswerten des jeweiligen Wochentages

Vergleich Tagesdurchschnittswerte / Werte zur Maiwoche

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000

90.000

100.000

Freitag,13.05.2016

Samstag,14.05.2016

Sonntag,15.05.2016

Montag,16.05.2016

Dienstag,17.05.2016

Mittwoch,18.05.2016

Donnerstag,19.05.2016

Freitag,20.05.2016

Samstag,21.05.2016

Sonntag,22.05.2016

L + T Haupteingang Maiwoche L + T Haupteingang Durchschnitt Peek & Cloppenburg Maiwoche Peek & Cloppenburg Durchschnitt

NOZ Familientag am Nikolaiort

Frequenzen zu Shoppingveranstaltungen

9 Shoppingtermine verglichen mit durchschnittlichen, bereinigten Frequenzen eines „normalen“ Samstages

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

L + T Haupteingang L + T Markthalle Neumarkt / H&M Johannisstraße L + T Intersport Peek & Cloppenburg Herrenteichsstraße

Ø Samstag

03.01.2016 verkaufsoffener Sonntag

20.03.2016 verkaufsoffener Sonntag +Hollandmarkt (Johannisstraße)

06.05.2016 Brückentag (ChristiHimmelfahrt)

26.05.2016 Westfalentag

18.06.2016 langer Shopping-samstag (bis 22 Uhr)

Zä

hle

rau

sfa

ll a

m 0

3.0

1.2

01

6

Typischer Tagesverlauf verkaufsoffener Sonntag

10

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00

Neumarkt / H&M Herrenteichsstraße Johannisstraße Peek & Cloppenburg L + T Markthalle L + T Haupteingang L + T Intersport

Datenerhebung am 20. März 2016

Höchste Frequenzen zwischen 14 – 16 Uhr, Maximum meist um 15 Uhr

Typischer Tagesverlauf langer Samstag

11 Datenerhebung am 18. Juni 2016

Höchste Frequenzen zwischen 12 – 17 Uhr

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00

Neumarkt / H&M Herrenteichsstraße Johannisstraße Peek & Cloppenburg L + T Markthalle L + T Haupteingang L + T Intersport

Vergleich Tagesverläufe „normaler“ Samstag und Shoppingevents

12

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

45000

09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00

20.3.verkaufsoffener Sonntag

18.6.langer Shoppingsamstag

20.2."normaler" Samstag

Shoppingveranstaltungen erhöhen die Frequenzen und verlagern „Stoßzeiten“

Zusammenfassung

• Im 1. Halbjahr 2016 wurden mehr als 28 Millionen Passanten in der Osnabrücker Innenstadt gemessen, somit sind die Werte gegenüber dem Vorjahreszeitraum weitgehend stabil geblieben

• An den meisten Standorten konnten Frequenzzuwächse von bis zu 9% gegenüber dem Vorjahr gemessen werden, einzig die Frequenzen im Bereich L+T Haupteingang sowie an der Herrenteichsstraße nahmen mit rund 2 % (L+T) bzw. 16 % (Herrenteichsstraße) verglichen mit 2015 ab

• Es sind hohe Schwankungen innerhalb der einzelnen Monatswerte erkennbar, wobei im Allgemeinen die Monate März-Mai frequenzstärker sind als die Monate Januar, Februar sowie Juni

• Im Mai 2016 wurden die höchsten Frequenzen mit Top-Werten von bis zu 88.170 Passanten pro Tag ermittelt (gemessen am 21. Mai 2016 im Bereich L+T Markthalle)

• Die Maiwoche (13.-22. Mai 2016) sorgte für eine enorme Steigerung der Frequenzen um durchschnittlich 138 %, verglichen mit den Durchschnittswerten der jeweiligen Wochentage

• Auch zu den Shoppingveranstaltungen wie den verkaufsoffenen Sonntagen (03.01.2016 sowie 20.3.2016), dem langen Samstag (18.06.2016) sowie zum Westfalentag (26.05.2016) und dem Brückentag nach Christi Himmelfahrt (06.05.2016) lässt sich eine signifikante Steigerung Frequenzen verglichen mit einem durchschnittlichen Samstag feststellen

• An verkaufsoffenen Sonntagen sowie zu verlängerten Öffnungszeiten in den Abendstunden verlagern sich die frequenzstärksten „Stoßzeiten“. Die meistbesuchten Zeiten an verkaufsoffenen Sonntagen konzentrieren sich überwiegend auf die Zeit zwischen 14-16 Uhr; ein langer Samstag bzw. ein Moonlightshopping sorgt für einen zusätzlichen Passantenzuwachs zwischen 19 und 21 Uhr

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Ansprechpartner

Helena Brüggemeier Falk Hassenpflug

Citymarketing Standortentwicklung

Osnabrück-Marketing Industrie- und Handelskammer

und Tourismus GmbH Osnabrück - Emsland - Grafschaft Bentheim

brueggemeier@osnabrueck.de hassenpflug@osnabrueck.ihk.de

Die Ermittlung und Auswertung, der diesem Bericht zugrunde gelegten Daten und Aussagen ist mit größter Sorgfalt und im Sinne einer

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Titelbild: eigene Aufnahmen / IHK / OMT

Osnabrück, Juli 2016

Georgstraße Georgstraße

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Projektpartner