AGOF internet facts 2011-09

AGOF internet facts 2011-09

plan.net gruppe für digitale kommunikation

15.12.2011

2

Die reichweitenstärksten Angebote im September 2011

3

Der kürzere Monat führt zu leichten Reichweiten-

Rückgängen bei vielen Angeboten – Focus legt zu

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: September 2011

Quelle: AGOF internet facts 2011-09 / plan.net media intelligence

2011-

08

2011-

09 Website

Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung zu

2011-08

Veränderung zu

2010-09

Kontakte

in Mio. Ø Kontakte

1 1 T-Online 51,2 25,70 -0,61 +0,03 3.687 144

2 2 eBay.de 45,2 22,65 -0,41 -0,75 4.216 186

3 3 WEB.DE 32,1 16,09 -0,46 -1,33 2.468 153

5 4 Yahoo! Deutschland 27,5 13,79 -0,22 -1,22 894 65

4 5 gutefrage.net 26,9 13,50 -0,53 -0,02 64 5

7 6 GMX 25,1 12,57 -0,32 -0,31 2.056 164

8 7 CHIP Online 23,6 11,82 -0,74 +0,56 280 24

9 8 BILD.de 22,4 11,24 -0,50 -0,24 1.827 163

10 9 computerbild.de 22,3 11,20 -0,38 +4,25 202 18

12 10 MSN 20,2 10,14 -0,71 -3,19 404 40

6 11 wetter.com 20,0 10,00 -3,22 +1,25 158 16

13 12 SPIEGEL ONLINE 19,0 9,53 -0,36 +0,27 620 65

11 13 RTL.de 19,0 9,52 -1,75 +0,21 230 24

14 14 DasTelefonbuch.de 16,9 8,50 -0,20 +1,18 62 7

18 15 FOCUS Online 16,5 8,29 +0,19 +1,52 154 19

15 16 Windows Live 16,2 8,13 -0,32 -3,04 562 69

17 17 chefkoch.de 15,9 7,96 -0,22 +0,94 150 19

16 18 meinestadt.de 15,6 7,83 -0,59 +0,60 166 21

19 19 DasÖrtliche 15,4 7,71 -0,28 +0,32 58 8

22 20 mobile.de 15,2 7,63 -0,01 +0,00 1.006 132

Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite

Top-10 Angebote: ComputerBild und CHIP Online im

September auf Augenhöhe

4

25,7

22,7

16,1

13,8 13,5

12,6 11,8 11,2 11,2

10,1

6

8

10

12

14

16

18

20

22

24

26

28

30

T-Online

eBay.de

WEB.DE

Yahoo!Deutschland

gutefrage.net

GMX

CHIP Online

BILD.de

computerbild.de

MSN

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – September 2011

Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-09 / plan.net media intelligence

Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf

Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat

Bild.de Sport ist die reichweitenstärkste Sportseite im

deutschen Netz

5

4,6 4,3

3,8

3,2 2,9 2,8

2,2

1,9 1,9

0

1

2

3

4

5

6

7

BILD.de Sport

netzathleten

T-Online Sport

Sport1.de

Kicker

fussball.de

SPIEGEL ONLINESport

Yahoo! Sport

bundesliga.de

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – September 2011


Top-Sportseiten nach Nettoreichweite im Zeitverlauf

Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat

Vermarkter-Ranking September 2011

6

eBay überholt SevenOne Media und landet auf Rang 5

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: September 2011


2011-08 2011-09 Website Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung

UU zu 2011-08 Kontakte in Mio. Ø Kontakte

1 1 InteractiveMedia 60,2 30,2 -0,66 4.316 143

2 2 Tomorrow Focus Media 58,1 29,1 -0,88 1.478 51

3 3 United Internet Media 53,7 26,9 -0,40 4.812 179

4 4 IP Deutschland 52,1 26,1 -0,59 2.622 100

6 5 eBay Advertising Group 48,3 24,2 -0,36 5.222 216

5 6 SevenOne Media 47,9 24,0 -2,01 818 34

7 7 Axel Springer Media Impact 47,2 23,7 -0,05 2.422 102

9 8 Yahoo! Deutschland 43,6 21,9 -0,37 1.532 70

8 9 Ströer Interactive 43,6 21,8 -0,94 891 41

10 10 OMS 39,8 20,0 -0,14 1.003 50

11 11 G+J Electronic Media Sales 37,7 18,9 -0,69 973 52

12 12 ad pepper media 37,0 18,6 -0,51 232 13

14 13 Microsoft Advertising 31,7 15,9 -0,81 982 62

15 14 freeXmedia 31,6 15,8 -0,83 1.295 82

13 15 iq digital 31,3 15,7 -1,20 1.469 94

16 16 Spiegel QC 27,1 13,6 -0,35 857 63

17 17 Hi-media Deutschland 25,5 12,8 -0,32 487 38

18 18 Unister Media 19,8 10,0 -1,57 139 14

19 19 Glam Media 18,6 9,3 -0,66 96 10

20 20 Quarter Media 14,1 7,1 -0,64 60 9

Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite

Über 51 Millionen Internetnutzer in Deutschland

7

Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


70,33 Mio. deutsch-

sprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahre

nutzen das Internet

51,23 Mio. (73%)

haben das Internet in den

letzten 3 Monaten genutzt

50,15 Mio. (71%)

8

Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland;

Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro Jahr

Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-09 / plan.net media intelligence

Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)

Angaben in Prozent

Die Internetnutzung in Deutschland liegt bei 73%

15

26

40

50 52

55 57 58

62 65

68

73 73

0

10

20

30

40

50

60

70

80

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

9



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht

Angaben in Prozent

97 93 94

87

76

58

30

98 95 91

84

66

42

13

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre undälter

Männer

Frauen

Hohe Internet-Verbreitung in allen Altersgruppen bis

59 Jahre – aber auch schon 58% der Männer

zwischen 60 und 69 Jahren nutzen das Internet

Lesebeispiel: 98 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet

10

Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland


Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf

Angaben in Prozent

92

97

86

94

77

92

66

86

50

71

27

50

9

20

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2006 2007 2008 2009 2010 2011

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre undälter

Starke Zunahme der Internetnutzung bei den

Altersgruppen ab 50 Jahren seit 2009

11



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

107

93

136

132

129

120

100

70

28

0 20 40 60 80 100 120 140

Männer

Frauen

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter

Deutlich unterdurchschnittliche Onlinenutzung nur

noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter

77

66

97

94

92

86

71

50

20

in %

12



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

94

89

100

113

121

78

111

126

122

60 70 80 90 100 110 120 130 140

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 - unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

Kein oder Hauptschulabschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss

Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem

HHNE oder höherer Bildung

67

64

71

81

86

55

79

90

87

in %

13

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


Geschlecht und Alter der Onliner

Angaben in Mio. / Prozent

26,45 53%

23,69 47%

Männlich Weiblich

5,08 10%

9,38 19%

9,21 18% 11,64

23%

8,02 16%

4,57 9%

2,24 5%

14-19 Jahre 20-29 Jahre



70 Jahre und älter

53% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist

zwischen 20 und 49 Jahre alt

14



Bildung und Berufstätigkeit der Onliner


1,92 4%

15,12 30%

15,96 32%

7,71 15%

9,43 19%

Kein allgemeiner SchulabschlussHaupt- bzw. VolksschulabschlussWeiterführende SchuleAbitur, FachabiturFach-/Hochschulabschluss

7,56 15%

32,89 65%

4,85 10%

4,86 10%

In AusbildungBerufstätigRentner, PensionärNicht berufstätig

Knapp zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und

haben mindestens einen weiterführenden

Schulabschluss

15



Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner


14,22 28%

17,97 36%

8,33 17%

2,53 5%

2,42 5%

4,68 9%

Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen

7,52 15%

14,34 29%

12,75 25%

8,13 16%

7,40 15%

56% der Onliner verfügen über ein HHNE von über

2.000 Euro

Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen

16



Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

93

31

6

9

24

24

94

31

7

9

20

29

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

zu Hause

am Arbeits- /Ausbildungsort

in der Schule / an der Universität

an öffentlichen Orten

unterwegs

woanders, bei Freunden / Verwandten

2011-09

2010-09

Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt,

24% gehen unterwegs per Laptop oder Handy

online

17

Basis: 94.437 ungew. Fälle (=46,75 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)


Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)

Angaben in Prozent

80

66

9

7

25

16

11

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Breitband

DSL

Kabelanschluss

Andere Breitbandverbindung (Glasfaser, UMTS)

Schmalband

ISDN

Analoges Modem

80 Prozent der Onliner in Deutschland gehen zu

Hause über einen Breitband-Zugang ins Netz

18

Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren


Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause

Angaben in Prozent

61 61 65 65

73 73 74 73 76 76 77 77 79 80 80 80 80 80 80

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Marktsättigung bei Breitband-Anschlüssen seit 2010

erreicht

19



Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)

Angaben in Prozent

86

82

70

69

66

61

57

40

40

39

37

88

82

65

66

65

58

56

39

39

38

36

0 20 40 60 80 100

Private E-Mail

Suchmaschinen

Nachrichten

Wetter

Online-Einkauf

Regionale Nachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Chats und Foren

Sport

Kino

2011-09

2010-09

36

33

31

27

23

21

19

18

17

16

10

32

28

35

27

25

19

18

19

15

18

10

0 20 40 60 80 100

Essen, Trinken und Genießen

Aktuelles Fernsehprogramm

Messenger

Familie und Kinder

Jobbörsen

Stars und Prominente

Fitness und Wellness

Immobilienbörsen

Weblogs/Blogs

Flirten und Kontakte

Horoskope

2011-09

2010-09

E-Mail und Suchmaschinen sind die meistgenutzten

Online-Anwendungen

20



Top-20 im Internet gesuchte Produkte

Angaben in Prozent

59

56

54

50

45

44

44

43

42

41

59

56

55

50

46

44

45

44

40

42

0 20 40 60 80

Bücher

Urlaubsreisen

Eintrittskarten

Hotels

Musik-CDs

Flugtickets

Möbel

Bahntickets

Schuhe

Telekommunikationsprodukte

2011-09

2010-09

39

38

38

37

36

35

35

35

34

34

39

38

39

38

36

36

35

35

34

35

0 20 40 60 80

Filme auf DVDs, Videos

Damenbekleidung

Digitale Fotoapparate

Computer-Hardware oder -Zubehör

Herrenbekleidung

Gesundheitsprodukte oderMedikamente

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Gebrauchtwagen

Handyverträge

2011-09

2010-09

Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden am

häufigsten online gesucht

21



Top-20 im Internet gekaufte Produkte

Angaben in Prozent

42

34

26

26

26

25

25

23

23

23

42

34

25

25

25

24

24

21

22

22

0 10 20 30 40 50

Bücher

Eintrittskarten

Hotels

Musik-CDs

Damenbekleidung

Urlaubsreisen

Flugtickets

Schuhe

Spielwaren

Herrenbekleidung

2011-09

2010-09

21

20

20

18

16

16

16

15

14

13

21

19

19

17

16

16

16

14

13

13

0 10 20 30 40 50

Filme auf DVDs, Videos

Bahntickets

Computer-Hardware oder -Zubehör

Gesundheitsprodukte oderMedikamente

Möbel

Sportartikel, Sportgeräte

Computer-Software ohneGames

Telekommunikationsprodukte

Gebührenpflichtige Downloads

Computer- und Videogames

2011-09

2010-09

Bücher und Eintrittskarten werden online am

häufigsten gekauft

Steckbrief AGOF internet facts 2011-09

Grundgesamtheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in

Deutschland ab 14 Jahren)

Stichprobe: 112.443 ungewichtete Fälle (101.207 Onliner)

Zeitraum: September 2011

Ausgewiesene Angebote: 745

Belegungseinheiten: 3.883

Erhobene Produktkategorien: 59

Tel: +49 (0)89 2050 30

E-Mail: [email protected]

Web: www.plan-net-group.com

Facebook: facebook.com/plannet

Twitter: @plannet

kontakt

plan.net gruppe

für digitale kommunikation gmbh & co.kg

Haus der Kommunikation

80250 München

AGOF internet facts 2011-09

Business

Transcript of AGOF internet facts 2011-09