Mobile facts 2012-II AGOF e. V. Januar 2013. Das AGOF Mobile Universum.

mobile facts 2012-II

AGOF e. V. Januar 2013

Das AGOF Mobile Universum

Seite 3

21,30 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des 30-tägigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Unique Mobile User (UMU) und machen 30,3% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus.

Das AGOF Mobile Universum

*) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User), **) Quelle: AGOF internet facts 2012-10, Basis: 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren )

Gesamtbevölkerung: 70,21 Mio.**

Handynutzer: 60,97 Mio.**

21,30 Mio.*

Unique Mobile User und Apps Userletzte 30 Tage:

Seite 4

Das AGOF Mobile-Universum

2010 2011 2012-I 2012-II

10.95

16.95

19.18

21.30Unique Mobile User (in Mio.)

Basis: 31.764 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-II

Dynamisches Wachstum der Nutzungszahlen im mobilen Web

+ 55%+ 13%

+ 11%

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Nutzer des AGOF Mobile-Universums

Basis: 31.764 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-II

Keine Nutzung AGOF Angebote: 26,1%5,56 Mio.

Nutzer AGOF-Angebote: 73,9%

15,74 Mio.

Soziodemografie

Seite 7

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

*) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User), **) Quelle: AGOF internet facts 2012-10, Basis: 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Veränderung 2012-I zu 2012-II

(in Prozentpunkten)

Männlich -2,2

Weiblich 2,2

14-19 Jahre 0,2

20-29 Jahre 2,3

30-39 Jahre -0,8

40-49 Jahre -0,7

50-59 Jahre -0,8

60 Jahre und älter -0,2

49.0

51.0

7.1

14.0

13.8

19.0

16.4

29.6

58.0

42.0

15.4

28.5

21.9

19.9

9.5

4.9

Unique Mobile User (UMU)* Gesamtbevölkerung**

Lesehilfe:Der Anteil Männer unter den Unique Mobile Usern beträgt

58,0%, in der Gesamtbe-völkerung sind es 49,0%.

Von der mobile facts 2012-I zur mobile facts 2012-II hat sich der

Anteil Männer um 2,2 Prozent-punkte reduziert, der Anteil

Frauen hat sich entsprechend um 2,2 Prozentpunkte erhöht. Mit der

Veränderung in Prozent-punkten werden Verschiebungen in der

Struktur dargestellt. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse.

58,0% der mobilen Internetnutzer sind Männer, 70,3% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

Seite 8

Soziodemografie: Bildung


Höchster Schulabschluss

Haupt- bzw. Volksschule

Mittlere Reife

(Fach-) Abitur

42.7

29.2

12.2

27.5

33.4

39.1


33,4% der mobilen Internetnutzer haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 39,1% weisen Fachhochschul- oder Hochschulreife auf.

Seite 9

Soziodemografie: Tätigkeit


Tätigkeit

In Ausbildung

Berufstätig

Rentner, Pensionär

Nicht berufstätig

10.7

54.9

24.9

9.5

23.9

64.3

3.1

8.7


23,9% der mobilen Internetnutzer sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 64,3% sind berufstätig.

Seite 10

Soziodemografie: Einkommen


Haushaltsnettoeinkommen

bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro



4.000 Euro und mehr

15.4

31.1

25.2

13.5

14.8

8.6

19.8

30.5

22.1

19.0


41,1% der mobilen Internetnutzer leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen.

Nutzung des mobilen Internets

Seite 12

Nutzung mobiles vs. stationäres Internet

Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Angaben in %

Nutzen Sie das mobile Internet:

eher zusätzlich zum stationären Internet

eher gleich viel wie das stationäre Internet

eher statt stationärer Internetnutzung

70.4

14.0

15.6

Unique Mobile User (UMU)*

Die mobile Internetnutzung findet überwiegend zusätzlich zur stationären Nutzung statt.

Seite 13

Nutzungsschwerpunkte mobiles Internet


Jeder fünfte mobile Internetnutzer (22,8%) kauft mindestens einmal die Woche mit dem mobilen Geräte online ein.

Telefonieren

SMS senden

Nachrichten lesen

Emails schreiben / lesen

Soziale Netzwerke nutzen (Facebook, Twitter)

Musik hören

Spiele

Chatten

Sog. Location Based Services nutzen

Online Banking

Online einkaufen

Videotelefonie (Skype, Facetime)

Musik, Klingeltöne oder Videos downloaden

87.8

77.7

71.5

71.5

62.6

57.3

51.5

46.3

37.4

36.1

22.8

19.5

18.2

Nutze das mobile internetfähige Geräte mindestens 1x Woche für:

Seite 14

Produkt-Interesse: TOP 12


Unterhaltungselektronik

Bücher / CDs / DVDs

Computer (Hardware / Software / Games)

Essen & Trinken

Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc.

Telekommunikation

Mode (Bekleidung) & Kosmetik

Körperpflege/ Haarpflege

Reisen (auch Bahn-/Flugtickets)

Bücher / CDs / DVDs als Download

Schuhe

Wohnungseinrichtung und Heimwerken

67.7

66.5

63.7

61.8

57.1

56.0

53.9

53.7

50.7

50.5

49.8

46.4

Bin (sehr) interessiert an:

Seite 15

Produkt-Interesse: Platz 13-23


Zahnpflege

Parfüm

Gesundheits- / Wellnessprodukte

Auto u. -zubehör, Neu- u. Mietwagen, Navigation

Sportartikel, Sportgeräte

Milchprodukte

Tiefkühlprodukte & Fertiggerichte

Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Herd etc.

Finanzen / Geldanlagen / Versicherungen

Wasch- oder Putzmittel

Gewinnspiele / Wetten / Lotterie

44.3

43.9

40.8

38.3

37.7

35.3

32.0

30.8

30.3

26.9

23.1

Bin (sehr) interessiert an:

Rankings

Seite 17

VermarkterrankingMonatsreichweite

Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat

Vermarkter RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

G+J Electronic Media Sales 1 47,4 10.105

InteractiveMedia CCSP 2 37,6 8.016

Axel Springer Media Impact 3 30,0 6.398

Tomorrow Focus Media 4 26,6 5.671

YOC MobAd 5 26,0 5.532

United Internet Media 6 24,3 5.178

iq digital media marketing 7 12,4 2.639

SevenOne Media 8 6,8 1.448

Bauer Media 9 3,9 823

ad pepper media 10 2,6 552

Microsoft Advertising 11 2,2 460

madvertise Mobile Advertising 12 0,9 189

Business Advertising 13 0,4 83

Cónde Nast Verlag 14 0,3 64

Seite 18

VermarkterrankingWochenreichweite

Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, durchschnittliche Woche im Monat

Vermarkter RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

G+J Electronic Media Sales 1 23,5 4.999

InteractiveMedia CCSP 2 17,3 3.677

Tomorrow Focus Media 3 12,9 2.746

United Internet Media 4 12,9 2.741

Axel Springer Media Impact 5 12,6 2.675

YOC MobAd 6 10,7 2.276

iq digital media marketing 7 4,2 894

SevenOne Media 8 3,6 777

Bauer Media 9 1,6 338

ad pepper media 10 0,7 139

Microsoft Advertising 11 0,6 132

madvertise Mobile Advertising 12 0,4 79

Business Advertising 13 0,2 43

Cónde Nast Verlag 14 0,2 34

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Top15 mobile-enabled WebsitesMonatsreichweite

Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Mobile-enabled Website RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

Gute Frage 1 20,9 4.443

BILD.de 2 19,0 4.041

SPIEGEL 3 12,9 2.755

Focus 4 10,0 2.128

DIE WELT 5 9,2 1.967

WEB.DE 6 8,6 1.830

Deutsche Telekom 7 8,4 1.785

CHEFKOCH.de 8 8,4 1.783

VODAFONE LIVE! 9 8,0 1.698

GMX 10 7,7 1.636

Gofeminin.de 11 6,0 1.285

o2 ACTIVE 12 5,8 1.229

WETTER.com 13 5,7 1.207

Süddeutsche.de 14 5,3 1.127

STERN.de 15 4,8 1.020

Seite 20

Top15 mobile-enabled WebsitesWochenreichweite

Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Mobile-enabled Website RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

BILD.de 1 7,7 1.644

Gute Frage 2 7,5 1.594

SPIEGEL 3 4,3 916

Deutsche Telekom 4 3,1 660

Focus 5 3,0 633

VODAFONE LIVE! 6 2,9 622

WEB.DE 7 2,8 605

DIE WELT 8 2,8 598

CHEFKOCH.de 9 2,7 568

GMX 10 2,5 532

o2 ACTIVE 11 2,1 439

Gofeminin.de 12 1,7 372

WETTER.com 13 1,7 352

Süddeutsche.de 14 1,6 335

STERN.de 15 1,3 276

Seite 21

Top15 Applikationen einzelnMonatsreichweite

Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen

App RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

TV Spielfilm iPhone App 1 5,8 1.234

TV Spielfilm Android App 2 4,8 1.020

WETTER.com Android App 3 3,5 748

GMX Mail Android App 4 3,4 722

WEB.DE Mail Android App 5 3,3 697

iLiga iPhone App 6 3,2 680

radio.de iPhone App 7 3,0 638

Mobile.de iPhone App 8 2,8 594

WEB.DE Mail iPhone App 9 2,5 541

n-tv iPhone App 10 2,5 534

Sport1 iPhone App 11 2,4 514

SPIEGEL ONLINE Android App 12 2,3 492

WETTER.com iPhone App 13 2,3 485

AUTOSCOUT24 iPhone App 14 2,3 482

SPIEGEL ONLINE iPhone App 15 2,1 457

Seite 22

Top15 Applikationen einzelnWochenreichweite

Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen

App RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

TV Spielfilm iPhone App 1 3,4 726

TV Spielfilm Android App 2 2,7 570

GMX Mail Android App 3 2,6 554

WEB.DE Mail Android App 4 2,6 549

iLiga iPhone App 5 1,9 410

WEB.DE Mail iPhone App 6 1,7 371

Sport1 iPhone App 7 1,7 352

WETTER.com Android App 8 1,6 347

n-tv iPhone App 8 1,6 347

SPIEGEL ONLINE Android App 10 1,6 332

Mobile.de iPhone App 11 1,4 288

radio.de iPhone App 12 1,3 280

GMX Mail iPhone App 13 1,3 275

WETTER.com iPhone App 14 1,3 272

SPIEGEL ONLINE iPhone App 15 1,2 266

Seite 23

Top15 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite

Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren), Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

App RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

TV Spielfilm Apps 1 10,7 2.289

WEB.DE Mail Apps 2 5,8 1.239

WETTER.com Apps 3 5,8 1.233

GMX Mail Apps 4 5,3 1.132

SPIEGEL ONLINE Apps 5 4,5 949

Mobile.de Apps 6 4,3 922

iLiga Apps 7 4,2 884

radio.de Apps 8 4,1 864

n-tv Apps 9 3,9 834

AUTOSCOUT24 Apps 10 3,4 714

Kicker Apps 11 2,8 596

Bild Apps 12 2,5 534

Sport1 Apps 13 2,4 514

wetter.info Apps 14 2,3 487

KaufDA Navigator Apps 15 2,2 471

Seite 24

Top15 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite

Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren), Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

App RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

TV Spielfilm Apps 1 6,2 1.313

WEB.DE Mail Apps 2 4,3 919

GMX Mail Apps 3 3,9 829

WETTER.com Apps 4 2,9 620

SPIEGEL ONLINE Apps 5 2,8 597

iLiga Apps 6 2,4 509

n-tv Apps 7 2,4 505

Mobile.de Apps 8 2,1 444

radio.de Apps 9 1,7 370

Kicker Apps 10 1,7 361

Sport1 Apps 11 1,7 352

AUTOSCOUT24 Apps 12 1,4 299

wetter.info Apps 13 1,3 280

XING Apps 14 1,2 259

Bild Apps 15 1,2 250

Seite 25

Top15 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Monatsreichweite

Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Marke RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

Gute Frage 1 20,9 4.443

BILD 2 20,5 4.360

SPIEGEL 3 16,4 3.491

WEB.DE 4 13,6 2.891

TV Spielfilm 5 12,5 2.672

GMX 6 12,4 2.637

Focus 7 11,4 2.426

wetter.com 8 11,0 2.333

Chefkoch.de 9 9,8 2.077

Welt 10 9,2 1.967

Telekom Deutschland 11 8,4 1.785

Vodafone 12 8,0 1.698

n-tv 13 6,1 1.308

Gofeminin.de 14 6,1 1.300

KaufDA 15 5,9 1.262

Seite 26

Top15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite

Basis: 31.764 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren, Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Marke RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

BILD 1 8,7 1.855

Gute Frage 2 7,5 1.594

WEB.DE 3 6,9 1.480

SPIEGEL 4 6,9 1.461

TV Spielfilm 5 6,8 1.442

GMX 6 6,2 1.326

wetter.com 7 4,5 955

Focus 8 3,8 818

n-tv 9 3,3 697

Chefkoch.de 10 3,2 689

Telekom Deutschland 11 3,1 660

Vodafone 12 2,9 622

Welt 13 2,8 598

Mobile.de 14 2,4 512

iLiga 15 2,4 509

Studienmodell

Seite 28

Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps

●PI●Sessions●Codes●Angebots-

kennung

●Erweiterte Sozio-demografie

●Repräsentative Vorgaben für das Panel

●Sozio-demografie

●Nutzung Angebotsname

●Nutzungs-häufigkeit

● User-basiert●Sozio-

demografie

PanelSite-centric AGOF if

UMUDaten-

satz

Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze:

Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts

Seite 29

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]

Katharina Böhm

Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected]

www.agof.de

Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:

AGOF Service CenterTel: 0800 / 4102977Mail: [email protected]

mailto:[email protected]


http://www.agof.de/


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