AGOF internet facts 2009-III

1

AGOF

internet facts

2009-IIIMünchen, den 10. Dezember 2009

2

Steckbrief AGOF internet facts 2009-III

Grundgesamtheit: 64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre

Stichprobe: 116.088 ungewichtete Fälle

(104.299 Onliner)

Zeitraum: Juli bis September 2009

Ausgewiesene Angebote: 621

Belegungseinheiten: 3.144

Erhobene Produktkategorien: 59

3

Neu in den internet facts 2009-III ausgewiesene

Angebote

4wheelfun.de

airliners.de

apotheken-umschau.de

BlackBerry World

Brash

burdastyle.de

Carmondo/ BRASH Cars

competitionline

Daily Dose

Das Haus Online

Edgar.de

Fliegen.com

Freizeitfreunde Online

funsporting.de

GameOne

GPSies.com

handball-world.com

hiphop.de

jamfm.de

just2guide

KinderCampus.de

Kredit.de

Lecker.de

mitfahrgelegenheit.de

motoso.de

neckermann-reisen.de

netzathleten.de

Nordsee-Zeitung

Pinneberger Tageblatt

pixelio.de

Private-Krankenversicherung.de

Radio Gütersloh

Radio Hochstift

rap.de

Rockhard.de

RTLregional.de Gesamt

SFT (SpieleFilmeTechnik)

Songtexte.com

Southpark Studios

SpielAffe.de

sport-auktion.de

SURF-Magazin

Toms Networking

TORfabrik

tripwolf.com

tvDIGITAL

VDI nachrichten + Spektrum der Wissenschaft

Vital

weg.de

Wilhelmshavener Zeitung

Windows Live

y-style.de

4

Über 44 Millionen Deutsche nutzen das Internet

64,82 Mio. Deutsche

ab 14 Jahre

nutzen das Internet44,38 Mio. (68,5%)

haben das Internet in den

letzten 3 Monaten genutzt43,49 Mio.

(67,1%)

Basis: 116.088 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre)

Quelle: AGOF internet facts 2009-III / Plan.Net Strategic Planning

5

13,1

13,9

14,9

16,2

21,1 2

5,3 27,9 30,5

35,9 3

9,8 42,3

43,6 4

7,4 49,8

50,0

51,6

50,9

51,9

52,8

53,6

55,1

54,8

54,7

54,8 56,8

57,8

57,2

57,2

57,2

58,0

58,0 61,1

61,1 63,7

63,7

63,1

64,7

66,0

66,0

66,6

66,6 68,5

0

10

20

30

40

50

60

70

80

I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Rasantes Wachstum der Nutzerschaft seit 1999

68 Prozent der Deutschen sind online

Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II - 2009-III Plan.Net Strategic Planning

Internet-Nutzer (letzte 12 Monate):

Angaben in Prozent

2009

6

In den jungen Bevölkerungsgruppen ist nahezu

jeder online!



Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht

Angaben in Prozent

95,792,6

86,4

77,5

59,1

18,5

96,7 94,590,8

84,1

72,1

38,9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Frauen

Männer

Lesebeispiel: 95,7 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet

7

Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nur

noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter.

Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = Gesamtbevölkerung

110

90

143

139

132

121

98

41

111

89

149

144

134

119

96

38

20 40 60 80 100 120 140 160

Männer

Frauen

14 - 19

20 - 29

30 - 39

40 - 49

50 - 59

60+

2009-III

2008-III



8

Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem

HHNE oder höherer Bildung

Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert

Index 100 = Gesamtbevölkerung

93

86

102

122

75

113

133

124

93

85

102

124

74

113

136

127

40 60 80 100 120 140 160

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 EUR und mehr

Kein oder Hauptschul-Abschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss

2009-III

2008-III



9

54% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist

zwischen 20 und 49 Jahre alt.

Basis: 104.299 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)


Geschlecht und Alter der Onliner

Angaben in Mio. / Prozent

23,54 54%

19,95 46%

Männlich

Weiblich

4,96

11%

8,3

19%

5,19

12%

10,13

24%8,34

19%

6,57

15%

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre

und älter

10

Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben

mindestens einen weiterführenden Schulabschluss

Bildung und Berufstätigkeit


1,86

4%

12,03

28%5,31

12%

7,38

17%

16,91

39%

Kein allgemeiner

Schulabschluss

Haupt- bzw.

Volksschulabschluss

Weiterführende

Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-

/Hochschulabschluss28,58

66%

7,10

17%

3,41

8%4,40

10%

In Ausbildung

Berufstätig

Rentner,

Pensionär

Nicht

berufstätig



11

15,28

34%

12,10

28%4,70

11%

6,85

16%

4,62

11% Bis unter 1.000

EUR

1.000 bis unter

2.000 EUR

2.000 bis unter

3.000 EUR

3.000 EUR und

mehr

k.A. / kein

eigenes

Einkommen

Ausgeglichene Einkommensstrukturen unter den

Onlinern

Eigenes Einkommen und HHNE


Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen

6,53

15%

12,56

29%

13,33

31%

11,08

25%



12

Onliner hören mehr Musik und treiben mehr Sport,

nutzen aber weniger klassische Medien

Freizeitbeschäftigungen und Mediennutzung (mind. wöchentlich)

Angaben in Prozent

84,3

77,0

71,3

50,6

46,8

40,7

28,4

17,2

12,4

10,1

90,5

75,5

82,3

22,8

36,4

35,3

37,0

23,0

5,8

4,8

0 20 40 60 80 100

Fernsehen

Radio hören

Zeitungen lesen

Musik hören

Fitness, Sport treiben

Bücher lesen

Zeitschriften, Illustrierte lesen

Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken

Videos, DVDs ansehen

Ausgehen

Onliner

Offliner



13

Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt

Schon 16% sind unterwegs online

Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent



94,5

32,4

30,9

15,7

9,0

8,5

92,6

34,0

29,9

12,5

9,4

9,9

0 20 40 60 80 100

Zu Hause

Am Arbeits-/Ausbildungsort

Woanders, bei Freunden/Verwandten

Unterwegs

An öffentlichen Orten

In der Schule/an der Universität

2009-III

2008-III

14

71 Prozent der Onliner haben inzwischen einen

DSL–Anschluss zu Hause

Internet-Nutzung: Verbindungstechnik zu Hause

Angaben in Prozent

70,7

18,0

14,7

8,8

0 10 20 30 40 50 60 70 80

DSL

ISDN

Analoges Modem

Andere

Verbindungstechnik, weiß

nicht

Basis: 98.289 ungew. Fälle (=41,54 Mio. Internetnutzer zu Hause)


15

Die DSL-Verbreitung steigt 2009 weiter leicht an

Entwicklung DSL-Penetration

Angaben in Prozent

34,236,6 36,7

42,2 41,8

48,8 48,8

56,3 55,8

61,6 61,2

68,6 68,9 69,6 68,770,9 71,0 70,7

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2005-II 2005-III2005-IV 2006-I 2006-II 2006-III2006-IV 2007-I 2007-II 2007-III2007-IV 2008-I 2008-II 2008-III2008-IV 2009-I 2009-II 2009-III

Basis: 98.289 ungew. Fälle (=41,54 Mio. Internetnutzer zu Hause)


16

Steigerungen bei der Nutzung von Wetter-Sites,

Testergebnissen und Blogs in den letzten 12 Monaten



Informationsquellen im Internet genutzt (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

88,7

84,4

64,5

63,5

63,2

57,3

55,1

42,4

38,9

38,5

38,2

88,6

87,2

64,1

44,2

61,0

55,9

54,0

40,0

25,9

39,9

34,8

0 20 40 60 80 100

Private E-Mails versenden und empfangen

Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Wetter

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Chats und Foren

Testergebnisse

Messenger

Kinofilme, Kinoprogramm

37,5

32,4

28,9

26,9

24,0

20,7

20,4

19,1

17,4

15,6

10,4

38,9

30,5

27,6

28,9

19,6

21,4

19,2

19,9

12,6

7,8

6

0 20 40 60 80 100

Sportergebnisse, Sportberichte

Essen, Trinken und Genießen

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Jobbörsen

Flirten und Kontakte

Stars und Prominente

Fitness und Wellness

Immobilienbörsen

Weblogs/Blogs

Horoskope

2009-III

2008-III

17

Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online

am häufigsten gesucht



Top-20 im Internet gesuchte Produkte

Angaben in Prozent

58,2

56,2

55,3

49,7

47,9

45,8

45,2

44,9

42,7

41,2

55,1

55,2

53,0

47,4

46,2

42,9

42,4

43,8

42,4

40,6

0 20 40 60 80

Bücher

Urlaubsreisen

Eintrittskarten

Hotels

Musik-CDs

Bahntickets

Möbel, Wohnungseinrichtung

Flugtickets

Telekommunikationsprodukte

Digitale Fotoapparate

40,5

39,0

37,5

37,1

37,0

36,7

36,6

36,3

36,2

35,1

39,1

38,2

34,2

34,0

38,0

36,5

36,3

34,0

33,9

32,4

0 20 40 60 80

Computer-Hardware oder -Zubehör

Filme auf DVDs, Videos

Schuhe

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

DSL- / Breitband-Internetanschluss

Gebrauchtwagen

Handytarife, Handyverträge

Damenbekleidung

Sportartikel, Sportgeräte

Herrenbekleidung

2009-III

2008-III

18

Bücher, Eintrittskarten und CDs werden online am

häufigsten gekauft



Top-20 im Internet gekaufte Produkte

Angaben in Prozent

39,6

33,3

25,2

24,9

24,0

23,7

23,0

21,7

20,4

20,3

37,2

31,5

23,8

22,6

22,4

21,9

22,2

20,5

19,4

20,0

0 20 40 60

Bücher

Eintrittskarten

Musik-CDs

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Damenbekleidung

Urlaubsreisen

Flugtickets

Spielwaren

Herrenbekleidung

Computer-Hardware oder -Zubehör

20,1

19,1

18,6

16,9

16,1

15,8

15,6

14,0

13,3

12,3

19,8

18,3

16,7

14,6

15,2

14,9

14,3

14,4

12,7

14,8

0 20 40 60

Filme auf DVDs, Videos

Bahntickets

Schuhe

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Computer-Software ohne Games

Möbel / Wohnungseinrichtung

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Computer- und Videogames

DSL- / Breitband-Internetanschluss

2009-III

2008-III

19

Vermarkter-Ranking Q3 2009

TomorrowFocus übernimmt Rang 3

Basis: 104.299 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einerm durchschnittlichen Monat Juli-September 2009


09-II 09-III VermarkterNetto-RW

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung UU

zu 09-II

1 1 InteractiveMedia 51,2 22,27 1,56

2 2 United Internet Media 46,4 20,17 0,41

4 3 Tomorrow Focus 45,8 19,93 3,67

3 4 SevenOne Media 44,3 19,27 0,04

5 5 AOL 38,5 16,73 1,14

6 6 Ströer Interactive 35,1 15,26 0,91

7 7 Microsoft Advertising 33,8 14,71 0,77

8 8 IP Deutschland 33,1 14,39 0,79

9 9 IQ Media 32,9 14,31 0,80

12 10 Axel Springer 31,4 13,64 1,21

11 11 Yahoo! 30,9 13,45 0,59

10 12 AdLINK Media & Hi-media 30,7 13,36 0,31

14 13 AdPepper Media 29,2 12,69 0,92

13 14 freeXmedia 28,8 12,54 0,25

16 15 OMS 27,6 12,02 1,35

15 16 G+J EMS 27,3 11,88 0,57

17 17 SPIEGEL QC 23,0 10,02 0,28

19 18 Unister Media 15,9 6,90 0,54

20 19 MySpace/Fox Interactive Media 11,2 4,86 -0,17

21 20 eBay Advertising Group 9,4 4,08 -0,04

20

Die reichweitenstärksten Angebote in Q3 2009:

T-Online vor Web.de und Yahoo!

*

Website Reichweitein %

Unique User in Mio

Kontaktein Mio.

ØKontakte

T-Online 39,3 17,1 3.341,3 195,3

WEB.DE 32,0 13,9 2.498,7 179,7

Yahoo! Deutschland 23,7 10,3 959,5 92,9

GMX 19,9 8,7 1.880,9 216,9

MSN.de 19,7 8,6 529,0 61,6

CHIP Online 15,7 6,9 244,3 35,7

wer-kennt-wen.de 15,5 6,8 4.382,4 649,5

Windows Live 15,0 6,5 779,1 119,6

RTL.de 14,9 6,5 360,0 55,5

BILD.de 14,5 6,3 1.273,2 202,4

MyVideo 13,3 5,8 337,3 58,2

gutefrage.net 13,2 5,8 38,0 6,6

StayFriends 13,1 5,7 231,6 40,6

SPIEGEL ONLINE 13,0 5,7 503,4 89,1

wetter.com 12,3 5,4 146,2 27,3

ProSieben.de 12,2 5,3 313,1 59,1

studiVZ 12,1 5,3 3.815,5 727,1

Ciao.de 12,0 5,2 31,9 6,1

N24.de 11,9 5,2 56,8 10,9

meinVZ 11,6 5,1 2.418,2 478,2



21

Yahoo! klettert auf Rang 3, Windows Live steigt auf

Rang 8 ein, ProSieben.de verliert deutlich.

09-II 09-III Website Unique User in Mio.

VeränderungUU zu 09-II

1 1 T-Online 17,11 1,21

2 2 WEB.DE 13,90 0,92

4 3 Yahoo! Deutschland 10,33 0,18

5 4 GMX 8,67 0,15

3 5 MSN.de 8,58 -2,05

9 6 CHIP Online 6,85 0,94

7 7 wer-kennt-wen.de 6,75 0,37

--- 8 Windows Live 6,52 6,50

6 9 RTL.de 6,49 -0,03

12 10 BILD.de 6,29 0,70

10 11 MyVideo 5,80 -0,09

19 12 gutefrage.net 5,75 0,95

15 13 StayFriends 5,70 0,59

11 14 SPIEGEL ONLINE 5,65 0,04

18 15 wetter.com 5,36 0,52

8 16 ProSieben.de 5,30 -0,63

13 17 studiVZ 5,25 -0,08

20 18 Ciao.de 5,22 0,43

14 19 N24.de 5,19 -0,05

23 20 meinVZ 5,06 0,64



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