AGOF mobile facts 2011

agof mobile facts 2011

plan.net gruppe für digitale kommunikation

22.03.2012

2

Reichweiten

Mobile Websites und Apps

3

Mobile Website Ranking: Monatsreichweite

4

Bild.de Mobil vor Spiegel Mobil und Vodafone

Basis:16,95 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence

Rang Mobile Enabled Website Reichweite

in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 Bild.de Mobil 16,5 2.789

2 SPIEGEL Mobil 10,1 1.712

3 VODAFONE 10,1 1.704

4 web.de Mobil 7,3 1.233

5 gmx.de Mobil 6,1 1.028

6 Focus Mobile 5,5 925

7 chefkoch.de Mobil 5,3 895

8 Welt Mobil 5,0 854

9 stern.de Mobil 4,0 686

10 Gofeminin.de Mobil 4,0 672

11 Süddeutsche.de Mobilportal 3,7 633

12 T-Online Mobil 3,6 605

13 Mobile.de Mobil 3,5 599

14 Wetter.com Mobil 3,2 548

15 Chip Mobile 2,9 492

Mobile Website Ranking: Wochenreichweite

5

Bild.de Mobil vor Vodafone und Spiegel Mobil



Rang Mobile Enabled Website Reichweite

in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 Bild.de Mobil 6,9 1.177

2 VODAFONE 3,9 665

3 SPIEGEL Mobil 3,9 659

4 web.de Mobil 2,7 455

5 gmx.de Mobil 2,0 337

6 chefkoch.de Mobil 1,7 287

7 Focus Mobile 1,7 287

8 Welt Mobil 1,6 273

9 T-Online Mobil 1,5 256

10 stern.de Mobil 1,3 220

11 Süddeutsche.de Mobilportal 1,2 197

12 Gofeminin.de Mobil 1,1 193

13 Mobile.de Mobil 1,0 176

14 Wetter.com Mobil 0,9 149

15 Kicker Mobil 0,8 144

Mobile App Ranking: Monatsreichweite

6

TV Spielfilm iPhone App vor radio.de iPhone App

und der wetter.com Android App



Rang App Reichweite

in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 TV Spielfilm IPhone App 5,4 916

2 radio.de IPhone App 4,5 770

3 wetter.com Android App 3,3 552

4 Barcoo IPhone App 3,2 543

5 iLiga IPhone App 2,9 488

6 TV Spielfilm Android App 2,6 445

7 Sport1 iPhone App 2,4 404

8 wetter.com IPhone App 2,4 404

9 n-tv IPhone App 2,3 396

10 wetter.info.IPhone App 2,2 369

11 SPIEGEL ONLINE IPhone App 2,1 354

12 Kicker IPhone App 1,8 304

13 Das Örtliche IPhone App 1,8 300

14 Barcoo Android App 1,7 295

15 Mobile.de IPhone App 1,5 256

Mobile App Ranking: Wochenreichweite

7

TV Spielfilm iPhone App vor iLiga iPhone App



Rang App Reichweite

in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 TV Spielfilm IPhone App 3,1 524

2 iLiga IPhone App 1,7 290

3 radio.de IPhone App 1,6 275

4 Sport1 iPhone App 1,6 265

5 n-tv IPhone App 1,6 263

6 wetter.com Android App 1,5 250

7 TV Spielfilm Android App 1,3 226

8 wetter.com IPhone App 1,3 217

9 SPIEGEL ONLINE IPhone App 1,2 203

10 wetter.info.IPhone App 1,1 193

11 Kicker IPhone App 1,1 181

12 Barcoo IPhone App 1,0 173

13 web.de Mail IPhone App 1,0 163

14 gmx.de Mail IPhone App 0,8 134

15 Mobile.de IPhone App 0,8 130

Vermarkter-Ranking Mobile Facts 2011

8

G+J EMS vor InteractiveMedia und YOC

*nur 1&1 Mobil, web.de Mobil und gmx.de Mobil werden von InteractiveMedia vermarktet



Rang Vermarker Reichweite

in %

Unique Mobile

User in Mio.

1 G+J Electronic Media Sales 37,0 6.273

2 InteractiveMedia 29,4 4.980

3 YOC Mobile Advertising 27,1 4.594

4 Axel Springer Media Impact 23,8 4.033

5 Tomorrow Focus Media 20,0 3.389

6 iq digital 8,0 1.361

7 Juno Internet 3,6 616

8 Sport1 3,2 534

9 ad pepper media 2,4 401

10 United Internet Media* 1,2 204

11 mediasports Digital 0,6 102

Mobile Internet-Nutzer

9

17 Mio. Mobile Internetnutzer in Deutschland

10

Basis: 23.515 Fälle (=70.33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


70,33 Mio. deutsch-

sprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahre

Handynutzer 60,59 Mio. (86%)

Unique Mobile User und Apps User

in den letzten 30 Tagen

16,95 Mio. (24%)

11



Unique Mobile User 2010-2011

Angaben in Mio.

10,95

16,95

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2010 2011

Die Anzahl der Mobile Internet-Nutzer ist im letzten

Jahr um 55% gestiegen

12



Geschlecht und Alter der Mobile Internet-Nutzer

Angaben in Mio. / Prozent

10,20 60%

6,75 40%

Männlich Weiblich

2,34 14%

4,75 28%

3,88 23%

3,44 20%

1,68 10%

0,86 5%

14-19 Jahre 20-29 Jahre

30-39 Jahre 40-49 Jahre

50-59 Jahre 60 Jahre und älter

Die Mehrheit der mobilen Onliner ist männlich und

zwischen 20 und 49 Jahre alt

13



Formale Bildung und Berufstätigkeit der Mobile Internet-Nutzer


4,66 29%

5,68 34%

6,61 39%

Max. Haupt- bzw. Volksschule

Mittlerer Abschluss

(Fach-) Abitur

3,81 23%

11,56 68%

0,81 5%

0,76 6%

In AusbildungBerufstätigRentner, PensionärNicht berufstätig

Mobile Internet-Nutzer verfügen über hohe formale

Bildung und sind mehrheitlich berufstätig

14



Haushaltsnetto-Einkommen der Mobile Internet-Nutzer


1,58 9%

3,88 23%

4,66 28%

3,78 22%

3,05 18%

Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

Zwei von fünf Unique Mobile User leben in einem

Haushalt mit mehr als 3.000 € Nettoeinkommen

15



Mobile Internetnutzung nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

122

79

186 194

161

105

62

18 0

50

100

150

200

250

Männer Frauen 14 - 19Jahre

20 - 29Jahre

30 - 39Jahre

40 - 49Jahre

50 - 59Jahre

60 Jahreund älter

Das mobile Internet wird überdurchschnittlich stark

von Männern bis 40 Jahre genutzt

16



Mobile Internetnutzung nach formaler Bildung und HHNE indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

63

117

141

58

72

108

152 149

40

60

80

100

120

140

160

Haupt- /Volksschule

MittlererAbschluss

(Fach-)Abitur

Bis 1.000EUR

1.000-2.000EUR

2.000-3.000EUR

3.000-4.000EUR

4.000 EURund mehr

Mobile Internet-Nutzer weisen im Vergleich zur

Gesamtbevölkerung eine höhere formale Bildung

und höhere HHNE auf

17



Nutzung Mobiles Internet vs. Stationäres Internet


12,31 73%

2,54 15%

2,12 12%

Eher zusätzlich zum stationären Internet

Eher gleich viel wie das stationäre Internet

Eher statt stationärer Internetnutzung

Für die große Mehrheit der Nutzer ist das mobile

Internet eine Ergänzung zum stationären Surfen

18



Genutzte Anwendungen der Mobile Internet-Nuzter (mind. 1 mal pro Woche)

Angaben in Prozent

91

79

75

73

63

61

53

44

40

36

22

18

16

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Telefonieren

SMS senden

Nachrichten lesen

Emails schreiben / lesen

Soziale Netzwerke nutzen

Musik hören

Spiele

Chatten

Location Based Services

Online Banking

Online einkaufen

Videotelefonie (Skype)

Downloads (Musik, Klingeltöne Videos)

Neben Telefonieren und SMS sind News, E-Mails

und Social Networks die meistgenutzten

Anwendungen der Mobile Internet-Nutzer

19



Top-20 Produkt-/Dienstleistungsinteressen (Bin (sehr) interessiert)

Angaben in Prozent

73

69

69

63

62

59

56

55

53

53

0 20 40 60 80

Unterhaltungselektronik

Bücher / CDs / DVDs

Computer (Hardware /Software / Games)

Telekommunikation

Essen & Trinken

Eintrittskarten

Mode (Bekleidung) &Kosmetik

Körperpflege/Haarpflege

Reisen, Bahn-/Flugtickets)

Schuhe

52

47

47

46

41

39

39

38

33

33

0 20 40 60 80

Bücher / CDs / DVDs alsDownload

Wohnungseinrichtung,Heimwerken

Parfüm

Zahnpflege

Gesundheits- /Wellnessprodukte

Neu-, Mietwagen, Navigation,Zubehör

Milchprodukte

Sportartikel, Sportgeräte

Tiefkühlprodukte &Fertiggerichte

Finanzen / Geldanlagen /Versicherungen

Mobile Internet-Nutzer sind sehr interessiert an

Unterhaltungselektronik, Unterhaltungsmedien und

Computer-Hardware, Software und Games

Steckbrief und Methode

20

AGOF mobile facts 2011

21

Grundgesamtheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in

Deutschland ab 14 Jahren)

Stichprobe: 23.515 Fälle

Methode: Die methodische Grundlage der mobile facts

vereint für eine medienadäquate Messung drei

Erhebungsansätze: Eine technische Messung,

eine bevölkerungsrepräsentative Panelstichprobe und

eine bevölkerungsrepräsentative Telefonbefragung.

Steckbrief und Methode

Hybrid-Modell der mobile facts für mobile-enabled

Websites und Apps

22

Site-centric MSZM Panel UMU Datensatz CATI

PI

Sessions

Codes

Angebotskennung

Repräsentative Ziehung

Soziodemografie

Angebotsnutzung

Nutzungshäufigkeit

Soziodemografie

Marktdaten

Daten mobile Nutzung

User-basiert

Soziodemografie

Hochrechnungs-Basis (AGOF internet facts)

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Business

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