20130711 - Praxisforum: Neue Wege im Online-Targeting Methoden und Lösungsansätze für die...
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Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Neue Wege imOnline-Targeting
Methoden und Lösungsansätze für die Ansprache von Zielgruppen im Internet!
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Was ist Targeting? gezieltes Einblenden von Werbung auf Webseiten
Werbung an die Zielgruppe auszuspielen
Was ist der Vorteil von Targeting? Reduktion von Streuverlusten der Werbung
Werbung wird von der Zielgruppe / den Kunden gesehen
Jede/r sieht nur Werbung, die interessiert
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
WELCHE Targeting-
Möglichkeitengibt es?
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
SOZIO-DEMOGRAFISCHES TARGETINGG
EO
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G
ZEIT-TARGETING
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RG
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GDEVICE-TARGETING
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ETIN
G
TARGETING nach INTERESSENR
E-T
AR
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TARGETING nach den Digitalen Sinus-Milieus
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
WO wird Targeting
eingesetzt?
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
*Stand 06/2013, Auszug der Medienpartner von twyn group
... und vielen weiteren Medien!
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Zum Beispiel:
ZEIT-Targeting
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Das ist Zeit-Targeting
Werbung zu schalten: während der Arbeitszeit bzw. Freizeitoder nur während einer besonderen Zeit wie zu TV-Highlights
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Das Ziel von Zeit-Targeting Targeting nach zeitlichen Kriterien wird dann eingesetzt, um
Nutzer ausschließlich zur „absatzrelevanten“ Zeit
anzusprechen
Um zusätzliche Reichweite zu anderen Werbemaßnahmen
zu erhalten (z.B. zum TV Spot) für crossmediale Werbemaßnahmen
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
WARUMZEIT- Targeting
zu TV-Highlights?
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im Vergleich zum durchschnittlichen Mittwoch
Quelle: Eigenmessung im twyn Targeting Netzwerk
in der Halbzeitpause
Stärkere Internetnutzung während der Ausstrahlung von TV Highlights!
PapstwahlChampions League Finale
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Praxisbeispiel Ramsau
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Was hat den Werber überzeugt, Zeit-Targeting zu probieren?
Perfekte Möglichkeit, um eine breite Zielgruppe anzusprechen
Die Aufmerksamkeit von anderen Maßnahmen wurde erhöht
Der Spot im Internet brachte den entscheidenden Impuls, die Webseite zu besuchen und Gast von Ramsau am Dachstein zu werden
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Die Werbung wurde auf österreichischen Top-Websites wie Krone, Heute, NÖN, Tiroler Tageszeitung u.v.m. platziert.
Die Laufzeit war das TV-Highlight Ski WM Schladming vom 04.02.-17.02.2013
Der Spot wurde parallel zur TV-Ausstrahlung im Internet ausgespielt
Klickrate: Das Kampagnenergebnis lag +400% über dem Durchschnitt
Ergebnis
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NEU:Targeting nach Sinus-Milieus
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Sinus-Milieus: Zielgruppen die es wirklich gibt!
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
.. 1948 geboren
.. leben in England
.. geschieden und in neuen Beziehungen
.. haben erwachsene Kinder
.. weisen einen beeindruckenden Lebenslauf auf
.. sind extrem vermögend
.. verbringen ihren Urlaub gerne in den Alpen
.. hundeliebend
Ein Beispiel
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Zwei Gentlemen mit vielen formalen Gemeinsamkeiten
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… ABER stehen für Lebensstile wie sie unterschiedlicher nicht sein könnten!
Beide haben viel gemeinsam …
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Jetzt: Digitale Sinus-Milieus®
A
Traditionelle WertePflichterfüllung,
OrdnungIndividualisierung,
Selbstverwirklichung, GenussMulti-Optionalität,
Pragmatismus
Grundorientierung© INTEGRAL
B
Modernisierung
C
NeuorientierungRefokussierung,neue Synthesen
Konsumorientierte Basis6%
Etablierte13%
DigitaleIndividua-
listen9%
Postmaterielle12%
Hedonisten14%
Bürgerliche Mitte12%
Performer13%
Konser-vative
5%
Tradi-tionelle
3%
Adaptiv-Pragmatische
14%
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Zusammenfassung und Ausblick Fußball WM 2014: Mehr Traffic im Internet 2 Gruppen: Fußball-Interessierte und Fußball-Verweigerer
Keine gleiche Werbung an Prinz Charles und Ozzy Osbourne
Was ist der Vorteil Der User sieht Werbung, die ihn interessiert Sie sprechen Ihre Zielgruppe in der passenden
Sprache an
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
KontaktdatenMag. Gabriele Matijevic-Beisteiner
Leitung Partnermanagement
[email protected]: @GABRIEle_1978
facebook.com/gabriele.matijevic