Mobile facts 2014-III AGOF e. V. Januar 2015. Das AGOF Mobile Universum.

mobile facts 2014-III

AGOF e. V. Januar 2015

Das AGOF Mobile Universum

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34,33 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 48,7% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus.

Das AGOF Mobile Universum

*) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Basis: 53.558 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-09, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

Gesamtbevölkerung: 70,52 Mio.**

Handynutzer: 63,09 Mio.**

34,33 Mio.*

Unique User mobiles Internetletzte 3 Monate:

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Nutzer des AGOF Mobile-Universums

Basis: 53.558 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2014-III

Keine Nutzung AGOF Angebote: 18,3%6,30 Mio.

Nutzer AGOF-Angebote: 81,7%

28,03 Mio.

Soziodemografie

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Soziodemografie: Geschlecht und Alter

*) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Basis: 53.558 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-09, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Männlich

Weiblich

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.1

50.9

6.9

13.9

13.6

18.3

17.1

30.2

52.7

47.3

12.6

23.0

19.3

21.0

14.1

10.1

Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**

52,7% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 63,3% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

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Soziodemografie: Bildung


Höchster Schulabschluss

Kein Abschluss,Haupt- bzw. Volksschule

Mittlere Reife

(Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss

40.7

29.6

29.7

29.3

32.9

37.7


32,9% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 37,7% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf.

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Soziodemografie: Tätigkeit


Tätigkeit

In Ausbildung

Berufstätig

Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig

10.5

55.7

33.8

18.6

68.3

13.1


18,6% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,3% sind berufstätig.

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Soziodemografie: Einkommen


Haushaltsnettoeinkommen

bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro



4.000 Euro und mehr

14.3

30.6

24.9

14.4

15.8

10.2

19.2

29.8

24.1

16.7


40,8% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen.

Nutzung des mobilen Internets

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Nutzung mobiles vs. stationäres Internet

Basis: 53.558 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Angaben in %

Nutze das mobile Internet…:

eher zusätzlich zum stationären Internet

eher statt stationärer Internetnutzung

Eher gleich viel wie das stationäre Internet

63.2

29.0

7.9

Mobile-Nutzer (Unique User)

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Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12

Basis: 53.558 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Angaben in %

Telefonieren

Suchmaschinen, wie z.B. Google oder Bing

Wetter

Private E-Mails versenden und empfangen

SMS senden

Soziale Netzwerke wie z.B. Facebook

Chats oder Messenger

Musik hören

Nachrichten zum Weltgeschehen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Online-Banking

…

79.9

78.3

75.3

73.9

66.2

64.5

57.6

54.5

53.8

51.1

50.5

47.4

Nutze ich häufig / gelegentlich

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Produkt-Interesse: TOP 12

Basis: 53.558 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2014-III, Angaben in %

Apps

Schuhe

Mobiltelefone oder Smartphones

Bücher

Flachbildfernseher

Körperpflegeprodukte

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Alkoholfreie Getränke

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Süßwaren und salzige Snacks

Zahnpflegeprodukte

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

…

65.8

59.9

59.8

56.6

55.3

54.7

53.5

52.6

51.8

50.8

49.9

49.8

Bin (sehr) interessiert an …:

Seite 14

Im mobilen Internet informiert: TOP 12


Apps

Bücher

Schuhe

Bahntickets


Damenbekleidung

Herrenbekleidung

Computer-Hardware oder -Zubehör

Flugtickets


Computer- und Videogames

Mobiltelefone oder Smartphones

…

53.6

34.9

34.0

28.8

27.8

25.5

24.2

21.1

21.1

19.7

19.7

19.1

Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:

Seite 15

Im mobilen Internet gekauft: TOP 12


Apps

Bücher

Schuhe

Damenbekleidung

Herrenbekleidung


Bahntickets

Computer- und Videogames

Kostenpflichtige Musik aus dem Internet

Computer-Hardware oder -Zubehör


Flugtickets

…

39.4

20.8

18.8

16.1

14.8

14.0

13.8

10.6

10.5

10.2

9.9

9.9

In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …

Rankings

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TOP 20 VermarkterReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittlicher Monat

Vermarkter Rang Reichweite (in %)

Reichweite (in Mio.)

G+J Electronic Media Sales 1 42,9 14,74

InteractiveMedia CCSP 2 39,7 13,62

Axel Springer Media Impact 3 34,9 11,98

TOMORROW FOCUS MEDIA 4 30,4 10,44

United Internet Media 5 25,1 8,62

SevenOne Media 6 23,5 8,07

OMS 7 22,7 7,80

YOC 8 18,0 6,16

Ströer Digital Group 9 16,8 5,75

iq digital 10 14,4 4,95

mediasquares 11 12,1 4,15

eBay Advertising Group Deutschland 12 10,9 3,76

madvertise Media 13 8,8 3,03

Yahoo! Deutschland 14 6,8 2,32

BAUER ADVERTISING 15 6,2 2,13

VICE Deutschland 16 5,1 1,76

Microsoft Advertising 17 1,2 0,40

StayFriends 18 1,1 0,39

apprupt 19 0,8 0,28

CondeNast 20 0,7 0,25

Seite 18

TOP 20 VermarkterReichweite in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittliche Woche

Vermarkter Rang Reichweite (in %)


G+J Electronic Media Sales 1 23,9 8,20

InteractiveMedia CCSP 2 21,4 7,34

Axel Springer Media Impact 3 17,1 5,87

TOMORROW FOCUS MEDIA 4 15,6 5,36

United Internet Media 5 15,3 5,24

SevenOne Media 6 13,3 4,57

OMS 7 9,3 3,21

Ströer Digital Group 8 7,5 2,58

YOC 9 7,4 2,54

iq digital 10 5,6 1,93

eBay Advertising Group Deutschland 11 5,2 1,78

mediasquares 12 4,0 1,36

madvertise Media 13 3,0 1,03

BAUER ADVERTISING 14 2,6 0,88

Yahoo! Deutschland 15 2,3 0,77

VICE Deutschland 16 1,7 0,57

Microsoft Advertising 17 0,4 0,14

StayFriends 18 0,3 0,10

CondeNast 19 0,3 0,09

apprupt 20 0,2 0,07

Seite 19

Top 20 mobile-enabled WebsitesReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %)


Gute Frage (MEW Gesamt) 1 19,9 6,83

BILD.de (MEW Gesamt) 2 15,7 5,40

SPIEGEL ONLINE (MEW Gesamt) 3 12,4 4,27

T-Online (MEW Gesamt) 4 11,3 3,87

CHEFKOCH.de (MEW Gesamt) 5 10,9 3,75

DIE WELT (MEW Gesamt) 6 9,6 3,29

CHIP (MEW Gesamt) 7 9,0 3,07

FOCUS (MEW Gesamt) 8 8,7 2,97

gofeminin.de (MEW Gesamt) 9 7,7 2,65

WEB.DE (MEW Gesamt) 10 6,9 2,35

Yahoo Deutschland (MEW Gesamt) 11 6,8 2,32

helpster (MEW Gesamt) 12 6,3 2,18

Süddeutsche.de (MEW Gesamt) 13 6,1 2,08

WETTER.com (MEW Gesamt) 14 6,0 2,06

STERN.de (MEW Gesamt) 15 5,9 2,03

kaufDA.de (MEW Gesamt) 16 5,7 1,97

ZEIT ONLINE (MEW Gesamt) 17 5,6 1,94

Das Örtliche (MEW Gesamt) 18 5,4 1,86

GMX (MEW Gesamt) 19 5,4 1,85

MEINE STADT (MEW Gesamt) 20 5,2 1,80

Seite 20

Top 20 mobile-enabled WebsitesReichweite in einer durchschnittlichen Woche

Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %)


Gute Frage (MEW Gesamt) 1 8,0 2,73

BILD.de (MEW Gesamt) 2 7,5 2,58

T-Online (MEW Gesamt) 3 4,5 1,55

SPIEGEL ONLINE (MEW Gesamt) 4 4,5 1,53

CHEFKOCH.de (MEW Gesamt) 5 4,0 1,36

DIE WELT (MEW Gesamt) 6 3,1 1,07

FOCUS (MEW Gesamt) 7 3,0 1,04

WEB.DE (MEW Gesamt) 8 3,0 1,01

CHIP (MEW Gesamt) 9 2,8 0,95

gofeminin.de (MEW Gesamt) 10 2,5 0,87

GMX (MEW Gesamt) 11 2,3 0,79

Yahoo Deutschland (MEW Gesamt) 12 2,3 0,77

WETTER.com (MEW Gesamt) 13 2,2 0,76

Süddeutsche.de (MEW Gesamt) 14 2,0 0,67

VODAFONE LIVE! (MEW Gesamt) 15 1,9 0,67

ZEIT ONLINE (MEW Gesamt) 16 1,9 0,64

helpster (MEW Gesamt) 17 1,8 0,63

Transfermarkt (MEW Gesamt) 18 1,8 0,62

STERN.de (MEW Gesamt) 19 1,8 0,61

ImmobilienScout24 (MEW Gesamt) 20 1,6 0,56

Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Seite 21

Top 20 Applikationen einzelnReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen

Applikation Rang Reichweite (in %)


WETTER.com (Android Phone App) 1 9,4 3,22

WEB.DE (Android Phone App) 2 6,1 2,09

GMX (Android Phone App) 3 5,6 1,93

TV Spielfilm (Android Phone App) 4 4,1 1,39

Mobile.de (Android Phone App) 5 4,0 1,39

TV Spielfilm (iPhone App) 6 3,6 1,25

Mobile.de (iPhone App) 7 3,4 1,15

SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 8 3,1 1,08

Kicker (Android Phone App) 9 3,0 1,05

WEB.DE (iPhone App) 10 2,6 0,88

n-tv (iPhone App) 11 2,3 0,80

Chefkoch.de (Android Phone App) 12 2,3 0,78

ImmobilienScout24 (Android Phone App) 13 2,3 0,77

radio.de (iPhone App) 14 2,2 0,75

n-tv (Android Phone App) 15 2,2 0,74

Onefootball ehem. iLiga (iPhone App) 16 2,1 0,73

GMX (iPhone App) 17 2,0 0,70

KaufDA Navigator (Android Phone App) 18 2,0 0,68

AUTOSCOUT24 (iPhone App) 19 1,9 0,66

ImmobilienScout24 (iPhone App) 19 1,9 0,66

Seite 22

Top 20 Applikationen einzelnReichweite in einer durchschnittlichen Woche



WETTER.com (Android Phone App) 1 6,6 2,26

WEB.DE (Android Phone App) 2 4,0 1,37

GMX (Android Phone App) 3 3,7 1,27

TV Spielfilm (Android Phone App) 4 2,5 0,86

TV Spielfilm (iPhone App) 5 2,3 0,80

SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 6 2,3 0,78

Mobile.de (Android Phone App) 7 2,1 0,73

Kicker (Android Phone App) 8 2,0 0,70

WEB.DE (iPhone App) 9 1,9 0,64

Mobile.de (iPhone App) 10 1,8 0,62

n-tv (Android Phone App) 11 1,5 0,53

n-tv (iPhone App) 12 1,5 0,51

GMX (iPhone App) 13 1,5 0,50

ImmobilienScout24 (Android Phone App) 14 1,3 0,43

FOCUS (Android Phone App) 15 1,2 0,43

Sport1 (iPhone App) 16 1,2 0,40

Onefootball ehem. iLiga (iPhone App) 17 1,1 0,38

ImmobilienScout24 (iPhone App) 17 1,1 0,38

SPIEGEL ONLINE (iPhone App) 19 1,1 0,37

Chefkoch.de (Android Phone App) 20 1,1 0,36

Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen

Seite 23

Top 20 Applikationen plattformübergreifendReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7



WETTER.com (Apps Gesamt) 1 10,4 3,56

WEB.DE (Apps Gesamt) 2 8,6 2,94

TV Spielfilm (Apps Gesamt) 3 7,7 2,63

GMX (Apps Gesamt) 4 7,6 2,61

Mobile.de (Apps Gesamt) 5 7,2 2,48

SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 6 4,9 1,69

Kicker (Apps Gesamt) 7 4,7 1,61

n-tv (Apps Gesamt) 8 4,5 1,54

ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) 9 4,1 1,42

radio.de (Apps Gesamt) 10 4,0 1,38

CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 11 3,9 1,35

AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 12 3,7 1,28

Onefootball ehem. iLiga (Apps Gesamt) 13 3,2 1,10

FOCUS (Apps Gesamt) 14 3,1 1,05

Sport1 (Apps Gesamt) 15 2,7 0,93

Barcoo (Apps Gesamt) 16 2,5 0,87

KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 17 2,5 0,86

Kicktipp (Apps Gesamt) 18 2,1 0,71

RTL INSIDE (Apps Gesamt) 19 2,0 0,70

XING (Apps Gesamt) 20 2,0 0,67

Seite 24

Top 20 Applikationen plattformübergreifendReichweite in einer durchschnittlichen Woche



WETTER.com (Apps Gesamt) 1 7,1 2,44

WEB.DE (Apps Gesamt) 2 5,8 1,99

GMX (Apps Gesamt) 3 5,1 1,76

TV Spielfilm (Apps Gesamt) 4 4,8 1,66

Mobile.de (Apps Gesamt) 5 3,9 1,33

SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 6 3,4 1,17

Kicker (Apps Gesamt) 7 3,1 1,05

n-tv (Apps Gesamt) 8 3,0 1,04

ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) 9 2,3 0,80

FOCUS (Apps Gesamt) 10 2,0 0,69

radio.de (Apps Gesamt) 11 1,9 0,66

AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 12 1,8 0,62

CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 12 1,8 0,62

Sport1 (Apps Gesamt) 12 1,8 0,62

Onefootball ehem. iLiga (Apps Gesamt) 15 1,6 0,56

XING (Apps Gesamt) 16 1,2 0,42

Kicktipp (Apps Gesamt) 17 1,2 0,41

KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 18 1,2 0,40

TV Movie (Apps Gesamt) 19 1,0 0,36

Bild (Apps Gesamt) 20 0,9 0,29

Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

Seite 25

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Reichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Angebot Rang Reichweite (in %)


Gute Frage (APPs und MEW) 1 19,9 6,83

BILD (APPs und MEW) 2 17,0 5,83

SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 3 16,6 5,69

wetter.com (APPs und MEW) 4 15,6 5,36

WEB.DE (APPs und MEW) 5 14,7 5,06

Chefkoch.de (APPs und MEW) 6 14,1 4,85

GMX (APPs und MEW) 7 12,6 4,32

T-Online (APPs und MEW) 8 11,5 3,96

FOCUS (APPs und MEW) 9 11,4 3,91

Mobile.de (APPs und MEW) 10 10,9 3,76

TV Spielfilm (APPs und MEW) 11 10,8 3,72

DIE WELT (APPs und MEW) 12 9,6 3,29

CHIP (APPs und MEW) 13 9,3 3,18

ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 14 8,6 2,94

n-tv (APPs und MEW) 15 8,3 2,86

KaufDA (APPs und MEW) 16 8,0 2,76

Gofeminin.de (APPs und MEW) 17 7,8 2,66

Das Örtliche (APPs und MEW) 18 7,1 2,44

AUTOSCOUT24 (APPs und MEW) 19 6,8 2,34

Yahoo (APPs und MEW) 20 6,8 2,32

Seite 26

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Reichweite in einer durchschnittlichen Woche

Angebot Rang Reichweite (in %)


wetter.com (APPs und MEW) 1 9,1 3,13

WEB.DE (APPs und MEW) 2 8,6 2,94

BILD (APPs und MEW) 3 8,3 2,84

Gute Frage (APPs und MEW) 4 8,0 2,73

SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 5 7,7 2,63

GMX (APPs und MEW) 6 7,3 2,52

TV Spielfilm (APPs und MEW) 7 6,1 2,08

Chefkoch.de (APPs und MEW) 8 5,6 1,93

Mobile.de (APPs und MEW) 9 5,2 1,78

FOCUS (APPs und MEW) 10 5,0 1,70

T-Online (APPs und MEW) 11 4,7 1,62

n-tv (APPs und MEW) 12 4,4 1,50

ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 3,9 1,34

Kicker (APPs und MEW) 14 3,5 1,21

DIE WELT (APPs und MEW) 15 3,1 1,07

CHIP (APPs und MEW) 16 3,0 1,02

AUTOSCOUT24 (APPs und MEW) 17 2,8 0,96

KaufDA (APPs und MEW) 18 2,8 0,95

Gofeminin.de (APPs und MEW) 19 2,6 0,88

Süddeutsche.de (APPs und MEW) 20 2,4 0,81

Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Studienmodell

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Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps

●PI●Sessions●Codes●Angebots-

kennung

●Erweiterte Sozio-demografie

●Repräsentative Vorgaben für das Panel

●Sozio-demografie

●Nutzung Angebotsname

●Nutzungs-häufigkeit

● User-basiert●Sozio-

demografie

PanelSite-centric AGOF if

UUDaten-

satz

Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze:

Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts

Seite 29

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]

Katharina Böhm

Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected]

www.agof.de

Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:

AGOF Service CenterTel: 0800 / 4102977Mail: [email protected]

mailto:[email protected]


http://www.agof.de/


Mobile facts 2014-III AGOF e. V. Januar 2015. Das AGOF Mobile Universum.

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