2 Jahre Regionalmarke für Berlin-Brandenburg · • Produkte und Dienstleistungen aus der Region...

Kaiser‘s Tengelmann AG Tobias Tuchlenski

Die Regionalmarke für Berlin-Brandenburg www.vonhier.com

2 Jahre Regionalmarke für

Berlin-Brandenburg

Gliederung

1. Das Projekt

2. Marketing

3. Handlungsbedarf


Die Gründung

• Projektstart 2. Oktober 2007 mit

10 Erzeugern und 52 Produkten

• Stand März 2009: 23 Erzeuger,

ca.70 Produkte, darunter ca. 35

% Bio-Produkte

• garantiert GVO-frei und

artgerechte Tierhaltung


Marketing – zentrale Botschaften

• … weil man sehen kann, wo´s herkommt

• … weil das Arbeit schafft!

• … weil das natürlich erzeugte Produkte aus einer gesunden Landschaft sind


Die Einhaltung der Kriterien wird geprüft!

BBM Brandenburg + Berlin GmbH


Die Qualitätsphilosophie

Qualität = Produktqualität + Produktionsqualität

• Produkte und Dienstleistungen aus der Region

für die Region

• Verwendung einer Marke als

regionales Gütesiegel für

• Herkunft und hohe Qualität

Nutzen fürVerbraucher

Zusatznutzen fürVerbraucher, Gesellschaft, Umwelt, Arbeitsplätze etc.

ErzeugerBauernkäserei Wolters GmbH, Biohof Grützdorf

Brennerei Sellendorf GmbH

Boitzenburger Früchtezauber GmbH

Buschmann & Winkelmann GmbH & Co.KG

Bäckerei Schreiber

Christine Berger GmbH & Co. KG

Ernst Krügermann GmbH & Co. KG

Fa. Ulrich Schmidt Kaninchen-Spezialitäten

Francia Mozzarella GmbH

Getränkehandel Schrödter

Ginsenghof GmbH

Gut Schmerwitz GmbH & Co. KG

Imkerei Lange

Meerrettichreiberei Karl Koal

Märkische Agrargenossenschaft e.G.

Märkisches BIO-Futter

Odega Frischgemüsehandel & Rohkonserven GmbH

Spreewälder Senfmanufaktur

Süßmost- und Weinkelterei Hohenseefeld GmbH

Weinbau Dr. Lindicke

Ökolandbau Thomas Syring

Rheinsberger Preussenquelle GmbH


Die Von Hier Produkte

Ergebnisse des 1. Jahres

• 11 Arbeitsplätze in den Unternehmen

• 23 neue kleine Unternehmen

• 65 neue Produkte in den Märkten

• gesellschaftliche Kräfte als neue Partner von Kaisers


Gliederung

1. Das Projekt

2. Marketing

3. Handlungsbedarf


Die breite Partnerschaft im Projekt


• gesellschaftliche Partner aus Berlin und Brandenburg

• Erzeuger aus Brandenburg und Berlin

• Großhandel und Logistik aus Brandenburg

• LEH Kaiser´s und Ullrichs in Berlin, Holiday Inn Airporthotel Schönefeld,

EDEKA Neukauf Neuruppin

• Pro agro e.V.



Die Partner und ihre Aufgaben im Projekt

Markenaufbau in der Öffentlichkeit und Vermarktung derProdukte

Kaiser´s, Ullrichs, BOLLE, Holiday INN

Bindeglied und Aufgabenträger (Markeninhaber, GF, Koordination) zwischen Wirtschaftspartnern, gesellschaftlichen Gruppen und LEADER zur Förderung der ländlichen Entwicklung

Pro agro

Koordination, Marketing + Lizenz, Aufbau und Prüfung derPartnerschafts-, Basis- und Produktkriterien, überwacht Einhaltung derGesellschaftervereinbarung


wirtschaftliche Nachhaltigkeit für die ländliche Entwicklung durchMitwirkung bei der Produktauswahl, -entwicklung und -bündelung fürdie Erzeuger

LEADER - Gruppen

Logistik, Fakturierung, Abrechnung, VerwaltungFruchtexpress u.a.

gesellschaftliche Nachhaltigkeit durch Kriterienwahl sowie Einbindungund Information der Öffentlichkeit, Politik

Agenda 21- B und BB, Regionalbewegung

HauptaufgabenPartner



• 2. Flyer zum Projekt und Versuch der Präsentation von

Zusatzinformationen am Produktregal, 03.2008

• 1. AZUBI-Woche bei KAISER´s mit VON HIER, 05.2008

• Beginn des Brandenburger Frühstücks im Holiday Inn Airport

Schönefeld, 05.2008

• Freischaltung der Homepage www.vonhier.com, 04.2008

• erstes Fachgespräch: gentechnikfrei und artgerechte Tierhaltung mit

Beschluss, erste Generalversammlung 05.2008

• Studienfahrt nach München zum Partnerprojekt „Unser Land“, 07.2008

• Ein Jahr Von HIER mit Plakataktion in den Märkten, 09./10.2008

• Beginn der Verkaufsförderung im LEH mit drei Landfrauen, 10.2008

Marketinginstrumente und Schritte zum Erfolg (I)



• Nominierung für den CMA-Marketingpreis VICTUS,

12.2008

• 2. Auftritt zur Internationalen Grünen Woche mit AZUBIS

von KAISER´S und Bier für die Gastronomie, 3. Flyer zum

Projekt, 01.2009

• Verleihung des M Award Standortmarketing des Marketingclubs Berlin, 20.2.2008

• Gründung der Allianz Mark und Metropole im Roten

Rathaus, 9.3.2009

• Plakataktion mit der Fa. Stöer im Hauptbahnhof

Marketinginstrumente und Schritte zum Erfolg (II)

Handlungsbedarf 2009/2010

• BIO-FAIR-REGIONAL Präsentation mit VON

HIER… - erreicht-

• qualifizierte

Verkaufsförderung

• verstärkte Präsens in Berlin…

• neue Produkte

• Brandenburger Frühstück

für Hotellerie


Das Neueste: Bewerbung BBI

• Partnerschaft der BBM GmbH mit einem

internationalen Händler in

duty payd und duty free

• VON HIER als Türöffner auf dem BBI

• Angebot weiterer

Brandenburger Produkte aus BBI


Danke an alle Mitarbeiter von Kaiser´s und unsere anderen Partner für den Erfolg der Regionalmarke VON HIER



Ich danke für Ihre Aufmerksamkeit!

Wir stehen Ihnen für eineZusammenarbeit gern zurVerfügung

Sie erreichen uns unter:


Dorfstraße 10

14513 Teltow-Ruhlsdorf

Tel.: 033 28-33 767-0, FAX: 033 28-33 767-69

E-mail: [email protected]

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