171 Inhalt S4-5 - fachmedien.de · Marina Haydn spricht über den Erfolg des Economist, und warum...
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Global Marketing 06 NEWS Wolfgang Metze, Telekom-Marketingexperte, über die Ziele des neuen integrierten Angebots/Branchenvergleich Social-Media-Performance/Kilians Lexikon/Top Ten der deutschen Marken/Marken-Award mit neuer Kategorie/ dmexco-Trends 12 BRIEF AUS AMERIKA Amerika-Korrespondentin Yvette Schwerdt über die Merk- male eines erfolgreichen Leaders, Verantwortungsgefühl, Moral und Fürsorge. 13 CARTOON Stephan Rürüp erklärt, was uns Social-Media-Marketing wirklich bringt, oder auch nicht. 14 INTERVIEW: MARINA HAYDN Die Circulation- und Marketing-Chefin des Economist spricht über die Langsamkeit der Branche, Buzzfeed und Herausforderungen in der Zukunft. Schwerpunkt Medien 46 MESSEWIRTSCHAFT Digitale Kommunikation kann Messen erlebnisreicher und effizienter machen. Doch der Kern bleibt unverändert. Chefs führender Messestandorte erläutern, was sie tun. 54 MEDIENKOLUMNE Image und Werteprofil von Medien werden in ihrer Bedeutung für darin werbende Marken oft unterschätzt – ein kostspieliger Fehler. Szene DMV 57 DEUTSCHER MARKETINGTAG Für den Inhalt dieses Heftteils zeichnet der Deutsche Marketing-Verband (DMV) verantwortlich. Marketing Life 76 BUSINESS SAMURAI Im Geschäftsleben wird mit harten Bandagen gekämpft. Zeit, dem Gegner Paroli zu bieten. Extremsportler Joe Alexander macht aus jedem Manager einen Samurai. 80 EVENTS dmexco/Die Nacht des Radios 82 KOLUMNE Wir diskutieren gerne in Blogs, Polit-Talkshows oder Zei- tungen – bevorzugt bei völliger Ahnungslosigkeit. Kabaret- tist Vince Ebert über das 1 x 1 cleverer Selbstvermarktung. Marketing & Vertrieb 30 QUIRKY Quirky startet als kleine Erfindergemeinschaft. Mittler- weile schlägt das New Yorker Ideenlabor Ingenieure von Großunternehmen um Längen. 34 INTERVIEW: STEVEN ALTHAUS Die Digitalisierung hat den Autokauf schon revolutioniert. Die Hersteller suchen mit IT-Lösungen nach Antworten, wie beispielsweise BMW-Markenchef Steven Althaus. 36 DO-IT-YOURSELF-MARKTFORSCHUNG Durch die Möglichkeiten der digitalen, interaktiven Kommunikation und mithilfe leistungsfähiger Software befürchten manche eine Hornbachisierung der Disziplin. 40 DMV-KOLUMNE Preiswert, schnell, flexibel und selbstbestimmt will man mit DIY sein. In der Marktforschung erlebt die Methode gerade einen neuen Höhenf lug. 42 MARKENFORSCHUNG Die universitäre Markenforschung hat ein Kommunikations- problem. Das gestehen sogar die Wissenschaftler selbst ein. Ein Überblick zu Zentren und Projekten. Titelstory 20 ALIBABA Der neue E-Commerce-Gigant hat die globale Expansion im Visier. Eine chinesische Erfolgsgeschichte über den enormen Aufstieg Alibabas und die Folgen für den Handel weltweit. Standards 03 EDITORIAL 75 IMPRESSUM Inhalt 14 20 42 76 Alibabas verrückter Aufstieg, und warum der Internet-Gigant nun die globale Expansion im Auge hat. Kommunikationsprobleme in der Branche. Wie relevant ist das Wissen der universitären Markenforschung für die Praxis? Wie wird man zum Business Samurai? Motivationstrainer Joe Alexander macht aus jedem Manager einen Krieger. Marina Haydn spricht über den Erfolg des Economist, und warum das Magazin immer noch wächst, während andere stagnieren. Marken-Award 2015 Nicht nur die Ausschreibung des Marken- Awards 2015 hat begonnen. Auch die Website zum Marken-Award ist vollständig neu relauncht worden. Übersichtlicher und aufgeräumter ist die neue Anlaufstelle für Deutschlands großen Markenpreis geworden. In der aktuellen Phase ist vor allen Dingen alles wichtig, was unter dem Menüpunkt „Ihre Bewerbung“ läuft. Interessenten werden gebeten, sich auf der Website für den Marken-Award zu registrieren, um die Kommunikation und die folgenden Abstimmungsschritte zu vereinfachen. ← www.marken-award.de dmexco-Special Am 10. und 11. September war Köln das Mekka der Di- gitalwirtschaft. Welche Themen relevant waren, lesen Sie im dmexco-Special: Von den Auswirkungen der digitalen Megatrends auf den Mittelstand über Realtime-Advertising und Internet of Things bis hin zu Bewegtbild und Click- Through-Rate geht das Spektrum. ← www.absatzwirtschaft.de/dmexco2014 Marketing-Jobs Marketing- oder Vertriebsprofis können in der Jobbörse der absatzwirtschaft tagesaktuell Jobangebote der führenden Zeitungen und Online-Stellenbörsen finden. Alle, die eine neue berufliche Herausforderung oder einen spannenden Berufseinstieg nach dem Studium suchen, werden hier fündig! ← www.absatzwirtschaft.de/jobs absatzwirtschaft 10/2014 5 4 absatzwirtschaft 10/2014
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Global Marketing06 NEWS
Wolfgang Metze, Telekom-Marketingexperte, über die Ziele des neuen integrierten Angebots/Branchenvergleich Social-Media-Performance/Kilians Lexikon/Top Ten der deutschen Marken/Marken-Award mit neuer Kategorie/dmexco-Trends
12 BR IEF AUS AMER IK A
Amerika-Korrespondentin Yvette Schwerdt über die Merk-male eines erfolgreichen Leaders, Verantwortungsgefühl, Moral und Fürsorge.
13 CARTOON
Stephan Rürüp erklärt, was uns Social-Media-Marketing wirklich bringt, oder auch nicht.
14 INTERVIEW: MAR INA HAYDN
Die Circulation- und Marketing-Chefin des Economist spricht über die Langsamkeit der Branche, Buzzfeed und Herausforderungen in der Zukunft.
Schwerpunkt Medien46 MESSEWIRTSCHAFT
Digitale Kommunikation kann Messen erlebnisreicher und effizienter machen. Doch der Kern bleibt unverändert. Chefs führender Messestandorte erläutern, was sie tun.
54 MEDIENKOLUMNE
Image und Werteprofil von Medien werden in ihrer Bedeutung für darin werbende Marken oft unterschätzt – ein kostspieliger Fehler.
Szene DMV57 DEUTSCHER MAR KETINGTAG
Für den Inhalt dieses Heftteils zeichnet der Deutsche Marketing-Verband (DMV) verantwortlich.
Marketing Life 76 BUSINESS SAMUR AI
Im Geschäftsleben wird mit harten Bandagen gekämpft. Zeit, dem Gegner Paroli zu bieten. Extremsportler Joe Alexander macht aus jedem Manager einen Samurai.
80 EVENTS
dmexco/Die Nacht des Radios
82 KOLUMNE
Wir diskutieren gerne in Blogs, Polit-Talkshows oder Zei-tungen – bevorzugt bei völliger Ahnungslosigkeit. Kabaret-tist Vince Ebert über das 1 x 1 cleverer Selbstvermarktung.
Marketing & Vertrieb 30 QUIR KY
Quirky startet als kleine Erfindergemeinschaft. Mittler-weile schlägt das New Yorker Ideenlabor Ingenieure von Großunternehmen um Längen.
34 INTERVIEW: STEVEN ALTHAUS
Die Digitalisierung hat den Autokauf schon revolutioniert. Die Hersteller suchen mit IT-Lösungen nach Antworten, wie beispielsweise BMW-Markenchef Steven Althaus.
36 DO-IT-YOURSELF-MAR KTFORSCHUNG
Durch die Möglichkeiten der digitalen, interaktiven Kommunikation und mithilfe leistungsfähiger Software befürchten manche eine Hornbachisierung der Disziplin.
40 DMV-KOLUMNE
Preiswert, schnell, f lexibel und selbstbestimmt will man mit DIY sein. In der Marktforschung erlebt die Methode gerade einen neuen Höhenf lug.
42 MAR KENFORSCHUNG
Die universitäre Markenforschung hat ein Kommunikations-problem. Das gestehen sogar die Wissenschaftler selbst ein. Ein Überblick zu Zentren und Projekten.
Titelstory20 ALIBABA
Der neue E-Commerce-Gigant hat die globale Expansion im Visier. Eine chinesische Erfolgsgeschichte über den enormen Aufstieg Alibabas und die Folgen für den Handel weltweit.
Standards03 EDITOR IAL
75 IMPR ESSUM
Inhalt
14 20 42 76Alibabas verrückter Aufstieg, und warum der Internet-Gigant nun die globale Expansion im Auge hat.
Kommunikationsprobleme in der Branche. Wie relevant ist das Wissen der universitären Markenforschung für die Praxis?
Wie wird man zum Business Samurai? Motivationstrainer Joe Alexander macht aus jedem Manager einen Krieger.
Marina Haydn spricht über den Erfolg des Economist, und warum das Magazin immer noch wächst, während andere stagnieren.
Marken-Award 2015Nicht nur die Ausschreibung des Marken-Awards 2015 hat begonnen. Auch die Website zum Marken-Award ist vollständig neu relauncht worden. Übersichtlicher und aufgeräumter ist die neue Anlaufstelle für Deutschlands großen Markenpreis geworden. In der aktuellen Phase ist vor allen Dingen alles wichtig, was unter dem Menüpunkt „Ihre Bewerbung“ läuft. Interessenten werden gebeten, sich auf der Website für den Marken-Award zu registrieren, um die Kommunikation und die folgenden Abstimmungsschritte zu vereinfachen. ← www.marken-award.de
dmexco-SpecialAm 10. und 11. September war Köln das Mekka der Di-gitalwirtschaft. Welche Themen relevant waren, lesen Sie im dmexco-Special: Von den Auswirkungen der digitalen Megatrends auf den Mittelstand über Realtime-Advertising und Internet of Things bis hin zu Bewegtbild und Click-Through-Rate geht das Spektrum. ← www.absatzwirtschaft.de/dmexco2014
Marketing-JobsMarketing- oder Vertriebsprofis können in der Jobbörse der absatzwirtschaft tagesaktuell Jobangebote der führenden Zeitungen und Online-Stellenbörsen finden. Alle, die eine neue berufliche Herausforderung oder einen spannenden Berufseinstieg nach dem Studium suchen, werden hier fündig! ← www.absatzwirtschaft.de/jobs
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