AGOF internet facts 2011-12

AGOF internet facts 2011-12

plan.net gruppe für digitale kommunikation

22.03.2012

2

Die reichweitenstärksten Angebote im Dezember 2011

3

Chefkoch.de schafft den Sprung in die Top10,

wetter.com zurück in den Top20

Basis: 101.302 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Dezember 2011

Quelle: AGOF internet facts 2011-12 / plan.net media intelligence

2011-

11

2011-

12 Website

Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung zu

2011-11

Veränderung zu

2010-12

Kontakte

in Mio. Ø Kontakte

1 1 T-Online 48,8 24,59 -0,26 -0,12 3.698 150

2 2 eBay.de 48,2 24,26 +0,55 -0,04 4.642 191

3 3 WEB.DE 33,1 16,69 +0,42 -0,64 2.785 167

5 4 gutefrage.net 28,9 14,55 +0,22 -0,37 75 5

4 5 Yahoo! Deutschland 28,3 14,26 -0,09 +0,05 825 58

7 6 CHIP Online 27,4 13,77 +0,85 +1,04 393 29

6 7 computerbild.de 26,5 13,36 +0,43 +5,71 269 20

9 8 BILD.de 25,6 12,90 +0,43 +0,36 2.121 164

8 9 GMX 25,5 12,85 +0,27 -0,50 2.082 162

12 10 chefkoch.de 21,9 11,04 +1,87 +1,86 237 22

10 11 SPIEGEL ONLINE 20,4 10,27 +0,11 +0,54 681 66

11 12 MSN 19,9 10,04 +0,12 -3,42 395 39

14 13 DasTelefonbuch.de 18,1 9,12 +0,39 +1,91 64 7

19 14 RTL.de 17,8 8,94 +1,35 -2,29 221 25

13 15 FOCUS Online 17,1 8,62 -0,16 +1,71 145 17

15 16 DasÖrtliche 17,0 8,57 +0,15 +0,96 62 7

16 17 Entertainweb 16,0 8,06 +0,06 +1,41 58 7

17 18 Windows Live 15,8 7,94 +0,12 -2,42 460 58

25 19 wetter.com 15,6 7,87 +1,67 -2,92 133 17

21 20 Welt.de 15,3 7,68 +0,24 +0,66 165 21

Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite

Top-10 Angebote: chefkoch.de kann seine

Reichweite deutlich steigern

4

24,6

24,3

16,7

14,6 14,3 13,8 13,4 12,9

11,0

6

8

10

12

14

16

18

20

22

24

26

28

30

T-Online

eBay.de

WEB.DE

gutefrage.net

Yahoo!Deutschland

CHIP Online

computerbild.de

BILD.de

GMX

chefkoch.de

Basis: 101.302 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Dezember 2011

Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-12 / plan.net media intelligence

Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf

Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat

Vermarkter-Ranking Dezember 2011

5

SevenOne und G+J mit den größten Zuwächsen



2011-11 2011-12 Vermarkter Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung

UU zu 2011-11 Kontakte in Mio. Ø Kontakte

1 1 InteractiveMedia 59,5 30,0 +0,00 4.394 147

2 2 Tomorrow Focus Media 57,6 29,0 -0,04 1.369 47

3 3 United Internet Media 55,4 27,9 +0,67 5.167 185

4 4 IP Deutschland 52,9 26,6 +0,78 2.350 88

5 5 Axel Springer Media 50,8 25,6 +0,28 2.809 110

6 6 eBay Advertising Group 50,4 25,4 +0,33 5.530 218

7 7 SevenOne Media 49,9 25,1 +1,65 994 40

8 8 Ströer Interactive 44,2 22,2 +0,38 988 44

10 9 G+J EMS 42,8 21,6 +1,44 1.133 53

9 10 Yahoo! Deutschland 40,7 20,5 -0,04 1.281 63

11 11 OMS 40,1 20,2 +0,57 925 46

12 12 ad pepper media 37,1 18,7 +0,22 209 11

13 13 iq digital 34,4 17,3 -0,12 1.206 70

14 14 freeXmedia 33,3 16,8 +0,64 1.402 84

15 15 Microsoft Advertising 31,7 16,0 -0,03 872 55

16 16 SPIEGEL QC 27,8 14,0 -0,01 857 61

17 17 Hi-media Deutschland 27,7 13,9 +0,77 554 40

18 18 Glam Media 21,9 11,0 +0,65 116 11

19 19 Unister Media 19,5 9,8 -0,29 119 12

21 20 MAIRDUMONT MEDIA 14,3 7,2 +0,39 107 15

Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite

Über 51 Millionen Internetnutzer in Deutschland

6

Basis: 112.471 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


70,33 Mio. deutsch-

sprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahre

nutzen das Internet

51,40 Mio. (73%)

haben das Internet in den

letzten 3 Monaten genutzt

50,34 Mio. (72%)

7

Basis: 1999-2009: Deutsche bevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland; Durchschnittswerte der

Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro Jahr

Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-12 / plan.net media intelligence

Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)

Angaben in Prozent

Die Internetnutzung in Deutschland liegt bei 73%

15

26

40

50 52

55 57 58

62 65

68

73 73

0

10

20

30

40

50

60

70

80

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

8



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht

Angaben in Prozent

96 94 95

88

76

57

32

96 96 92

83

68

44

13

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre undälter

Männer

Frauen

Hohe Internet-Verbreitung in allen Altersgruppen bis

59 Jahre – aber auch schon 57% der Männer

zwischen 60 und 69 Jahren nutzen das Internet

Lesebeispiel: 96 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet

9

Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche bevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland


Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf

Angaben in Prozent

92

96

86

95

77

93

66

86

50

72

27

50

9

21

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2006 2007 2008 2009 2010 2011

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre undälter

Starke Zunahme der Internetnutzung bei den

Altersgruppen ab 50 Jahren seit 2009

10



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

107

93

134

132

130

119

100

70

29

0 20 40 60 80 100 120 140

Männer

Frauen

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter

Deutlich unterdurchschnittliche Onlinenutzung nur

noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter

77

67

96

95

93

86

72

50

21

in %

11



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

94

90

101

112

118

78

112

126

121

60 70 80 90 100 110 120 130 140

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 - unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

Kein oder Hauptschulabschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss

Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem

HHNE oder höherer Bildung

67

64

72

80

85

56

80

90

86

in %

12



Geschlecht und Alter der Onliner

Angaben in Mio. / Prozent

26,5 53%

23,8 47%

Männlich Weiblich

4,99 10%

9,46 19%

9,27 18% 11,59

23%

8,08 16%

4,59 9%

2,35 5%

14-19 Jahre20-29 Jahre30-39 Jahre40-49 Jahre50-59 Jahre

53% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist

zwischen 20 und 49 Jahre alt

13



Bildung und Berufstätigkeit der Onliner


1,89 4%

15,32 30%

16,05 32%

7,75 15%

9,33 19%

Kein allgemeiner SchulabschlussHaupt- bzw. VolksschulabschlussWeiterführende SchuleAbitur, FachabiturFach-/Hochschulabschluss

7,48 15%

32,83 65%

4,98 10%

5,05 10%

In AusbildungBerufstätigRentner, PensionärNicht berufstätig

Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben

mindestens einen weiterführenden Schulabschluss

14



Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner


14,76 29%

17,98 36%

8,42 17%

2,44 5%

2,51 5%

4,23 8%

Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen

14,70 15%

29,10 29%

25,30 25%

16,40 16%

14,60 15%

56% der Onliner verfügen über ein HHNE von über

2.000 Euro

Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen

15



Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

96

34

8

10

28

28

95

32

8

9

22

29

0 20 40 60 80 100 120

zu Hause

am Arbeits- /Ausbildungsort

in der Schule / an der Universität

an öffentlichen Orten

unterwegs

woanders, bei Freunden / Verwandten

2011-12

2010-12

Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt,

bereits 28% gehen unterwegs per Laptop oder

Handy online

16



Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)

Angaben in Prozent

79

64

9

7

23

14

10

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Breitband

DSL

Kabelanschluss

Andere Breitbandverbindung (Glasfaser, UMTS)

Schmalband

ISDN

Analoges Modem

79 Prozent der Onliner in Deutschland gehen zu

Hause über einen Breitband-Zugang ins Netz

17

Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen bevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren


Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause

Angaben in Prozent

61 61 65 65

73 73 74 73 76 76 77 77 79 80 80 80 80 80 80 80

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Marktsättigung bei Breitband-Anschlüssen seit 2010

erreicht

18



Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)

Angaben in Prozent

85

82

69

67

65

62

56

41

39

39

37

89

83

66

68

63

59

57

40

37

41

36

0 20 40 60 80 100

Private E-Mails

Suchmaschinen

Nachrichten

Online-Shopping

Wetter

Regionale oder lokaleNachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Sport

Chats und Foren

Kino

2011-12

2010-12

37

34

32

28

22

20

19

19

17

16

10

34

29

35

29

24

19

17

18

17

18

10

0 20 40 60 80 100

Essen, Trinken und Genießen

Aktuelles Fernsehprogramm

Messenger

Familie und Kinder

Jobbörsen

Stars und Prominente

Fitness und Wellness

Immobilienbörsen

Weblogs/Blogs

Flirten und Kontakte

Horoskope

2011-12

2010-12

E-Mail und Suchmaschinen sind die meistgenutzten

Online-Anwendungen

19



Top-20 im Internet gesuchte Produkte

Angaben in Prozent

59

55

55

50

44

44

44

43

41

40

59

56

55

50

41

45

44

47

44

42

0 20 40 60 80

Bücher

Urlaubreisen

Eintrittskarten

Hotels

Schuhe

Möbel

Flugtickets

Musik-CDs

Bahntickets

Telekommunikation

2011-12

2010-12

39

38

38

36

36

35

35

35

33

33

38

40

36

39

38

35

35

36

33

34

0 20 40 60 80

Damenbekleidung

Filme auf DVDs, Videos

Herrenbekleidung

Digitale Fotoapparate

Computer-Hardware oder -Zubehör

Sportartikel, Sportgeräte

Spielwaren

Gesundheitsprodukte oderMedikamente

Flachbildschirm-Fernseher

Gebrauchtwagen

2011-12

2010-12

Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden am

häufigsten online gesucht

20



Top-20 im Internet gekaufte Produkte

Angaben in Prozent

43

35

27

27

26

25

25

25

24

23

42

34

25

25

26

24

21

24

22

22

0 10 20 30 40 50

Bücher

Eintrittskarten

Damenbekleidung

Hotels

Musik-CDs

Urlaubsreisen

Schuhe

Flugtickets

Herrenbekleidung

Spielwaren

2011-12

2010-12

21

21

19

18

17

17

16

15

14

14

21

20

20

17

16

16

16

14

13

13

0 10 20 30 40 50

Filme auf DVDs, Videos

Bahntickets

Computer-Hardware oder -Zubehör

Gesundheitsprodukte oderMedikamente

Möbel

Sportartikel, Sportgeräte

Computer-Software ohneGames

Telekommunikation

Downloads ( Musik, Film)

Computer- und Videogames

2011-12

2010-12

Bücher und Eintrittskarten werden online am

häufigsten gekauft

Steckbrief AGOF internet facts 2011-12

Grundheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in

Deutschland ab 14 Jahren)

Stichprobe: 112.419 ungewichtete Fälle (101.302 Onliner)

Zeitraum: Dezember 2011

Ausgewiesene Angebote: 734

Belegungseinheiten: 3.889

Erhobene Produktkategorien: 59

AGOF internet facts 2011-12

Business

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