agof internet facts 2011-04 plan.net gruppe für digitale kommunikation 28.07.2011

2

steckbrief agof internet facts 2011-04

Grundgesamtheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

Stichprobe: 112.443 ungewichtete Fälle (101.207 Onliner)

Zeitraum: April 2011

Ausgewiesene Angebote: 739

Belegungseinheiten: 3.861

Erhobene Produktkategorien: 59

die reichweitenstärksten angebote im april 2011

4

news-angebote verlieren nach fukushima deutlich

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: April 2011 Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning

2011-

03

2011-

04 Website

Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung zu

2011-03

Veränderung zu

2010-04

Kontakte

in Mio. Ø Kontakte

1 1 T-Online 50,0 25,08 -1,15 -1,30 3.536 141

2 2 eBay.de 45,9 23,04 -1,04 +0,41 4.323 188

3 3 WEB.DE 33,5 16,80 -0,47 -0,73 2.473 147

4 4 gutefrage.net 29,3 14,69 -0,95 +2,46 68 5

5 5 Yahoo! 27,2 13,66 -0,52 -1,37 930 68

6 6 GMX 26,2 13,15 -0,23 +0,07 1.960 149

7 7 BILD.de 24,6 12,32 -1,02 +0,87 1.740 141

8 8 MSN 23,4 11,74 -0,60 -1,95 453 39

9 9 CHIP Online 23,0 11,54 -0,51 +0,65 270 23

14 10 RTL.de 20,8 10,45 0,79 +0,35 298 29

11 11 VZ Netzwerke 19,6 9,81 -0,54 -3,99 3.274 334

13 12 Windows Live 19,2 9,63 -0,41 -2,05 570 59

10 13 SPIEGEL ONLINE 19,0 9,54 -2,24 +0,08 650 68

22 14 wetter.com 18,7 9,36 +1,82 +1,16 146 16

12 15 N24.de 18,1 9,09 -1,21 +0,75 49 5

18 16 MyVideo 16,0 8,04 -0,19 -0,76 133 17

21 17 mobile.de 15,2 7,63 -0,27 +0,10 966 127

16 18 ProSieben.de 15,2 7,60 -0,74 -0,95 214 28

15 19 FOCUS Online 14,9 7,49 -1,56 +0,48 134 18

20 20 DasÖrtliche 14,8 7,40 -0,60 +0,36 54 7

leichte reichweiten-rückgänge aufgrund des kürzeren monats – rtl.de schiebt sich im april zurück in die top-10

5

25,08

23,04

16,80

14,69 13,66 13,15 12,32 11,74 11,54 10,45 10

12

14

16

18

20

22

24

26

28

30

10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01 11-02 11-03 11-04

T-Online

eBay.de

WEB.DE

gutefrage.net

Yahoo!

GMX

BILD.de

MSN

CHIP Online

RTL.de

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – April 2011 Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat

keine nachhaltigen reichweiten-zuwächse nach der japan-berichterstattung für die nachrichten-sites

6

12,32

9,54

7,49 6,73

5,00

0

2

4

6

8

10

12

14

16

10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01 11-02 11-03 11-04

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – April 2011 Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Top-5 News-Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat

vermarkter-ranking april 2011

7

keine veränderungen in den top-10

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: April 2011 Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning

2011-03 2011-04 Website Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung

UU zu 2011-03

Kontakte

in Mio. Ø Kontakte

1 1 InteractiveMedia 59,9 30,02 -0,86 4.227 141

2 2 Tomorrow Focus 58,5 29,32 -1,04 1.514 52

3 3 IP Deutschland 52,2 26,19 -0,58 3.514 134

4 4 SevenOne Media 51,4 25,78 -0,49 1.008 39

5 5 United Internet Media 50,4 25,27 -0,56 4.575 181

6 6 eBay Advertising 49,1 24,64 -1,02 5.289 215

7 7 Axel Springer 46,4 23,25 -1,99 2.289 99

8 8 Ströer Interactive 44,6 22,34 -0,27 1.098 49

9 9 Yahoo! 43,3 21,70 -0,74 1.581 73

10 10 OMS 37,6 18,85 -1,65 910 48

11 11 G+J EMS 36,9 18,49 -1,21 985 53

13 12 Microsoft Advertising 35,3 17,69 -1,26 1.040 59

14 13 ad pepper media 35,2 17,67 -0,91 230 13

12 14 iq digital 34,3 17,22 -1,74 3.495 203

15 15 freeXmedia 31,2 15,65 -1,09 1.433 92

16 16 Unister Media 28,8 14,43 -1,31 135 9

17 17 SPIEGEL QC 26,2 13,14 -2,13 856 65

18 18 Hi-media Deutschland 22,5 11,29 -3,70 397 35

19 19 Glam Media 21,3 10,70 -0,64 115 11

20 20 QuarteR Media 13,4 6,73 -0,80 62 9

über 51 millionen internetnutzer in deutschland

8 Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning

70,33 Mio. deutsch-

sprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahre

nutzen das Internet

51,23 Mio. (73%)

haben das Internet in den

letzten 3 Monaten genutzt

50,15 Mio. (71%)

9

Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland; Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro Jahr Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Internet-Nutzer (letzte 12 Monate) Angaben in Prozent

die internetnutzung in deutschland liegt bei 73%

15

26

40

50 52 55 57 58

62 65

68 73 73

0

10

20

30

40

50

60

70

80

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

10 Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht Angaben in Prozent

97 93 94 87

76

58

31

98 95 91

84

66

42

13

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter

Männer

Frauen

hohe internet-verbreitung in allen altersgruppen bis 59 jahre – aber auch schon 58% der männer zwischen 60 und 69 jahren nutzen das internet

Lesebeispiel: 98 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet

11 Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland Quelle: AGOF internet facts 2006-I – 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf Angaben in Prozent

92 97

86

94

77

92

66

86

50

71

27

50

9

20

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2006-I 2007-I 2008-I 2009-I 2010-I 2011 Q1 2011-04

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter

starke zunahme der internetnutzung bei den altersgruppen ab 50 jahren seit 2009

12 Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

107

93

136

132

129

120

100

70

28

0 20 40 60 80 100 120 140

Männer

Frauen

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter

deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nur noch in der zielgruppe 60 jahre und älter

77

66

97

94

92

86

71

50

20

In %

13 Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

94

91

100

112

120

78

111

126

122

60 70 80 90 100 110 120 130 140

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 - unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

Kein oder Hauptschulabschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss

überdurchschnittliche internetnutzung bei höherem hhne oder höherer bildung

67

65

72

80

85

55

79

90

87

In %

14 Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Geschlecht und Alter der Onliner Angaben in Mio. / Prozent

26,45 53%

23,70 47%

Männlich

Weiblich

5,08 10%

9,38 19%

9,20 18% 11,63

23%

8,03 16%

4,58 9%

2,25 5%

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter

53% der onliner sind männlich, die mehrheit ist zwischen 20 und 49 jahre alt

15 Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Bildung und Berufstätigkeit der Onliner Angaben in Mio. / Prozent

1,92 4%

15,13 30%

15,96 32%

7,71 15%

9,42 19%

Kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss Weiterführende Schule Abitur, Fachabitur Fach-/Hochschulabschluss

7,56 15%

32,87 66%

5,15 10%

4,57 9%

In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär Nicht berufstätig

zwei drittel der onliner sind berufstätig und haben mindestens einen weiterführenden schulabschluss

16 Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner Angaben in Mio. / Prozent

14,29 28%

18,21 36%

8,37 17%

2,59 5%

2,28 5%

4,41 9%

Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen

7,68 15%

14,88 30%

12,93 26%

7,66 15%

7,00 14%

55% der onliner verfügen über ein hhne von über 2.000 euro

Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen

17 Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Ort der Nutzung (mind. gelegentlich) Angaben in Prozent

95

32

28

23

8

8

94

32

30

19

9

8

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Zu Hause

Am Arbeits-/Ausbildungsort

Woanders, bei Freunden/Verwandten

Unterwegs

An öffentlichen Orten

In der Schule/an der Universität

2011-04

2010-04

das internet wird überwiegend zu hause genutzt, 23% gehen unterwegs per laptop oder handy online

18

Basis: 96.019 ungew. Fälle (=47,50 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich) Angaben in Prozent

80

66

9

7

26

16

11

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Breitband

DSL

Kabelanschluss

Andere Breitbandverbindung (Glasfaser, UMTS)

Schmalband

ISDN

Analoges Modem

80 prozent der onliner in deutschland gehen zu hause über einen breitband-zugang ins netz

19 Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF internet facts 2007-I – 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause Angaben in Prozent

61 61 65 65

73 73 74 73 76 76 77 77 79 80 80 80 80 80

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

deutlicher anstieg in der breitbandnutzung zu hause in den letzten 3 jahren

20 Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich) Angaben in Prozent

88

84

71

67

62

62

56

41

40

39

37

88

82

66

65

58

63

56

38

40

39

38

0 20 40 60 80 100

E-Mails

Suchmaschinen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Shopping

Regionale oder lokale Nachrichten

Wetter

Online-Banking

Testergebnisse

Chats und Foren

Sportergebnisse, Sportberichte

Kinofilme, Kinoprogramm

2011-04

2010-04

35

33

30

27

23

19

19

18

17

16

9

32

37

30

27

25

19

18

18

18

16

10

0 20 40 60 80 100

Essen, Trinken und Genießen

Messenger

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Jobbörsen

Stars und Prominente

Immobilienbörsen

Fitness und Wellness

Flirten und Kontakte

Weblogs/Blogs

Horoskope

2011-04

2010-04

e-mail und suchmaschinen sind die meistgenutzten online-anwendungen

21 Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Top-20 im Internet gesuchte Produkte Angaben in Prozent

59

56

55

50

44

44

44

43

42

41

59

56

55

50

45

47

45

45

39

42

0 20 40 60 80

Bücher

Reisen

Eintrittskarten

Hotels

Flugtickets

Musik-CDs

Möbel, Wohnungseinrichtung

Bahntickets

Schuhe

Telekommunikationsprodukte 2011-04

2010-04

39

38

37

37

36

35

35

35

34

34

39

37

39

40

35

36

35

35

35

35

0 20 40 60 80

Filme auf DVDs, Videos

Damenbekleidung

Computer-Hardware oder -Zubehör

Digitale Fotoapparate

Herrenbekleidung

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Gebrauchtwagen

Handytarife, Handyverträge 2011-04

2010-04

bücher, reisen und eintrittskarten werden am häufigsten online gesucht

22 Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning

Top-20 im Internet gekaufte Produkte Angaben in Prozent

42

34

26

26

26

24

24

23

23

23

41

34

25

25

24

24

24

20

22

21

0 10 20 30 40 50

Bücher

Eintrittskarten

Hotels

Musik-CDs

Damenbekleidung

Reisen

Flugtickets

Schuhe

Spielwaren

Herrenbekleidung 2011-04

2010-04

21

20

20

17

16

16

16

15

14

13

20

19

20

17

16

16

16

14

12

13

0 10 20 30 40 50

Filme auf DVDs, Videos

Bahntickets

Computer-Hardware oder -Zubehör

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Computer-Software ohne Games

Möbel, Wohnungseinrichtung

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Musik- / Filmdownloads

Computer- und Videogames 2011-04

2010-04

bücher und eintrittskarten werden online am häufigsten gekauft

Tel: +49 (0)89 2050 30 E-Mail: info@plan-net-group.com Web: www.plan-net-group.com Facebook: facebook.com/plannet Twitter: @plannet

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