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Paid Content im Paid Content im Medienhaus Neue OZMedienhaus Neue OZ

AG Elektronisch Publizieren / Multimedia des BDZV AG Elektronisch Publizieren / Multimedia des BDZV 14. Oktober 201214. Oktober 2012

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Das Projekt

Paid-Content

ist fester Bestandteil der Strategie „Medienhaus 2016“

PAID CONTENT

Keine taktische Maßnahme zum Ausgleich von Umsatzausfällen o.ä.

Eine STRATEGIE, die auf die Fähigkeiten vertraut, Produkte zu kreieren, die Nutzern so viel Mehrwert bzw. Begeisterung verschaffen, dass diese bereit sind, für diesen empfundenen Nutzen Geld zu bezahlen

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Paid Content wird wesentlich zum Erlös beitragen (müssen)

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© Gregor Waller2012-06-21

Oder Tablet MORGEN-AUSGABE

Oder Tablet MITTAGS-AUSGABE

Oder via Tablet/ Smartphone die

ABEND-AUSGABE

Digitale Herausforderung. NOZ-Kunden kaufen digitale Lesegeräte: Entweder NOZ liefert Nachrichten und Informationen entsprechend der Nutzungssituation – oder NOZ verliert Kunden

34% aller Menschen, die Nachrichten auf ihrem PC lesen, lesen Nachrichten

auch auf ihrem Smartphone

17% aller Menschen, die

Nachrichten auf ihrem PC lesen,

lesen Nachrichten auch auf ihrem

Tablet

Source: Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism, 2012 State of the News Media

PC

TabletMobile

27% der Menschen, die Nachrichten auf ihrem Smartphone lesen, lesen

Nachrichten auch auf ihrem Tablet

5% lesen Nachrichten auf allen 3

GerätenLeser nutzen nicht nur eine Mediengattung – sie nutzen mehrere Mediengattungen (Plattformen)

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Marktforschung

Wie sieht der Digitalmarkt im Raum Osnabrück heute und in den nächsten drei Jahren aus?

Was muss bei noz.de geändert werden, um bei der Mehrheit der im Raum Osnabrück lebenden Menschen das erste Nachrichten-Portal zu sein, das angesurft wird?

Welche Digitalprodukte sind erforderlich, um heutige NOZ-Kunden zu Digitalkunden zu machen?

Welche Digitalprodukte für NOZ-Nichtkunden?

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Marktforschung mit SINUS

16 qualitative Tiefeninterviewsheutige und zukünftige Bedarfe

700 quantitative TelefoninterviewsKundenpotenzialabschätzung

Wie sollte sich PAID WEB-Angebot entwickeln aus Nutzersicht?

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Erste Erkenntnisse der Marktforschung

Hohe Zahlungsbereitschaft vorhanden, wenn differenzierte Produkte angeboten werden

Wenn auf noz.de die gleichen Inhalte wie im Print kostenpflichtig sind, gehen die Nutzer auf die Barrikaden

So lange Zeitungsinhalte auf noz.de kostenlos sind, meckern die User nicht

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Folgen aus erste Mafo-Erkenntnissen

Durch Marketing die Botschaft über ein halbes Jahr verankern, dass sich die Inhalte von Print und Web unterscheiden

Online-User müssen den Nutzen erkennen können

Dabei ist es nicht relevant, ob es ein Metered- oder Freemium-Modell ist

1. TWITTER POST

2. ONLINE-ARTIKEL

3. FACEBOOK-ARTIKEL(plus 2. Teaser)

4. SMARTPHONE-ARTIKEL

5. TABLET-ARTIKEL

6. ZEITUNGS-ARTIKEL

Aus jedem Web-Artikel wird automatisch ein Twitter-Artikel generiert

Jeder Facebook-Post wird automatisch mit einem

Online-Link versehen

Semi-automatische Links auf Online

Tages-Zusammen-fassungs-Service

Alert-Service

TRAFFIC-TREIBENDEMARKETING-

SERVICES & SOCIAL MEDIA AKTIVITÄTEN

Skizze: Workflow einer digitalen Redaktion

TwitterTwitter

Online(OL)

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FacebookPinter...

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Smart-phone SP

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TabletTablet

ZeitungZeitung

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Mittag12:00

Nach-16:00

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Redaktionelle Workflows – Multi-Produkt-Redaktion NOZ

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!