AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2015: Möbel & Wohnen Basis: digital facts...

AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2015: Möbel & Wohnen

Basis: digital facts 2015-09

Produktinteresse Einrichtungs-gegenstände

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Slide 2

Nutzer stationäre Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.

Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon Interesse an Einrichtungs-gegenständen: 45,9% = 23,74 Mio.

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. /digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Davon Interesse an Einrichtungs- gegenständen: 48,6% = 18,38 Mio.

Produktinteresse Einrichtungs- gegenstände

Slide 3

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

39.7%

21.5%

20,53

11,14


AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. /digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“



43.0%

21.2%

Mio. UU

16,26

8,02

Mio. UU

Online-Infosuche Einrichtungs-gegenstände

Slide 4

Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.

Nutzer mobiler Angebote in den letzten3 Monaten: 37,81 Mio.


Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 56,6% = 29,29 Mio.

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 61,1% = 23,11 Mio.

Online-Infosuche Einrichtungs-gegenstände

Slide 5






49.9%

32.0%



54.8%

33.5%

25,80

16,52

Mio. UU

20,71

12,68

Mio. UU

Online-Kauf Einrichtungsgegenstände

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Davon Online-Kauf von Einrichtungs-: gegenständen: 27,6% = 14,26 Mio.

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“

Davon Online-Kauf von Einrichtungs-: gegenständen: 31,2% = 11,81 Mio.

Online-Kauf Einrichtungsgegenstände

Slide 7






23.9%

9.9%



27.5%

10.8%

12,37

5,13

Mio. UU

10,41

4,09

Mio. UU

Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände

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Davon Online-Info UND -Kauf von Einrichtungsgegenst.: 26,9% = 13,89 Mio.

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“

Davon Online-Info UND -Kauf von Einrichtungsgegenst.: 30,5% = 11,54 Mio.

Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände

Slide 9


AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“



23.3%

9.6%



26.9%

10.5%

12,04

4,94

Mio. UU

10,15

3,96

Mio. UU

Kaufplanung Einrichtungsgegenstände

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Davon bestimmt/vielleicht Kaufplan für Einrichtungsgegenst.: 57,6% = 29,77 Mio.

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“

Davon bestimmt/vielleicht Kaufplan für Einrichtungsgegenst.: 63,0% = 23,80 Mio.

Kaufplanung Einrichtungsgegenstände

Slide 11


AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“



52.1%

28.3%



57.3%

30.2%

26,94

14,63

Mio. UU

21,65

11,40

Mio. UU

Mediamix Einrichtung im ersten Halbjahr 2015

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschafts-bereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015

Slide 12

5%

19%

42%

9%

0%

24%

InternetMobileFernsehenZeitungenPublikumszeitschriftenFachzeitschriftenRadio

14.784 TEUR

178 TEUR

60.388 TEUR

131.950 TEUR

27.192 TEUR

1.113 TEUR

76.250 TEUR

GESAMT 311.855 TEUR

Offline Werbespendings EinrichtungTop 20 / Above-the-Line-Gattungen

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschafts- bereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2015

Slide 13

IKEA DT., HOFHEIMBDSK HANDEL, WUERZBURG

HOEFFNER MOEBELGESELLSCHAFT, SCHOENEFELDPOCO SERVICE, BERGKAMEN

SEGMUELLER, FRIEDBERGDAENISCHES BETTENLAGER, ARHUS

ROLLER MOEBELHAUS, GELSENKIRCHENWHO'S PERFECT MOEBEL, MUC

FAHRENKAMP+GAERT.BET., PORTA WESTFALICAMIELE+CIE, GUETERSLOH

MULTIPOLSTER, BURGSTAEDTKRAFT, BAD SEGEBERG

INHOFER MOEBELHANDEL, SENDENMAHLER MOEBEL, BOPFINGENUNI-POLSTER, OBERSHAUSEN

ZURBRUEGGEN WOHNZENTRUM, UNNAHARDECK MOEBEL, BOCHUM

BOSS SB-MOEBEL, PORTA WESTFALICAMARQUARDT, EMLEBEN

EKORNES MOEBELVERTRIEB, HH

0 10,000 20,000 30,000 40,000

31,99431,796

22,52913,749

11,9428,673

7,2727,039

5,4805,1515,1225,060

3,9423,6253,4223,1562,7992,7852,502

1,998

In Tsd. Euro

Digitale Werbespendings EinrichtungTop 20 / Internet

Slide 14

IKEA DT., HOFHEIMBDSK HANDEL, WUERZBURG

ROLLER MOEBELHAUS, GELSENKIRCHENKABS POLSTERWELT, HH

VITRA, WEIL AM RHEINHOEFFNER MOEBELGESELLSCHAFT, SCHOENEFELD

MIELE+CIE, GUETERSLOHBULTHAUP, BODENKIRCHENCANDY HOOVER, RATINGEN

RAUCH MOEBELWERKE, FREUDENBERGSEGMUELLER, FRIEDBERG

PANASONIC DEUTSCHLAND, HHBELLVITA, BONN

MARQUARDT, EMLEBENKIKA MOEBEL, ST. POELTEN

SCHRAMM WERKSTAETTEN, WINNWEILERFLEXFORM, MAILAND

SUMA WASSERBETTEN, RHEDEALNO MOEBELWERKE, PFULLENDORF

RIEGER MOEBEL, GOEPPINGEN

0 10,000 20,000 30,000 40,000

10,9501,086

68443722421920011811210092878045372926252525

In Tsd. Euro

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2015

Digitale Werbespendings EinrichtungTop Mobile

Slide 15

IKEA DT., HOFHEIMBULTHAUP, BODENKIRCHENBDSK HANDEL, WUERZBURG

SCHNEPEL, HUELLHORSTSIMON KUECHEN, HALSTENBEK

EKORNES MOEBELVERTRIEB, HHMIELE+CIE, GUETERSLOHKABS POLSTERWELT, HH

0 10,000 20,000 30,000 40,000

139211260000

In Tsd. Euro

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015

Kontakt

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Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]

Katharina Böhm

Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected] Internet: www.agof.de

mailto:[email protected]



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