Gorilla Marketing? Die Werbewelt im Wandel. - BusinessVALUE24 Themenspecial
20130711 - Praxisforum: Digitalisierung der Werbewelt: Vorsehen anstatt hinnehmen - TBS group -...
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3ERKENNTNISSE
ONLINE SCHAFFT NOCH KEIN GEGENGEWICHT
1.
$16$1
ONLINEPUBLISHER SCHAFFEN NOCH KEIN GEGENGWICHT PEW RESEARCH CENTER2013 STATE OF THE NEWS MEDIA
ONLINE-PUBLISHER PROFITIEREN WENIGERVOMDIGITALERAUFSCHWUNG
0
5
10
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35
40
45Print Werbeerlöse
Online Publisher Werbeerlöse
2003
2012
Print Abos
PEW RESEARCH CENTER2013 STATE OF THE NEWS MEDIAGOOGLE
Weltweit
MIL
LIAR
DEN
PUBLISHERHABENEINEZEITFENSTERVON 5 JAHRENUMUMSÄTZEZU SICHERN
UMSATZANTEILEVON DIGITAL WERDEN NOCHSTEIGEN
DIGITAL INS GESAMTEN WERBEKUCHEN
13%WERBEPLANUNG.AT 2013
2005 #WEB2012 #MOBILE2.0
200
400
600
800
1.000 DESKTOP IP-TRAFFIC
MOBILER IP-TRAFFIC
CISCO SYSTEMS
MOBILE IST ‘THE NEXT BIG THING’6%2015 AM
GESAMTEN WERBEKUCHEN
ZENITH OPTIMEDIA 2013
KOMPLEXITÄTVONDIGITALSTEIGT
3.
EINETECHNOLOGISCHEABER AUCHEINEORGANISATORISCHEHERAUSFORDERUNG
WIE ONLINE PUBLISHERDIESE HERAUSFORDERUNGALS CHANCE NUTZEN KÖNNEN
0
5
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15
25
13% DESWEB-TRAFFICIST MOBILE
STAT COUNTER, 2013ÖWA BASIC (Juni 2013)
30%
2008
2012
20
30
EINEMULTICHANNELAPPROACHKRONE.AT
CROSSDEVICE
COMSCORE 2011
MOBILE
COMPUTER
TABLET
0%
2%
4%
6%
8%
10%
00:00 06:00 12:00 18:00
EFFIZIENTE + ZENTRALE STEUERUNGCRM bis ABRECHNUNGSALES und INNENDIENSTDESKTOP bis TABLETPREMIUM bis RTB
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ÖWA BASIC (Juni 2013)
