Mediaplanung ELIXIA Düsseldorf, 15. Januar 2007. Agenda Zielsetzung und Herausforderungen...
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Mediaplanung ELIXIA
Düsseldorf, 15. Januar 2007
Agenda
Zielsetzung und Herausforderungen
Zielgruppen
Mediastrategie
Medien-Mix
Timing und Kosten
Seite 2 Januar 2007 Mediaplanung: ELIXIA
Zielsetzung und Herausforderungen
— Starke Marke ELIXIA —
Ziel der Kampagne soll es sein, ELIXIA langfristig als Qualitätsmarke und Innovator der Branche zu etablieren.
ELIXIA möchte sich klar vom schlechten Image der „Mucki-Buden-Clubs“ abgrenzen und sich langfristig als Premium-Marke etablieren.
Seite 3 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
1 2 3 4
40.000 Neukunden pro Jahr
Neukunden-aquisition
ELIXIA ist die neue Marke im Bereich Fitness & Wellness
Bekanntmachung der Marke
Innovative Produkte, einzigartige Atmosphäre, Top Ausstattung
Bekanntmachung der Markenwerte
Die Kampagne arbeitet zusätzlich mit Aufforderungs-elementen und Angeboten
Besuch eines Clubs und Probetraining
Es wird eine Imagekampagne mit Aufforderungselementen entwickelt, die sich hauptsächlich auf München und Berlin konzentriert
ZieleZiele
Agenda
Zielsetzung und Herausforderungen
Zielgruppen
Marketing-Zielgruppe
Media-Zielgruppe
Mediastrategie
Medien-Mix
Timing und Kosten
Seite 4 Januar 2007 Mediaplanung: ELIXIA
Zielgruppen: Marketing-Zielgruppe
ELIXIA verkauft Fitness auf höchstem Niveau.
Seite 5 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Da die ELIXIA Gruppe im Premium-Segment positioniert ist und eine qualitativ überdurchschnittliche Ausstattung hat (Motto: „Fitness auf höchstem Niveau“), muss die Zielgruppe eine gewisse Finanzkraft aufweisen.
Die Kampagne fokussiert daher Personen, die mindestens ein HHNE von 2.000 € + haben. Das Potential beläuft sich auf 25,3 Mio., in ELIXIA relevanten Städten auf 7,1 Mio.
Zielgruppen: Marketing-Zielgruppe
In der Kommunikation geht ELIXIA vier Basiszielgruppen an.
Seite 6 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
1. Extended Core20-35 Years
2. Professionals30-55 Years
3. Active Plus (Schwerpunkt)45-65 Years
4. Young Mothers20-35 Years
Zielgruppen: Media-Zielgruppe
Zielgruppe Extended Core:
Seite 7 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Geschlecht: m/w; Alter: 20-35
Beim Thema Sport spielen folgende Motive eine große Rolle:
Gruppenerlebnis, Körperbewusstsein,Wellness/Erholung
HHNE: 2.000+ Potential 2,50 Mio.
Für ELIXIA relevante Städte:
Potential ca. 0,63 Mio.
— Merkmal — — Potential —
1) Quelle: G&J, TdW
Zielgruppen: Media-Zielgruppe
Zielgruppe Extended Core:
Seite 8 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Treiben regelmäßig bis intensiv Sport (Index 146)
Überproportionale Qualitätsorientierung bzgl. Hobby (Index 198)
Legen großen Wert auf gepflegtes Aussehen (Index 129)
Besuchen regelmäßig Sportveranstaltungen (Index 155)
Betreiben Fitnesstraining (Index 217)Psychografische
Merkmale
Hohe private (Index 169) und berufliche (Index 211) Internetnutzung,
Treiben Extremsportarten (Index 290)
Kommen aufgrund ihrer Mobilität mit Außenwerbung in Kontakt
Lesen Bücher und Zeitschriften
1) Quelle: Typologie der Wünsche
Zielgruppen: Media-Zielgruppe
Zielgruppe Professionals:
Seite 9 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Geschlecht: m/w; Alter:30-55
Beim Thema Sport spielen folgende Motive eine große Rolle:
Bewegungsausgleich, Stressabbau, Gesundheitsvorsorge
HHNE: 2.000+ Potential 12,82 Mio.
— Merkmal — — Potential —
Für ELIXIA relevante
Städte
Potential ca. 3,66 Mio.
1) Quelle: G&J, TdW
Zielgruppen: Media-Zielgruppe
Zielgruppe Professionals:
Seite 10 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Leiden an Übergewicht, Rückenschmerzen und Stress
Müssen motiviert werden
Treiben nur gelegentlich bis selten Sport (Index 115)
Überproportionale Qualitätsorientierung bzgl. Hobby (Index 124)
Hohe private (Index 154) und berufliche (Index 216) Internetnutzung
Psychografische Merkmale
Kommen aufgrund ihrer Mobilität mit Außenwerbung in Kontakt
Intensive Zeitschriftennutzung (Index 119)
1) Quelle: Typologie der Wünsche
Zielgruppen: Media-Zielgruppe
Zielgruppe Active Plus:
Seite 11 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Geschlecht: m/w; Alter: 45-65
Beim Thema Sport spielen folgendes eine große Rolle:
Bewegungsausgleich, Wellness/Erholung,
Gesundheitsvorsorge
HHNE: 2.000+ Potential 8,93 Mio.
— Merkmal — — Potential —
Für ELIXIA relevante
Städte
Potential ca. 2,5 Mio.
1) Quelle: G&J, TdW
Zielgruppen: Media-Zielgruppe
Zielgruppe Active Plus:
Seite 12 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Haben Vorurteile ggü. Fitnessstudios und Angst sich als „Alte“ zu blamieren
Treiben Fitnesstraining eher zu Hause (Index 157)
Treiben regelmäßig/ab und zu Sport
Haben überproportional ausgeprägte Qualitätsorientierung
Gesundheitsbewusst (Index 122)Psychografische Merkmale
Hauptsächlich berufliche (Index 175) Internetnutzung
Überproportionale Nutzung der Medien Zeitung und Zeitschriften (Index 129)
Intensive Hörfunknutzung
Kommen aufgrund ihrer Mobilität mit Außenwerbung in Kontakt
1) Quelle: Typologie der Wünsche
Zielgruppen: Media-Zielgruppe
Zielgruppe Young Mothers:
Seite 13 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Geschlecht: w; Alter: 20-35
Beim Thema Sport spielt folgendes eine große Rolle:
Wellness/Erholung, Stressabbau
HHNE: 2.000+ Potential 0,94 Mio.
— Merkmal — — Potential —
Für ELIXIA relevante Städte:
Potential ca. 0,24 Mio.
1) Quelle: G&J, TdW
Zielgruppen: Media-Zielgruppe
Zielgruppe Young Mothers:
Seite 14 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Betreiben Fitnesstraining eher zu Hause (Index 238)
Wollen ihren Körper wieder in Form bringen
Treiben nur gelegentlich Sport (Index 125)
Haben überproportional ausgeprägte Qualitätsorientierung
Hohe private (Index 170) Internetnutzung
Psychografische Merkmale
Leicht überproportionale Nutzung von Zeitschriften (Index 119)
Überproportionale Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel
Hörfunknutzung gelegentlich
1) Quelle: Typologie der Wünsche
Agenda
Zielsetzung und Herausforderungen
Zielgruppen
Media-Strategie
Zielsetzung
Werbezeitraum
Verteilung der Etatmittel
Wirkungsverkettung
Medien-Mix
Timing und Kosten
Seite 15 Januar 2007 I Mediaplanung: ELIXIA
Media-Strategie: Zielsetzung
Seite 16 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Marketing-Ziele Werbe-Ziele Media-Ziele
Sp
ezi
fisch
e Z
iele
Zie
lart
Neukundengewinnung: 40.000 Neukunden pro Jahr
Probetraining Vermittlung des
Leistungsangebots
Regionale Bekanntmachung der Marke und Vermittlung der Markenwerte sowie des Leistungsangebots
Kontaktdichte 5-6 Mittlerer bis hoher
Reichweitenaufbau
Zielhierarchie
Media-Strategie: Werbezeitraum
Der Werbezeitraum erstreckt sich über knapp 7 Monate. Aufgrund des geringen Werbedrucks durch Wettbewerber ist keine antizyklische Werbung erforderlich.
Seite 17 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Jan.
Flight1
Feb. März
Flight 2
Sep. Okt.
• Print- TZ- Szene- und Stadtmagazine
• Online • Promotion• Hörfunk• Zusatzmedien
- Gratis-Postkarten in gehobener Gastronomie- Plop Cards- Brötchentüten- Flyer- Bus- und Bahnwerbung- Promotion (mit Give-aways)
Dez.Nov.
— Zeitliche Planung —
• Außenflächen- Großflächen (18/1)- CL-Poster
• Außenflächen- Großflächen (18/1)- CL-Poster
Media-Strategie: Verteilung der Etatmittel
Seite 18 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
In der Kommunikation werden neben klassischen Werbeformen auch Below-the-line Aktivitäten eingesetzt.
3
2
1
Basismedium:Außenflächen City-Lights, 18/1)Print (regionale Presse)
Zusatzmedium:Funk (Lokalradio)Online (Website, Google-Werbung, Newsletter, evtl. Emails)
Ergänzende Maßnahmen:Ambient MediaSponsoringPromotion
KooperationenFlyerCross-Promotion
50%
35%
15%
Bu
dg
etaufteilu
ng
Media-Strategie: Wirkungsverkettung
Die Imagekampagne beginnt mit einer vierwöchigen Vorlaufzeit, um entsprechenden Werbedruck aufzubauen und die Marke ELIXIA im Bewusstsein der ZG zu verankern.
Seite 19 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Image-
kampagne
Aktive
Kunden-gewinnung
BEISPIEL: 1.Flight Januar
Februar/März
Media-Strategie: Wirkungsverkettung
Die konsequente Umsetzung des Corporate Designs in der Kommunikation optimiert das Wertschöpfungspotential der Marke.
Seite 20 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Wirkungsverkettung:
Die gesamte Kampagne wird im Rahmen integrierter
Kommunikation durchgeführt
Plakat mit Angabe der
Internetadresse
Funk mit gleichem Jingle
(wie Slogan)
Print mit Angabe der
Internetadresse
Internet: Umsetzung der Printanzeigen in Banner/PopUps
Agenda
Zielsetzung und Herausforderungen
Zielgruppen
Mediastrategie
Medien-Mix
Timing und Kosten
Seite 21 Januar 2007 Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Selektion für die einzelnen Zielgruppen
Seite 22 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Übersicht Medienselektion
Active Plus
Young MothersExtended Core
Professionals
TZ: Überproportionale Nutzung der Medien Zeitung und Zeitschriften (Index 129)
Funk: Intensive Hörfunknutzung
Online: Hohe Nuzung (Index 144)
Online: Hohe private (Index 154) und berufliche (Index 216) Internetnutzung
Print/TZ: Intensive Zeitschriftennutzung und TZ (Index 119)
Online: Hohe private (Index 169) und berufliche (Index 211) Internetnutzung,
Print: Lesen überproportional Bücher und Zeitschriften
Online: Hohe private (Index 170) Internetnutzung
Promotion im Kindergarten
Außenwerbung: Kommen aufgrund ihrer Mobilität mit Außenwerbung in Kontakt
Promotion Gratis-Postkarten: aufgrund des
Freizeitverhaltens Bus- und Straßenbahnwerbung
Alle Zielgruppen Funk: Index 139
Funk: Index 110
Mit der Belegung der Außenflächen werden hauptsächlich folgende Ziele erreicht:
Seite 23 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Basismedium - Außenflächen
Außenflächen
Mobile Zielgruppen werden insbesondere auf dem Arbeitsweg erreicht
Ideales Medium für Imagekampagnen
Sehr gute lokale Selektion
Format: Beleuchtete 18/1-Plakate und City-Lights
Zeitraum: 1.Flight: Januar, 2.Flight: September
Kosten: ca. 663.256 Tsd. €
Mit der Außenwerbung wird ein Reichweitenaufbau von insgesamt 3,33 Mio. erreicht.
Seite 24 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Basismedium - Außenflächen
Professionals:• Index 119• Reichweite:
1,61 Mio.
1) Quelle: G&J, AWA 2006
Extended Core:• Index 134• Reichweite:
0,37 Mio.
Active Plus:• Index 114• Reichweite:
1,23 Mio.
Young Mothers:• Index 118• Reichweite:
0,12 Mio.
Außenwerbung
REICHWEITE
Beispiel: Am Standort Hamburg befinden sich 3 ELIXIA Studios (1/2)
Seite 25 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Standort Hamburg
Medien-Mix: Basismedium - Außenflächen
Mögliche Belegung von Großflächen am Standort Hamburg (2/2)
Seite 26 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Standort Hamburg
3 ELIXIA-Studios
ELIXIA Hamburg/Friedrich-Ebert-Damm
Mögliche Belegungen => Selektion von ca. 20 Großflächen rund um den ELIXIA-Club und insbesondere in der Nähe von EKZ und Kinocentern
Medien-Mix: Basismedium - Außenflächen
Seite 27 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Basismedium - Außenflächen
Kampagnenbeispiel: City-Light
Seite 28 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Basismedium - Außenflächen
Kampagnenbeispiel: 18/1 - Plakat
Seite 29 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Basismedium - Außenflächen
Kampagnenbeispiel: 18/1 - Plakat
Durch Printanzeigen werden sowohl Imageaspekte als auch Sonderaktionen kommuniziert.
Seite 30 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Basismedium - Print
Einsatz von UMM Stadtillustrierte
Nutzung der entspannten Lesesituation
Ausführliche Produktinformationen möglich
Couponplatzierung in dem Medium („Gratis-Probetraining“)
Gute regionale Steuerbarkeit
Zielgruppe: Extended Core, Professionals
Format: Eckfeldanzeigen ¼ Seite
Zeitraum: Febr. - März., Sept. - Dez.
Kosten: ca. 63.800 €
Die UMM Stadtillustrierte sprechen in erster Linie die Zielgruppen Extended Core und Professionals an und erzielen eine Reichweite von ca. 1,77 Mio.
Seite 31 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Basismedium - Print
Extended Core• Hohe Affinität: Index 189• Reichweite: 720.000 x 1,5
Ca. 1,08 Mio.
Professionals: • Hohe Affinität: Index 127• Reichweite: 460.000 x 1,5
Ca. 690.000
1) Quelle: G&J, AWA 2006
REICHWEITE
Hauptsächlich wird die Zielgruppe Extended Core von dem regionalen Szenemagazin PRINZ angesprochen. (1/2)
Seite 32 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Basismedium - Print
Einsatz vom Szenemagazin
Nutzung der entspannten Lesesituation
Ausführliche Produktinformationen möglich
Couponplatzierung in dem Medium („Gratis-Probetraining“)
Regionale Belegung, monatliche Ausgabe (intensive und längerfristige Nutzung)
Zielgruppe:
1. Extended Core
2. Professionals
Format: Eckfeldanzeigen ¼ Seite, rechte Seite
Zeitraum: Febr. - März., Sept. - Dez., 3c
Kosten: ca. 17.000 €
Mit dem Magazin PRINZ generieren wir eine Reichweite von ca. 195.000.
Seite 33 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Basismedium - Print
Extended Core• Hohe Affinität: Index 654• Reichweite: 50.000 x 1,5Leser
Ca. 75.000
Professional• Hohe Affinität: Index 207• Reichweite: 80.000 x 1,5
Ca. 120.000
1) Quelle: G&J, AWA 2006
REICHWEITE
Um hohe Streuverluste zu vermeiden, werden nur regionale Tageszeitungen belegt werden
Seite 34 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Basismedium - Print
Einsatz von regionalen Tageszeitungen
Nutzung der entspannten Lesesituation
Ausführliche Produktinformation möglich
Couponplatzierung im Medium möglich („Gratis-Probetraining“)
Zielgruppe: insb. Active Plus und Professionals
Format: Eckfeld 3c, rechte Seite
Zeitraum: Feb.-März, Sept.-Dez. (jeden 2. Samstag)
Kosten: 490.000 €
Alternativ sind Beilagen empfehlenswert
Mit den Tageszeitungen generieren wir eine Reichweite von ca. 2,86 Mio.
Seite 35 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Basismedium - Print
Active +• Hohe Affinität: Index 654• Reichweite: 0,6 Mio. x 2,2 Ø
HH-G.
Ca. 1,32 Mio.
Professional• Hohe Affinität: Index 207• Reichweite: 0,7 Mio. x 2,2 Ø
HH-G.
Ca. 1,54 Mio.
1) Quelle: G&J, AWA 2006
ILLUSTRATIV
Mit Hilfe von Funkspots werden die Sonderaktionen von ELIXIA angekündigt
Seite 36 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Zusatzmedium - Funk
Belegung regionaler Radiosender
Gute regionale Steuerbarkeit
Radiospots zur Aktionsankündigung für die Neukundengewinnung (Penetration)
Zielgruppe: Extended Core, Professionals, Active Plus
Format: 30 Sekünder
Zeitraum: Febr.-März und Sept.-Nov.Prime Time (7-8 Uhr und 16-17 Uhr)
Kosten: 143.000 €
ILLUSTRATIV
Durch die Affinität zu Hörfunk, wird bei den Zielgruppen eine Reichweite von ca. 4,1 Mio. generiert.
Seite 37 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Professionals:Reichweite: 1,6 Mio.
1) Quelle: G&J, AWA 2006
Extended Core:Reichweite:0,5 Mio.
Active Plus:Reichweite: 2,0 Mio.
ILLUSTRATIV
Medien-Mix: Zusatzmedium - Funk
Online werden Banner auf zielgruppenaffinen Seiten platziert, um potenzielle Kunden auf die Webseite von ELIXIA zu leiten
Seite 38 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Zusatzmedium - Online
Einsatz Onlinewerbung
Konkrete Angebotsankündigung zur Neukundengewinnung
Popups und Banner im Stil der Anzeigen
Nach Möglichkeit immer mit Regio-Targeting
Zielgruppenpotential laut AGOF: ca. 20 Mio. (20-65 jährige Onlinenutzer mit HHNE von 2.000+ €)
Zielgruppe: Professionals, Extended Core, Young Mothers
Format: Banner, Content Ads und PopUps
Zeitraum: Feb.-März und Sept.-Dez.
Kosten: ca. 230.000€
Das Medium Internet wird von den Zielgruppen intensiv genutzt und erreicht insgesamt 2,88 Mio.
Seite 39 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Zusatzmedium - Online
Professionals:• Index 160• D.h. 1,42Mio. nutzen
das Internet täglich
1) Quelle: G&J, AWA 2006
Extended Core:• Index 215• D.h. 0,38Mio. nutzen
das Internet täglichActive Plus: • Index 144• D.h. 1,01Mio. nutzen
das Internet täglich
Young Mothers:• Index 101• D.h. 0,07Mio. nutzen
das Internet täglich
Online-Werbung
REICHWEITE
Folgende (Premium-)Sites werden belegt:
Städteportale (z.B. www.berlin.de, www.muenchen.de , www.hamburg.de)
Webportale (z.B. www.web.de, www.yahoo.de, www.gmx.de, www.t-online.de)
Themensites (z.B. www.fitforfun.de, www.kicker.de, www.sport1.de)
Keywordadvertising (z.B. www.google.de)
Zielgruppenaffine Websites (z.B. www.chip.de, www.livingathome.de)
Seite 40 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Zusatzmedium - Online
Einsatz von Gratis-Postkarten in der gehobenen Gastronomie oder Szene-Clubs
Seite 41 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Zusatzmedium – Gratis-Postkarten
Einsatz Gratis-Postkarten
Ausnutzung der Freizeitsituation aller 4 Zielgruppen
Visualisierung des ELIXIA Logos und Vergabe von Gutscheinen zur Neukundengewinnung
Zielgruppe: alle Zielgruppen
Format: Postkarte
Zeitraum: Feb.-März und Sept.-Dez.
Kosten: 260 Standorte mit jeweils 300 Karten ca. 76.500 €
Einsatz von Promotion-Teams im Einzugsgebiet der ELIXIA Studios
Seite 42 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Zusatzmedium – Promotion
Promotion-Teams
Verteilung von Flyern, Brötchentüten und Plop Cards mit aktuellen Angeboten
Zur Neukundengewinnung bzw. Vertrags-abschluss
Zielgruppe: alle Zielgruppen
Zeitraum: Feb.-März und Sept.-Dez.
Format: 34 Promoter in zweier Teams
Kosten: 177.000€
Einsatz von Promotion-Teams im Einzugsgebiet der ELIXIA Studios zur Gewinnung von Neukunden.
Seite 43 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Neukundengewinnung: Promotion-Teams fordern zum konkreten Vertragsabschluss auf
Verteilung von Flyern und Brötchentüten mit aktuellen Angeboten oder Coupons mit Verkaufsbeschleuniger
Um die sehr kleine Zielgruppe der Young Mothers (0,3 Mio.) zu erreichen, werden umliegende Kindergärten von Promotion-Teams aufgesucht.
Stadt Anzahl ELIXIA Studios
MA Teams Kosten Werbemonate Σ
Berlin 9 10 5 8.000€ 7 56.000€
München 8 10 5 8.000€ 7 56.000€
HH 3 4 2 3.200€ 7 22.400€
GR R-R 4 6 3 2.800€ 7 33.600€
Braunsch. 1 2 1 1.600€ 7 11.200€
Bielefeld 1 2 1 1.600€ 7 11.200€
Σ 26 34 17 27.200€ 7 190.400€
Medien-Mix: Zusatzmedium – Promotion
Seite 44 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Zusatzmedium – Promotion
Beispiel: Vorder- und Rückseite eines Flyers
Plakatierung der Innenräume auf angrenzenden Bus- und Bahnlinien
Seite 45 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Zusatzmedium – Bus- und Straßenbahnwerbung
Bus- und Bahnwerbung
Steigert die Bekanntheit und präsentiert das Basisangebot („Wellness & Health ab 49,-“)
Zielgruppe: Extended Core, Active+, Professionals
Zeitraum: Feb.-März und Sept.-Dez.
Format: Seitenscheibenplakate
Kosten: 33.000 €
Durch die Nutzung der öffentlichen Verkehrsmittel der drei Zielgruppen, wird eine Reichweite von 0,97 Mio. aufgebaut.
Seite 46 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Extended Core:• Index 215• Reichweite:
0,14 Mio.
1) Quelle: G&J, AWA 2006
Professionals:• Index 121• Reichweite:
0,50 Mio.
Active Plus :• Index 100• Reichweite:
0,33 Mio.
Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel
REICHWEITE
Medien-Mix: Zusatzmedium – Bus- und Straßenbahnwerbung
Seite 47 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Zusatzmedium – Bus- und Straßenbahnwerbung
Beispiel: Seitenscheibenplakat
Durch attraktive Anreize für bereits angemeldete Mitglieder können Neukunden geworben werden. Motto: „Kunde wirbt Kunde“.
Seite 48 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Medien-Mix: Kunden werben Kunden
Durch Aufsteller im Studio werden Mitglieder darauf aufmerksam gemacht, Freunde und Bekannte zum Fitness bei ELIXIA zu begeistern.
Prämien: 1Monat Gratis-Mitgliedschaft usw.
Platzierung am POS im Corporate Design
Aufsteller vor dem Studio machen Passanten auf aktuelle Angebote (Probetraining) aufmerksam.
Aufsteller an Points of Interest der ZG bzw. bei Kooperationspartnern (z.B. Sportgeschäften, Geschäfte für Kinder und Babybekleidung)
Kosten für Aufsteller: ca. 50€ pro Stück
Aufsteller am POS
Agenda
Zielsetzung und Herausforderungen
Zielgruppen
Mediastrategie
Medien-Mix
Timing und Kosten
Seite 49 Januar 2007 Mediaplanung: ELIXIA
Zeitliche Streuung der Medien
Seite 50 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Timing
Es gibt drei Aktions-Zeiträume:
Januar/Februar („Weg mit dem Weihnachtsspeck“, „Gute Vorsätze im neuen Jahr“)
März (zur Vorbereitung der „Sommerfigur“)
September/Dezember („Zur Winterpause ab ins Fitness-Studio“ und Konzentration auf Indoor-Sport in der dunklen Jahreszeit)
Medieneinsatz Januar bis März (1. Flight)
Medium KW 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
Monat
Basismedien
Zusatzmedien
Ergänzende Medien
Januar
Brötchentüten
City-Light
TZ
Februar
Gratispostkarten
März
01.-07.01.-07.
Plop Cards
Promotion
Prinz
UMM Stadtillustrierte
Hörfunk
Online
Verkehrswerbung
03.03.
17.17.
03.03.
17.17.
31.31.
monatlichmonatlich
monatlichmonatlich
05.-09.05.-09.
19.-23.19.-23.
05.-09.05.-09.
19.-23.19.-23.
Timing
Seite 51 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
18/101.-10.
01.-10.
Medium Monat
Basismedien
Zusatzmedien
Ergänzende Medien
September
Brötchentüten
18/1
TZ
Oktober
Gratispostkarten
November
01.-10.01.-10.
Plop Cards
Promotion
Prinz
UMM Stadtillustrierte
Hörfunk
Online
Verkehrswerbung
monatlichmonatlich
monatlichmonatlich
03.-07.03.-07.
17.-21.17.-21.
KW 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52
Dezember
01.01.
15.15.
29.29.
13.13.
27.27.
10.10.
24.24.
08.08.
01.-05..01.-05..
15.-19..15.-19..
29.-31..29.-31..
01.,02.01.,02.
12.-16.12.-16.
26.-30.26.-30.
Timing
Medieneinsatz September bis Dezember (2. Flight)
Seite 52 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
City-Lights 01.-701.-7
Agenda
Zielsetzung und Herausforderungen
Zielgruppen
Mediastrategie
Medien-Mix
Timing und Kosten
Seite 53 Januar 2007 Mediaplanung: ELIXIA
Die gesamten Kosten der Kampagne belaufen sich auf ca. 2,0 Mio. €.
Seite 54 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Kosten
Basismedium: 1.153.614 €Zusatzmedium: 515.258 €Ergänzungsmedium: 232.420 €
Seite 55 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA
Kosten
Außenwerbung: 663.200 €Print: 550.200 €Hörfunk: 143.200 €
Promotion: 176.800 €Ambient Media: 245.600 €Online: 230.000 €
Die gesamten Kosten der Kampagne belaufen sich auf ca. 2,0 Mio. €.