20130712 - Mediaplanung - MediaCom - Joachim Feher
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Transcript of 20130712 - Mediaplanung - MediaCom - Joachim Feher
Vielfalt statt Einfalt
Der MediaServer
by MediaCom, 12.07.2013
Communication Touchpoints wachsen rasant
Von linearen Plänen zu Communication Networks
Print-studie
Radio-test
ÖWA+
[…]
[Cine MA]
OSA
Konsum-analyse
Teletest
Der MediaServer, Das Satellitenmodell
■ Tagesablauf
■ Profiling
■ Fusionen
Media Server
Von der Idee zur Umsetzung
Sommer 2008 Start MA Erneuerungsdialog
Winter 2008 Einsetzen einer Steuerungsgruppe
Sommer 2009 Vorstellung Konzept „MediaServer“
Herbst 2009 Konkretisierung „MediaServer“
Winter 2010 Propententenkomitee „MediaServer“
Herbst 2011 Technische Kommission „MediaServer“
Sommer 2012 Gründung Verein „MediaServer“
Jänner 2013 Beauftragung Pilotstudie
Juni 2013 Beginn Feldzeit Pilotstudie
Die Pilotstudie
Grundgesamtheit: Österreichische deutschsprechende Bevölkerung ab 14 Jahren in Privathaushalten
Sampling / Recruiting Telefon – Random Last Digit
Instrumente Day after Recall Mobiles Endgerät
Inhalte Tagesablauf gestern, Profiling, Soziodemografie
7 Tage, jede Stunde 4 Viertelstunden,
Vorher DAR-Fragebogen
Methode CAWI (CAPI, CASI) ME (CAWI, CAPI, CASI)
Stichprobengröße 1.500 500
Ohne Konventionen zum Intermediavergleich
wird der MediaServer zum intellektuellen
Zeitvertreib abseits der Praxis
Ohne Beweis der Stärke des Mediums bleibt nur noch der Rabatt als Argument