AGOF internet facts 2010-II

1

AGOF

internet facts

2010-II23. September 2010

2

Steckbrief AGOF internet facts 2010-II

Grundgesamtheit: 70,51 Mio. (deutschsprachige

Wohnbevölkerung in Deutschland

ab 14 Jahren)

Stichprobe: 113.025 ungewichtete Fälle

(101.170 Onliner)

Zeitraum: April – Juni 2010

Ausgewiesene Angebote: 692

Belegungseinheiten: 3.630

Erhobene Produktkategorien: 59

3

Neu in den internet facts 2010-II

ausgewiesene Angebote

ahgz.de

Aktienboard

Allgemeine Zeitung Mainz

Baader Markets

Bergfex.de

Bisafans.de

blinker.de

BOOTE-Magazin online

BurdaStyle

Das-Sportportal.de

DemoNews.de

dineandfine

Doodle.com

Dülmener Zeitung

Dumontreise.de

EAT SMARTER

eBay.de

familie.de

fitgesundschoen.de

Flug24.de

Gelnhäuser Tageblatt

GesünderNet

Gießener Allgemeine

HORIZONT.NET

Kredit.de

Kreis-Anzeiger

Lauterbacher Anzeiger

liliput-lounge.de

LOVEFiLM.de

LZ | NET

Main-Spitze

Nürtinger Zeitung

placesathome

Radio Bielefeld

RADIO WUPPERTAL

Regenbogen.de

reiseplanung.de

Siegener Zeitung

statista.com

st-georg.de

Tape TV

TextilWirtschaft.de

Usinger Anzeiger

Vaihinger Kreiszeitung

Weinheimer Nachrichten / Odenwälder Zeitung

weltfussball.de

Wertpapier Forum

Wiesbadener Kurier

Wiesbadener Tagblatt

Windfinder.com

winfuture.de

Wormser Zeitung

Zeitungsgruppe Thüringen Online

4

Die reichweitenstärksten Angebote in Q2 2010

T-Online an der Spitze, eBay steigt auf Rang 2 ein

*

WebsiteReichweite

in %

Unique User

in Mio.

Kontakte

in Mio.

Ø

Kontakte

T-Online 53,1 26,39 3.043 115

eBay.de 45,4 22,53 4.482 199

WEB.DE 35,0 17,38 2.606 150

Yahoo! Deutschland 30,9 15,36 1.013 66

MSN 27,4 13,59 519 38

GMX 26,0 12,91 1.945 151

gutefrage.net 25,2 12,50 59 5

BILD.de 23,8 11,84 1.705 144

Windows Live 23,4 11,64 506 44

CHIP Online 21,8 10,85 247 23

RTL.de 20,4 10,12 365 36

SPIEGEL ONLINE 19,6 9,75 675 69

wetter.com 19,5 9,70 174 18

MyVideo 17,9 8,90 185 21

N24.de 17,1 8,49 48 6

ProSieben.de 16,6 8,23 264 32

DasTelefonbuch.de 15,3 7,60 77 10

Ciao 15,1 7,51 29 4

wer-kennt-wen.de 15,1 7,49 4.314 576

FOCUS Online 14,7 7,30 137 19

Basis: 101.170 ungew. Fälle (=49,68 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten)

Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 2. Quartal 2010 (April-Juni)

Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning

5

eBay erreicht aus dem Stand 22,53 Mio. UU,

Wetter.com profitiert vom Frühling, RTL legt zu

2010-I 2010-II WebsiteUnique User

in Mio.

Veränderung

UU zu 2010-I

1 1 T-Online 26,39 -0,70

- 2 eBay.de 22,53 -

2 3 WEB.DE 17,38 +0,11

3 4 Yahoo! Deutschland 15,36 +0,14

4 5 MSN 13,59 +0,04

5 6 GMX 12,91 +0,10

6 7 gutefrage.net 12,50 +0,16

9 8 BILD.de 11,84 +0,83

8 9 Windows Live 11,64 +0,19

7 10 CHIP Online 10,85 -1,32

11 11 RTL.de 10,12 +0,90

10 12 SPIEGEL ONLINE 9,75 +0,35

19 13 wetter.com 9,70 +1,97

13 14 MyVideo 8,90 +0,28

12 15 N24.de 8,49 -0,41

16 16 ProSieben.de 8,23 -0,02

18 17 DasTelefonbuch.de 7,60 -0,30

14 18 Ciao 7,51 -1,06

15 19 wer-kennt-wen.de 7,49 -0,79

20 20 FOCUS Online 7,30 -0,16

Basis: 101.170 ungew. Fälle (=49,68 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten)



6

Die Top-20 Social Web Angebote in der AGOF

MyVideo an der Spitze, wer-kennt-wen.de ist als

größtes, in der AGOF gelistetes, Social Network

*Basis: 101.170 ungew. Fälle (=49,68 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten)



WebsiteReichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung

UU zu 2010-I

Kontakte

in Mio.

Ø

Kontakte

MyVideo 17,9 8,90 +0,28 185 21

Ciao 15,1 7,51 -1,06 29 4

wer-kennt-wen.de 15,1 7,49 -0,79 4314 576

MySpace.de 14,6 7,27 -0,08 482 66

studiVZ 14,3 7,11 +0,38 2771 390

StayFriends.de 13,3 6,63 -1,43 239 36

meinVZ 12,4 6,16 +0,44 2686 436

schülerVZ 12,3 6,11 +1,07 4149 679

yasni.de 8,8 4,39 -0,87 18 4

XING 7,1 3,55 -0,34 189 53

QYPE.com 6,1 3,02 -0,51 12 4

Clipfish.de 5,6 2,78 -0,84 67 24

Lokalisten 4,9 2,46 -0,39 805 328

Flickr Deutschland 4,7 2,33 -0,38 83 36

Lastfm.de 4,1 2,02 -0,19 48 24

sevenload 3,4 1,67 -0,30 12 7

KWICK! 3,1 1,55 -0,80 994 640

Netlog Deutschland 2,5 1,23 +0,08 199 162

Knuddels.de 2,4 1,21 +0,01 92 76

Schueler.CC 1,9 0,96 -0,02 652 678

7

Über 50 Millionen Internetnutzer in Deutschland

70,51 Mio. deutsch-

sprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahren

nutzen das Internet 50,73 Mio. (72%)

haben das Internet in den

letzten 3 Monaten genutzt49,68 Mio.

(71%)

Basis: 70,51 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


8

13 14 15 16

21

25 2

8 31

36

40 4

2 44

47 5

0 50 52

51 52 53 54 55

55

55

55 56 57 58

57

57

57 58

58

61

61 6

4

64

63 65 66

66 67

67 6

9

69

72

72

0

10

20

30

40

50

60

70

80

I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I* II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Rasantes Wachstum der Nutzerschaft seit 1999

Internetnutzung in Deutschland liegt bei 72%

*Keine Veröffentlichung in 2005-I: Angabe des Durchschnittswerts von 2004-IV und 2005-II;

Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland

Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II - 2010-II / Plan.Net Strategic Planning

Internet-Nutzer (letzte 12 Monate):

Angaben in Prozent

2009 2010

9

Hohe Internet-Verbreitung in allen Altersgruppen bis

59 Jahre – aber auch schon 58% der Männer über 60

nutzen das Internet!

Basis: 113.025 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht

Angaben in Prozent

97 9491

86

75

58

27

95 94

88

80

63

37

12

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

14-19

Jahre

20-29

Jahre

30-39

Jahre

40-49

Jahre

50-59

Jahre

60-69

Jahre

70 Jahre

und älter

Männer

Frauen

Lesebeispiel: 95 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet

10

Starke Zunahme der Internetnutzung bei den

Altersgruppen über 50

Basis: 2005-II-2009-II: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre; ab 2010-II: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

Quelle: AGOF internet facts 2005-II - 2010-II / Plan.Net Strategic Planning

Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf

Angaben in Prozent

9490

96

91

84

76

65

83

69

49 47

25

9

18

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2005-II 2006-II 2007-II 2008-II 2009-II 2010-II

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter

11

Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nur

noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter

Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

109

92

137

133

127

118

98

67

26

20 40 60 80 100 120 140 160

Männer

Frauen

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter



76

65

96

94

90

83

69

47

18

In %

12

Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem

HHNE oder höherer Bildung

Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert

Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

96

89

100

113

122

77

112

128

123

20 40 60 80 100 120 140 160

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 - unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

Kein oder Hauptschulabschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss



67

64

70

79

89

54

79

90

86

In %

13

54% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist

zwischen 20 und 49 Jahre alt

Basis: 101.170 ungew. Fälle (=49,68 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)


Geschlecht und Alter der Onliner

Angaben in Mio. / Prozent

26,59 54%

23,09 46%

Männlich

Weiblich

5,34 11%

9,55 19%

9,4219%

11,4223%

7,6815%

4,379%

1,94%

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60-69 Jahre

70 Jahre und älter

14

Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben

mindestens einen weiterführenden Schulabschluss

Bildung und Berufstätigkeit der Onliner




1,86 4%

15,1630%

15,7832%

7,5915%

9,319%

Kein allgemeiner Schulabschluss

Haupt- bzw. Volksschulabschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss

7,79 15%

32,65 66%

4,7610%

4,549% In Ausbildung

Berufstätig

Rentner, Pensionär

Nicht berufstätig

15

43% der Onliner verfügen über ein HHNE von über

2.000 Euro

Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner


Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen



14,61 30%

18,0736%

7,5615%

2,685%

2,425%

4,349% Bis unter 1.000 EUR

1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR

3.000 bis unter 4000 EUR

4.000 EUR und mehr

k.A. / kein eigenes Einkommen

7,79 15%

15,34 31%

12,1524%

7,2915%

6,9514%

16

Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt

19% sind unterwegs per Laptop oder Handy online

Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

Basis: 101.170 ungew. Fälle (=49,68 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren )


94

32

30

19

9

8

94

32

29

17

8

8

0 20 40 60 80 100

Zu Hause

Am Arbeits-/Ausbildungsort

Woanders, bei Freunden/Verwandten

Unterwegs

In der Schule/an der Universität

An öffentlichen Orten

2010-II

2010-I

17

80 Prozent der Onliner in Deutschland gehen zu

Hause über einen Breitband-Zugang ins Netz

Internet-Nutzung: Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)

Angaben in Prozent

80

71

12

28

17

13

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Breitband

DSL

Andere Breitbandverbindung (Kabel, UMTS)

Schmalband

ISDN

Analoges Modem

Basis: 96.135 ungew. Fälle (=47,49 Mio. Internetnutzer zu Hause letzte 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14

Jahren)


18

Deutlicher Anstieg in der Breitbandnutzung zu

Hause in den letzten 3 Jahren

Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause

Angaben in Prozent

61 6165 65

73 73 74 7376 76 77 77

79 80

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

2007-I 2007-II 2007-III 2007-IV 2008-I 2008-II 2008-III 2008-IV 2009-I 2009-II 2009-III 2009-IV 2010-I 2010-II

Basis: 2007-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)

Quelle: AGOF internet facts 2007-I – 2010-II / Plan.Net Strategic Planning

19

E-Mail und Suchmaschinen sind mit Abstand die

meistgenutzten Online-Anwendungen



Informationsquellen im Internet genutzt (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

88

82

66

65

63

58

56

40

39

38

38

88

83

65

64

61

58

55

40

38

39

40

0 20 40 60 80 100

E-Mail

Suchmaschinen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Shopping

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Chats und Foren

Sportergebnisse, Sportberichte

Testergebnisse

Kinofilme, Kinoprogramm

37

32

30

27

24

19

18

18

18

16

10

37

34

31

27

24

20

20

18

19

16

10

0 20 40 60 80 100

Messenger

Essen, Trinken und Genießen

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Jobbörsen

Stars und Prominente

Flirten und Kontakte

Immobilienbörsen

Fitness und Wellness

Weblogs/Blogs

Horoskope

2010-II

2010-I

20

Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online

am häufigsten gesucht



Top-20 im Internet gesuchte Produkte

Angaben in Prozent

59

56

55

50

47

45

45

45

42

40

59

57

55

50

47

45

45

45

42

40

0 20 40 60 80

Bücher

Urlaubsreisen

Eintrittskarten

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Musik-CDs

Bahntickets

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Flugtickets

Telekommunikationsprodukte

Digitale Fotoapparate

39

39

39

37

36

35

35

35

35

35

40

39

39

37

36

36

35

35

35

35

0 20 40 60 80

Computer-Hardware oder Zubehör

Filme auf DVDs, Videos

Schuhe

Damenbekleidung

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Sportartikel, Sportgeräte

Herrenbekleidung

Handytarife, Handyverträge

Spielwaren

Gebrauchtwagen

2010-II

2010-I

21

Bücher, Eintrittskarten und CDs werden online am

häufigsten gekauft



Top-20 im Internet gekaufte Produkte

Angaben in Prozent

41

34

25

25

24

24

24

22

21

20

41

34

26

26

24

24

24

22

22

20

0 20 40 60

Bücher

Eintrittskarten

Musik-CDs

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Damenbekleidung

Urlaubsreisen

Flugtickets

Spielwaren

Herrenbekleidung

Filme auf DVDs, Videos

20

20

19

17

16

16

16

14

13

12

20

20

20

17

16

16

15

14

13

12

0 20 40 60

Computer-Hardware oder Zubehör

Schuhe

Bahntickets

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Computer-Software ohne Games

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Computer- und Videogames

Musik- oder Filmdownloads

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