agof internet facts 2011-05

plan.net gruppe für digitale kommunikation25.08.2011

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steckbrief agof internet facts 2011-05

Grundgesamtheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

Stichprobe: 112.443 ungewichtete Fälle (101.207 Onliner)

Zeitraum: Mai 2011

Ausgewiesene Angebote: 735

Belegungseinheiten: 3.630

Erhobene Produktkategorien: 59

3

die reichweitenstärksten angebote im mai 2011ebay verkürzt den abstand zu t-online.de

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Mai 2011Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning

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2011-05

WebsiteReichweite

in %Unique User

in Mio.Veränderung

zu 2011-04Veränderung

zu 2010-05Kontakte

in Mio.Ø

Kontakte

1 1 T-Online 51,6 25,87 0,79 -1,02 3.825 148

2 2 eBay.de 47,6 23,87 0,83 0,81 4.503 189

3 3 WEB.DE 34,3 17,19 0,39 -0,38 2.706 157

4 4 gutefrage.net 31,1 15,57 0,88 2,42 77 5

5 5 Yahoo! Deutschland 28,2 14,13 0,47 -1,64 1.010 72

6 6 GMX 26,9 13,50 0,35 0,43 2.172 161

7 7 BILD.de 25,7 12,88 0,56 0,75 2.155 167

8 8 MSN 24,1 12,08 0,34 -1,67 499 41

9 9 CHIP Online 23,6 11,82 0,28 0,67 264 22

14 10 wetter.com 22,4 11,21 1,85 0,50 203 18

10 11 RTL.de 22,2 11,14 0,69 0,56 298 27

13 12 SPIEGEL ONLINE 20,6 10,34 0,80 0,22 729 71

12 13 Windows Live 19,5 9,79 0,16 -2,01 486 50

15 14 N24.de 19,2 9,62 0,53 0,93 49 5

11 15 VZ Netzwerke 18,6 9,31 -0,50 -4,49 2.766 297

19 16 FOCUS Online 16,1 8,09 0,60 0,56 153 19

22 17 DasTelefonbuch.de 15,8 7,90 0,66 0,13 70 9

21 18 meinestadt.de 15,7 7,88 0,56 0,36 185 24

16 19 MyVideo 15,5 7,77 -0,27 -1,73 134 17

17 20 mobile.de 15,5 7,76 0,13 0,22 1.022 132

4

leichte reichweitengewinne in den top-10, wetter.com profitiert vom anstehenden sommer

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26

28

30

25.87

23.87

17.19

15.57

14.1313.5012.8812.0811.8211.21

T-Online

eBay.de

WEB.DE

gutefrage.net

Yahoo!

GMX

BILD.de

MSN

CHIP Online

wetter.com

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Mai 2011Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im ZeitverlaufAngaben in Mio. Unique Usern pro Monat

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rtl.de, n24.de und prosieben.de sind die führenden tv-sender websites

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7.43

4.20

3.072.66

1.87

1.211.090.74

RTL.de

N24.de

ProSieben.de

sixx.de

n-tv.de

Sat1.de

RTL2.de

Sky.de

VOX.de

kabeleins.de

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Mai 2011Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Top-10 Angebote der TV-Sender nach Nettoreichweite im ZeitverlaufAngaben in Mio. Unique Usern pro Monat

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vermarkter-ranking mai 2011sevenone media überholt ip deutschland

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Mai 2011Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning

2011-04 2011-05 WebsiteReichweite

in %Unique User

in Mio.Veränderung UU zu 2011-04

Kontakte in Mio.

Ø Kontakte

1 1 InteractiveMedia 61,6 30,9 0,88 4.549 147

2 2 TOMORROW FOCUS 60,4 30,3 0,95 1.645 54

4 3 SevenOne Media 53,8 27,0 1,19 1.063 39

3 4 IP Deutschland 52,8 26,5 0,30 3.301 125

5 5 United Internet Media 51,5 25,8 0,56 5.035 195

6 6 eBay Advertising Group 50,7 25,4 0,77 5.525 217

7 7 Axel Springer Media Impact 48,7 24,4 1,19 2.731 112

8 8 Stroeer Interactive 46,3 23,2 0,89 1.157 50

9 9 Yahoo! Deutschland 44,5 22,3 0,59 1.698 76

10 10 OMS 40,1 20,1 1,26 1.004 50

11 11 G+J Electronic Media Sales 38,6 19,4 0,88 1.035 53

13 12 ad pepper media 36,7 18,4 0,72 249 14

12 13 Microsoft Advertising 36,1 18,1 0,41 1.002 55

14 14 iq digital 35,0 17,5 0,32 3.009 172

15 15 freeXmedia 33,3 16,7 1,03 1.625 97

17 16 SPIEGEL QC 28,1 14,1 0,95 962 68

18 17 Hi-media Deutschland 23,6 11,8 0,52 458 39

19 18 Glam Media 22,0 11,0 0,33 122 11

16 19 Unister Media 21,8 10,9 -3,50 135 12

20 20 QUARTER MEDIA 14,2 7,1 0,37 63 9

7

über 51 millionen internetnutzer in deutschland

Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning

70,33 Mio. deutsch-sprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahre

nutzen das Internet 51,23 Mio. (73%)

haben das Internet in den letzten 3 Monaten genutzt

50,15 Mio. (71%)

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Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland; Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro JahrQuelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)Angaben in Prozent

die internetnutzung in deutschland liegt bei 73%

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110

10

20

30

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50

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70

80

15

26

40

50 5255 57 58

6265

6873 73

9Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und GeschlechtAngaben in Prozent

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter

0

10

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40

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90

100 9793 94

87

76

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31

9895

91

84

66

42

13Männer

Frauen

hohe internet-verbreitung in allen altersgruppen bis 59 jahre – aber auch schon 58% der männer zwischen 60 und 69 jahren nutzen das internet

Lesebeispiel: 98 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet

10Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in DeutschlandQuelle: AGOF internet facts 2006-I – 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im ZeitverlaufAngaben in Prozent

2006-I 2007-I 2008-I 2009-I 2010-I 2011 Q1 2011-04 2011-050

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9297

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66

86

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71

27

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9

20

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und äl-ter

starke zunahme der internetnutzung bei denaltersgruppen ab 50 jahren seit 2009

11Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziertIndex 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

Männer

Frauen

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter

0 20 40 60 80 100 120 140

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93

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129

120

100

70

28

deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nur noch in der zielgruppe 60 jahre und älter

77

66

97

94

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86

71

50

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In %

12Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziertIndex 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 - unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

Kein oder Hauptschulabschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss

60 70 80 90 100 110 120 130 140

94

91

100

112

120

78

111

126

122

überdurchschnittliche internetnutzung bei höheremhhne oder höherer bildung

67

65

72

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85

55

79

90

87

In %

13Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Geschlecht und Alter der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent

26.4553%

23.747%

Männlich

Weiblich

5.0810%

9.419%

9.2118%11.63

23%

8.0116%

4.579%

2.244%

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre

40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre

70 Jahre und älter

53% der onliner sind männlich, die mehrheit istzwischen 20 und 49 jahre alt

14Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Bildung und Berufstätigkeit der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent

1.924%

15.1330%

15.9632%

7.7215%

9.4319%

Kein allgemeiner SchulabschlussHaupt- bzw. VolksschulabschlussWeiterführende SchuleAbitur, Fachabitur

7.5715%

32.8866%

5.1210%

4.589%

In Ausbildung Berufstätig

Rentner, Pensionär Nicht berufstätig

zwei drittel der onliner sind berufstätig und habenmindestens einen weiterführenden schulabschluss

15Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Eigenes Einkommen und HHNE der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent

14.7529%

17.8136%

8.1316%

2.625%

2.425%

4.419%

Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen

8.2416%

14.6129%

12.5525%

7.5615%

7.1814%

54% der onliner verfügen über ein hhne von über 2.000 euro

Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen

16Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)Angaben in Prozent

Zu Hause

Am Arbeits-/Ausbildungsort

Woanders, bei Freunden/

Verwandten

Unterwegs

An öffentlichen Orten

In der Schule/an der Universität

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

95

33

29

24

9

8

94

32

30

19

9

8

2010-05

2011-05

das internet wird überwiegend zu hause genutzt,24% gehen unterwegs per laptop oder handy online

17Basis: 96.547 ungew. Fälle (=47,50 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)Angaben in Prozent

Breitband

DSL

Kabelanschluss

Andere Breitbandverbindung (Glasfaser, UMTS)

Schmalband

ISDN

Analoges Modem

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

80

67

9

8

25

15

11

80 prozent der onliner in deutschland gehen zu hause über einen breitband-zugang ins netz

18Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 JahrenQuelle: AGOF internet facts 2007-I – 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Entwicklung Breitbandzugänge zu HauseAngaben in Prozent

2007-I

2007-II

2007-III

2007-IV

2008-I

2008-II

2008-III

2008-IV

2009-I

2009-II

2009-III

2009-IV

2010-I

2010-II

2010-III

2010-IV

2011-Q1

2011-05

0

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40

50

60

70

80

90

61 6165 65

73 73 74 7376 76 77 77 79 80 80 80 80 80

deutlicher anstieg in der breitbandnutzung zu hause in den letzten 3 jahren

19Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)Angaben in Prozent

E-Mails

Suchmaschinen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Shopping

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Chats und Foren

Testergebnisse

Sportergebnisse, Sportberichte

Kinofilme, Kinoprogramm

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

88

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63

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66

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63

58

56

40

38

39

38

2010-05

2011-05

Essen, Trinken und Genießen

Messenger

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Jobbörsen

Stars und Prominente

Immobilienbörsen

Fitness und Wellness

Flirten und Kontakte

Weblogs/Blogs

Horoskope

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

34

34

31

27

24

20

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18

17

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27

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19

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18

18

16

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2010-05

2011-05

e-mail und suchmaschinen sind die meistgenutzten online-anwendungen

20Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Top-20 im Internet gesuchte ProdukteAngaben in Prozent

Bücher

Reisen

Eintrittskarten

Hotels

Musik-CDs

Flugtickets

Möbel oder Wohnungseinrichtung

Bahntickets

Schuhe

Telekommunikationsprodukte

0 10 20 30 40 50 60 70 80

59

56

55

50

44

44

44

43

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59

56

55

50

47

45

45

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42

2010-05

2011-05

Filme auf DVDs, Videos

Damenbekleidung

Digitale Fotoapparate

Computer-Hardware oder -Zubehör

Herrenbekleidung

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Gebrauchtwagen

Handytarife, Handyverträge

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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38

37

36

35

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34

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35

35

35

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2010-05

2011-05

bücher, reisen und eintrittskarten werden am häufigsten online gesucht

21Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning

Top-20 im Internet gekaufte ProdukteAngaben in Prozent

Bücher

Eintrittskarten

Hotels

Musik-CDs

Damenbekleidung

Flugtickets

Reisen

Schuhe

Herrenbekleidung

Spielwaren

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

42

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26

26

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23

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24

24

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2010-05

2011-05

Filme auf DVDs, Videos

Bahntickets

Computer-Hardware oder -Zubehör

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Möbel oder Wohnungseinrichtung

Computer-Software ohne Games

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Musik- oder Filmdownloads

Computer- und Videogames

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

21

20

20

18

16

16

16

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2010-05

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bücher und eintrittskarten werden online am häufigsten gekauft

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