20 WIR 20 SPRECHEN HLKtech-qualität im Mittelaufschlag – 25.000-mal in Ihrer Zielgruppe. 1.000...
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MEDIENINDUSTRIEMEDIEN
2020
WIRSPRECHEN
HLKtech-nisch
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WIR STEHEN FÜR QUALITÄT UND KOMPETENZ!
ERLÄUTERUNG ZU DEN THEMENBEREICHEN:
Wir sind seit 51 Jahren das österreichische Fachmedium für Heizung, Lüftung, Klima- und Kältetechnik. Nicht verwunderlich, dass der Printtitel der HLK mittlerweile ein Markenbegriff in der Haustechnikbranche ist. Wir sprechen HLKtechnisch und wissen, wie die Branche tickt!
Dass die drei Buchstaben unseres Printtitels mit den jeweiligen Branchen in jeder Ausgabe Programm sind, ist sicherlich eines der wichtigsten Unterscheidungsmerkmale zu anderen Fachmedien. So konnten wir unsere Marktposition stärken und in den letzten Jahren auch erweitern.
HLK
THEMA: Fachmagazin für Heizung, Lüftung, Klima- und KältetechnikAUFLAGE:11.800 Stück/9x jährlichERSCHEINT SEIT: 1969
HLK – Heizung, Lüftung, Klima- & Kältetechnik
• Biomasse • Gas- und Ölheiztechnik • Wärmepumpen• BHKW
• Fern- und Nahwärmenetze • Verteiler • MikroKWK• Heizkörper und Designheizkörper •
Flächenheiz- und Kühlsysteme• Solarthermie• Abgassysteme • Anlagenschutz
• Zubehör u.v.m.
HEIZUNGSTECHNIK
• Smart Metering/Smart Grids • Mess-/Steuer-/Regelungstechnik
• Software • Photovoltaik • Armaturen • Pumpen • Wasseraufbereitung • Brandmeldesysteme
• Löschanlagen • Installationstechnik • Werkzeuge • Fuhrpark • Arbeitskleidung & Sicherheitsschuhe • Messgeräte
• Gebäudeautomation • Isoliertechnik u.v.m.
SMARTE LÖSUNGEN
• Groß-Lüftungsanlagen • Bad-/WC-/Küchen-Ventilatoren
• Wohnraumlüftung • Brandschutztechnik • Leitungen • Schalldämpfer
• Befeuchtungsanlagen • Installationsmaterial • Wärmerückgewinnung
u.v.m.
LÜFTUNGSTECHNIK
• Kältemittel • Verdichter • Raumklimageräte (Split, Multi-Split- und VRF)
• Mietkälte (Klimazentralen) • Pumpen • Serverraumkühlung • Ab- und Adsorptionskälteanlagen • Wärmerückgewinnung • Kühlzellen
• Supermarktkälte/Kühlmöbel • Kühltürme/Kältemaschinen und –aggregate • Gewerbekälte • Industrie- und Prozesskälte • Wartung
• RLT-Anlagen uvm.
KLIMA- UND KÄLTETECHNIK
• Gesetze/Richtlinien• Normen • Veranstaltungsrückblicke
• Termine/Veranstaltungen • Managementthemen • Buchtipp • Unternehmensnews
• Soft Skills für Unternehmer u.v.m.
BRANCHENFOKUS
Eberhard Herrmann, ChefredakteurHans Florian Zangerl, Geschäftsführer
„Wir verstehen Entscheider.“
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INHALTSVERZEICHNIS Zielgruppen ........................ 2
Magazin .............................. 5
Sonderhefte ........................ 7
Customer Journey ............. 8
Digital .................................10
Content Marketing ............ 14
B2B-Events ....................... 18
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LESER, EMPFÄNGER, REICHWEITE
Unser Verlag verfügt über eine professionell aufgebaute Business-Adress-Datei. Die Empfänger-Adressen werden in laufender Recherche aktualisiert.Die Zahlen in der Grafik unterliegen daher geringfügigen Schwankungen und sind gerundete Durchschnittswerte.
WIR STEHEN FÜR
• 51 Jahre Marktpräsenz • 9 Ausgaben jährlich • Fundierte & hochtechnische Berichte • Aktuelle Marktreporte • Interviews, Blogs, Kolumnen • Werte & Normen • Detaillierte Produktinfos • Soft Skills zur Unternehmensführung • Objektberichte und Fachartikel • Haustechnikanalysen • Messetrends
Wien 28,4 %
Burgenland 3,0 %
Vorarlberg und Tirol 10,5 % Steiermark
11,6 %
Oberösterreich 11,4 %
Niederösterreich 13,8 %
Salzburg 9,0 %
Kärnten 6,9 %
Leserstruktur
LESERinnenVerteilung der Auflage nach Bundesländern in %
Ausland 5,4 %
11.800 Auflage
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LESER, EMPFÄNGER, REICHWEITE
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Vorarlberg und Tirol 10,5 % Steiermark
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15 %Kälte-, Klima- und Lüftungs-techniker,Hersteller vonKlima- undKälteanlagen
6 %Handel
20%Architekten,Baumeister,Bauplaner
20 Architekten,Baumeister,Bauplaner
19 %Heizungsplaner,Zivilingenieure,Konsulenten
5 %sonstige Ausführer/ Verarbeiter
4 %Forschung, Hochschulen, Institute
3 %Energieversorgung
20 %Installateure
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19%Heizungsplaner, Zivilingenieure, Konsulenten
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8 %Baugenossenschaften, Großbauunternehmen,Bauämter
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AUSGABE SONDERTHEMEN MESSENSCHWERPUNKTTHEMENHLK 1–2/2020 Erscheinungsdatum 13.02.2020 Anzeigen-/Redaktionsschluss 21.01.2020
Vorbericht Energiesparmesse Wels Energiesparmesse Wels 04.03. - 08.03.2020Euroshop Düsseldorf 16.02. - 20.02.2020
HLK 3/2020 Erscheinungsdatum 04.03.2020 Anzeigen-/Redaktionsschluss 13.02.2020
Nachbericht Energiesparmesse Wels, 1. TeilVorbericht Mostra Convegno
Mostra Convegno 17.03. - 20.03.2020
HLK 4/2020 Erscheinungsdatum 15.04.2020 Anzeigen-/Redaktionsschluss 18.03.2020
Nachbericht Energiesparmesse Wels, 2. TeilNachbericht Mostra Convegno
HLK 5/2020 Erscheinungsdatum 20.05.2020 Anzeigen-/Redaktionsschluss 20.04.2020
HLK-Spezial Brandschutz & SicherheitInterschutz Hannover 15.06. - 20.06.2020Feuertrutz Nürnberg 24.06. - 25.06.2020
HLK 6-7/2020 Erscheinungsdatum 15.07.2020 Anzeigen-/Redaktionsschluss 18.06.2020
HLK-Spezial WASSERTECHNIK Trink-, Brauch- und Heizungswasser
HLK 8-9/2020 Erscheinungsdatum 09.09.2020 Anzeigen-/Redaktionsschluss 19.08.2020
Vorbericht Chillventa Nürnberg Chillventa Nürnberg 13.10. - 15.10.2020
HLK 10/2020 Erscheinungsdatum 14.10.2020 Anzeigen-/Redaktionsschluss 16.09.2020
5. ÖKK-Tag (das Klima-, Kälte- und Lüftungstechnik-Event) 5. ÖKK-Tag: 19.11.2020
HLK 11/2020 Erscheinungsdatum 20.11.2020 Anzeigen-/Redaktionsschluss 27.10.2020
Nachbericht Chillventa NürnbergHLK-Spezial WORKZONE - Alles Rund ums Arbeiten
HLK 12/2020 Erscheinungsdatum 16.12.2020 Anzeigen-/Redaktionsschluss 24.11.2020
Nachbericht Chillventa Nürnberg
Branchenbuch 2021 Klima – Kälte – Lüftung Erscheinungsdatum 21.12.2020 Anzeigen-/Redaktionsschluss 25.09.2020
Klima-, Kälte- und Lüftungstechnik bei Objekten in den Bereichen Gewerbe & Industrie, Handel & Tourismus, Büro & Infrastruktur
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Themenplan
HLK-Spezial Wassertechnik
Alles rund ums Thema Trinkwas-sererwärmung mit dezentralen Wohnungsstationen, Aspekte der Heizungswasseraufbereitung, Frisch-wassermodule, Wasserversorgung sowie Abwasserentsorgung, Trinkwassergüte, Legionellen-Problematik, Grauwasser- und Regenwassernutzung, Hygiene- und Härteaspekte, Rohr- und Installations-systeme, Pumpen, Filter, Qualitäts- und Schutzmaßnahmen gegen Wasserschä-den, Trinkwassermanagement, Planung und Auslegung, Werkzeuge, usw.
HLK-SPEZIAL Workzone
Alles rund um den vielfältigen Themen-bereich Arbeitswelt wie z.B. Werkzeuge, Hilfsmittel, Werkstattausstattungen, Servicewageneinrichtungen, Berufs- und Schutzbekleidungen mit Kopfschutz, Gehörschutz, Brillen, Handschuhen, Schuhen, Zubehör u.v.m.
HLK-Spezial BrandschutzAlles rund ums Thema Brandschutz und Sicherheit
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1/3 hoch 1/3 quer
Platzierung U2, U3, U4: € 5.780,–
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unter 3.000 Stück (je Stück) bis 10 g € 0,37bis 20 g € 0,39bis 30 g € 0,42bis 40 g € 0,45+ Pauschale € 400,–
Beilagenbis 10 g € 410,–/p.T.bis 20 g € 492,–/p.T.bis 30 g € 600,–/p.T.bis 40 g € 660,–/p.T.
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6-7/2019 HEIZUNG . LÜFTUNG . KLIMATECHNIK4
HLK | INHALT
50 Neues aus der Branche
54 Die Quintessenz der Wärmepumpe
56 Neuer Kältetechnik-Verein will Branche weiterbringen
58 Umweltfreundlich gekühltes Logistikzentrum
62 Megatrend Kälte
64 Hocheffiziente Luft-/Wasser- Wärmepumpe vorgestellt
66 Extra leises Kaltwasser-Wandgerät
KLIMA-KÄLTETECHNIK
22 Neues aus der Branche
24 Infoportal zur Heizungserneuerung gestartet
26 Erneuerbares Gas ist auch Konjunkturturbine
28 Neues Regelwerk für Flüssiggas-Anlagen
30 Hausmesse und Eröffnung der Energy World
HEIZUNGSTECHNIK
inhalt AUSGABE 6-7 | 2019
32 Unser HLK-Spezial zeigt Ihnen interes-sante Neuheiten und wichtige Infos im Bereich Wassertechnik.
HLKSPEZIAL
06 Die HLK feiert 50-jähriges Jubiläum
HLKSPEZIAL
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42 Ausbau des Filtergeschäfts
43 Absolut dicht und präzise
44 Hohe Wirkungsgrade möglich
46 Verstärkungen für Neuorientierung
48 Großer Erfolg für den „Austrian Air Day“
LÜFTUNGSTECHNIK
Mit Rück-/Ausblicken und Dingen zum Nachdenken/ Schmunzeln feiern wir den 50er der HLK – das könnte Sie überraschen.
Das kürzlich gestartete Informationsportal für Endkunden soll die Heizungsmodernisierung ankurbeln.
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Tausende Besucher strömten zur Besichtigung der BiomasseheizungsProduktion und der Eröffnung der Energy World.
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Mit welchen Produkten und Dienstleistungen das verstärkte Team des LüftungssystemUnternehmens punkten möchte, lesen Sie hier.
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Danke an die 150 Teilnehmer (m/w) – sie machten den 1. Austrian Air Day von HLK/WEKA Industriemedien Eventteam/ÖFR zum tollen Erfolg!
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Mit der ÖGKT gibt es einen neuen KältetechnikVerein in Österreich – die HLK ist Medienpartner und war beim ersten Ausflug dabei.
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Im neuen Gebäude des NutzfahrzeugteileGroßhändlers wird anschaulich gezeigt, wie man sehr umweltfreundlich und kostengünstig kühlen kann.
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Coole Premiere der neuen Luft/WasserWärmepumpe für Heizung/WW mit einer Fußball Legende in einem Wiener Stadion.
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Inhaltsschwerpunkte• Projekte & Anwendungsbeispiele• Trends & Innovationen• Vorschriften & Normen• Fachberichte & Produktneuheiten
Zielgruppengenaue Verteilung ohne StreuverlustFachplanungsbüros, Kälte- und Klimaanlagenbau, Klima-Kälte- Techniker, Facility Manager, Generalunternehmer, Bauherren, Nutzer & Betreiber von Hotels, Bürobauten, Thermen, Freizeitparks, Gewerbeparks, Immobilienbetreiber, Kühlhaus- betreiber/-logistiker, Pharma, Lebensmittel, Anlagenbau, Dienstleister, Energieversorger, landwirtschaftlicher Sektor und industrieller Bereich.
Handel & Tourismus – Klima · Kälte · Lüftung 201938
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DAIKIN VRV IV-ANLAGENLÖSUNG FÜR ALPINA ZILLERTAL FAMILY-LIFESTYLE-KINDERHOTEL
Nachträgliche Kühllösung realisiert Das alpina zillertal Viersterne-Superiorhotel zählt zu den führenden Lifestyle- und Kinderhotels in den Tiroler Alpen. Die Gastgeberfamilie Kobliha und ihre Mitarbeiter vereinen auf einzigartige Weise in ihrem Hotelkonzept Traditionsbewusstsein und Lifestyle. Für die individuelle, perfekte Klimatisierung der Wohneinheiten sorgt eine VRV IV-Anlagenlösung von DAIKIN.
Das vor einigen Jahren veränderte Hotelkonzept der Familie Ko-bliha zum qualitativ hochwertigen Family-Lifestyle-Kinderhotel ist voll aufgegangen. Familien mit Sinn für Stil und Lebensge-nuss buchen verstärkt das top moderne Hotel inmitten der herr-lichen Alpenwelt. Ein 40-köpfiges Hotel-Team sorgt für eine ex-klusive und – mit nur 50 Wohneinheiten – sehr familiäre Atmo-sphäre. Damit im Urlaub niemand zu kurz kommt, wird die wert-volle Zeit in sinnvolle Einheiten geteilt: in family-time, us-time für die Eltern, me-time für bewusste Auszeit und kids-time. Durch 80 Stunden altersgerechte Kinderbetreuung (für Babys ab zwei Monaten) an sieben Tagen pro Woche im „alpini Kids Club“ so-wie die 4.000 m2 große Family-Erlebniswelt drinnen und drau-ßen holt sich die ganze Familie ihre Freiräume.
„Hiesig“ und neu: Küche und RestaurantbereichFür ein gutes „Bauchgefühl“ sorgt außerdem die „Alles Inklusive Alkoholfrei-Verpflegung“ und ein neu erweiterter Buffetbereich im mit viel Zirbenholz modernisierten Panorama-Speisesaal. „Hiesig“ nennt Küchenchef Markus Kobliha seine Küche, die hochwertige Lebensmittel aus der Region schonend zu typischen Tiroler Ge-richten verarbeitet. Vegetarische Speisen sowie auf Wunsch glu-ten-, laktose- und fruktosefreie Kost gehören zum zeitgemäßen Kulinarium des Hotels. Gut für Leib und Seele ist das Penthouse Spa im fünften Stock. Es bietet exklusiv für Erwachsene drei Sau-
nen, einen Thermen-Infinity-Skypool und zwei neue Panorama-Ruheräume. Der für alle Größen zugängliche Woody’s Activity-Be-reich mit In- und Outdoor-Pool, Trioslide-Wasserrutsche, Family Textilsauna und Liegegalerie zieht sich über zwei Etagen.
Langjährige PartnerschaftBereits beim Zubau im Jahre 2015 setzte die Hotelier-Familie Kobliha auf eine effiziente Komplett-Klimalösung von DAIKIN. Alle Zimmer des Neubaus werden über eine VRV-Anlage klimati-siert. Zusätzlich wurden zwei Direktverdampfer-Systeme zur Versorgung der Lüftung montiert. Der Fitnessraum und die Kü-che wurden mit Einzelsplit-Systemen ausgestattet. Heuer wurde auch für den älteren Gebäudeteil (Bestandszimmer) eine nach-trägliche Kühllösung mittels VRV IV-Anlagenlösung realisiert. Alle Klimalösungen wurden von der Fa. Schwarzenbacher GmbH, Kundl, geplant und errichtet. Von der kompakten Hotellerie-Lö-sung mit VRV Classic Wärmepumpe und 29 Wandgeräten konnte sich das HLK-Team vor Ort überzeugen. Aspekte der nachträglichen Klimatisierung„Das Thema Klimatisierung hält hier im Tiroler Raum bisher noch keinen großen Einzug. Für mich hat sich aber bereits beim Zu-bau 2015 herauskristallisiert, dass sich der Sommer anders ver-hält. Die Durchschnittstemperatur und auch die Luftfeuchtigkeit,
Blick auf die 4.000 m2 große Family-Erlebniswelt des Hotels.
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aufgrund der extremen Gebäudedämmungen, sind eindeutig nach oben gegangen. Ich empfinde es auch als äußerst unange-nehm, wenn man zu Bett gehen möchte und noch schwitzt. Da-her der klare Entscheid zur nachträglichen Klimatisierung, damit sich unsere Gäste auch im Sommer bei uns wohlfühlen und ei-nen entsprechenden Klimakomfort vorfinden“, erläutert Hotel-chef Michael Kobliha.
Herausforderungen und LösungenDie neu installierte VRV IV-Anlage wird für diesen Gebäudeteil aus-schließlich zum Kühlen benötigt. Da die abgehängte Decke nur zwischen 10 bis 12 cm tief ist, kamen Deckengeräte als Küh-lungslösung nicht infrage. Und auch der budgetmäßige Aufwand, so Hotelchef Kobliha, stand nicht dafür und außerdem wären auch die Raumhöhen für die Gäste dadurch zu drückend geworden. So-mit mussten DAIKIN, der Hotelier, der Planer und alle anderen be-teiligten Gewerke wie Installateur, Elektriker, Maler und Trocken-bauer eine möglichst unauffällige Wandgeräte- und Leitungs-Lö-sung kreieren. Diese Herausforderung wurde optimal gelöst. Die Installation konnte reibungslos innerhalb von rund 3 Wochen durchgeführt werden. „Im Kühlbetrieb fällt natürlich auch immer Kondensat an. Wie bringe ich das Kondensat weg? – Bei diesem Projekt haben wir eine sehr gute Lösung gefunden. Der Hotelier selbst hat dabei sehr aktiv mitgearbeitet und wir konnten einen freien Kondensatablauf über den Badbereich realisieren. Ein enor-mer Vorteil, schließlich erspart man sich eine Kondensatpumpe. Diese würde wieder zusätzlichen Geräusche erzeugen und eine Wartung benötigen“, so Gerald Zöhrer, DAIKIN Verkauf Tirol/Vorarl-berg. Nun hängen die Wandgeräte über der Eingangstür des Hotel-zimmers und sie wirken überhaupt nicht störend. Im Gegenteil, die saubere Lösung wirkt so, als wäre sie von Anfang an so geplant worden. Beheizt wird dieser Gebäudeteil übrigens mit dezentralen Wohnungsstationen.
Weitere Anlagen-DetailsBei der Regelung für die Zimmer gibt es keine Einschränkung für die Kühl- oder Temperatureinstellbereiche. Die Gäste können indi-viduell mittels IR-Fernbedienung ihre Entscheidung treffen. Auf-grund der Inverter-Regelung wird nur jene Leistung abgegeben, die die einzelnen Zimmer tatsächlich brauchen. Als Kältemittel für die Anlage wird R410A eingesetzt. Das ist sehr effizient in Betrieb sowie in der Energieaufnahme. Der derzeitige Außenstandort des VRV-Systems ist gut positioniert. Es ist ein ausreichender Luft-strom gewährleistet, damit das Außengerät die Abwärme gut ab-führen kann. „Das installierte VRV-System stellt eine optimale, platzsparende Lösung ohne Kompromisse bei der Effizienz dar.
Auch wenn im Mai schon Kühlbedarf bestand, es war nicht die volle Last. Ich gehe davon aus, dass man den Großteil des Jahres in Teillastbetrieb fahren wird“, so Gerald Zöhrer. Aktuelles Zubau-ProjektLifestyle ist im alpina zillertal Hotel aber nicht nur den Gästen vorbehalten. Neben einer doppelstöckigen Tiefgarage soll bis zum Juni 2019 eine Lifestyle-Team-Lodge mit 22 Einheiten für das 40-köpfige Mitarbeiterteam bezugsfertig entstehen. Die 25 bis 46 m2 großen Wohnungen werden viel Licht, Balkon oder Ter-rasse und eine Küchenzeile haben, sowie voll möbliert sein. Für alle Bewohner gibt es eine Tiefgarage und einen Aufzug. Durch diese Baustufe am aktuellen Außenparkplatz muss die Inverter-Außeneinheit von DAIKIN noch anders positioniert werden. Resümee„Ich habe die Investition in diese Klimalösung nicht bereut. Wir haben gemeinsam eine saubere Lösung realisiert, die sich sehr schön in die Zimmer eingefügt bzw. einpasst und nicht wie ein Fremdkörper wirkt. Die Anlage ist seit einigen Monaten in Be-trieb und wir haben von den Gästen nur positive Resonanzen erhalten. Das ist bei einer aktuellen Auslastung von 99 Prozent nicht selbstverständlich. Einige Hotelier-Kollegen haben mir be-reits in der heißen Frühlingsphase zu meiner Klimatisierungs-Entscheidung gratuliert. Ich will den Gästen eben jeden erdenkli-
Projekt alpina zillertal Family- Lifestyle-Kinderhotel
Bauherr: Familie Kobliha/k. alpinahotel gmbh
Haustechnikplanung und Ausführung: Schwarzenbacher GmbH, Kundl
Lieferumfang von DAIKIN:
• 2 Außengeräte
• 29 Wandgeräte
• IR-Fernbedienungen
• Intelligent Touch Controller
• Zubehör
Umbaudauer: rund 3 Wochen
Inbetriebnahme: April 2018
■ INFO
FamilySuite – Panorama mit 65 m2 und individuell regulierbarer Klimaanlage.
Erläuterten die Klimalösung für das alpina zillertal Family-Lifestyle-Kinderhotel: (v.l.) Dipl.-Wirtschaftsing. (FH) Gerald Zöhrer, DAIKIN Verkauf Tirol/Vorarlberg, und Michael Kobliha, Geschäftsführer des alpina zillertal.
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*fertig bedeutet das Text und Bildmaterial vom Kunden kommt, von der Redaktion gegen gelesen wird und dann nur mehr von der Grafik in das Buchlayout gebracht werden muss.
WIR BEGLEITEN SIE AUF DER CUSTOMER JOURNEY IHRER KUNDEN
1Der Kunde lässt sich inspirieren, ist offen für Neues und sich keines Bedarfs bewusst.
DISCOVER ERFAHREN 3
Der Kunde sucht aktiv nach Anbietern, selektiert in Frage kommende Lösungen und geht zielstrebig zum Produkt.
EXPLORE ERKUNDEN
2Der Kunde hat das Problem erkannt, ist aufmerksam für etwaige Lösungen und konsumiert bewusst relevante Quellen.
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5Der Kunde konsumiert das Produkt/die Dienstleistung, sammelt Erfahrung und liest aufmerksam Beiträge über den Partner. Er sieht sich in seiner Entscheidung bestätigt.
EXPERIENCE ERLEBEN
4Die Verhandlungen beginnen, da andere Faktoren wichtiger werden. Der Kunde möchte mehr vom zukünftigen Partner erfahren.
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Der Kunde lässt andere an seiner Meinung teilhaben und tauscht sich mit weite-ren Interessenten aus.
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Informieren Sie Ihre Zielgruppe über die Neuigkeiten in Ihrem Unternehmen: mit einem Newsroom von HLK.
Der Newsroom wird direkt in unseren Webauftritt integriert und ermöglicht es Ihnen, mit Ihren Unternehmensnachrich-ten, neuen Produkten, Services oder Personalmeldungen einer Zielgruppe aufzufallen, die mit dem Besuch unserer Website nach branchenrelevanten Nachrichten sucht.
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DIE MICHELIN-STORYWarum ein Kautschuk-Produzent vor 120 Jahren das Content Marketing erfand. Und warum auch Sie mit Content Marketing weit kommen können.
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Zuerst sah es gar nicht nach einer guten Idee aus. Als die Brüder Michelin kurz vor der vorletzten Jahrhundertwende beschlossen, nicht nur Fahrrad-reifen, sondern auch Autoreifen zu produzieren, lief das Geschäft mit den neuen Pneus eher stotternd. Denn die französische Oberschicht, die sich zum damaligen Zeitpunkt Automobile leisten konnte, verließ mit ihren fahrbaren Untersätzen kaum die großen Städte. Zu unsicher war, ob es auf dem Lande auch Raststätten oder Benzin gab und wie überhaupt der Zustand der Straßen ist.
Für Michelin hatte die geringe Kilometerleistung der französischen Automobile gravierende Folgen: die Reifen wurden kaum verschlissen.
Was also machte Michelin? Das Unternehmen erdachte den noch heute existierenden „Guide Michelin“, einen Ratgeber für Automobilisten, der auflistete, wo es Raststätten, wo es Benzin gab und welche Landstraßen befahrbar waren. Der Gui-de wurde kostenlos an 35.000 Automobilbesitzer verteilt – und die trauten sich nun plötzlich, auch längere Überlandfahrten zu unternehmen. Der Effekt für Michelin: der Reifen-Verschleiß nahm zu, der Pneu-Verkauf nahm endlich Fahrt auf.
Um 1900 gab es in Frankreich nur 2.700 Au-tomobile. 1928 waren es schon 3,7 Millionen. Der Michelin Guide dürfte seinen Anteil daran gehabt haben.
Mit der Michelin-Story ist das Grundprinzip des Content Marketings erklärt: Content Marketing ist die Strategie, mit nutzwertigen, relevanten Inhalten eine genau definierte Zielgruppe zu erreichen und zu binden.
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Gute Gründe und gute Tipps für den Aufbau Ihres Content Marketings finden Sie hier.
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Warum Eingriffe in die menschliche Keimbahn verboten sind
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Warum Klimaschutz eine Bewegung werden soll.
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Alexander Simader und Sabine Watzlik, KEM-ManagerIn 2018 und 2017
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