AGOF internet facts 2010-III

1

AGOF

internet facts

2010-III16. Dezember 2010

2

Steckbrief AGOF internet facts 2010-III

Grundgesamtheit: 70,51 Mio. (deutschsprachige

Wohnbevölkerung in Deutschland

ab 14 Jahre)

Stichprobe: 102.517 ungewichtete Fälle

(101.172 Onliner)

Zeitraum: Juli – September 2010

Ausgewiesene Angebote: 694

Belegungseinheiten: 3.692

Erhobene Produktkategorien: 59

3

Neu in den internet facts 2010-III

ausgewiesene Angebote

90elf. Dein Fußball-Radio

babycenter.de

boersennews.de

CHECK24

dailydose.de

Das Vierte

DEL - Deutsche Eishockey Liga

e-Hausaufgaben.de

Schülercommunity

Entertainweb

finanzhorizonte

fotomagazin.de

InStyle

Legal Tribune Online

leichtathletik.de

Lisa-Freundeskreis

Main-Netz

myimmo.de

N-LAND.DE

Nachtagenten

netzathleten

Radio Gütersloh

Radio Rur

RYANAIR

sbroker

sport.de

Starflash.de

Tageblatt für den Kreis Steinfurt

Wetter24.de

Worlds of Food

4

Die reichweitenstärksten Angebote in Q3 2010

Keine Veränderungen an der Spitze

*

2010

III

2010

IIWebsite

Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung UU

zu 2010-II

Kontakte

in Mio.

Ø

Kontakte

1 1 T-Online 52,2 26,46 +0,07 2868 108

2 2 eBay.de 46,1 23,34 +0,81 4280 183

3 3 WEB.DE 34,8 17,64 +0,26 2554 145

4 4 Yahoo! Deutschland 30,1 15,26 -0,10 1054 69

5 6 MSN 26,7 13,54 -0,05 501 37

6 8 gutefrage.net 26,1 13,23 +0,73 67 5

7 5 VZ Netzwerke 25,8 13,07 -0,58 8975 687

8 7 GMX 25,7 13,04 +0,13 2023 155

9 9 BILD.de 23,5 11,91 +0,07 1806 152

10 10 Windows Live 22,3 11,28 -0,36 644 57

11 11 CHIP Online 21,9 11,09 +0,24 259 23

12 14 wetter.com 21,4 10,85 +1,15 238 22

13 12 RTL.de 20,3 10,29 +0,17 342 33

14 13 SPIEGEL ONLINE 18,4 9,35 -0,40 652 70

15 16 N24.de 17,9 9,08 +0,59 47 5

16 15 MyVideo 16,9 8,58 -0,32 174 20

17 29 News.de 15,4 7,81 +1,40 20 3

18 17 ProSieben.de 15,0 7,61 -0,62 230 30

19 24 DasÖrtliche 14,8 7,50 +0,34 65 9

20 22 mobile.de 14,8 7,50 +0,22 1050 140

Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten)

Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 3. Quartal 2010 (Juli-September)

Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning

5

Die Top-20 Social Web Angebote in der AGOF

VZNetzwerke vor MyVideo und Ciao

*Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten)



2010

III

2010

IIWebsite

Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung UU

zu 2010-II

Kontakte

in Mio.

Ø

Kontakte

1 1 VZ Netzwerke 25,8 13,07 -0,58 8975 687

2 2 MyVideo 16,9 8,58 -0,32 174 20

3 3 Ciao 14,5 7,36 -0,15 29 4

4 4 wer-kennt-wen.de 14,5 7,33 -0,16 4014 548

5 5 Myspace.de 13,6 6,87 -0,40 368 54

6 6 StayFriends.de 11,1 5,65 -0,98 225 40

7 8 Glam 8,0 4,07 +0,64 31 8

8 7 XING 7,5 3,78 +0,23 191 51

9 9 motor-talk.de 6,4 3,25 +0,13 37 11

10 10 Clipfish.de 4,7 2,40 -0,38 43 18

11 12 Flickr 4,4 2,22 -0,11 83 37

12 11 Lokalisten 4,4 2,23 -0,23 618 277

13 14 transfermarkt.de 4,2 2,14 +0,10 154 72

14 16 KWICK! 3,9 1,96 +0,41 855 436

15 13 Lastfm.de 3,8 1,94 -0,08 45 23

16 15 sevenload 2,9 1,45 -0,22 11 8

17 17 Knuddels.de 2,3 1,17 -0,04 98 84

18 18 Netlog 1,9 0,98 -0,25 109 111

19 19 Schueler.cc 1,6 0,80 -0,16 691 859

20 20 germanblogs.de 0,8 0,39 +0,01 1 2

6

Vermarkter-Ranking Q3 2010

Ströer Interactive übernimmt Rang 8

Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten)



2010-III 2010-II VermarkterNetto-RW

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung

UU zu 10-I

1 1 InteractiveMedia CCSP 62,9 31,85 +0,32

2 2 TOMORROW FOCUS MEDIA 60,7 30,74 +0,71

3 3 SevenOne Media 53,9 27,30 +0,71

4 4 United Internet Media 52,3 26,49 +0,70

5 5 IP Deutschland 51,6 26,13 +1,04

6 6 eBay Advertising Group 49,9 25,30 +0,83

7 7 Yahoo! Deutschland 46,2 23,42 -0,05

8 9 Ströer Interactive 45,8 23,22 +1,16

9 8 Axel Springer Media Impact 45,4 22,98 +0,18

10 10 Microsoft Advertising 43,2 21,91 -0,11

11 11 OMS 39,9 20,22 +0,71

12 14 G+J Electronic Media Sales 37,7 19,12 +0,78

13 13 ad pepper media 37,7 19,09 +0,46

14 12 iq digital 36,9 18,70 +0,06

15 18 Unister Media 32,7 16,58 +3,34

16 16 Hi-media Deutschland 31,8 16,10 +0,43

17 15 freeXmedia 31,5 15,97 +0,13

18 17 SPIEGEL QC 27,1 13,75 -0,57

19 20 Glam Media 22,1 11,20 +4,38

20 19 MySpace/Fox Interactive Media 13,6 6,87 -0,40

7

Über 50 Millionen Internetnutzer in Deutschland

70,51 Mio. deutsch-

sprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahre

nutzen das Internet 51,78 Mio. (73%)

haben das Internet in den

letzten 3 Monaten genutzt50,67 Mio.

(72%)

Basis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre)


8

13 14 15 16

21

25 2

8 31

36

40 4

2 44

47 5

0 50 52

51 52 53 54 55

55

55

55 56 57 58

57

57

57 58

58

61

61 6

4

64

63 65 66

66 67

67 6

9

69

72

72 73

0

10

20

30

40

50

60

70

80

I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I* II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Rasantes Wachstum der Nutzerschaft seit 1999

Internetnutzung in Deutschland liegt bei 73%

*Keine Veröffentlichung in 2005-I: Angabe des Durchschnittswerts von 2004-IV und 2005-II;

Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland

Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II - 2010-III / Plan.Net Strategic Planning

Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)

Angaben in Prozent

2009 2010

9

Hohe Internet-Verbreitung in allen Altersgruppen bis

59 Jahre – aber auch schon 60% der Männer

zwischen 60 und 69 Jahre nutzen das Internet!



Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht

Angaben in Prozent

9693 93

87

77

60

30

97 9490

82

65

41

13

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

14-19

Jahre

20-29

Jahre

30-39

Jahre

40-49

Jahre

50-59

Jahre

60-69

Jahre

70 Jahre

und älter

Männer

Frauen

Lesebeispiel: 97 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet

10

Starke Zunahme der Internetnutzung bei den

Altersgruppen ab 50 Jahre

Basis: 2005-III-2009-III: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre; ab 2010-III: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre

Quelle: AGOF internet facts 2005-III - 2010-III / Plan.Net Strategic Planning

Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf

Angaben in Prozent

9491

97

91

85

77

66

85

71

50 50

27

9

20

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2005-III 2006-III 2007-III 2008-III 2009-III 2010-III

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter

11

Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nur

noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter

Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre

108

92

134

131

127

118

99

70

28

20 40 60 80 100 120 140

Männer

Frauen

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter



78

66

97

94

91

85

71

50

20

In %

12

Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem

HHNE oder höherer Bildung

Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert

Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre

98

89

99

112

120

78

112

126

122

20 40 60 80 100 120 140 160

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 - unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

Kein oder Hauptschulabschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss



71

64

71

80

86

56

80

91

88

In %

13

53% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist

zwischen 20 und 49 Jahre alt

Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)


Geschlecht und Alter der Onliner

Angaben in Mio. / Prozent

26,90 53%

23,77 47%

Männlich

Weiblich

5,32 10%

9,48 19%

9,5919%

11,6623%

7,916%

4,649%

2,084%

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60-69 Jahre

70 Jahre und älter

14

Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben

mindestens einen weiterführenden Schulabschluss

Bildung und Berufstätigkeit der Onliner




1,90 4%

15,731%

16,1632%

7,6315%

9,2818%

Kein allgemeiner Schulabschluss

Haupt- bzw. Volksschulabschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss

7,79 15%

33,10 66%

5,1810%

4,669% In Ausbildung

Berufstätig

Rentner, Pensionär

Nicht berufstätig

15

54% der Onliner verfügen über ein HHNE von über

2.000 Euro

Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner


Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen



15,70 31%

17,2134%

7,9316%

2,615%

2,545%

4,699% Bis unter 1.000 EUR

1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR

3.000 bis unter 4000 EUR

4.000 EUR und mehr

k.A. / kein eigenes Einkommen

7,79 15%

14,61 29%

12,59 25%

7,50 15%

7,19 14%

16

Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt

20% sind unterwegs per Laptop oder Handy online

Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent



94

31

29

20

7

9

94

32

29

17

8

8

0 20 40 60 80 100

Zu Hause

Am Arbeits-/Ausbildungsort

Woanders, bei Freunden/Verwandten

Unterwegs

In der Schule/an der Universität

An öffentlichen Orten

2010-III

2010-I

17

80 Prozent der Onliner in Deutschland gehen zu

Hause über einen Breitband-Zugang ins Netz

Internet-Nutzung: Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)

Angaben in Prozent

80

69

13

26

16

11

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Breitband

DSL

Andere Breitbandverbindung (Kabel, UMTS)

Schmalband

ISDN

Analoges Modem

Basis: 95.654 ungew. Fälle (=47,80 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der

deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)


18

Deutlicher Anstieg in der Breitbandnutzung zu

Hause in den letzten 3 Jahren

Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause

Angaben in Prozent

61 6165 65

73 73 74 7376 76 77 77

79 80 80

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

2007-I 2007-II 2007-III 2007-IV 2008-I 2008-II 2008-III 2008-IV 2009-I 2009-II 2009-III 2009-IV 2010-I 2010-II 2010-III

Basis: 2007-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre; ab 2010: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre

Quelle: AGOF internet facts 2007-I – 2010-III / Plan.Net Strategic Planning

19

E-Mail und Suchmaschinen sind mit Abstand die

meistgenutzten Online-Anwendungen



Informationsquellen im Internet genutzt (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

88

82

66

65

65

58

56

39

39

38

36

88

83

61

65

64

58

55

40

39

38

40

0 20 40 60 80 100

E-Mails

Suchmaschinen

Wetter

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Chats und Foren

Testergebnisse

Sportergebnisse, Sportberichte

Kinofilme, Kinoprogramm

35

32

28

27

25

19

18

18

18

15

9

37

34

31

27

24

18

20

20

19

16

10

0 20 40 60 80 100

Messenger

Essen, Trinken und Genießen

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Jobbörsen

Immobilienbörsen

Stars und Prominente

Flirten und Kontakte

Fitness und Wellness

Weblogs/Blogs

Horoskope

2010-III

2010-I

20

Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online

am häufigsten gesucht



Top-20 im Internet gesuchte Produkte

Angaben in Prozent

59

56

54

49

46

45

44

44

42

40

59

57

55

50

47

45

45

45

42

39

0 20 40 60 80

Bücher

Urlaubsreisen

Eintrittskarten

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Musik-CDs

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Andere Flugtickets ODER Flugtickets von Billig Airlines

Bahntickets

Telekommunikationsprodukte

Schuhe

39

39

38

37

36

35

35

35

35

34

39

40

40

37

35

36

36

35

35

35

0 20 40 60 80

Filme auf DVDs, Videos

Digitale Fotoapparate

Computer-Hardware oder -Zubehör

Damenbekleidung

Herrenbekleidung

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Sportartikel, Sportgeräte

Handytarife, Handyverträge

Spielwaren

Gebrauchtwagen

2010-III

2010-I

21

Bücher, Eintrittskarten, CDs und Bekleidung werden

online am häufigsten gekauft



Top-20 im Internet gekaufte Produkte

Angaben in Prozent

42

34

25

25

25

24

24

22

22

21

41

34

26

24

26

24

24

22

22

20

0 20 40 60

Bücher

Eintrittskarten

Musik-CDs

Damenbekleidung

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Urlaubsreisen

Flugtickets

Spielwaren

Herrenbekleidung

Schuhe

20

19

19

17

16

16

16

14

13

13

20

20

20

17

16

16

15

14

13

12

0 20 40 60

Filme auf DVDs, Videos

Bahntickets

Computer-Hardware oder -Zubehör

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Computer-Software ohne Games

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Computer- und Videogames

Musik- oder Filmdownloads

2010-III

2010-I

22

PLAN.NET Agenturgruppe

für digitale Kommunikation

GmbH & Co.KG

Haus der Kommunikation

80250 München

Tel: +49 (0)89 2050 20

E-Mail: [email protected]

Web: www.plan-net.de

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