Mobile facts 2013-III AGOF e. V. März 2014. Das AGOF Mobile Universum.

mobile facts 2013-III

AGOF e. V. März 2014

Das AGOF Mobile Universum

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27,31 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 38,8% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus.

Das AGOF Mobile Universum

*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: 35.804 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-10, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.**

Handynutzer: 63,60 Mio.**

27,31 Mio.*

Unique User mobiles Internet

letzte 30 Tage:

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Nutzer des AGOF Mobile-Universums

Basis: 35.804 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-III

Keine Nutzung AGOF Angebote: 23,0%6,28 Mio.

Nutzer AGOF-Angebote: 77,0%

21,03 Mio.

Soziodemografie

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Soziodemografie: Geschlecht und Alter

*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: 35.804 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-10, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Männlich

Weiblich

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.0

51.0

7.0

14.0

13.6

18.8

16.8

29.9

54.0

46.0

13.9

26.1

21.8

22.0

10.4

5.8

Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**

54,0% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 69,9% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

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Soziodemografie: Bildung


Höchster Schulabschluss

Kein Abschluss,Haupt- bzw. Volksschule

Mittlere Reife

(Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss

41.7

29.3

29.0

29.3

33.2

37.4


33,2% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 37,4% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf.

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Soziodemografie: Tätigkeit


Tätigkeit

In Ausbildung

Berufstätig

Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig

10.7

55.5

33.8

17.8

68.8

13.4


17,8% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,8% sind berufstätig.

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Soziodemografie: Einkommen


Haushaltsnettoeinkommen

bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro



4.000 Euro und mehr

14.7

31.3

24.7

14.1

15.2

10.4

20.8

29.4

22.4

16.9


39,3% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen.

Nutzung des mobilen Internets

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Nutzung mobiles vs. stationäres Internet

Basis: 35.804 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in %

Nutze das mobile Internet…:

eher zusätzlich zum stationären Internet

eher statt stationärer Internetnutzung

Eher gleich viel wie das stationäre Internet

61.7

20.6

17.7

Mobile-Nutzer (Unique User)

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Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12

Basis: 35.804 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in %

Telefonieren

Suchmaschinen, wie z.B. Google, Bing

Wetter

SMS senden

Private E-Mails versenden, empfangen

Soziale Netzwerke wie z.B. Facebook

Musik hören

Chats oder Messenger

Nachrichten zum Weltgeschehen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

…

81.9

76.5

73.2

71.9

71.6

64.9

57.0

54.2

50.7

49.1

42.7

42.7

Nutze ich häufig / gelegentlich

Seite 13

Produkt-Interesse: TOP 12

Basis: 35.804 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in %

Apps

Mobiltelefone oder Smartphones

Schuhe

Bücher

Körperpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Alkoholfreie Getränke

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Flachbildfernseher

Milchprodukte

Zahnpflegeprodukte

Filme, Serien auf DVD, Blu-ray

…

68.3

66.9

61.9

59.5

55.1

55.1

55.0

53.7

53.7

53.4

52.5

50.9

Bin (sehr) interessiert an …:

Seite 14

Im mobilen Internet informiert: TOP 12


Apps

Bücher

Schuhe

Bahntickets


Damenbekleidung

Herrenbekleidung

Computer- und Videogames

Mobiltelefone oder Smartphones

Flugtickets

Parfums, Düfte für Damen, Herren

Computer-Hardware oder -Zubehör

…

51.3

34.1

30.4

26.8

26.5

23.4

22.9

21.1

19.3

17.8

16.9

16.0

Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:

Seite 15

Im mobilen Internet gekauft: TOP 12


Apps

Bücher

Schuhe

Damenbekleidung

Bahntickets

Herrenbekleidung

Computer- und Videogames


Kostenpfl. Musik aus dem Internet

Flugtickets

Parfums, Düfte für Damen, Herren

Computer-Software ohne Games

…

37.7

18.7

14.5

13.9

12.6

12.3

10.3

8.9

8.8

7.2

7.1

6.0

In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …

Rankings

Seite 17

VermarkterrankingMonatsreichweite

Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat

Vermarkter Rang Reichweite (in %)

Reichweite (in Tsd.)

G+J Electronic Media Sales 1 48,2 13.171

InteractiveMedia CCSP 2 47,3 12.924

Axel Springer Media Impact 3 39,5 10.787

TOMORROW FOCUS MEDIA 4 33,3 9.105

United Internet Media 5 28,2 7.692

YOC MobAd 6 23,3 6.360

SevenOne Media 7 23,3 6.357

OMS 8 18,7 5.100

iq digital 9 16,6 4.537

eBay Advertising Group Deutschland 10 9,5 2.599

ad pepper media 11 8,3 2.254

mediasports Digital 12 8,1 2.198

Yahoo! Deutschland 13 4,9 1.342

BAUER MEDIA KG 14 4,4 1.209

Business Advertising 15 1,7 472

Hi-media Deutschland 16 1,6 450

apprupt 17 1,4 379

Microsoft Advertising 18 1,4 378

CondeNast 19 1,0 277

Seite 18

VermarkterrankingWochenreichweite

Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche

Vermarkter Rang Reichweite (in %)


G+J Electronic Media Sales 1 25,3 6.907

InteractiveMedia CCSP 2 25,3 6.903

Axel Springer Media Impact 3 17,8 4.848

United Internet Media 4 17,4 4.739

TOMORROW FOCUS MEDIA 5 16,2 4.417

SevenOne Media 6 12,2 3.328

YOC MobAd 7 9,0 2.446

OMS 8 6,1 1.661

iq digital 9 5,8 1.581

mediasports Digital 10 4,8 1.305

eBay Advertising Group Deutschland 11 4,3 1.166

ad pepper media 12 2,3 631

Yahoo! Deutschland 13 1,7 455

BAUER MEDIA KG 14 1,6 429

Business Advertising 15 0,6 169

Hi-media Deutschland 16 0,5 132

Microsoft Advertising 17 0,5 130

apprupt 18 0,3 94

CondeNast 19 0,3 86

Seite 19

Top 20 mobile-enabled WebsitesMonatsreichweite

Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %)


Gute Frage MEW 1 26,2 7.162

BILD.de MEW 2 14,6 3.995

FOCUS MEW 3 13,5 3.698

Deutsche Telekom MEW 4 13,4 3.649

SPIEGEL ONLINE MEW 5 13,3 3.637

CHEFKOCH.de MEW 6 13,2 3.597

WEB.DE MEW 7 10,2 2.799

CHIP MEW 8 10,0 2.719

DIE WELT MEW 9 9,4 2.558

Gofeminin.de MEW 10 8,9 2.417

GMX MEW 11 7,2 1.958

VODAFONE LIVE! MEW 12 7,1 1.930

kaufDA.de MEW 13 6,9 1.881

Süddeutsche.de MEW 14 6,4 1.754

STERN.de MEW 15 6,3 1.712

Das Örtliche MEW 16 6,2 1.690

WETTER.com MEW 17 5,6 1.517

n-tv MEW 18 5,5 1.499

ImmobilienScout24 MEW 19 5,3 1.456

FAZ MEW 20 5,1 1.385

Seite 20

Top 20 mobile-enabled WebsitesWochenreichweite



Gute Frage MEW 1 10,1 2.768

BILD.de MEW 2 6,9 1.896

Deutsche Telekom MEW 3 5,5 1.488

SPIEGEL ONLINE MEW 4 4,4 1.202

FOCUS MEW 5 4,3 1.173

CHEFKOCH.de MEW 6 4,3 1.167

WEB.DE MEW 7 4,2 1.138

VODAFONE LIVE! MEW 8 3,4 915

GMX MEW 9 2,9 805

DIE WELT MEW 10 2,8 776

CHIP MEW 11 2,8 758

Kicker MEW 12 2,7 742

Gofeminin.de MEW 13 2,7 738

o2 ACTIVE MEW 14 2,2 589

n-tv MEW 15 2,0 542

Süddeutsche.de MEW 16 1,9 529

ImmobilienScout24 MEW 17 1,8 498

WETTER.com MEW 18 1,8 484

kaufDA.de MEW 19 1,7 470

Yahoo Deutschland MEW 20 1,7 455

Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Seite 21

Top 20 Applikationen einzelnMonatsreichweite

Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen



WETTER.com Android Phone App 1 10,3 2.821

TV Spielfilm Android Phone App 2 6,3 1.733

WEB.DE Android Phone App 3 5,5 1.490

GMX Android Phone App 4 4,8 1.313

TV Spielfilm iPhone App 5 4,8 1.306

iLiga iPhone App 6 3,7 1.000

Mobile.de iPhone App 7 3,2 878

Kicker Android Phone App 8 3,2 867

SPIEGEL ONLINE Android Phone App 9 3,1 853

Mobile.de Android Phone App 10 2,8 772

radio.de iPhone App 11 2,5 690

WEB.DE iPhone App 12 2,4 663

iLiga Android Phone App 13 2,4 661

Sport1 iPhone App 14 2,2 603

n-tv iPhone App 15 2,1 587

GMX iPhone App 16 2,1 582

SPIEGEL ONLINE iPhone App 17 2,1 572

Chefkoch.de Android Phone App 18 2,1 571

ImmobilienScout24 Android Phone App 19 2,1 567

ImmobilienScout24 iPhone App 20 2,0 559

Seite 22

Top 20 Applikationen einzelnWochenreichweite



WETTER.com Android Phone App 1 6,6 1.799

WEB.DE Android Phone App 2 4,4 1.203

TV Spielfilm Android Phone App 3 4,0 1.084

GMX Android Phone App 4 3,9 1.068

TV Spielfilm iPhone App 5 3,0 827

SPIEGEL ONLINE Android Phone App 6 2,2 613

iLiga iPhone App 7 2,2 607

Kicker Android Phone App 8 2,2 592

WEB.DE iPhone App 9 1,7 467

Mobile.de iPhone App 10 1,6 445

Sport1 iPhone App 11 1,5 406

GMX iPhone App 12 1,5 398

Mobile.de Android Phone App 13 1,5 397

iLiga Android Phone App 14 1,3 357

n-tv iPhone App 15 1,3 355

SPIEGEL ONLINE iPhone App 16 1,2 325

radio.de iPhone App 17 1,2 319

ImmobilienScout24 iPhone App 18 1,1 308

FOCUS Android Phone App 19 1,1 307

ImmobilienScout24 Android Phone App 20 1,1 291

Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen

Seite 23

Top 20 Applikationen plattformübergreifendMonatsreichweite

Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7



TV Spielfilm Apps 1 11,2 3.070

WETTER.com Apps 2 10,4 2.843

WEB.DE Apps 3 7,9 2.153

GMX Apps 4 6,9 1.896

iLiga Apps 5 6,1 1.660

Mobile.de Apps 6 6,0 1.650

SPIEGEL ONLINE Apps 7 5,3 1.448

Kicker Apps 8 4,9 1.345

radio.de Apps 9 4,3 1.187

ImmobilienScout 24 Apps 10 4,1 1.126

n-tv Apps 11 3,9 1.059

CHEFKOCH.de Apps 12 3,6 977

AUTOSCOUT24 Apps 13 3,4 939

Barcoo Apps 14 2,9 802

FOCUS Apps 15 2,8 773

Das Örtliche Apps 16 2,8 762

KaufDA Navigator Apps 17 2,6 711

Fussball.de Apps 18 2,4 663

Sport1 Apps 19 2,2 603

Bild Apps 20 2,0 558

Seite 24

Top 20 Applikationen plattformübergreifendWochenreichweite



TV Spielfilm Apps 1 7,1 1.931

WETTER.com Apps 2 6,6 1.808

WEB.DE Apps 3 6,1 1.670

GMX Apps 4 5,4 1.466

iLiga Apps 5 3,5 964

SPIEGEL ONLINE Apps 6 3,5 953

Kicker Apps 7 3,2 878

Mobile.de Apps 8 3,1 841

n-tv Apps 9 2,4 644

ImmobilienScout 24 Apps 10 2,2 599

radio.de Apps 11 2,0 536

FOCUS Apps 12 1,9 520

CHEFKOCH.de Apps 13 1,5 414

Sport1 Apps 14 1,5 406

AUTOSCOUT24 Apps 15 1,5 400

Fussball.de Apps 16 1,4 375

KaufDA Navigator Apps 17 1,1 309

Das Örtliche Apps 18 1,0 282

Bild Apps 19 1,0 276

Barcoo Apps 20 0,9 245

Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

Seite 25

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Monatsreichweite

Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes



Gute Frage (Apps und MEW) 1 26,2 7.162

SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW) 2 17,6 4.792

WEB.DE (Apps und MEW) 3 17,0 4.653

BILD (Apps und MEW) 4 16,3 4.443

Chefkoch.de (Apps und MEW) 5 15,9 4.344

FOCUS (Apps und MEW) 6 15,8 4.315

wetter.com (Apps und MEW) 7 15,2 4.145

TV Spielfilm (Apps und MEW) 8 14,7 4.023

GMX (Apps und MEW) 9 13,4 3.654

Deutsche Telekom (APPs und MEW) 10 13,4 3.649

CHIP (Apps und MEW) 11 10,0 2.737

Mobile.de (Apps und MEW) 12 9,5 2.599

DIE WELT (Apps und MEW) 13 9,4 2.558

KaufDA (Apps und MEW) 14 9,2 2.500

ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 15 9,1 2.479

n-tv (Apps und MEW) 16 9,0 2.467

Kicker (Apps und MEW) 17 9,0 2.457

Gofeminin.de (Apps und MEW) 18 8,9 2.422

Das Örtliche (Apps und MEW) 19 8,7 2.372

Süddeutsche.de (Apps und MEW) 20 7,1 1.940

Seite 26

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Wochenreichweite



Gute Frage (Apps und MEW) 1 10,1 2.768

WEB.DE (Apps und MEW) 2 9,9 2.710

TV Spielfilm (Apps und MEW) 3 8,3 2.260

wetter.com (Apps und MEW) 4 8,2 2.250

GMX (Apps und MEW) 5 8,1 2.208

BILD (Apps und MEW) 6 7,9 2.145

SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW) 7 7,6 2.085

FOCUS (Apps und MEW) 8 6,1 1.656

Kicker (Apps und MEW) 9 5,8 1.580

Chefkoch.de (Apps und MEW) 10 5,7 1.548

Deutsche Telekom (APPs und MEW) 11 5,5 1.488

n-tv (Apps und MEW) 12 4,3 1.167

Mobile.de (Apps und MEW) 13 4,3 1.166

ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 14 3,9 1.077

iLiga (Apps und MEW) 15 3,5 964

Vodafone (Apps und MEW) 16 3,4 915

DIE WELT (Apps und MEW) 17 2,8 776

KaufDA (Apps und MEW) 18 2,8 766

CHIP (Apps und MEW) 18 2,8 766

Gofeminin.de (Apps und MEW) 20 2,7 742

Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Studienmodell

Seite 28

Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps

●PI●Sessions●Codes●Angebots-

kennung

●Erweiterte Sozio-demografie

●Repräsentative Vorgaben für das Panel

●Sozio-demografie

●Nutzung Angebotsname

●Nutzungs-häufigkeit

● User-basiert●Sozio-

demografie

PanelSite-centric AGOF if

UUDaten-

satz

Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze:

Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts

Seite 29

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]

Katharina Böhm

Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected]

www.agof.de

Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:

AGOF Service CenterTel: 0800 / 4102977Mail: [email protected]

mailto:[email protected]


http://www.agof.de/


Mobile facts 2013-III AGOF e. V. März 2014. Das AGOF Mobile Universum.

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