AGOF e. V. März 2015 mobile facts 2014-IV. Das AGOF Mobile Universum.

AGOF e. V. März 2015

mobile facts 2014-IV

Das AGOF Mobile Universum

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34,26 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 48,6% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus.

Das AGOF Mobile Universum

*) Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Basis: 53.983 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-12, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

Gesamtbevölkerung: 70,52 Mio.**

Handynutzer: 63,13 Mio.**

34,26 Mio.*

Unique User mobiles Internetletzte 3 Monate:

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Nutzer des AGOF Mobile-Universums

Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV

Keine Nutzung AGOF Angebote: 5,48 Mio. (16,0%)

Nutzer AGOF-Angebote:28,78 Mio. (84,0%)

Soziodemografie

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Soziodemografie: Geschlecht und Alter

*) Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Basis: 53.983 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-12, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Männlich

Weiblich

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.1

50.9

6.9

13.9

13.6

18.3

17.1

30.2

54.5

45.5

12.4

24.2

21.0

21.9

13.7

6.9

Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**

54,5% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 67,1% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

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Soziodemografie: Bildung


Höchster Schulabschluss

Kein Abschluss,Haupt- bzw. Volksschule

Mittlere Reife

(Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss

40.7

29.5

29.7

28.4

30.7

40.9


30,7% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 40,9% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf.

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Soziodemografie: Tätigkeit


Tätigkeit

In Ausbildung

Berufstätig

Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig

10.5

56.1

33.5

18.6

69.0

12.4


18,6% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 69,0% sind berufstätig.

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Soziodemografie: Einkommen


Haushaltsnettoeinkommen

bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro



4.000 Euro und mehr

13.7

30.2

24.9

14.9

16.3

11.8

19.5

30.2

20.0

18.5


38,5% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen.

Nutzung des mobilen Internets

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Nutzung mobiles vs. stationäres Internet

Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Angaben in %

Nutze das mobile Internet…:

eher zusätzlich zum stationären Internet

eher statt stationärer Internetnutzung

Eher gleich viel wie das stationäre Internet

62.8

30.1

7.1

Mobile-Nutzer (Unique User)

Fast zwei Drittel der Mobile-User nutzen das mobile Internet zusätzlich zur stationären Nutzung.

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Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12

Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Angaben in %

Suchmaschinen, wie z.B. Google oder Bing

Telefonieren

Wetter

Private E-Mails versenden und empfangen

Soziale Netzwerke wie z.B. Facebook

SMS senden

Chats oder Messenger

Musik hören

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

…

80.4

79.4

73.2

72.7

66.3

65.1

61.1

55.4

52.8

52.1

48.8

47.0

Nutze ich häufig / gelegentlich

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Produkt-Interesse: TOP 12

Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Angaben in %

Apps

Schuhe

Körperpflegeprodukte

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Alkoholfreie Getränke

Zahnpflegeprodukte

…

63.7

60.0

59.5

55.9

55.6

53.9

53.4

53.2

50.9

50.3

50.3

49.6

Bin (sehr) interessiert an …:

Seite 14

Im mobilen Internet informiert: TOP 12


Apps

Schuhe

Bücher

Bahntickets


Damenbekleidung

Herrenbekleidung

Computer- und Videogames

Flugtickets

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Mobiltelefone oder Smartphones

Computer-Hardware oder -Zubehör

…

52.5

36.7

35.6

29.1

27.9

25.8

24.4

22.1

21.9

20.3

20.2

19.6

Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:

Seite 15

Im mobilen Internet gekauft: TOP 12


Apps

Bücher

Schuhe

Damenbekleidung

Bahntickets

Herrenbekleidung


Computer- und Videogames

Computer-Hardware oder -Zubehör

Kostenpflichtige Musik aus dem Internet

Flugtickets

Haustierbedarf

…

38.6

22.0

19.5

16.0

14.6

14.2

13.5

10.7

9.4

9.2

9.2

8.9

In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …

Rankings

Seite 17

TOP 20 VermarkterReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittlicher Monat

Vermarkter Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)

G+J Electronic Media Sales 1 50,0 17,14

InteractiveMedia CCSP 2 47,2 16,16

Axel Springer Media Impact 3 43,1 14,77

TOMORROW FOCUS MEDIA 4 39,4 13,50

OMS 5 32,2 11,03

Ströer Digital 6 28,8 9,87

United Internet Media 7 28,2 9,66

SevenOne Media 8 24,6 8,42

YOC 9 21,1 7,22

iq digital 10 19,7 6,77

eBay Advertising Group Deutschland 11 12,1 4,13

madvertise Media 12 10,2 3,51

Yahoo! Deutschland 13 8,4 2,87

BAUER ADVERTISING 14 5,8 1,99

AdVICE 15 5,5 1,89

StayFriends 16 1,6 0,53

CondeNast 17 1,0 0,33

apprupt 18 0,8 0,28

WEBEDIA 19 0,8 0,26

Deutscher Fachverlag 20 0,1 0,03

Seite 18

TOP 20 VermarkterReichweite in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittliche Woche

Vermarkter Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)

G+J Electronic Media Sales 1 28,0 9,61

InteractiveMedia CCSP 2 26,0 8,91

Axel Springer Media Impact 3 21,5 7,36

TOMORROW FOCUS MEDIA 4 20,1 6,87

United Internet Media 5 17,8 6,10

OMS 6 13,9 4,76

SevenOne Media 7 12,9 4,42

Ströer Digital 8 12,0 4,11

YOC 9 8,4 2,88

iq digital 10 7,6 2,60

eBay Advertising Group Deutschland 11 5,6 1,92

madvertise Media 12 3,2 1,11

Yahoo! Deutschland 13 2,6 0,91

BAUER ADVERTISING 14 2,6 0,88

AdVICE 15 1,7 0,58

StayFriends 16 0,4 0,14

CondeNast 17 0,3 0,10

apprupt 18 0,2 0,07

WEBEDIA 18 0,2 0,07

Deutscher Fachverlag 20 0,0 0,01

Seite 19

Top 20 mobile-enabled WebsitesReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)

Gute Frage (MEW) 1 26,1 8,95

BILD.de (MEW) 2 21,3 7,30

SPIEGEL ONLINE (MEW) 3 16,2 5,55

CHEFKOCH.de (MEW) 4 15,9 5,44

T-Online (MEW) 5 14,1 4,82

CHIP (MEW) 6 13,1 4,49

DIE WELT (MEW) 7 12,5 4,30

FOCUS Online (MEW) 8 11,3 3,87

Yahoo Deutschland (MEW) 9 8,4 2,87

kaufDA.de (MEW) 10 8,3 2,85

gofeminin.de (MEW) 11 8,3 2,84

STERN.de (MEW) 12 8,2 2,80

WEB.DE (MEW) 13 8,1 2,77

ZEIT ONLINE (MEW) 14 8,0 2,73

Süddeutsche.de (MEW) 14 8,0 2,73

Das Örtliche (MEW) 16 7,9 2,71

MEINE STADT (MEW) 17 7,2 2,48

helpster (MEW) 18 7,1 2,42

N24 (MEW) 19 6,5 2,22

GIGA (MEW) 20 6,4 2,20

Seite 20

Top 20 mobile-enabled WebsitesReichweite in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)

Gute Frage (MEW) 1 10,7 3,68

BILD.de (MEW) 2 9,7 3,32

CHEFKOCH.de (MEW) 3 5,8 2,00

T-Online (MEW) 4 5,6 1,90

SPIEGEL ONLINE (MEW) 4 5,6 1,90

CHIP (MEW) 6 4,0 1,38

DIE WELT (MEW) 7 3,9 1,34

FOCUS Online (MEW) 8 3,7 1,28

WEB.DE (MEW) 9 3,4 1,16

Yahoo Deutschland (MEW) 10 2,6 0,91

gofeminin.de (MEW) 10 2,6 0,91

ZEIT ONLINE (MEW) 12 2,5 0,86

Süddeutsche.de (MEW) 13 2,4 0,84

GMX (MEW) 14 2,4 0,83

STERN.de (MEW) 15 2,4 0,82

VODAFONE LIVE! (MEW) 16 2,3 0,79

kaufDA.de (MEW) 17 2,2 0,77

TV Spielfilm (MEW) 18 2,2 0,76

Das Örtliche (MEW) 19 2,2 0,74

o2 ACTIVE (MEW) 20 2,0 0,69

Seite 21

Top 20 Applikationen einzelnReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen

Applikation Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)

WETTER.com (Android Phone App) 1 9,2 3,14

WEB.DE (Android Phone App) 2 7,2 2,46

GMX (Android Phone App) 3 5,9 2,03

Mobile.de (Android Phone App) 4 4,7 1,60

TV Spielfilm (Android Phone App) 5 4,2 1,42

TV Spielfilm (iPhone App) 6 4,0 1,37

Kicker (Android Phone App) 7 4,0 1,35

SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 8 3,2 1,11

Mobile.de (iPhone App) 9 3,1 1,07

CHEFKOCH.de (Android Phone App) 10 3,0 1,03

WEB.DE (iPhone App) 11 2,9 1,00

ImmobilienScout24 (Android Phone App) 12 2,9 0,99

GMX (iPhone App) 13 2,5 0,85

AUTOSCOUT24 (Android Phone App) 14 2,4 0,84

n-tv (iPhone App) 15 2,4 0,83

radio.de (iPhone App) 16 2,3 0,79

n-tv (Android Phone App) 17 2,3 0,77

radio.de (Android Phone App) 17 2,3 0,77

KaufDA Navigator (Android Phone App) 19 2,2 0,76

Kicker (iPhone App) 20 2,1 0,73

Seite 22

Top 20 Applikationen einzelnReichweite in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen


WEB.DE (Android Phone App) 1 5,6 1,91

WETTER.com (Android Phone App) 2 5,6 1,90

GMX (Android Phone App) 3 4,2 1,45

TV Spielfilm (Android Phone App) 4 2,7 0,92

Kicker (Android Phone App) 5 2,6 0,89

TV Spielfilm (iPhone App) 5 2,6 0,89

Mobile.de (Android Phone App) 7 2,5 0,85

SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 8 2,1 0,72

WEB.DE (iPhone App) 9 1,9 0,66

Mobile.de (iPhone App) 10 1,7 0,57

GMX (iPhone App) 11 1,6 0,55

ImmobilienScout24 (Android Phone App) 12 1,5 0,52

n-tv (Android Phone App) 13 1,5 0,51

CHEFKOCH.de (Android Phone App) 14 1,5 0,50

n-tv (iPhone App) 15 1,4 0,50

FOCUS Online (Android Phone App) 16 1,3 0,45

Kicker (iPhone App) 16 1,3 0,45

Sport1 (iPhone App) 18 1,2 0,42

ImmobilienScout24 (iPhone App) 19 1,2 0,40

KaufDA Navigator (Android Phone App) 20 1,1 0,39

Seite 23

Top 20 Applikationen plattformübergreifendReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7


WETTER.com (Apps Gesamt) 1 10,2 3,50

WEB.DE (Apps Gesamt) 2 10,0 3,42

GMX (Apps Gesamt) 3 8,3 2,85

TV Spielfilm (Apps Gesamt) 4 8,1 2,76

Mobile.de (Apps Gesamt) 5 7,7 2,63

Kicker (Apps Gesamt) 6 6,1 2,10

CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 7 5,0 1,71

SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 8 4,9 1,69

ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) 8 4,9 1,69

n-tv (Apps Gesamt) 10 4,7 1,60

radio.de (Apps Gesamt) 11 4,5 1,55

AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 12 4,2 1,43

FOCUS Online (Apps Gesamt) 13 3,1 1,07

Sport1 (Apps Gesamt) 14 3,1 1,05

KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 15 2,8 0,96

Barcoo (Apps Gesamt) 16 2,6 0,90

XING (Apps Gesamt) 17 2,1 0,72

Kicktipp (Apps Gesamt) 18 1,9 0,67

Twitch (Apps Gesamt) 19 1,9 0,65

Das Örtliche (Apps Gesamt) 20 1,9 0,64

Seite 24

Top 20 Applikationen plattformübergreifendReichweite in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7


WEB.DE (Apps Gesamt) 1 7,4 2,54

WETTER.com (Apps Gesamt) 2 6,1 2,10

GMX (Apps Gesamt) 3 5,8 1,98

TV Spielfilm (Apps Gesamt) 4 5,2 1,79

Mobile.de (Apps Gesamt) 5 4,1 1,41

Kicker (Apps Gesamt) 6 3,9 1,35

SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 7 3,1 1,07

n-tv (Apps Gesamt) 8 2,9 1,00

ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) 9 2,7 0,92

CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 10 2,4 0,83

radio.de (Apps Gesamt) 11 2,2 0,74

FOCUS Online (Apps Gesamt) 12 2,1 0,70

Sport1 (Apps Gesamt) 13 2,0 0,69

AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 14 2,0 0,67

KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 15 1,4 0,49

XING (Apps Gesamt) 16 1,3 0,45

Kicktipp (Apps Gesamt) 17 1,2 0,41

TV Movie (Apps Gesamt) 18 1,1 0,37

Twitch (Apps Gesamt) 19 1,0 0,35

Bild (Apps Gesamt) 20 0,9 0,32

Seite 25

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Reichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Angebot Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)

Gute Frage (APPs und MEW) 1 26,1 8,95

BILD (APPs und MEW) 2 22,6 7,74

SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 3 20,2 6,92

Chefkoch.de (APPs und MEW) 4 19,8 6,78

WEB.DE (APPs und MEW) 5 17,1 5,85

T-Online (APPs und MEW) 6 14,9 5,09

FOCUS Online (APPs und MEW) 7 14,0 4,80

wetter.com (APPs und MEW) 8 13,8 4,73

CHIP (APPs und MEW) 9 13,5 4,63

GMX (APPs und MEW) 10 13,4 4,59

TV Spielfilm (APPs und MEW) 10 13,4 4,59

DIE WELT (APPs und MEW) 12 12,5 4,30

Mobile.de (APPs und MEW) 13 12,1 4,13

KaufDA (APPs und MEW) 14 10,8 3,71

ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 15 9,8 3,37

Das Örtliche (APPs und MEW) 16 9,6 3,29

n-tv (APPs und MEW) 16 9,6 3,29

stern.de (APPs und MEW) 18 9,0 3,09

ZEIT ONLINE (APPs und MEW) 19 8,6 2,93

Süddeutsche.de (APPs und MEW) 20 8,5 2,91

Seite 26

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Reichweite in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Angebot Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)

Gute Frage (APPs und MEW) 1 10,7 3,68

BILD (APPs und MEW) 2 10,5 3,60

WEB.DE (APPs und MEW) 3 10,5 3,59

SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 4 8,5 2,90

Chefkoch.de (APPs und MEW) 5 8,1 2,77

GMX (APPs und MEW) 6 8,0 2,75

wetter.com (APPs und MEW) 7 7,3 2,52

TV Spielfilm (APPs und MEW) 8 7,3 2,50

T-Online (APPs und MEW) 9 6,1 2,08

FOCUS Online (APPs und MEW) 10 5,7 1,95

Mobile.de (APPs und MEW) 11 5,6 1,92

n-tv (APPs und MEW) 12 4,6 1,57

ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 4,4 1,51

CHIP (APPs und MEW) 14 4,3 1,47

Kicker (APPs und MEW) 15 4,3 1,46

DIE WELT (APPs und MEW) 16 3,9 1,34

KaufDA (APPs und MEW) 17 3,6 1,24

AUTOSCOUT24 (APPs und MEW) 18 3,2 1,10

ZEIT ONLINE (APPs und MEW) 19 2,9 0,99

stern.de (APPs und MEW) 19 2,9 0,99

Studienmodell

Seite 28

Das Hybrid-Modell der mobile factsmobile-enabled Websites und mobile Apps

PanelSite-centric AGOF if

UU Daten-

satz

●PI●Sessions●Codes●Angebots-

kennung

●Erweiterte Sozio-demografie

●Repräsentative Vorgaben für das Panel

●Soziodemografie●Nutzung

Angebotsname●Nutzungs-

häufigkeit

●User-basiert●Soziodemografie

mobile facts

Seite 29

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]

Katharina Böhm

Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected]

www.agof.de

Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:

AGOF Service CenterTel: 0800 / 4102977Mail: [email protected]

mailto:[email protected]


http://www.agof.de/


AGOF e. V. März 2015 mobile facts 2014-IV. Das AGOF Mobile Universum.

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