300er Bluetooth-City-Netz Produktpräsentation Sascha Burghardt | September 2009.

300er Bluetooth-City-NetzProduktpräsentation

Sascha Burghardt | September 2009

2

Agenda

□ Einleitung□ Zielgruppe□ Portrait□ Funktionsweise□ Wirkungsvorteile□ Technische Features□ Anwendungsspektrum□ Locations□ Konditionen□ Leistungsdaten□ Kampagnensteckbriefe□ Kontakt

3

Einleitung

> Out-of-Home ist das kontaktstarke Reichweitenmedium zur breiten Zielgruppenansprache im öffentlichen Raum

> Das Mobiletelefon ist das rückkanalfähige Medium zur direkten Zielgruppenansprache mit nachhaltiger Wahrnehmung und hohem Involvement

> Die Konvergenz beider Medien bildet einen reichweitenstarken digitalen Channel zur dialogorientieren Ansprache junger, mobiler Zielgruppen

300er Bluetooth-City-Netz I September 2009

>> Mobilität ist der gemeinsame Nenner!

4

Zielgruppe

> Kernzielgruppe: Junge, mobile Menschen zwischen 14 und 29 Jahren

> Alterssegmentierung:

* Quelle: Blue Cell Networks

5

Portrait

Bluetooth ist…

> ein Funkübertragungsstandard zum Austausch von Daten> schnell, intuitiv und komplett kostenlos nutzbar> verfügbar an fast jedem gängigen Mobiltelefon (96 %*)

* Quelle: mobile zeitgeist SPECIAL 01/2009

Bluetooth-City-Netz ist…

> die Kombination von Bluetooth-Technik und City-Light-Poster > größter Out-of-Home-Channel zur Verteilung von Mobile Content> eine Top-Innovation in der Außenwerbung

>> Verlängerung der Botschaft auf das Mobiltelefon

6

Funktionsweise

STEP 1 - AwarenessPlakatmotiv generiert Initialkontakt und kommuniziert Interaktionsmöglichkeit mit dem Mobiletelefon.

STEP 2 - PermissionUser aktiviert Bluetooth (opt-in) und erhält Anfrage, ob er Content empfangen möchte (double opt-in).

STEP 3 - DownloadContent wird übertragen, kann gespeichert werden und ist immer wieder abrufbar


>> Call2Action – Inhalte werden aktiv angefordert

7

Wirkungsvorteile

> Hohe KontaktintensitätInteraktion steigert Verweildauer am Standort

> Zusätzliche Sichtkontakte Interaktion durchbricht gelernte Wahnehmungsmuster

> Nachhaltigere Wahrnehmung Content verbleibt auf dem Endgerät

> Zusätzliche DirektkontakteVirale Effekte durch Weitergabe – Faktor 5,2* in der ersten Generation


8

Technische Features

> Optimale Content-Auslieferung durch Handset-Erkennung> Device-Targeting zur individuellen Zielgruppenansprache> Location based Service > Flexibles Kampagnenmanagement mit Online-Zugriff> Einstellbare Sendereichweiten


Verbindung mit Kampagnenserver

CMS, Fernwartung, Online-Reporting,

Updates

Content Download„Handset-Erkennung“

Kostenlos, schnell, erlaubnisbasiert,

9

Anwendungsspektrum

Multimedia Content

> Videos und Musik in Topqualität> Screensaver & Wallpaper, animiert> Applikationen und Spiele> Themes

Informationen und Links

> HTML-Text mit Links (WAP/WEP)> Kalendereinträge inkl. Reminder> Visitenkarten mit Bild und Ton

Theme Gewinnspiel Applikation Spiel Animation

Video Katalog Anim. Gif. Coupon Wallpaper

Kalender V-Card Musik HTML/Link Fragebogen


10

Locations

Metropole StandorteBerlin 42

München 40Hamburg 38

Köln 31Frankfurt 40Stuttgart 30

Düsseldorf 40Duisburg 3

Essen 16Hannover 20

Summe 300

>> Nationales Produkt – regional aussteuerbar


11

Erfolgsfaktoren

Aufforderungsmerkmal

Attraktive mobile Inhalte

Prominent platzierter Hinweis zum kostenlosen Bluetooth Download

Anleitung zum Download

Datenschutzhinweise

>> Erfolg durch optimierte Plakatkreation und mobile Inhalte mit Mehrwert


12

Impressionen ausgewählter Bluetooth-Locations

>> Junge Zielgruppe, Wartesituation und hohe Frequenz


13

Konditionen

> MindestbuchungsvolumenKeine Mindestbuchung. Bluetooth-Standorte auch selektiv buchbar.

> Vorlaufzeit4 Wochen. Frühzeitige Buchung erhöht die Chance auf Verfügbarkeit.

> Mediakosten City-Light-Poster 2009 lt. aktueller Preisliste Ströer

> Sonderkosten Bluetooth

*Entspricht Vollbelegung, auch im Fall von fehlenden Verfügbarkeiten € 35,00

1 - 99 100 - 199 200 - 250 300*Tagespreis pro Standort € 50,00 € 45,00 € 40,00 € 35,00

Content-Pauschale € 980,00 € 980,00 € 980,00 € 980,00

14

> Belegung– 10 Metropolen – 300 City-Light-Poster Standorte– 7 Tage

> Medialeistung Plakat*– 31,6 % Reichweite im Belegungsgebiet– 1,77 Mio. Bruttokontakte

> Medialeistung Bluetooth**– 240.000 Direktkontakte Unique User– zzgl. 5,2 x virale Verbreitung

Leistungswerte

* Quelle: ma 2007 Plakat | ** Reporting „Nelly Furtado Case“, Hochrechung auf 300 Standorte ma 2007 Plakat Release 2008

15

Kampagnensteckbrief „Say it right“


> Kunde: mp3.de

> Belegung: Köln, 6.03. – 12.03.2007

> Media: 5 CLP Standorte

> Kampagne: Promotion zum Release der neuen Nelly Furtado Single

> Content: Wallpaper & mp3-Song

> Downloads: 4.000

16

Kampagnensteckbrief „Death Proof“


> Kunde: Senator Film

> Belegung: 10 Städte, 17.07. – 24.07.2007


> Kampagne: Film-Promotion zum Kinostart von Quentin Tarantinos Blockbuster „Death Proof“

> Content: Wallpaper & Kinotrailer

> Downloads: 4.000

http://www.senator.de/index_ger.html

http://www.senator.de/index_ger.html

17

Kampagnensteckbrief „Weihnachtszauber“


> Kunde: O2 Germany

> Belegung: Frankfurt, 6.12. – 12.12.2007


> Kampagne: Sonderumsetzung kombiniert mit Elektrolumineszenz Postern

> Content: Klingelton

> Downloads: 1.000

18

Kampagnensteckbrief „Die schönsten Dinge sieht man(n) nicht“

> Kunde: Schiesser AG

> Belegung: 10 Städte, 17.08. – 24.07.2008


> Kampagne: Einreichung Interactive Poster Award 2008 der Agentur Mindmatics

> Content: Showroom-Application

> Downloads: 3.400


19

Kampagnensteckbrief „Wrigley‘s – GoPack“

> Kunde: Wrigley‘s

> Belegung: Hamburg KW 44, Berlin KW 45, Stuttgart KW 46


> Kampagne: Einführung des neuen Airwaves „GoPack“

> Content: Mobile Game & Wallpaper

> Downloads: 10.000


20

Kampagnensteckbrief „Eigenheimzulage“

> Kunde: O2 Germany

> Belegung: München, 13.04. – 19.04.2009


> Kampagne: Promotion für den Flagshipstore Marienplatz, Erhöhung POS-Frequenz

> Content: Mobile Coupon

> Downloads: 800


21

Kampagnensteckbrief „Chuzzle“

> Kunde: Fox Mobile Distribution

> Belegung: Berlin, 01.09. – 14.09.2009


> Kampagne: Distribution von Mobile Games

> Content: Mobile Game

> Downloads: 11.000


22

Was können wir für Sie tun?

Sascha Burghardt

Produktmanager . ProduktmarketingInteractive Out-of-Home & Special Ads

Ströer Media Deutschland GmbH & Co. KGStröer Allee 1 . 50999 Köln

Tel. 02236 9645-177 . Fax -6177Mail [email protected] www.stroeer.de

300er Bluetooth-City-Netz Produktpräsentation Sascha Burghardt | September 2009.

Documents

Transcript of 300er Bluetooth-City-Netz Produktpräsentation Sascha Burghardt | September 2009.