Seite 2 11.01.2014 © United Internet Media AG 2009 Mediaplanung vor neuen Herausforderungen....

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Mediaplanung vor neuen Herausforderungen.

Zunehmend fragmentierte Zielgruppen, diffuse Mediennutzung & mediale Reizüberflutung

Werbung muss relevant sein: richtige Botschaft an den richtigen Konsumenten zur richtigen Zeit

Die Lösung: Targeting.

Werbebotschaft ohne Umwege an die Zielgruppe: effiziente Zielgruppenansprache

Relevante Werbung erhöht die Effektivität der Werbemaßnahme

Zunehmende Medienvielfalt...


Targeting ist der Standard der Mediaplanung im Internet.

Die Vorteile:Sie definieren Ihre Zielgruppe nach diversen Merkmalen.Technologisch gesteuerte Auslieferung der Werbemittel anhand festgelegter Parameter.Ihre Zielgruppe wird direkt werblich angesprochen

- ohne Umwege über thematische Umfelder.Sie erreichen Ihre Zielgruppe mit minimiertem Streuverlust.

So einfach war präzise Zielgruppenansprache noch nie!

Targeting – It‘s all about people, not places!

Targeting


Targeting ist die Revolution der Mediaplanung.

„2009 wird das Jahr des Behavioral Targeting." W&V, 2008

„Moderne Targeting-Lösungen haben das Potenzial, die Bedeutung von Umfeldern für die Mediaplanung in den Hintergrund zu drängen.“Foma Trendmonitor, 2008

„In 2008 over 25 % of European advertisers have used Behavioral Targeting.“Forrester, 2009

„Targeting ist das mediale Trendthema des Internets." Plan.net, 2009

Target Group Planning (TGP®) ist das Targeting von United InternetMedia!

Targeting ist Trend – Das bestätigt die Mediabranche.


United Internet Media hat mit TGP® das führende Targeting-System

entwickelt, das noch mehr kann:

Mehr Datenquellen: TGP® ist das Targetingsystem mit den quantitativ und qualitativ umfassendsten Daten: Soziodemografie, Surfverhalten, Psychografie, reales Kaufverhalten und Mediennutzungsverhalten.

Mehr Daten: TGP® beschreibt Nutzer über 2.500 Merkmale.

Mehr Reichweite: Das ist der Clou von TGP®. Mit Hilfe einer patentierten Prognosetechnologie für Predictive Targeting wird die Reichweite in Ihrer Zielgruppe maximiert – TGP® erreicht jeden Nutzer, der zur Zielgruppe gehört.

Mehr Sicherheit: TGP® folgt zu 100% der AGOF Nutzerpolicy und ist auf die strengen deutschen Datenschutzrichtlinien hin optimiert.

TGP® ist Targeting mit maximaler Reichweite und minimiertem Streuverlust.

TGP® – The fine Arts of Targeting.


Methodik: das 5-Säulen-Modell.


Was sehen Sie auf diesem Bild?

Ein Auto?Sie erkennen es, weil Sie schon viele Autos gesehen haben. Sie wissen einfach, wie ein Auto aussieht.

Genau so funktioniert unsere Hypervariate Similaritätsmodellierung™!

Wir können nicht alle Merkmale all unserer Nutzer erfassen. Aber wir erfassen sehr viele verschiedene Merkmale von allen Nutzern.Wir vergleichen alle Nutzer und ihre erfassten Merkmale miteinander.Der Clou: Fehlen bei Nutzerprofilen Merkmale, füllen wir diese auf Basis von Ähnlichkeitsvergleichen (Predictions) auf.Fehlende Puzzleteile werden so perfekt ergänzt!

Das bedeutet für Sie: Sie erreichen mit TGP® alle Nutzer, die zu Ihrer

Zielgruppe gehören!

Der Clou: Hypervariate Similaritätsmodellierung™


Die TGP®-Produkte.

Können Sie eine so hochentwickelte und komplexe Technologie wie TGP®

einfach buchen?

Ganz klar: JA!Vier optimierte TGP®-Produkte für unterschiedliche Anwendungsfälle, die das Buchen äußerst einfach machen.Wählen Sie daraus Ihre Zielgruppe nach Region, Soziodemografie, Interessen oder Lebenslage aus.Erreichen Sie Ihre Zielgruppe mit maximaler Reichweite und minimiertem Streuverlust mit allen verfügbaren Werbeformaten.


Regionale Zielgruppen perfekt erreichen.

Mehr ExaktheitMit WEB.Local™ regionale Zielgruppen so genau wie nirgendwo sonst eingrenzen, direkt buchen und erreichen – bis zur 3. Stelle der Postleitzahl genau.

Mehr ReichweiteMit WEB.Local™ erreicht Ihre Werbung jeden Nutzer aus Ihrer regionalen Zielgruppe.

Auch für Österreich und die Schweiz!


Soziodemografische Zielgruppen perfekt erreichen.

Größte RelevanzFreie Zielgruppenauswahl aus den 6 wichtigsten soziodemographischen Merkmalen

Maximale ReichweiteAnsprache der gesamten Zielgruppe

Aktuellste DatenKontinuierliche Datenaktualisierungen für streuverlustarme Zielgruppenansprache


Themenaffine Zielgruppen perfekt erreichen.

Ansprache affiner Zielgruppen

Für die acht wichtigsten Interessensfelder Auf Basis langfristiger InteressenUmfeldunabhängig und in der gesamten Reichweite

Noch mehr PräzisionUmfassendes Profil jeder ZielgruppeKombination mit Soziodemografie (WEB.Demographic™) möglich

Nr. 1 in DeutschlandSeit 2004 im Einsatz ist WEB.Affinity™ das erfolgreichste Targeting-Produkt Deutschlands

WEB.Affinity™ – das elegantere Umfeld


Spezielle Zielgruppen-Segmente perfekt erreichen.

Spezielle Zielgruppen erreichenTargeting nach speziellen Merkmalen

Große Auswahl an ZielgruppenMultiplier: Meinungsführer Computer / Consumer Electronics / Telekommunikation/ Mode, Trendsetter, LOHAS*B2B: Business-Entscheider**

Household: Eltern, Singles, Haushaltsführende, Eigenheimbesitzer, Heimwerker

Hobby: Gamer, Gamer PC*, Gamer Konsole*, Hundeliebhaber, Katzenliebhaber, Gartenfreunde*, Kinogänger*, DVD-Käufer*, Nutzer von mobilen Portalen*

* Neu** Kombinierbar mit Größe des Unternehmens (neu)


Die 7 Vorteile von TGP®.

TGP®: die umfangreichste Datenbasis im Markt.SoziodemografieSurfverhaltenPsychografie reales Kaufverhalten Mediennutzungsverhalten

Ihre Zielgruppe in der vollen Reichweite.Patentierte Prognosetechnologie für „Predictive Targeting“

Die TGP®-Produkte: Immer die richtige Zielgruppe.Für jede Media- und Marketingfragestellung das optimale Produkt

Höchste Qualitätsstandards für erfolgreiches Targeting.Langjährige Erfahrungen und ein umfangreiches Expertenteam


Die 7 Vorteile von TGP®.

Planvergleich für die Zielgruppe Frauen 30-49 J. mit Interesse an Wellness/Gesundheit bei Budget von jeweils 100.000 Euro

Umfeldplanung ohneTargeting

SoziodemografischesTargeting

TGP®

Zielgruppen-TKP in € Netto-Reichweite in %

Quelle: AGOF internet facts, Planungstool TOP u. eigene BerechnungenPlanergebnisse inkl. berücksichtigtem Targetingstreuverlust √ EFFIZIENZ

Höhere Effektivität durch höhere Relevanz.Vielzahl von Fallstudien belegt eine höhere Werbewirkung

Maximale Effizienz für Ihre Online-Kampagne.Zielgruppen-TKP um ein Vielfaches reduziert im Vergleich zur UmfeldplanungReichweite bei gleichbleibendem Budget gesteigert

TGPopen – Der Targetingstandard für den

Markt. TGPopen: Targetingstandard für zielgruppengenaue Werbung in voller Reichweite

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Reichweite Special Interest TGP®

Durchschnittliche Steigerung von Werbewirkungsparametern bei

Reichweiten-, Special Interest- und TGP®-Kampagnen (Angaben in Indizes)

Index 100 = durchschnittliche Werbewirkungssteigerung von Reichweitenbuchungen

Quelle: Mediaforschung United Internet Media; untersuchteParameter: Werbeerinnerung, Markenbekanntheit,Kaufabsicht

√ EFFEKTIVITÄT


Behavioral Targeting und TGP®.

Der Vergleich von Behavioral Targeting und TGP®?Sie würden ja auch nicht einen Kleinwagen mit einer Limousine vergleichen!

Maximale Reichweite mit minimiertem StreuverlustGroße Reichweite bei grob definierten Zielgruppen – geringe

Reichweite bei präzise definierten Zielgruppen

Werbliche Ansprache auf Basis von Datenerfassung und Reichweitenkomplettierung

Werbliche Ansprache auf Basis von Datenerfassung (Erfassung des Surfverhaltens)

Erhebung von ca. 2.500 Merkmalen (Soziodemografie, Surfverhalten, Psychografie,

Kaufverhalten, Mediennutzungsverhalten)Erhebung von Surfverhalten

Massenkommunikationstauglichv.a. für Direkt-Marketing geeignet

TGP®Behavioral Targeting

Direkte Zielgruppenansprache ohne Umwege über thematische Umfelder

Zielgruppenansprache mit minimiertem Streuverlust


Targeting-Ansätze am Markt.

* Quelle: BVDW / UIM 2008

Targetingform

Datenquellen Datenarten Erfolgs-größen

Einsatz-gebiete

Portal/Vermarkter

Tech

nis

ch

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ng

Beob

ach

tun

gen

Befra

gu

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Reic

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Reg

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Sozio

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rafi

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Inte

ressen

Psych

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Med

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gs-v

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Klic

kra

te

Bra

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ing

Dire

kt-M

ark

etin

g

Werb

un

g/ k

lassis

ch

e Z

iele

Regionales Targeting

Yahoo

Keyword Targeting

Google, Yahoo Search

Kontextuelles Targeting

Adviva

SemantischesTargeting

Adpepper

Re-Targeting

Advertising.com, Newtention

Behavioral Targeting

Platform-A Media, Freenet, T-Online

Predictive Behavioral Targeting

SevenOne Interactive, Orangemedia

Target Group Planning

United Internet Media

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