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Statements zu Social Media in Jahresabschlüssen

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Vorwort

Begrifflichkeiten der Social Media Welt wie Facebook und Twitterhalten mittlerweile Einzug in die Jahresabschlüsse deutscher Unternehmen. Neben der reinen Erwähnung ist hier jedoch die Bedeutung, Interpretation und strategische Eingliederung der neuen Technologien in den unternehmerischen Rückschauen.

Wir haben die Veröffentlichungen deutscher Jahresabschlüsse zu verschiedenen Social Media Begriffen ausgewertet. Die Basis bildetetn Meldungen im Jahr 2011 und daraus resultierend Jahresabschlüsse überwiegend zu den Geschäftsjahren 2010.

10 Statementszu Social Media in Bilanzen und

Jahresabschlüssen deutscher Unternehmen

"Aligned with the new customer relationship trends, Banco do Brasil started 2010 by inaugurating its customer service through socialnetworks, firstly through Twitter with the profile @maisbb, and afterwards with the Mais Banco do Brasil page on Facebook."

Quelle: Jahresabschluss - 2010 - Konzernabschluss der Banco do Brasil S.A., Zweigniederlassung Frankfurt/Main

Die neuen Medien Twitter, Facebook, Xing und Co. sind seit Mitte2010 Bestandteil der Aktivitätenplanung und Kommunikation bei Best Western. Die Fokussierung und der Ausbau der Präsenz sowie Nutzung von Social Media wird in 2011 alle Abteilungen und vieleHotels betreffen. Positionierung der Marke, Sensibilisierung derMitarbeiter sowie die Erstellung von Dienstleistungsangeboten für die Hotels sind die drei Hauptbestandteile dieser Initiative.

Quelle: Best Western Hotels GmbH / Jahresabschluss 2010 - Eschboorn

Und mit den eigenen Profilen auf den Social Media Plattformen Facebook und Twitter steht zudem ein weiterer moderner und vor allem zielgruppenaffiner Kanal zur Verfügung, um noch mehr Kundenkontakte und damit gleichzeitig mehr Umsatz zu generieren.

Quelle: VEDES AG / Jahresabschluss 2010 - Nürnberg

Der Stellenwert der interaktiven Medien (Facebook/Twitter) wird von CROSS Jeans in 2011/2012 weiterhin zunehmend berücksichtigt und dementsprechend beginnen die Planungen für einen Relaunch der Website und die Einführung eines Online-Stores. Diese Meilensteine werden mit entsprechenden Guerilla- und below-the-Line Maßnahmen unterstützt, deren Konzeption inhouse betreut wird.

Quelle: Cross Jeanswear GmbH - Jahresabschluss 2010 - Berlin

Eine neue Website, zeitgemäß mit Sozial Marketing Möglichkeiten wie Twitter und Blogs, sowie Trainingsvideos wurde angeschafft.

Die neue Zielgruppe der Generation Internet nutzt diese neuen Medien intensiv als Plattform für Information und Kauf. Wir haben die Wege unserer jungen Kunden erkannt und bieten ihnen nun einemoderne Oberfläche um auf uns aufmerksam zu werden. (Investitionssumme T€ 74)

Quelle: Convotherm Elektrogeräte GmbH - Jahresabschluss 2010 - Eglfing

Mit Unterstützung eines erfahrenen US-Werbepartners wurde dazu in verschiedene Kommunikationsformen investiert: eine deutliche Präsenz bei allen wichtigen Fachkongressen durch einen ansprechenden, großzügig dimensionierten Messestand, der für sehr viel positive Resonanz sorgt, in einen komplett überarbeiteten Internetauftritt unter Einbindung von Suchmaschinenoptimierungsstrategien und Social Media Marketing (Facebook, YouTube, Twitter) sowie in ein frisches grafisches Profil für Broschüren, Anzeigen usw.

Quelle: Human Med AG – Schwerin – Jahresabschluss 2010

DERPART baute im Bereich Marketing in 2010 die Social Media Kanäle weiter aus. Das umfassende Reiseexperten-Knowhow ist ein fester Bestandteil der Facebook- und Twitter-Auftritte von DERPART, die dem Kunden eine Vielfalt an Reise-Inspirationen und Insider-Informationen präsentieren.

Quelle: DERPART Reisevertrieb GmbH - Jahresabschluss 2010 - Frankfurt a. Main

Zur Produkteinführung wurde der Extremsportler Danny MacAskill gewonnen. Seine spektakulären Stunts wurden in einem Film eingefangen/festgehalten, der auf der Leica Homepage zu sehen ist. Über Social Media- und Online-Kanäle (Facebook, Twitter, Website) wurde so ein enger Bezug zur Leica V-Lux 30 als kreativer Kompaktkamera geschaffen.

Quelle: Leica Camera AG - Halbjahresfinanzbericht zum 30. September 2011 - Solms

Über den seit einigen Jahren betriebenen Internet-BLOG www.buergschaft-ohne-bank.de informieren wir permanent rund um die Themen Existenzgründung und Selbstständigkeit. Die Nutzer haben die Möglichkeit, hierüber untereinander, aber auch mit uns, in Kontakt zu treten. Daneben setzen wir Social Media wie Twitter und seit Neuestem auch Facebook ein.

Quelle: Bürgschaftsbank Hessen GmbH - Jahresabschluss 2010 - Wiesbaden

Ein weiterer wichtiger Kommunikationskanal zur Gewinnung von Mitarbeitern ist das Internet, so dass auch der unternehmenseigene Webauftritt im Mittelpunkt der zukünftigen Recruitingkampagne steht und einer Analyse unterzogen wird. Neben der Einbindung der für die Markenbildung wichtigen Aspekte, wird der Fokus auch aufsoziale Netzwerke (Facebook, YouTube, XING) gelegt. Mit gezielten Botschaften tritt proSenium schon frühzeitig in den Kontakt mit Schülern und Auszubildenden, um sie für die Bewerbung zu begeistern.

Quelle: proSenium GmbH & Co. KG - Tarmstedt - Konzernabschluss zum 31. Dezember 2010

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