Online Marketing heute– Mehr als die Summe seiner ... · Redaktionelle PR Kontrolle über Inhalte...

SAARBRÜCKEN, 10. SEPTEMBER 2014 —

Online Marketing heute–Mehr als die Summe seiner Einzelkanäle.Was ist die Pflicht, was ist die Kür?

IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014

VORSTELLUNG —

David Strauß

Diplom KaufmannGeschäftsführer

Beratung, Digital, Business Development


VORSTELLUNG —

Haag Marketing & Design Standorte:Saarbrücken, Köln, Berlin

Feste Mitarbeiter: 30

Gründung:1990

FotobuchPhotobook

center ParcsPark bostalseeLindenallee 166625 NohfeldenTel. Nr.: +49 (0)6852 9028-0

DAS TEAM GUTE IDEEN HABEN VIELE GESICHTER. —


AGENDA—

DIE PFLICHT

Einzelkanäle und Bewertung DIE KÜR

Leitidee im Fokus und Wege zur Umsetzung

Best-Practice-Beispiel

Seitenblick: Content Seeding

Orchestrierung und Strategy Map


SAARBRÜCKEN, 10. SEPTEMBER 2014 —

EINZELKANÄLE UND BEWERTUNG

Online Marketing


EINZELKANÄLE UND BEWERTUNG—

Search: SEO + SEA

Online-Marketing Strategie

SocialMedia

Online-Display

Email-Marketing

Affiliate-MarketingMobileVideo


EINZELKANÄLE UND BEWERTUNG —

Search: SEO + SEA


SocialMedia

Online-Display

Email-Marketing




Search: SEO + SEA


SocialMedia

Online-Display

Email-Marketing



EINZELKANÄLE UND BEWERTUNG —

Search: SEO + SEA


SocialMedia

Email-Marketing


Online-Display



Search: SEO + SEA


SocialMedia

Online-Display

Email-Marketing



INSZENIERTES CONTENT-MARKETING —

Wege zur Umsetzung


LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —

Unternehmen Nutzer


DER ERSTE SCHRITT:

Zieldefinition des Unternehmens!Welche strategischen Ziele verfolgt das Unternehmen?

Was ist der Nutzen des Unternehmens?




↗

ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN

Nutzer


Nutzer


↗


GANZ WICHTIG:

Abgleich mit dem Mehrwert des Nutzers.Wofür interessiert sich der Nutzer?

Welcher Mehrwert entsteht daraus für ihn?



↗


PLUS

ABGLEICHNUTZER



↗


PLUS

ABGLEICHNUTZER

YEAH!

WIN-WIN Situation für Unternehmen und Nutzer. Unternehmensziele und

Nutzerinteresse stimmen überein.



↗


PLUS

ABGLEICHNUTZER

WIN-WIN



↗


PLUS

ABGLEICHNUTZER

WIN-WIN

DARAUS FOLGT:

Die Story Die Leitidee wird im Kreativprozess entwickelt.



↗


PLUS

ABGLEICHNUTZER

WIN-WIN

STORY & LEITIDEE



↗


PLUS

ABGLEICHNUTZER

WIN-WIN

STORY & LEITIDEE

DANN:

Der Content Die Leitidee wird mit Leben gefüllt.


PROBLEMATIK —

Seitenblick: Das Content Modell


DAS CONTENT-MODELL —

SocialContent

OwnedContent

EarnedContent

PaidContent

»Nimmt man teil«Öffentliche Debatte

»Gehört einem«Corporate Publishing

»Bezahlt man für«Werbung

»Muss man sich verdienen«Redaktionelle PR

Kont

rolle

übe

r Inh

alte

Reichweite

Akze

ptan

z

–

–

–+

+

+ Quelle: Mirko Lange



↗


PLUS

ABGLEICHNUTZER

WIN-WIN

STORY & LEITIDEE

CONTENT



↗


PLUS

ABGLEICHNUTZER

WIN-WIN

STORY & LEITIDEE

CONTENT

DANN DER KANAL UND DIE PROMOTION:

Welche Kanäle werden bespielt?Vgl. Mediaplanung im Klassischen Marketing.

Stichwort »Seeding«


SEITENBLICK „CONTENT SEEDING“—

Seitenblick „Content Seeding“ Das Content-Seeding bezeichnet die Verbreitung von Inhalten über reichweitenstarke Kanäle, um dort von der anvisierten Zielgruppe konsumiert und im besten Fall weiter verbreitet zu werden.



Seitenblick „Content Seeding“ 1. Wer ist die Kampagnen-Zielgruppe?-> Wer soll den Content konsumieren?




2. Wer sind die Influencer der Branche?-> Wer beeinflusst die Zielgruppen?




2. Wer sind die Influencer der Branche?-> Wer beeinflusst die Zielgruppen?

3. Welche Webseiten und Social-Accounts nutzen die Zielgruppen und Influencer?-> Wo muss der Content verbreitet werden?


SEITENBLICK „CONTENT SEEDING“ —

Seitenblick „Content Seeding“



↗


PLUS

ABGLEICHNUTZER

WIN-WIN

STORY & LEITIDEE

CONTENT

KANÄLE / PROMOTION



↗


PLUS

ABGLEICHNUTZER

WIN-WIN

STORY & LEITIDEE

CONTENT

KANÄLE / PROMOTION

UND DANN:

Der Dialog!Wie interagieren wir mit dem Nutzer?



↗


PLUS

ABGLEICHNUTZER

WIN-WIN

STORY & LEITIDEE

CONTENT

KANÄLE / PROMOTION

DIALOG



↗


PLUS

ABGLEICHNUTZER

WIN-WIN

STORY & LEITIDEE

CONTENT

KANÄLE / PROMOTION

DIALOG

GROB ZUSAMMENGEFASST:

1. Was ist unsere Leitidee/Story?

2. Wie entwickeln und vermarkten wir den Content?



↗ PLUS

STORY & LEITIDEE


WIN-WIN

ABGLEICHNUTZER

CONTENT

KANÄLE / PROMOTION

DIALOG

Stra

tegi

sche

Pla

nung

Ope

rativ

e U

mse

tzun

g


BEST-PRACTICE-BEISPIEL—

Case: Der Hornbach Hammer


BEST-PRACTICE-BEISPIEL —

HTTP://WWW.HORNBACHHAMMER-CASE.COM/SOCIALMEDIA/CASEFILM/CASE_HAMMER_SOCIALMEDIA_DE.MP4

http://www.hornbachhammer-case.com/socialmedia/casefilm/case_hammer_socialmedia_de.mp4

http://www.hornbachhammer-case.com/socialmedia/casefilm/case_hammer_socialmedia_de.mp4


STRATEGY MAP—

Orchestrierung der Online-Marketing Kanäle


STRATEGY MAP —

Orchestrierung der Online-Marketing Kanäle

Schritt 1: Schaffung von Awareness durch reichweitenstarke Kanäle


STRATEGY MAP —

Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durch reichweitenstarke Kanäle


STRATEGY MAP —


Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt


STRATEGY MAP —

Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durchreichweitenstarke Kanäle



STRATEGY MAP —



Schritt 3: Zielerreichung/Conversion


STRATEGY MAP —





STRATEGY MAP —




Schritt 4: Bindung


STRATEGY MAP —




Schritt 4: Bindung

Online Display


STRATEGY MAP —




Schritt 4: Bindung

Online Display

SEO


STRATEGY MAP —




Schritt 4: Bindung

Online Display

SEO

Kampagnen Website


STRATEGY MAP —




Schritt 4: Bindung

Online Display

SEO

Kampagnen Website

Content Seeding


STRATEGY MAP —




Schritt 4: Bindung

Online Display

SEO

Kampagnen Website

Content Seeding

Social Media Aktionen


STRATEGY MAP —




Schritt 4: Bindung

Online Display

SEO

Kampagnen Website

Content Seeding


Bewegtbild Content


STRATEGY MAP —




Schritt 4: Bindung

Online Display

SEO

Kampagnen Website

Content Seeding


Bewegtbild Content

Affilliate


STRATEGY MAP —




Schritt 4: Bindung

Online Display

SEO

Kampagnen Website

Content Seeding


Bewegtbild Content

Affilliate

Re-Marketing


STRATEGY MAP —




Schritt 4: Bindung

Online Display

SEO

Kampagnen Website

Content Seeding


Bewegtbild Content

Affilliate E-Mail

Re-Marketing


STRATEGY MAP —




Schritt 4: Bindung

Online Display

SEO

Kampagnen Website

Content Seeding


Bewegtbild Content

Affilliate

Social Media

E-Mail

Re-Marketing


DANKESCHÖN! —


COPYRIGHT—

Haag Marketing & Design GmbHAltenkesseler Straße 17 ˙ IT Park Saarland ˙ Gebäude B866115 Saarbrücken

Media Park Büros ˙ Hansaring 6150670 Köln

Friedrichstraße 12810117 Berlin—

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