AGOF internet facts 2011-11

AGOF internet facts 2011-11

plan.net gruppe für digitale kommunikation

23.02.2012

2

Die reichweitenstärksten Angebote im November 2011

3

eBay kann seine Reichweite in der Vorweihnachtszeit

steigern, BILD.de vergrößert Abstand auf Spiegel Online

Basis: 101.302 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: November 2011

Quelle: AGOF internet facts 2011-11 / plan.net media intelligence

2011-

10

2011-

11 Website

Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung zu

2011-10

Veränderung zu

2010-11

Kontakte

in Mio. Ø Kontakte

1 1 T-Online 49,4 24,85 +0,21 -0,23 3.709 149

2 2 eBay.de 47,1 23,71 +0,89 -0,59 4.753 201

3 3 WEB.DE 32,3 16,27 -0,09 -1,04 2.672 164

5 4 Yahoo! Deutschland 28,5 14,35 +0,31 -0,28 859 60

6 5 gutefrage.net 28,5 14,33 +0,52 -0,45 72 5

4 6 computerbild.de 25,7 12,93 -2,41 +3,54 220 17

7 7 CHIP Online 25,7 12,92 +0,09 +0,67 340 26

8 8 GMX 25,0 12,58 -0,21 -0,87 2.103 167

9 9 BILD.de 24,8 12,47 +0,55 +0,39 2.044 164

10 10 SPIEGEL ONLINE 20,2 10,16 +0,07 +0,26 639 63

11 11 MSN 19,7 9,92 -0,09 -3,73 388 39

12 12 chefkoch.de 18,2 9,17 +0,54 +1,44 190 21

15 13 FOCUS Online 17,4 8,78 +0,34 +1,64 148 17

14 14 DasTelefonbuch.de 17,3 8,73 +0,13 +1,65 62 7

20 15 DasÖrtliche 16,7 8,42 +0,66 +0,76 61 7

18 16 Entertainweb 15,9 8,00 +0,02 +1,92 58 7

17 17 Windows Live 15,5 7,82 -0,21 -2,37 520 67

19 18 meinestadt.de 15,2 7,67 -0,10 +0,24 174 23

13 19 RTL.de 15,1 7,59 -1,03 -1,12 189 25

23 20 N24.de 15,0 7,53 +0,14 -2,30 37 5

Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite

Top-10 Angebote: Bild.de und eBay können ihre

Reichweiten deutlich steigern

4

24,9

23,7

16,3

14,4 14,3 12,9 12,9 12,6

12,5

10,2

6

8

10

12

14

16

18

20

22

24

26

28

30

T-Online

eBay.de

WEB.DE

computerbild.de

Yahoo!Deutschland

gutefrage.net

CHIP Online

GMX

BILD.de

SPIEGELOnline

Basis: 101.302 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – November 2011

Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-11 / plan.net media intelligence

Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf

Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat

Tape.tv, gefolgt von last.fm und MTV sind die

reichweitenstärksten Musikseiten im deutschen Netz

5

2,84

1,52 1,47

1,04 1,00

0,69

0,55 0,53

0,31 0,30

0

1

2

3

4

tape.tv Gesamt

lastfm.de Gesamt

MTV Gesamt

radio.de Gesamt

VIVA.tv Gesamt

laut.de Gesamt

ANTENNE BAYERNOnline Gesamt

Universal MusicNetzwerk Gesamt

bigFM.de Gesamt

ENERGY.de Gesamt

Basis: 101.302 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – November 2011


Top-Musikseiten nach Nettoreichweite im Zeitverlauf

Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat

Vermarkter-Ranking November 2011

6

eBay Advertising, Hi-media und Glam mit den größten

Zuwächsen



2011-10 2011-11 Vermarkter Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung

UU zu 2011-10 Kontakte in Mio. Ø Kontakte

1 1 InteractiveMedia 59,5 29,96 +0,14 4.416 147

2 2 Tomorrow Focus Media 57,7 29,04 +0,08 1.515 52

3 3 United Internet Media 54,1 27,21 -0,02 5.086 187

4 4 IP Deutschland 51,3 25,83 -0,30 2.368 92

5 5 Axel Springer Media Impact 50,2 25,27 -0,65 2.677 106

6 6 eBay Advertising Group 49,8 25,06 +0,71 5.728 229

7 7 SevenOne Media 46,6 23,45 -0,15 716 31

8 8 Ströer Interactive 43,4 21,86 -0,04 884 40

9 9 Yahoo! Deutschland 40,8 20,55 +0,04 1.313 64

10 10 G+J Electronic Media Sales 40,0 20,13 +0,19 1.090 54

11 11 OMS 39,0 19,63 +0,14 918 47

13 12 ad pepper media 36,7 18,47 +0,20 201 11

12 13 iq digital 34,7 17,46 -1,09 1.304 75

14 14 freeXmedia 32,0 16,11 -0,28 1.333 83

15 15 Microsoft Advertising 31,8 16,01 +0,02 926 58

16 16 SPIEGEL QC 27,8 14,00 -0,01 837 60

17 17 Hi-media Deutschland 26,1 13,16 +0,33 521 40

19 18 Glam Media 20,6 10,39 +0,63 110 11

18 19 Unister Media 20,1 10,13 +0,26 119 12

20 20 QUARTER MEDIA 14,9 7,49 +0,15 64 9

Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite

Über 51 Millionen Internetnutzer in Deutschland

7

Basis: 112.471 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


70,33 Mio. deutsch-

sprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahre

nutzen das Internet

51,40 Mio. (73%)

haben das Internet in den

letzten 3 Monaten genutzt

50,34 Mio. (72%)

8

Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland;

Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro Jahr

Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-11 / plan.net media intelligence

Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)

Angaben in Prozent

Die Internetnutzung in Deutschland liegt bei 73%

15

26

40

50 52

55 57 58

62 65

68

73 73

0

10

20

30

40

50

60

70

80

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

9



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht

Angaben in Prozent

96 94 95

88

76

57

31

96 96 92

83

68

43

13

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre undälter

Männer

Frauen

Hohe Internet-Verbreitung in allen Altersgruppen bis

59 Jahre – aber auch schon 57% der Männer

zwischen 60 und 69 Jahren nutzen das Internet

Lesebeispiel: 96 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet

10

Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland


Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf

Angaben in Prozent

92

97

86

94

77

92

66

86

50

71

27

50

9

20

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2006 2007 2008 2009 2010 2011

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre undälter

Starke Zunahme der Internetnutzung bei den

Altersgruppen ab 50 Jahren seit 2009

11



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

107

93

136

132

129

120

100

70

28

0 20 40 60 80 100 120 140

Männer

Frauen

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter

Deutlich unterdurchschnittliche Onlinenutzung nur

noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter

77

66

97

94

92

86

71

50

20

in %

12



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

94

89

100

113

121

78

111

126

122

60 70 80 90 100 110 120 130 140

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 - unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

Kein oder Hauptschulabschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss

Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem

HHNE oder höherer Bildung

67

64

71

81

86

55

79

90

87

in %

13



Geschlecht und Alter der Onliner

Angaben in Mio. / Prozent

26,51 53%

23,64 47%

Männlich Weiblich

5,11 10%

9,45 19%

9,25 19% 11,63

23%

7,97 16%

4,53 9%

2,20 4%

14-19 Jahre 20-29 Jahre



70 Jahre und älter

53% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist

zwischen 20 und 49 Jahre alt

14



Bildung und Berufstätigkeit der Onliner


1,92 4%

15,06 30%

15,97 32%

7,75 15%

9,45 19%

Kein allgemeiner SchulabschlussHaupt- bzw. VolksschulabschlussWeiterführende SchuleAbitur, FachabiturFach-/Hochschulabschluss

7,60 15%

32,91 66%

4,83 10%

4,80 9%

In AusbildungBerufstätigRentner, PensionärNicht berufstätig

Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben

mindestens einen weiterführenden Schulabschluss

15



Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner


14,39 29%

18,03 36%

8,2 16%

2,74 5%

2,43 5%

4,36 9%

Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen

7,55 15%

14,29 29%

12,78 25%

8,18 16%

7,34 15%

56% der Onliner verfügen über ein HHNE von über

2.000 Euro

Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen

16



Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

95

33

7

9

27

25

95

32

8

9

22

29

0 20 40 60 80 100 120

zu Hause

am Arbeits- /Ausbildungsort

in der Schule / an der Universität

an öffentlichen Orten

unterwegs

woanders, bei Freunden / Verwandten

2011-11

2010-11

Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt,

bereits 27% gehen unterwegs per Laptop oder

Handy online

17



Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)

Angaben in Prozent

80

66

9

7

25

16

11

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Breitband

DSL

Kabelanschluss

Andere Breitbandverbindung (Glasfaser, UMTS)

Schmalband

ISDN

Analoges Modem

80 Prozent der Onliner in Deutschland gehen zu

Hause über einen Breitband-Zugang ins Netz

18

Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren


Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause

Angaben in Prozent

61 61 65 65

73 73 74 73 76 76 77 77 79 80 80 80 80 80 80 80

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Marktsättigung bei Breitband-Anschlüssen seit 2010

erreicht

19



Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)

Angaben in Prozent

87

83

70

68

66

62

57

41

40

40

38

89

83

66

63

68

59

57

40

41

37

36

0 20 40 60 80 100

Private E-Mails

Suchmaschinen

Nachrichten

Wetter

Online-Shopping

Regionale oder lokaleNachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Chats und Foren

Sport

Kino

2011-11

2010-11

38

34

33

29

23

21

20

19

17

16

10

34

29

35

29

24

19

17

18

17

18

10

0 20 40 60 80 100

Essen, Trinken und Genießen

Aktuelles Fernsehprogramm

Messenger

Familie und Kinder

Jobbörsen

Stars und Prominente

Fitness und Wellness

Immobilienbörsen

Weblogs/Blogs

Flirten und Kontakte

Horoskope

2011-11

2010-11

E-Mail und Suchmaschinen sind die meistgenutzten

Online-Anwendungen

20



Top-20 im Internet gesuchte Produkte

Angaben in Prozent

60

56

56

50

45

45

45

43

42

41

59

55

56

50

41

44

45

47

44

42

0 20 40 60 80

Bücher

Eintrittskarten

Reisen

Hotels

Schuhe

Flugtickets

Möbel

Musik-CDs

Bahntickets

Telekommunikation

2011-11

2010-11

39

39

38

37

37

35

35

35

34

33

38

40

36

39

38

35

35

36

33

34

0 20 40 60 80

Damenbekleidung

Filme auf DVDs, Videos

Herrenbekleidung

Digitale Fotoapparate

Computer-Hardware oder -Zubehör

Sportartikel, Sportgeräte

Spielwaren

Gesundheitsprodukte oderMedikamente

Flachbildschirm-Fernseher

Gebrauchtwagen

2011-11

2010-11

Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden am

häufigsten online gesucht

21



Top-20 im Internet gekaufte Produkte

Angaben in Prozent

44

36

27

27

26

26

26

25

24

24

42

34

25

25

26

24

21

24

22

22

0 10 20 30 40 50

Bücher

Eintrittskarten

Damenbekleidung

Hotels

Musik-CDs

Reisen

Schuhe

Flugtickets

Herrenbekleidung

Spielwaren

2011-11

2010-11

22

21

20

18

18

17

16

16

14

14

21

20

20

17

16

16

16

14

13

13

0 10 20 30 40 50

Filme auf DVDs, Videos

Bahntickets

Computer-Hardware oder -Zubehör

Gesundheitsprodukte oderMedikamente

Möbel

Sport

Computer-Software ohneGames

Telekommunikation

Gebührenpflichtige Downloads

Computer- und Videogames

2011-11

2010-11

Bücher und Eintrittskarten werden online am

häufigsten gekauft

Steckbrief AGOF internet facts 2011-11

Grundgesamtheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in

Deutschland ab 14 Jahren)

Stichprobe: 112.471 ungewichtete Fälle (101.302 Onliner)

Zeitraum: November 2011

Ausgewiesene Angebote: 734

Belegungseinheiten: 3.859

Erhobene Produktkategorien: 59

Tel: +49 (0)89 2050 30

E-Mail: [email protected]

Web: www.plan-net-group.com

Facebook: facebook.com/plannet

Twitter: @plannet

kontakt

plan.net gruppe

für digitale kommunikation gmbh & co.kg

Haus der Kommunikation

80250 München

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